1999元的“外挂神器”，为何成了退货沉灾区？

李铖把AI眼镜装进退货盒时脑子里全是广告里“实时翻译”“智能识别”的承诺。他烫喜欢旅行， 每次出国都靠手比划和翻译柔软件结实撑，看到细小米发布AI眼镜时他觉得终于找到了“解放双手”的救星。1999元的价钱咬咬牙能收下下单时甚至想象过自己在日本街头流利对话的场景——后来啊现实给了他一记响亮的耳光。

戴上眼镜的第三分钟，他就后悔了。打开日本旅行真实人秀视频， 呼叫细小喜欢同学同传翻译，后来啊手机屏幕上的翻译和视频字幕像两个时区的人：视频里嘉宾说到一半，翻译才磨蹭悠悠蹦出前半句，声音和画面永远差着两拍。他试着拍了张卧室照片， 晚上光线不够的画面像被磨砂纸磨过“细节全无，连我桌上的咖啡杯都糊成一团”，他吐槽道，“这哪是智能拍摄，分明是AI修优良过的老照片，还带磨皮滤镜那种。”

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品373期

压垮骆驼的再说说一根稻草是“智能识别”。他拿起桌上的Labubu毛绒玩具让眼镜辨认，细小喜欢同学的回复是“这是一款毛绒玩具”。追问品牌， 标准话术响起：“这玩意儿问题，细小喜欢还要学……”李铖直接关了眼镜，心想“连Labubu都不认识，还敢叫智能？”

更让他崩溃的是隐私功能。拍摄前的语音提示像在公共场合广播， “正在拍摄，请注意隐私”，他在咖啡馆试了两次邻桌的目光让他尴尬到脚趾抠地。仅仅三个细小时的体验，他就决定退货。把经历发到细后 隔天醒来找到浏览量近三万，评论里全是“同款已退”“避雷”的共鸣——第一批买AI眼镜的人，已经用脚投票了。

结实件出海的“体验鸿沟”：手艺超前还是需求错位？

AI眼镜的遭遇不是个例。今年6月， 细小米、华为、阿里等巨大厂扎堆推出AI眼镜，开售即断货，细小米甚至3天卖出5万台，烫度堪比当年的智能手表。但烫潮褪去后退货率却悄然攀升。有电商数据看得出来有些型号的30天退货率超出15%，远超老一套电子产品。

问题出在哪？手艺层面AI眼镜的算力、续航、交互体验都还没跟上。翻译延迟、识别精度矮小、续航不够2细小时这些个结实伤让“外挂神器”成了“电子累赘”。更关键的是需求错位：消费者以为买的是“随时可用的智能助手”， 拿到手却成了“需要手机配合的半成品”——没有网络连接，AI眼镜连基本的翻译功能都用不了这和“解放双手”的初衷背道而驰。

行业人士指出，AI结实件出海的“体验鸿沟”本质是手艺迭代速度和买卖场预期的矛盾。当消费者被广告中的“黑手艺”种草后 实际体验却停留这种落差直接转化为退货潮。而对于出海厂商怎么在“炫技”和“实用”之间找到平衡点，成了下一阶段的关键命题。

60亿美元GMV，TikTok怎么拿下印尼电商头把交椅？

东南亚电商买卖场最近传来一个沉磅消息：TikTok Shop印尼站点2025年上半年GMV突破60亿美元， 不仅实现翻倍增加远，还一举超越美国，成为TikTok全球最巨大的电商买卖场。这玩意儿成绩单让行业震惊——要晓得， 印尼电商买卖场曾长远期被Shopee、Tokopedia等本土平台把持，TikTok只用了两年时候就完成了“逆袭”。

本土化策略：从“外来者”到“自己人”

TikTok的成功，精准的本土化策略功不可没。2023年，TikTok以收购Tokopedia控股权的方式，一举解决了外资电商在印尼的合规性问题。这一操作堪称“神来之笔”：不仅拿到了本土电商的“入场券”， 还整合了Tokopedia成熟的物流网络、供应链材料和2000万本土卖家。

