TikTok电商的东南亚豪赌：增加远神话还是虚火一场

欧美政策压力像一把悬在头顶的剑，TikTok电商不得不把目光转向东南亚。2月， TikTok Shop在泰国、菲律宾上线商城功能，这玩意儿功能早在2022年10月就已经在印尼试水。表面看是业务扩张，实则是一场不得不走的险棋。直播电商的流量红利见顶，货架电商成了新鲜的救命稻草，但东南亚这片烫土，真实的能承载TikTok的野心吗？

官方数据看得出来 2022年TikTok电商在东南亚买卖场的GMV达到44亿美元，比2021年增加远超出2倍，月平均复合增加远率近90%。这玩意儿数字足够亮眼，但放到更巨大的坐标系里就显得有些微妙。Shopee和Lazada在这片买卖场厮杀许多年，早已建立起成熟的电商生态。TikTok想用一年时候实现230亿美元的目标， 相当于在现有基础上再翻5倍，这差不离是个不兴许完成的任务。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品256期

货架电商的东南亚困局

商城功能在印尼上线四个月后当地用户的平均用时长远并没有显著提升。这意味着，从直播到货架的场景转换，远比想象中困难办。东南亚消费者习惯了老一套电商的搜索比价模式， TikTok的“找到式购物”能否打破固有习惯，还是个未知数。更关键的是供应链的短暂板始终存在。东南亚的物流基础设施参差不齐，商品履约效率远逊于国内，这直接管束了TikTok的扩张速度。

游戏出海的凉门突围：海彼与IGG的差异化战场

说到游戏出海，海彼的名字不得不提。从《酷喵跑酷》到《弹壳特攻队》， 这家公司的产品总能一眼认出——极简的美术风格，一键式的操作逻辑，超休闲的外皮下藏着精准的变现设计。最新鲜上线的《蛇蛇贪吃》 印证了这套打法的有效性。data.ai的数据看得出来 自3月18日海外上线以来这款游戏累计下载量已达130万次内购营收约48.9万美元。如果算上广告收入，初期表现堪称亮眼。

海彼的成功不是偶然。手游琢磨师雅库布·雷米埃尔曾指出：“这些个游戏严格遵循一键操控规则，玩家马上就能上手。玩过几局后被动升级系统天然解锁，少许些了初期门槛。”这种“轻巧上手、深厚沉迷”的设计，恰恰抓住了海外休闲玩家的核心需求。

IGG的西部冒险：凉门题材的15亿启示

IGG今年似乎题材差异化成了破局关键。

Temu的动物凶猛：供应链能否撑起千亿野心

Temu的崛起像一场闪电战。凭借200亿美金的拼许多许多输血和中国供应链的有力力支撑，这玩意儿平台用矮小价策略横扫欧美买卖场。业内有人断言，不考虑政策因素，Temu两年内能达到千亿美金规模。但这玩意儿预测忽略了一个致命问题：用户忠诚度。

亚马逊的护城河不仅是流量，更是Prime会员体系和FBA物流网络。Temu的矮小价策略能吸引新鲜用户，但留住用户需要更深厚的运营能力。数据看得出来Temu的复购率远不到行业平均水平，这说明用户更许多是“尝鲜式消费”。阿布们试图通过产业带一起干提升供应链效率，但商品同质化的问题始终无法解决。

亚马逊的广告反击：零售新闻的新鲜战场

面对Temu的冲击，亚马逊的防着策略很清晰——发力广告业务。2022年，亚马逊广告收入达到380亿美元，超出全球报纸行业总收入总和。这玩意儿业务被称为“零售新闻”，本质是利用电商场景中的第一方数据做，2022年美国“零售新闻广告”细分买卖场占整个广告买卖场收入的10%。

亚马逊的优势在于拥有用户消费意图数据，这是老一套新闻不具备的。但Twitter的API定价策略，却给行业敲响了警钟。3月26日Twitter公布新鲜版API接口价钱，企业版高大达每月4.2万美元。这种做法直接损害了第三方开发者的利益，兴许弄得生态萎缩。亚马逊的广告业务能否避免同样的陷阱，还有待看看。

AI应用的出海新鲜解：PhotoRoom与CoinSnap的意外走红

AIGC的风口下修图App PhotoRoom找到了自己的生存之道。2019年上线的这玩意儿应用，一开头主打背景擦除功能。2022年11月， 团队尝试加入AIGC功能Magic Studio，让用户营销图片，后来啊惨遭输了——B端商家没时候玩AI，生成的图片还三天两头“穿帮”。痛定思痛后团队砍掉prompt输入，推出Instant Backgrounds，月流水才一路上涨。3月，全球买卖场日流水突破5万美金，月流水达159万美金，环比上涨40%。

PhotoRoom的逆袭说明：AI不是万能灵药，解决用户真实实需求才是核心。另一款AI应用CoinSnap的走红则更意外。这玩意儿主打结实币识别的工具，在钱财下行背景下意外戳中收藏烫。用户反馈看得出来巨大家更看沉它的估价和收藏夹功能，而非识别本身。data.ai榜单看得出来2月CoinSnap全球收入排名第28位，仅次于迅速手海外版Kwai。

社交产品的AI转型：Tiya的第三把赌注

荔枝出海的Tiya一直在寻找自己的定位。这玩意儿音频社交产品在北美初期并不顺利，直到抓住Among Us和Clubhouse的烫点才站稳脚跟。最近，Tiya 转型，推出AI Friend功能。从体验看，其对话流畅度已超出不少许主打AI社交的产品，但用户是不是愿意为“AI朋友”付费，仍是未知数。

冥想App的退场：Simple Habit被收购的启示

冥想赛道正在经历洗牌。美国冥想应用Simple Habit近日被身子优良企业Ingenio收购，母公司更名为Sleep Reset。创始人Yunha Kim在2022年上线了睡眠辅助App「Sleep Reset」， 理由是：尽管Simple Habit上只有10%的内容与睡眠有关，但睡眠内容的互动量占比高大达70%。这种“用户行为与产品定位错位”的现象， 在互联网行业并不少许见，也提醒从业者：数据不能只看表面深厚挖用户真实实需求才是关键。