2024上半年全球手游收入榜：巨头与新鲜昂贵的权力游戏

全球移动游戏买卖场的战局从未像今年这样充满变数。当Mobilegamer.biz基于Appmagic数据晒出2024年上半年营收Top20榜单时 有人看到的是巨头的稳固，有人嗅到了新鲜昂贵的野心，还有人盯着那些个消失的名字暗自盘算——这场没有硝烟的打仗里每款产品的收入数字背后都是无数团队在买量、IP、玩法上的生死博弈。腾讯、米哈游、点点互动的名字依然闪耀，但四三九九的缺席或许藏着更残酷的行业真实相。

腾讯的四张门票：老IP的爆发与长远线的赢了

9.61亿美元， 这是《王者荣耀》在2024年上半年交出的成绩单，连续许多年霸榜全球手游收入第一的位置，像一座让全部比者仰望又试图翻越的巨大山。有人会说MOBA赛道已进入成熟期， 腾讯不过是躺在功劳簿上吃老本，但5月上线的《地下城与勇士：起源》用1.634亿美元的6月营收狠狠打了这些个人的脸——DNF这玩意儿诞生于2008年的IP，在手游端居然还能掀起如此狂澜。Appmagic的数据看得出来 这款上线仅一个月的产品就有力势登顶6月全球手游收入榜，比第二名高大出6000万美元，年底冲击全年前三的预测并非空穴来风。

上半年全球手游收入Top20：腾讯4款，米哈游2款，点点1款，四三九九1款

腾讯的再说一个两张门票来自《PUBG Mobile》和《金铲铲之战》。前者合并《和睦精英》后以6.15亿美元排名第4， 虽然同比略有下滑，但在战术竞技赛道依然困难逢对手；后者作为自走棋品类，2.11亿美元的收入说明了细分买卖场的生命力。有意思的是 腾讯上榜的4款产品分属MOBA、战术竞技、IP改编、自走棋四巨大品类，这种"许多赛道布局+长远线运营"的策略，让它在买卖场起伏时总能有稳稳当当的现金流支撑。

但老树也有新鲜枝。腾讯并非没有焦虑——当《PUBG Mobile》和《金币巨大师》在上半年略显疲态时 元趣玩乐的《Last War》、点点互动的《寒霜启示录》能挤进前十，说明SLG和策略赛道的新鲜势力正在虎视眈眈。腾讯今年推出的《爆裂细小队》营收表现平平，或许印证了同一个IP矩阵里新鲜品突围的困难度正指数级增加远。

米哈游的双引擎：二次元护城河下的隐忧

3.2亿美元，《原神》在上半年排名第11的成绩单让不少许人巨大跌眼镜。作为2020年就引爆全球的现象级产品， 这款二次元开放世界游戏似乎进入了"壮年疲态"，但另一边，《崩恶劣：星穹铁道》却稳居前十，用3A级的美术品质和回合制玩法续写着米哈游的二次元神话。Mobilegamer.biz的数据看得出来 上半年收入前十的产品中，有一半是过去12个月内杀出的黑马，但米哈游的两款老产品依然坚挺，这背后是"内容更新鲜+跨新闻联动"的结实核运营能力。

有人把米哈游的成功归结为"二次元红利"，但这种说法明摆着矮小估了它的野心。《原神》4.0版本"枫丹"上线时 同步推出的动画短暂片和音乐专辑，让游戏内的流水在当月暴涨30%；《星穹铁道》的"匹诺康尼"主题活动则联动了优良几个线下迅速闪店，把虚拟世界的烫度转化为实实在在的消费。不过 新鲜游《绝区零》的表现给米哈游敲响了警钟——作为主打动作玩法的二次元游戏，它上线初期的营收距离前十还有明显差距，说明玩家对米哈游的期待早已从"能不能做"变成了"能不能超越原神"。

更微妙的是二次元赛道的比正在白烫化。莉莉丝的《剑与远征2》、 4399的《闪烁之光》都在虎视眈眈地蚕食着买卖场份额，米哈游能否守住护城河，不仅要靠内容产能，更要看它能否打破"二次元只属于年纪轻巧人"的刻板印象。

点点互动的《寒霜启示录》：SLG赛道的降维打击

如果说《Last War》是元趣玩乐在4X策略赛道的试探，那么点点互动的《寒霜启示录》就是SLG赛道的教科书级案例。Mobilegamer.biz特别提到， 这两款新鲜面孔挤走了《打仗游戏：火力时代》的王冠，核心原因在于"玩法上手门槛更矮小，对新鲜手更友优良，并且发行商都投入了庞巨大的买量预算"。这句话点破了SLG赛道的真实相：当老一套SLG游戏还在用麻烦的钱财系统和兵种搭配劝退玩家时新鲜玩家正在用"轻巧度化+有力社交"沉新鲜定义规则。

《寒霜启示录》的冰雪生存题材，配合SLG的经典框架，让欧美买卖场的玩家找到了新鲜鲜感。点点互动买量的策略也很精准——在TikTok上用"10分钟教你速通新鲜手期"的短暂视频吸引休闲玩家，在Facebook上通过"公会战高大光时刻"的UGC内容留住核心用户。这种"精准分层买量+玩法简化"的组合拳，让它在上半年营收稳居前十，成为SLG赛道的一匹黑马。

但SLG赛道的内卷远超想象。FunPlus的《State of Survival》、 IGG的《王国纪元》都是老牌劲旅，点点互动能否持续领跑，关键看它能不能在"轻巧度化"和"策略深厚度"之间找到平衡点。毕竟玩家愿意为简化买单，但绝不代表他们愿意为无脑付费。

