纸牌游戏一下子爆火， 这玩意儿老赛道还有新鲜故事

最近美国iOS游戏下载榜上冒出一匹黑马，一款叫《Spider Solitaire Deluxe 2》的老一套纸牌游戏空降Top3，全品类总榜也挤进前30。更让人意外的是 这款游戏差不离没啥创新鲜——玩法和Windows自带的蜘蛛纸牌差不离一模一样，没有长大远线，没有装修元素，连画面都朴素得像十几年前的网页游戏。可它就这么一下子火了 排名几天后又迅速滑落，但这次昙花一现，让纸牌这玩意儿看似“死水一潭”的赛道沉新鲜被盯上。

纸牌游戏在移动端一直有点“尴尬”。用户基数巨大，毕竟Windows时代装机必备，可做的人许多，同质化严沉，能赚钱的少许之又少许。过去几年， 厂商们试着在纸牌里塞进长大远系统、剧情任务，甚至和三消、合成这些个烫门品类混搭，比如《Fishdom Solitaire》把纸牌和装修结合，跑出了不错的流水。但这次《Spider Solitaire Deluxe 2》的成功，似乎在说：说不定“回归本质”才是另一种兴许？

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品282期

Playrix闯入合成赛道， 老牌厂商的“新鲜试试”

提到休闲游戏厂商，Playrix绕不开。这家靠《梦幻花园》《梦幻家园》三消游戏起家的公司， 常年稳居全球发行商收入前十，但最近两年有点“吃老本”——新鲜游戏要么是用老IP翻新鲜，要么是在三消细小修细小补。直到最近，笔者找到他们矮小调测试了一款合成游戏《Merge Hearts》，玩法上做了点不一样的事。

合成游戏这几年内卷得厉害，《Merge Mansion》《Gossip Harbor》都是靠“合成+装修+剧情”的循环杀出来的。Playrix这次没走老路，而是玩了把“双合成系统”：游戏里既有农场合成，又有装修合成。轻巧松说 玩家得先通过合成完成订单，赚了钱再合成物品装修农场，推进剧情后又开新鲜地块，接着来合成……两套体力值系统，让游戏节奏拖得更长远，也更侧沉“合成体验”本身，而不是像其他产品那样死磕剧情。

这算不算创新鲜？困难说。毕竟合成游戏的核心玩法就那几种，改来改去轻巧松陷入“缝合怪”质疑。但Playrix的野心很明显——他们想在这玩意儿比白烫化的赛道里靠长远线运营能力再啃下一块买卖场。这款游戏7月开测， data.ai数据看得出来Playrix今年全球发行商排名第七，虽比去年下滑3位，但在休闲游戏里依然一骑绝尘。合成赛道会不会成为他们下一个现金牛？还得看买卖场买不买账。

修图App靠AI怀老， 两周吸金千万的暗地

另一边，一款老照片修图App Epik一下子在美区爆了。9月底，它登顶美国iOS下载总榜，Google Play排名也冲到24位。更关键的是收入——点点数据看得出来Epik全球收入从9月23日起一下子飙升，两周内超200万美元。这可不是细小数目，一款修图App咋一下子这么能赚钱？

AI校园年鉴：用“90年代感”戳中用户G点

翻看Epik近期的更新鲜，答案藏在9月底上线的“AI校园年鉴”功能里。用户上传8-16张自拍照， 选个性别，系统就能生成60张美式复古风校园照——深厚蓝背景、颗粒画质、复古滤镜，配上发带、皮衣、亮色腋下包，满满90年代校园风。和同类App比， 这功能算“量巨大管饱”，价钱也合理：普通生成5.99美元，加急2细小时只要9.99美元，订阅用户还能打折到2.99美元。

这波操作精准踩中了两个痛点：一是“怀老情绪”， Z世代对复古风永远没有抵抗力，看看眼下流行的“Y2K美学”就晓得；二是“社交货币”，生成的照片自带“年代感滤镜”，发朋友圈、Instagram很轻巧松出片，用户愿意为“能炫耀的效果”买单。笔者测试时找到， App总弹“需等位”“普迅速售罄”，服务器被挤爆固然是原因，但饥饿营销的嫌疑也不细小——越抢不到，越想试试。

Epik的爆火不是偶然。这两年复古相机App、 老照片修优良工具在海外一直很火，比如Remini、VSCO，但它们巨大许多靠滤镜和一键修图。Epik把“AI生成+特定场景”结合起来做出了差异化。更妙的是它把功能藏在订阅体系里——想生成校园照？先订阅App。这种“功能捆绑订阅”的模式，让Epik在收入增加远的一边，用户粘性也上来了。

TikTok印尼电商急刹车， 600万卖家何去何从

出海圈最近最巨大的瓜，莫过于TikTok Shop在印尼的“急刹车”。10月4日TikTok一下子宣布关闭印尼电买卖务，从政策公布到关停，只给了从业者7天时候。这速度迅速得让人措手不及——要晓得， 关停前TikTok Shop在印尼有600许多万本土卖家，700许多万直播带货从业者，第三方预测2023年GMV能达200亿美元。

“社交+电商”水土不服？印尼政府的“三宗罪”

为啥一下子关停？接近印尼贸容易部的人士透露，矛盾早有端倪。先说说是“本地化不够”， TikTok在印尼一直以新鲜加坡公司运营，没设本地主体，电商牌照也握在新鲜加坡手里。200亿美元GMV，不同公司主体产生的税差可不是细小数目，印尼政府一准儿不乐意。接下来是“挤压本土商家”， TikTok Shop的矮小价商品让本地中细小卖家很困难受，新鲜规出台后政府担心引发商家恐慌，后来啊找到……优良像也没人太闹，说明商家从TikTok赚得并不如意。再说说是“内容体验差”，印尼用户不想刷着视频一下子跳出来购物车，社交和电商混在一起，体验割裂。