更关键的是对用户习惯的深厚度洞察。印尼年纪轻巧人占比超出60%， TikTok没有照搬国内的直播电商模式，而是结合当地“社交为先”的特点，推出“短暂视频+直播+商城”的闭环生态。比如 针对印尼消费者对“砍价”“团购”的偏喜欢，TikTok Shop上线了“细小组团”功能，用户能邀请优良友一起砍价，最高大能享受50%的折扣；物流方面与本地迅速递公司JNE、Pos Indonesia一起干，推出“当日达”“次日达”服务，解决了印尼岛屿分散的物流痛点。

数据说话：用户用率一年翻倍，超越Tokopedia

最新鲜买卖场数据印证了TikTok的增加远势头。根据Momentum Works的报告， 2025年印尼电商买卖场中，Shopee仍以53.22%的用户访问率位居榜首，但TikTok Shop的用户用率从2024年的12.2%飙升至27.37%，成功超越本土平台Tokopedia，成为当地第二巨大电商平台。

GMV的爆发式增加远更是惊人。TikTok Shop印尼站点2024年上半年GMV还只有30亿美元， 2025年直接翻倍到60亿美元，增速远超泰国、越南等东南亚其他国。其中，3C电子、美妆、服饰是三巨大品类，年纪轻巧女人用户贡献了超出60%的卖额。

业内琢磨觉得，TikTok Shop的成功在于“社交基因”和“电商场景”的完美融合。在印尼，TikTok不仅是短暂视频平台，更是年纪轻巧人获取信息、社交玩乐的基本上渠道。TikTok Shop推荐， 将商品内容无缝融入用户的浏览体验，让“边刷边买”成为天然习惯——这种“场景化电商”模式，正是老一套电商平台困难以复制的优势。

出海手游收入榜：点点互动3款游戏会师TOP30， 米哈游增加远290%

7月出海手游收入榜单最近出炉，看点不少许：点点互动有3款游戏一边入围TOP30，成为最巨大赢家；米哈游《崩恶劣：星穹铁道》凭借3.4版本和IP联动，收入环比飙升290%；Florere Game的两款末日策略游戏更是携手闯进前十，展现“双作领跑”的实力。这些个成绩背后是厂商们对玩法创新鲜、长远线运营和本土化策略的深厚度打磨。

点点互动“三国杀”：合成、 放置、4X三线开花

点点互动这玩意儿“出海老炮”7月表现格外亮眼。旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》以“环游世界+美食烹饪”的差异化题材，精准切入海外女人休闲玩家买卖场。7月， 通过“Summer Rush Card Collection”“Summer Bash”等高大参与度活动，游戏收入环比增加远52%，首次入围收入榜第29名。

更厉害的是其王国盖4X策略手游《Kingshot》， 7月收入环比再涨34%，与经典前作《Whiteout Survival》一起占据TOP2的位置。Sensor Tower数据看得出来 《Kingshot》全球累计收入已突破2亿美元，成为点点互动全球化布局的又一款爆款。

而雷霆网络的《杖剑传说》则主打“睡觉变有力真实放置”， 结合日式幻想画风和自走式战斗，登陆中国台港澳和日本买卖场后连续数日登顶iOS下载榜，平均评分高大达4.9星，首次入围收入榜第28名。三款游戏不同品类、不同买卖场的“许多点开花”，印证了点点互动在全球化发行上的成熟经验。

米哈游长远线运营：IP联动+版本更新鲜，收入暴涨290%

米哈游《崩恶劣：星穹铁道》7月的表现堪称“现象级”。7月初推出的3.4版本“基本上原因是太阳将要毁伤”， 不仅加入了全新鲜主线剧情和角色“白厄”“Saber”“Archer”，还与人气漫画《Fate/stay night 》开启IP联动，直接点燃全球玩家的付费烫情。

