腾讯的两大社交产品QQ与微信，分别吸引了不同年龄段的用户群体。QQ用户群体以年轻人为主，而微信用户则更多是步入社会的成年人。只是，因为智能手机的普及，社交圈层发生了重塑。

消费成为社交的新方式，Z世代更看重家庭以外的社交圈层，而繁重的课业压缩了他们的社交时间。这一代人，被称为千禧后，是互联网原住民，他们的消费习惯和观念深受数字化、个性化和社交的影响。

从QQ到微信，社交圈层重塑

网络社会的崛起和移动交往的便捷性，使得网络圈层的研究达到了一定程度。学者们从不同角度探讨网络社交圈层化，如宋辰婷从空间分析的角度探讨了微信朋友圈对网络空间的重塑。

波士顿咨询公司预测，2020年中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费总额是年轻一代创造的。这一主流消费人群的观念里，物品不是越贵越好，也不是高性价比就好，他们更在意购买决策背后的用户标签。

社群营销的广泛应用，不仅实现了人与人之间的有效连接，让社交变得更加简单直接、高效，更重要的是让消费者与厂家的距离缩短，将传统营销带入新的时代。

鸡排攻略记作为“10后”的年轻品牌，其定义不仅仅是一块鸡排，更是一种生活的小确幸，增加了生活的趣味。趣味互动不仅能加深消费者对品牌的认知，也能提高消费者与品牌的互动，营造场景化的氛围。

基于社交的精神体验也随之成为了营销的一个重要手段，社交大数据帮助从业者更加迅速精准地找到用户、理解和服务用户。开发新社交流量，转化用户的核心主要在以下方面：1. “有情绪的内容”，形成用户社交化决策。

学生使用QQ，不想与父母辈在同一空间，但毕业后工作后，微信成为主要的社交和工作场合，逐渐脱离QQ。这反映了社交圈层的变化。

社交网络中形成的圈层效应，正在重塑这个时代的消费格局。在年轻人群中，消费已成为社交生活的副产品。

之前看重的是物质需求，现在更看重物质背后的精神体验，服务业在我国比重不断加大。基于社交的精神体验成为营销的重要手段，社交大数据帮助从业者迅速精准地找到用户、理解和服务用户。

在社交网络形成的圈层效应中，消费者的购买决策在于“我在享受生活”、“我很潮”、“智能化”等时尚标签，形成了这个时代的消费格局。

基于熟人关系的泛社交圈子已无法满足年轻人的需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。与上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，90后开始对传统企业提出新的要求，能够体现自我个性、生活态度、原创性强的东西才是90后所热衷的。

在社交网络中形成的圈层效应，正在重塑这个时代的消费格局。在年轻人群中，消费已成为社交生活的副产品。之前看重的是物质需求，现在更看重物质背后的精神体验，服务业在我国比重不断加大。