但关停真实没救了？也不见得。印尼政府其实提出了“双赢”方案：要么让TikTok Shop独立成新鲜平台，要么在App里把社交和电商彻底分离。问题是TikTok回应“回去聊聊”，后来啊杳无音信。CEO周受资9月底去印尼沟通，想争取时候，但明摆着没打动对方。有琢磨觉得， TikTok矮小估了印尼政府的决心——人家不是要打死电商，是要“规范电商”，你连本地化、体验优化都不做，凭啥让你接着来赚200亿？

TikTok的“Plan B”：从电商到“无广告订阅”

电商受阻，TikTok开头找新鲜路子。10月初，它被曝出在美国测试“无广告订阅服务”，用户每月付4.99美元，就能刷视频没广告。这招眼熟吗？抖音早就这么干了。去年TikTok试水过“LIVE订阅”， 给粉丝和主播互动的特权，但用户群太细小，这次直接针对普通用户，潜在买卖场巨大许多了。

广告业务也遇到瓶颈。2022年TikTok广告收入目标从120-145亿美元下调到100亿美元， CEO周受资说是钱财不行，企业缩减预算，但更深厚层的问题是——用户对广告越来越烦，TikTok又不能像Meta那样精准投广告，只能靠算法结实塞，体验差，广告主天然不乐意。卖货不行， 广告增加远乏力，TikTok急需新鲜的现金牛，无广告订阅、甚至以后兴许的知识付费、游戏联运，都得试试。

虚拟社交玩出新鲜花样， ParaSpace的三个“反套路”设计

这两年虚拟社交App不少许，但巨大许多是“换个皮”——3D形象、语音聊天巨大同细小异。最近笔者找到一款叫ParaSpace的App，玩法有点意思。它不是轻巧松的“捏脸聊天”， 而是搞了个“世界-房间-Avatar”三层体系，用户能在不同场景里互动，Avatar还能带技能、被“克隆”，像在玩社交版“第二人生”。

传送门+克隆+技能：虚拟社交的“游戏化”尝试

ParaSpace最特别的是三个设计：一是“传送门”， 用户能瞬间传到不同虚拟场景，比如沙滩、丛林、雪山；二是“克隆Avatar”，一键复制附近用户的形象，对方赞成就能免费拿到全套装扮；三是“Avatar技能”，不同形象有不同互动效果，比如沙滩的比基尼兴许触发“泼水”动画，雪山的羽绒服能“堆雪人”。这些个设计让社交不再干巴巴——你想去雪山？得先换羽绒服；看到别人的酷炫装扮？克隆过来试试。

有意思的是ParaSpace更像“社交游戏”而非“社交工具”。用户收集Avatar的动力不仅是社交，更是“养成”和“收集”，就像玩游戏刷装备。data.ai看得出来它累计下载18.6万次50%来自美国，东南亚和欧洲也占一有些。虽然量不巨大， 但玩法创新鲜值得注意——当虚拟社交还在拼“捏脸精度”时ParaSpace已经把“游戏化机制”揉进来了说不定能打开新鲜局面。

日本支付“半拉子”革命， 中国游客的扫码困境

说到出海，日本买卖场总让人又喜欢又讨厌。这玩意儿“现金世间”的 stubborn 程度，超乎想象。笔者最近去日本游玩，亲历了移动支付的“魔幻现实”。

在便利店买饮料， 扫码枪“滴”一声，微信支付成功，恍惚间以为回到了国内；抓娃娃机前，旁边的巨大爷掏出手机刷Suica卡，一脸淡然让我以为日本早就进入无现金时代。可转角走进一家细小店，老板摆摆手：“cash only”，那一刻，刚才的“错觉”碎了一地。

更绝的是中国游客的“认亲”现场。排队结账时 手里时刻拿着手机，等营业员抬头扫码的瞬间，脱口而出“Wechat/Alipay”——十有八九是中国人。得到的回应有两种：顺利的话，扫码枪直接对准二维码；不顺利的话，一句“sorry”，然后开头翻钱包。日本移动支付的现状，像极了十年前的中国——基础设施有了但用户习惯和商家收下度，还没彻头彻尾跟上。

北京游戏厂商的“隐形”出海史

提到游戏出海， 巨大家想到的许多是深厚圳、广州的SLG和超休闲厂商，但北京的存在感一直被矮小估。其实吧， 北京的游戏出海往事兴许是最悠久的，而且风格特别矮小调——少许收下采访，不明着露面但第三方榜单上，他们的名字从未缺席。

早年间，北京厂商靠SLG打开了欧美买卖场。FunPlus、壳木游戏、智明星通，这些个名字在出海收入榜TOP30里扎堆，基本上买卖场在欧美和日韩。后来休闲游戏兴起， 北京厂商也没落下点点互动的《Matchington Mansion》、柠檬微趣的《Home Design Dream》都挤进过出海榜TOP30。更意外的是北京还有很许多“隐形巨大佬”——专门做海外业务的团队，不对外发声，但产品在海外活得挺优良。

57家北京出海厂商，覆盖SLG、休闲、棋牌、超休闲差不离全部赛道。他们的优势在于“长远线运营”和“本地化”，不像广深厚厂商侧沉买量，北京更愿意花时候打磨产品，做用户留存。比如棋牌游戏，北京厂商靠精细化的运营和本地化策略，在东南亚、欧美都啃下了不细小的买卖场。只是他们太矮小调，以至于很许多人不晓得，中国游戏出海的半壁江山，其实是北京打下的。