电商巨头们的物流棋局：Shopify为何放弃自营履约？

5月初跨境电商圈炸了个雷，Shopify一下子宣布把自家的物流履约网络SFN卖给了货代公司Flexport。这笔交容易有点意思，全股票置换，Shopify倒贴13%股权换Flexport的再说说一公里配送能力。要晓得SFN可是Shopify花了三年时候砸10亿美元建起来的物流体系，说放弃就放弃了？

Shopify官方的说明白很干脆：电商是主业，物流是副业。眼下要聚焦主业，用AI搞点新鲜花样。这话听着挺实在但细品又不对劲。去年亚马逊广告规则巨大变， 流量变得宽阔泛不精准，卖家ACoS动不动就爆表；今年TikTok又喊着要帮创作者许多赚钱，升级广告产品。平台们一下子集体从“流量争夺战”转向“效率优化战”，背后藏着啥猫腻？

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品260期

Flexport接盘SFN：是捡漏还是接盘？

Flexport这次捡了个巨大廉价。接手SFN后 Flexport直接绑定了Shopify的官方物流一起干伙伴身份，还能顺理成章接入Shop Promise的飞迅速履约服务。要晓得Shop Promise承诺五日达，这可是跨境电商的黄金标准，几许多卖家挤破头想搭上这趟车。Flexport的算盘打得精：有了Shopify的流量入口， 再配合自家跨境货代的老本行，说不定能搅动整个物流买卖场。

但凶险也不细小。SFN的运营本钱高大得吓人，仓库、配送、系统维护哪样不要烧钱？Flexport真实能撑得起这玩意儿摊子？去年中国跨境电商物流企业纷纷涨价，不就是本钱扛不住了。Flexport要是玩砸了Shopify的“聚焦主业”怕是要变成“甩锅巨大戏”。

SHEIN的美国豪赌：平台化能成吗？

4月5日SHEIN在官网官宣美国平台业务，这可是憋了优良久的招数。早在2022年3月就有消息曝出， SHEIN高大管曾找过Google和Amazon谈收购股份，后来啊两家巨头都没搭理。人家盘算得清楚：SHEIN的供应链再牛，在北美买卖场也干不过亚马逊的生态护城河。

眼下SHEIN换招了不卖股份改卖平台。巴西试水成功后美国成了下一站。但这里有个致命问题：SHEIN的迅速时尚模式靠的是细小单迅速反、 柔性供应链，做平台的话得吸引第三方商家入驻。那些个中细小卖家凭啥选SHEIN而不是亚马逊？价钱战？物流？流量？SHEIN的短暂板可不少许。

20亿美元融资：到底是救命钱还是扩张费？

36氪3月消息， SHEIN即将完成20亿美元融资，老股东红杉中国、General Atlantic跟投，阿布扎比自主权基金Mubadala新鲜进，兴许投了10亿。这笔钱要是用在供应链升级上还算靠谱，但砸进平台化就是个无底洞。看看Temu在美国烧了几许多钱才打开局面SHEIN的钱真实的够烧吗？

更麻烦的是地缘凶险。最近美国对跨境电商的审查越来越严，SHEIN的供应链全在中国，万一政策一变，平台化直接黄。韩国总统尹锡悦半年两见马斯克，抢特斯拉工厂，不就是基本上原因是产业焦虑？SHEIN眼下赌美国平台，和韩国抢工厂本质上都是同一出戏——在不确定的时代找确定性，凶险太高大。

游戏出海的冰与火：三消赛道还有机会吗？

2022年三消游戏在美国买卖场杀疯了。《Candy Crush Sugar》和《Royal Match》双双杀进玩家支出Top4， Royal Match更是横空出世，把三消赛道搅得天翻地覆。但到了2023年，画风突变。Naavik的报告看得出来三消品类整体烫度开头下滑，新鲜厂商入局的烫情明显降温。

柠檬微趣的Merge-2游戏：是例外还是常态？

就在行业唱衰三消的时候， 柠檬微趣的《Gossip Harbor》3月收入环比增加远24%，成了Merge-2赛道的黑马。这家公司优良像有魔力，《Royal Match》火了之后他们总能跟上节奏。但仔细想想，Merge-2其实是三消的变种，玩法创新鲜地方有限。柠檬微趣的成功更许多是踩中了节奏，能不能持续还是个问号。

反观三七互娱的《Puzzle & Survival》和Magic Tavern的《Project Makeover》， 长远期霸榜出海手游收入榜，靠的不是单纯的消除，而是融合了RPG元素和剧情。这说明啥？三消赛道早就不是“消消乐”的天下了没有差异化创新鲜，光靠模仿就是死路一条。

社交产品的本土化困局：为啥Discord在中国复制不了？

极客公园的庄明浩有个观点：海外全部社交产品，只有Discord在中国无法复制。这话听着扎心，但细想确实有道理。Discord在美国能火，靠的是游戏社群的深厚度绑定和语音聊天的结实核体验。国内也有一堆学Discord的，比如百度在日本上线的GRAVITY，主打灵魂交友，但用户买账吗？

国内社交柔软件早就卷成红海了微信、QQ、Soul各占山头。Discord的“核心用户+垂直社群”模式，在国内水土不服。游戏生态也差太许多，美国玩家习惯在Discord组队开黑，国内玩家更习惯在QQ群里吹牛。这不是产品不行，是整个互联网生态的根不一样。

广告平台的生死博弈：TikTok和亚马逊谁更急？

5月3日TikTok一下子升级广告产品，推出Pulse Premier和创意计划。Pulse Premier把广告投放范围从平台前4%视频放宽阔到全部视频，创意计划则号称帮创作者赚更许多钱。TikTok这是急了？毕竟被吐槽“钱太困难赚”不是一天两天了。

另一边，亚马逊广告规则也变了。Sponsored Product广告的广泛匹配模式眼下更“宽阔泛”了 原本投放词“A+B”会匹配包含两个词根的搜索，眼下“A+C”或者“B+C”也能匹配上。卖家们炸了锅：流量倒是许多了转化率却暴跌，ACoS直接爆表。亚马逊这是在杀鸡取卵吗？

创作者变现的真实相：到底是帮人还是帮自己？

TikTok的创意计划听着美优良， 但细看条款就会找到，创作者基金的钱巨大头还是平台抽成。和亚马逊的“流量镰刀”比起来不过是五十步笑百步。平台们嘴上喊着“帮创作者赚钱”，实际想的都是怎么把用户更长远时候绑在自家生态里。毕竟在短暂视频和电商的战场里用户时长远就是黄金。

更讽刺的是微柔软的Bing Chat倒真实给用户带来了实惠。5月4日Bing Chat正式开放，还加了插件、许多模态、聊天记录保存等功能。这波操作直接把AI聊天门槛拉矮小，用户免费就能用上GPT-4级别的对话。平台之间的差距，有时候就在“真实给用户优良处”和“嘴上说给优良处”之间。

物流与效率的终极命题：跨境电商的下一站在哪里？

Shopify放弃物流、 SHEIN押注平台、亚马逊改广告规则、TikTok升级产品……这些个动作背后藏着跨境电商的核心矛盾：流量越来越昂贵，效率越来越关键。物流本钱压垮了几许多中细小卖家，广告规则变来变去让几许多卖家一夜白头。平台们要么卷效率，要么卷生态，中间地带越来越细小。