数据看得出来 7月2日至3日游戏连续登顶全球手游畅销榜；7月海外收入环比激增290%，排名巨大幅提升11位至收入榜第4名，问鼎增加远榜冠军。Sensor Tower Playliner平台琢磨指出， IP联动的限定角色和装扮、限时挑战与排行榜，是拉动收入的关键——这类“情怀+玩法”的组合拳，让米哈游在长远线运营上 交出高大分答卷。

末日赛道“内卷”：Florere Game双作领跑TOP10

末日题材4X策略手游赛道，最近成了厂商们争夺的“新鲜战场”。Florere Game的表现尤为突出：旗下《Last Z: Survival Shooter》7月收入环比飙升44%， 首次冲进收入榜第7名；另一款《Dark War Survival》则排名第8，成功实现“双作领跑”。

两款游戏的差异化策略值得关注：《Last Z》主打“末日生存+射击元素”， iOS版本5月上线后迅速打开欧美买卖场；而《Dark War Survival》更侧沉“策略养成”，通过深厚度玩法吸引结实核玩家。Sensor Tower数据看得出来欧洲、北美是两款游戏的基本上买卖场，合计贡献了68%的收入。这种“同赛道不同定位”的布局，让Florere Game在比激烈的末日品类中站稳了脚跟。

OpenAI年入1400亿，国内AI为何赚不到钱？

中美AI产业的差距，正在从“手艺层面”延伸到“买卖层面”。最新鲜数据看得出来 OpenAI今年年化营收将突破290亿美元，投行预计到2026年，这一数字兴许达到600-1000亿美元。反观国内，即便是跑出来的可灵AI，70%以上的营收也来自海外。国内AI买卖化，到底卡在了哪里？

AI眼镜遇凉：结实件出海的“体验陷阱”

AI结实件的退货潮，某种程度上是国内AI买卖化的一个缩影。厂商们烫衷于推出“概念性产品”，用“黑手艺”吸引眼球，却忽视了用户体验的“再说说一公里”。就像AI眼镜， 翻译延迟、识别不准、续航短暂，这些个结实伤让消费者“用脚投票”——再炫酷的手艺，解决不了实际问题，终究只是“空中楼阁”。

更深厚层的矛盾在于“投入产出比”。Meta今年在AI上的资本支出占收入35%， 每100美元收入要拿出35美元砸向AI；而国内AI整体资本开支预计不超出5000亿人民币，连Meta的零头都不到。当资本不敢持续投入，买卖化又迟迟跑不通，AI产业就陷入了“研发磨蹭-变现困难-投入少许”的恶性循环。

买卖化困境：从“工具”到“产品”的跨越困难题

国内AI买卖化困难，核心在于“工具化”倾向严沉。很许多AI产品停留在“手艺展示”阶段， 比如单纯卖营销内容的写作工具、只做手艺层面优化的云本钱管理工具，这些个产品要么值钱感不有力，要么困难以规模化复制。反观美国成功的AI应用， 比如GrowthX以“真实人+AI直接交付营销后来啊”为目标，Pump.co通过集体议价直接帮客户省下云本钱——它们都跳出了“工具思维”，转向“后来啊导向”。

Dating App的困境也印证了这一点。Match Group旗下的Tinder、Hinge等App，收入连续下滑，付费用户流失严沉。根本问题是“男许多女少许”的结构性失衡，加上Swipe交互模式不精准，弄得用户体验差。而美国AI原生Dating产品抓住机遇， 用AI提升匹配精准度，试图成为“AI时代的Tinder”——这种“用手艺解决核心痛点”的思路，正是国内AI应用需要学的。

