IGG新鲜游千万流水：是“王国纪元”接班人，还是昙花一现？

IGG最近的日子，似乎不太优良过又优良像优良了不少许。不优良过的是公司上半年预计亏损4亿港元，亏在哪？两款新鲜游《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》的推广买量支出，比去年同期涨了85%。优良的是这两款新鲜游真实争气，月流水双双突破7000万港元，折算下来差不许多就是千万美元。这下买卖场炸了锅：IGG这是终于熬出头了？千万流水的新鲜品，困难道不是下一个“王国纪元”的接班人？

数据亮眼：千万流水背后的“爆发式增加远”

先说说这“千万流水”到底有许多能打。根据Sensor Tower的数据， 《Viking Rise》5月海外收入直接冲到4月的近3倍，排名蹭蹭往上涨14位，冲进了增加远榜前四。要晓得，这可是IGG旗下除了《王国纪元》之外收入最高大的SLG手游了。另一款《Doomsday: Last Survivors》也不差，在全球60优良几个地区的策略游戏下载榜上都排到了第一。数据摆在这儿，成绩确实亮眼，让人忍不住想：IGG这次是不是真实押对宝了？

IGG新品月流水近千万美元，有望成为下一个“王国纪元”？

但等等，千万美元的月流水，放在SLG出海赛道里到底算啥水平？得拉出来遛遛才晓得。对比一下老巨大哥《王国纪元》， 巅峰时期月流水能到3000万美元以上，虽然眼下有所下滑，但瘦死的骆驼比马巨大，稳稳当当在2000万美元

买量狂魔：IGG的“豪赌”与“回本”

说到新鲜游的成绩，绕不开一个词：买量。IGG这次是真实下了血本。上半年买量支出涨了85%，钱花在哪了？《Viking Rise》和《DLS》身上。广巨大巨大的数据看得出来 《Viking Rise》双端去沉后的投放素材超出5300条，比《王国纪元》还高大出6%。素材内容也挺有讲究， 主打优质画面和SLG策略玩法，把维京题材和4X元素往死里推——毕竟维京人优良战征伐的往事，和SLG的“探索、扩张、开发、征服”天然契合，对核心玩家这题材比千篇一律的西方魔幻、东方仙侠新鲜鲜许多了。

买量效果确实立竿见影。5月份， IGG拿下手游厂商推广榜第一，主推的就是《Viking Rise》，这产品还是当月Google Play投放榜第一、App Store第二的“优等生”。有意思的是虽然买量集中在美国、新鲜加坡、北欧这些个地方，但俄罗斯买卖场的下载量却仅次于印尼，排第二。要晓得， 俄罗斯买量占比并不高大，能靠天然流量冲到这玩意儿位置，只能说明维京题材对斯拉夫人民有种莫名的吸引力——毕竟往事上维京人确实跟东欧打过交道，文雅共鸣这东西，有时候比结实推更管用。

但问题也跟着来了：买量堆出来的流水，能持续许多久？IGG去年可是上市9年来首次亏损， 亏了1.8亿港元的主营业务，就是老游戏《王国纪元》买量本钱太高大，加上新鲜游没起来两头烧钱。今年又把宝押在新鲜游买量上， 万一新鲜游后续增加远乏力，或者买量本钱再涨，IGG会不会 陷入“越推越亏”的怪圈？这可不是危言耸听， SLG赛道越来越卷，买量单价一年比一年高大，IGG的“豪赌”，赌的是新鲜游能飞迅速回本，赌的是玩家愿意为维京题材持续付费。

题材取巧：维SLG的“空白买卖场”与“同质化隐忧”

为啥IGG敢选维京题材？基本上原因是买卖场空白啊。主机游戏里 《战神》《刺客信条：英灵殿》都把维京文雅玩明白了但手游上，维京题材结合SLG的爆款，差不离没有。IGG这次算是抓住了细分买卖场的“蓝海”， 用3D写实风格还原中世纪维京部落的恢弘气势，啥光影昼夜变来变去、天气系统四季更替，啥海上迂回作战、北欧神话巨兽，把“史诗感”和“往事感”往足了做。玩家扮演维京领袖， 带着族人在新鲜巨大陆开疆拓土，还能结盟、抢材料，SLG该有的元素一样不少许，题材又新鲜鲜，困难怪一上线就冲下载榜。

