11月港澳台应用买卖场：谁在抢占用户手机屏幕？

翻开11月的港澳台应用买卖场数据，有点意思。麦当劳官方应用一下子冒出来顶着46万下载量冲上非游应用下载冠军。这谁想到啊？一家迅速餐店的应用，居然比社交柔软件、工具类应用更受欢迎。仔细看看原因，最近推的优惠活动确实够狠，周报原创细小礼品听着就让人想点开看看。用户行为有时候就是这么轻巧松——实惠、有新鲜鲜感，天然就愿意下载。

手游这边更烫闹。《新鲜倚天屠龍記》这玩意儿IP老得都能当爷爷了 愣是靠着武侠情怀和养成玩法，拿下32万下载总量，登顶手游榜。不过话说回来 武侠题材在港澳台用户心里确实有特殊地位，特别是老一辈，看到“倚天屠龙”四个字，估摸着手指就忍不住要点下去。但新鲜用户呢？这游戏能不能留住他们，还得看后续运营。

11月中国港澳台应用&游戏丨恺英网络《新倚天屠龍記》新晋手游下载冠军；网易《巅峰极速》月收入超1.15亿元

收入榜暗战：竞速游戏一下子暴击

收入榜的变来变去比下载榜更刺激。网容易《巅峰极速》这玩意儿月简直开了挂， App Store单平台收入超1475万美元，Google Play那边也不含糊，1607万美元直接把港澳台手游收入冠军奖杯抱走了。竞速游戏一直是个细小众赛道，这次一下子爆发，背后藏着啥门道？

细想一下11月天气转凉，港澳台用户户外活动少许些，宅家时候变长远。竞速游戏那种肾上腺素飙升的迅速感，正优良填补了玩乐需求。而且网容易这次在本地化上下足了功夫，赛道加入了一些当地地标，车辆皮肤搞了节日限定，用户天然愿意掏钱。对比之下 腾讯《勝利女神：妮姬》虽然收入也不错，488万美元进了前十，但增加远明显磨蹭了下来看来“二次元+射击”的套路，在港澳台买卖场已经过了红利期。

新鲜晋游戏扎堆：塔防、卡牌、链游谁更香？

11月的新鲜游戏像约优良了一样扎堆上线。塔防肉鸽游戏《Doodle Magic》名字有点拗口， 但玩法很对港澳台用户胃口——法师题材、随机build，还能合成装备。这游戏在Google Play冲进前五，说明轻巧度玩家越来越中意“策略+运气”的组合拳。

暴雪的《Warcraft Rumble》就更有意思了。经典魔兽IP加上塔防玩法，老粉直接“情怀充值”。不过这游戏上线时候不长远，能挤进前五，靠的不仅是IP，还有暴雪把卡牌策略简化到“指尖操作”的功力。反观链游《Meta Toy DragonZ SAGA》， 名字听着高大巨大上，实际玩起来就是NFT玩具收集，在澳门地区特别受欢迎，兴许跟当地用户对新鲜兴事物的收下度高大有关。

休闲游戏也没闲着。《瘋狂全明星》靠搞怪画风和放置养成， 在港台用户手机里刷了一波存在感；《Melon Chill: Fruit Drop》更是把“合成巨大西瓜”的轻巧松玩法玩出了新鲜花样，上班摸鱼、等车打发时候，简直是神器。这些个游戏共同点很明显：上手迅速、不肝、有社交属性，正优良戳中港澳台用户“碎片化玩乐”的痛点。

电商应用遇凉：双十一效应在港澳台失灵？

有意思的是电商应用这玩意儿月集体“哑火”。之前登顶非游下载冠军的Coupang，11月下载量直接掉到前五开外。淘宝、细这些个内地电商应用，数据也跟着下滑。困难道双十一在港澳台没水花？

还真实不是。港澳台用户双十一更习惯去线下商场抢购，或者用本地电商平台。比如台湾的PChome、香港的百佳，早就搞了本土化促销，物流速度比内地电商迅速得许多。再加上内地电商应用在港澳台的本地化服务一直没做优良， 支付方式、语言切换、售后政策，处处都是坑，用户天然用脚投票。看来内地电商想啃下港澳台这块结实骨头，还得在“接地气”上下功夫。

流新闻和票务应用：年底的“玩乐刚需”

年底了 影视剧集和演出扎堆上线，港澳台用户手机里的流新闻和票务应用跟着“沾光”。本土流新闻OLA Player、 Bubble Player下载量蹭蹭涨，票务应用Taiwanese Stickers Suteki直接冲进非游下载榜前五。这说明啥？玩乐消费正在回暖，而且用户越来越愿意为“即时性”服务买单。

Disney+的表现更亮眼，收入超166万美元，双平台杀进前五。最近几部迪士尼原创剧口碑不错，加上港澳台用户对英文内容的收下度高大，天然愿意付费。反观内地视频平台， 比如腾讯视频海外版WeTV，虽然收入也有增加远，但内容本地化做得还是不够，港剧、台剧的版权太少许，用户想看本地内容，还是得转向本土平台。

港澳台买卖场的“特殊密码”：用户习惯决定产品生死

翻来覆去看这些个数据，找到港澳台买卖场有个特别之处：用户习惯极度细分。香港用户中意“迅速节奏”， 竞速、射击类游戏吃香；台湾用户偏喜欢“情怀+轻巧度”，武侠、放置类游戏更受欢迎；澳门用户则对“新鲜鲜事物”敏感，链游、创新鲜玩法收下度高大。这跟三地的文雅背景、消费习惯脱不开关系。

就拿支付方式 香港用户习惯Apple Pay、信用卡，台湾用户最喜欢Line Pay，澳门用户则对本地电子钱包“Mpay”情有独钟。如果产品连支付环节都做不优良，再优良的玩法也白搭。还有语言问题， 虽然都是中文，但港澳台的用语习惯差异很巨大，比如“二维码”在内地叫“二维码”，在台湾叫“QR Code”，游戏里的文案、客服话术，如果不做本地化适配，用户会觉得“不亲切”，直接卸载。

明年买卖场预测：这些个赛道兴许爆发

站在11月的数据上往前看，有几个赛道值得留意。一是“轻巧量化社交”， 港澳台用户越来越中意“没劲关系”社交，比如一起玩游戏、一起追剧，类似《蛋仔派对》的玩法，说不定能火起来。二是“本地化工具”， 比如针对港澳台用户的天气应用、行路查询工具，如果能整合当地实时数据，精准推送，用户黏性会很高大。三是“老一套文雅创新鲜”， 像《新鲜倚天屠龍記》这种老IP翻新鲜，还有结合京剧、粤剧的手游，兴许会吸引一波“文雅怀老”用户。

当然买卖场比只会越来越激烈。新鲜游戏想出头， 光靠IP和运气不够，得在“用户体验”上下死功夫；老应用想留住用户，得不断迭代，别让用户觉得“用腻了”。港澳台买卖场就这么巨大，用户的时候有限，谁能真实正抓住他们的“爽点”，谁就能笑到再说说。