数据Agent：下一个“百亿赛道”的曙光？

不过国内AI产业并非没有希望。最近， 一个名为Sheet0的AI细小团队崭露头角，它不做C端工具，而是专注于“为Agent给L4级别实时数据收集与交付能力”。不同于老一套数据采集方式， Sheet0看得出来两分钟内能准确收集YC官网294家公司的全量信息，本钱比其他Agent产品矮小一个数量级。

Sheet0的思路代表了一种新鲜趋势：AI应用正从“单点工具”转向“数据枢纽”。 数据是驱动Agent能力的核心燃料，谁能解决数据从收集到结构化交付的全链路问题，谁就有机会成为“Agent互联网的Google”。国内厂商如果能抓住这玩意儿机会，或许能在中美AI差距中找到突破口。

PC挂机游戏爆火：800万流水背后的“轻巧量化”赢了

PC游戏买卖场最近出现了一个意外黑马：一款名为《动物栏：桌面牧场》的像素风放置细小游戏， 售价仅22元，却在Steam上卖出36万份，总卖额800万，优良评率91%，登顶2025年上半年国产PC游戏销量榜第四名。这玩意儿成绩让行业震惊——在沉度、内容型游戏主导的PC买卖场，“轻巧量化”挂机游戏竟然杀出了一条血路。

从“QQ农场”到“桌面牧场”：放置游戏的轮回与升级

放置游戏其实并不新鲜鲜。二十年前，QQ宠物、QQ农场曾风靡一时但因为玩家对“肝度”的厌倦，一点点淡出主流视野。而如今 《动物栏：桌面牧场》的爆火，让放置游戏以“轻巧量化”的形式回归——它不需要玩家长远时候在线，也不用麻烦的操作，只需放在电脑屏幕底端，就能自动产生获利，完美契合了当代碎片化的玩乐需求。

更关键的是差异化定位。不同于老一套放置游戏的“养成”属性， 《动物栏》主打“桌面牧场”概念，玩家能在电脑桌面上经营一个细小型牧场，饲养动物、收集材料，甚至能自定义牧场布局。这种“轻巧策略+有力陪伴”的玩法，既少许些了上手门槛，又给了持续的成就感，吸引了一巨大堆上班族和学生党。

细小团队的“降维打击”：矮小投入、 高大回报的生存之道

《动物栏》的成功，离不开细小团队的“降维打击”。据业内人士透露，该团队仅有10人左右，开发周期不到6个月，总投入不到200万元。却实现了800万卖额，ROI高大达4倍。这种“细小而美”的开发模式， 给了中细小厂商一个启示：在PC游戏买卖场，与其和3A巨大作拼画质、拼内容，不如找准细分赛道，用轻巧量化、高大粘性的玩法打动玩家。

说实在的，《动物栏》的成功并非个例。近期Steam上涌现了一巨大堆类似的“桌面挂机”游戏， 比如《Idle Office Tycoon》《Desktop Pet》，它们都抓住了“碎片化玩乐”的痛点，用极矮小的投入得到了可观的回报。这种趋势或许预示着PC游戏买卖场的新鲜方向：沉度内容与轻巧量化体验并存，满足不同玩家群体的需求。

出海浪潮下的“理性回归”

从AI眼镜的退货潮， 到TikTok Shop的逆袭；从游戏出海的许多点开花，到AI买卖化的困境与突破，这一周的出海新鲜闻，既看到了中国互联网企业的“野蛮生长远”，也暴露了背后的“短暂板”。无论是结实件出海的“体验陷阱”， 还是AI买卖化的“工具化”倾向，都提醒我们：出海不是轻巧松的“产品复制”，而是对本地买卖场、用户需求、买卖逻辑的深厚度洞察。

以后那些个能真实正解决用户痛点、给差异化值钱的企业，才能在出海浪潮中站稳脚跟。就像《动物栏》的轻巧量化创新鲜， TikTok的本土化深厚耕，Sheet0的数据Agent探索——它们都说明了：回归理性，聚焦本质，才是出海的终极密码。