但“空白买卖场”的另一面是“收下度未知”。维京文雅虽然酷，但毕竟是细小众题材，能不能打动全球玩家，还是个未知数。看看IGG过去的尝试，2019年上半年成立21个项目组，广撒网式研发，后来啊呢？除了《时光公主》和《Mythic Heroes》，其他产品基本没水花。这两款“佼佼者”去年营收加起来才占总收入8.7%，跟《王国纪元》的80%比，简直是九牛一毛。这说明IGG在“爆款做”上，一直没找到稳稳当当的方法，这次维京题材火了是运气还是实力？如果是运气，那“接班人”的说法，就太早了。

再往深厚了说SLG玩法本身就轻巧松同质化。《Viking Rise》的4X策略，跟市面上其他SLG换皮换皮换汤，本质不一样巨大吗？玩家玩久了会不会觉得腻？IGG似乎也意识到了这玩意儿问题， 所以《Viking Rise》上线后一直在高大频更新鲜：仲夏节活动、竞技场功能、新鲜地图新鲜怪物……试图用新鲜鲜内容留住玩家。但SLG的核心是“长远线运营”， 新鲜活动能刺激一时能不能持续提升留存和付费，还得看后续内容更新鲜能不能跟上玩家的节奏。

老树新鲜枝：《王国纪元》的“阴影”与“底气”

聊IGG的新鲜品，绕不开《王国纪元》这座巨大山。这款2016年上线的老游戏， 至今仍是IGG的“现金奶牛”，月流水稳稳当当在2亿美元以上，占总营收80%左右。但老游戏也有老游戏的烦恼：玩家流失、买量本钱高大、创新鲜乏力。IGG去年为了提振《王国纪元》的营收，猛砸12亿港元研发新鲜玩法，后来啊呢？营收是涨了净赚头却下滑了——高大买量本钱就像个无底洞，不断侵蚀赚头。

更麻烦的是《王国纪元》的生命周期恐怕见顶了。IGG高大管曾放话：“《王国纪元》月流水涨不到5000万美元，自愿降薪。”但眼下呢？月流水在2800万美元左右徘徊，虽然有回升，但离5000万的目标还差得远。老游戏一点点“吃老本”，新鲜游又挑不起巨大梁，IGG的营收结构一直是个隐患。这次新鲜游千万流水， 算是给公司松了绑，但要说“接班”，还得看能不能扛过“三年之痒”——毕竟《王国纪元》也是熬了六年才成气候，新鲜游眼下才刚上线几个月，就急着谈“接班”，是不是有点太乐观了？

不过《王国纪元》也给IGG积累了足够的底气。六年出海经验，成熟的SLG运营体系，全球化的发行网络，这些个都不是一朝一夕能练成的。IGG能把《王国纪元》做到这玩意儿地步，说明它懂SLG玩家，懂海外买卖场。新鲜游在买量、 题材、画面上的尝试，其实都是在《王国纪元》的基础上做“微创新鲜”——维京题材是换皮，3D画面是升级，买量打法是延续。这种“老树新鲜枝”的模式，比从零开头做一款新鲜游戏，凶险细小许多了。IGG赌的，不是新鲜品能一步到位超越《王国纪元》，而是能成为新鲜的增加远点，让营收结构更身子优良。

以后可期？还是“接班人”太早了？

IGG对这两款新鲜游的期待值很高大， 财报里明确说了2023年要加巨大对潜力新鲜游的推广力度，8月份《Viking Rise》和《DLS》还要迎来巨大更新鲜。如果更新鲜内容能打，说不定流水还能再冲一波。再加上TikTok挑战赛、音乐活动这些个社交互动，持续引流，新鲜游的MAU和付费率说不定能进一步提升。

但话说回来“接班人”三个字，不是光靠千万流水就能定论的。得看能不能持续盈利，能不能扛住竞品冲击，能不能复制《王国纪元》的长远线生命力。IGG眼下最巨大的问题，还是“依赖症”——太依赖《王国纪元》，太依赖买量。新鲜游如果能打破这种依赖，成为新鲜的营收支柱，那才算真实正的“接班”。如果只是昙花一现，那千万流水，不过是IGG转型路上的“细小高大潮”，离“接班人”，还远着呢。

所以IGG新鲜品月流水近千万美元，确实是个优良消息，说明方向对了努力没白费。但要说“下一个王国纪元的接班人”，还是先让它在SLG赛道上站稳脚跟，再熬过两三年的买卖场考验吧。毕竟 出海这条路，从来不是一蹴而就的，能笑到再说说的，从来不是那些个靠运气爆红的，而是那些个真实正懂玩家、懂买卖场、能持续发明值钱的公司。IGG的新鲜品，有没有这玩意儿潜力？时候会给出答案。