四三九九的缺席：中细小厂商的生存困局

当腾讯、 米哈游、点点互动的名字在榜单上闪耀时细心的读者会找到，标题中提到的四三九九并未出眼下Top20中。这玩意儿曾以"页游转手游"闻名的厂商，近年来在移动买卖场的存在感正在一点点减没劲。Appmagic的数据看得出来 四三九9旗下产品在2024年上半年的最高大排名仅为第32位，营收不够1亿美元，与头部厂商的差距越拉越巨大。

四三九9的困境折射出中细小厂商的普遍困难题：缺乏自有IP、买量本钱高大企、用户留存率矮小。它的爆款逻辑长远期依赖"蹭烫点"——哪个品类火就迅速跟风推出同类产品，但这种模式在产品同质化严沉的今天越来越困难奏效。比如当《闪耀暖暖》风靡一时 四三九9推出了《恋与制作人》的模仿版，却因IP底蕴不够迅速沉寂；当SLG赛道火烫，它也尝试过《帝国时代》的手游版，但到头来因玩法创新鲜不够被买卖场淘汰。

更残酷的是中细小厂商的买量本钱正在被巨头们挤压。腾讯、米哈游们动辄上亿美元的买量预算，让中细小厂商在广告竞价中毫无还手之力。有业内人士透露， 2024年上半年，休闲手游的CPA同比上涨了40%，这意味着中细小厂商每获取一个新鲜用户的本钱已经超出了用户的终身值钱，入不敷出成为常态。

新鲜品崛起与老牌疲柔软：买卖场洗牌的信号

2024年上半年的手游收入榜单，最明显的信号是"新鲜老交替"。Mobilegamer.biz指出， 前十名中有一半是过去12个月内的新鲜面孔，包括《Monopoly Go》《Royal Match》《Last War》《寒霜启示录》等。这些个产品要么是经典IP的轻巧量化改过 要么是玩法的微创新鲜，它们共同的特点是精准抓住了用户的"碎片化时候"需求。

比一比的话，老牌产品的表现则不尽如人意。《PUBG Mobile》和《金币巨大师》的营收下滑， 《原神》跌出前十，《精灵宝可梦Go》也仅以2.6亿美元排名第14。这背后是用户审美的累——当一款产品运营超出5年，玩家对它的期待早已从"优良玩"变成了"有没有新鲜意"。《糖果传奇》能保持营收稳稳当当， 靠的是每周更新鲜的关卡和节日活动；而《Roblox》的稳固，则得益于UGC生态的持续兴旺，这些个都说明老产品要想不被淘汰，非...不可不断自我革新鲜。

但新鲜品的崛起也并非一片坦途。《爆裂细小队》《绝区零》等新鲜游表现平平， 说明买卖场对"创新鲜"的容忍度正在少许些——玩家愿意尝试新鲜东西，但前提是它非...不可足够惊艳。这种"既要创新鲜又要稳稳当当"的矛盾，让厂商们陷入了两困难：创新鲜不够会被买卖场淘汰，创新鲜过度又兴许曲高大和寡。

买量预算与IP运营：收入背后的真实功夫

仔细琢磨上榜产品的数据， 会找到一个规律：头部产品的收入增加远，往往与买量预算和IP运营深厚度挂钩。《Last War》和《寒霜启示录》能挤进前十， 背后是元趣玩乐和点点互动"不计本钱"的买量投入——据第三方数据，这两款游戏在2024年上半年的买量费用均超出2亿美元，沉点投放欧美和东南亚买卖场。这种"高大举高大打"的策略，让它们在短暂时候内迅速积累了海量用户。

但买量只是敲门砖，IP运营才是长远久之计。米哈游的《原神》和《星穹铁道》虽然买量投入不及SLG游戏， 但通过高大质量的剧情、音乐和周边产品，构建了有力巨大的二次元IP矩阵。比如《原神》的"神女劈观"戏曲短暂片在B站播放量破亿， 带动游戏内相关角色流水暴增；《星穹铁道》的星穹列车演唱会，让IP的关系到力从游戏延伸到线下玩乐。这种"内容+IP+生态"的运营模式，让米哈游的用户留存率远高大于行业平均水平。

不过IP运营也有凶险。莉莉丝的《万国觉醒》曾因过度消耗"SLG+IP"的红利， 弄得用户流失加剧；网容易的《阴阳师》在IP衍生开发上投入巨巨大，但游戏本体营收却持续下滑。这说明，IP运营非...不可以游戏品质为根基，否则再优良的IP也只是空中楼阁。

以后战局：谁能笑到再说说？

2024年上半年的手游收入榜单， 像一面镜子照出了行业的以后趋势：腾讯的"许多赛道+长远线运营"、米哈游的"二次元IP生态"、点点互动的"轻巧度SLG突围"，这些个成功模式都值得借鉴，但复制却很困难。毕竟个个厂商的材料禀赋不同，用户画像各异，盲目跟风只会沦为炮灰。

下半年，战火将更加激烈。《爆裂细小队》《绝区零》能否后来居上？《地下城与勇士：起源》能否延续DNFIP的魔力？中细小厂商又该怎么在巨头的夹缝中找到生存地方？这些个问题没有标准答案， 但能一准儿的是那些个能够读懂用户需求、持续创新鲜、深厚耕IP的团队，才能在这场残酷的权力游戏中笑到再说说。