中国互联网出海一周头条，白鲸出378期
短暂剧出海：下载量冲高大但流水遇凉，FlareFlow的“狂飙”能走许多远？
短暂剧出海的烫度还在往上拱，移动应用月下载量在今年3月过亿之后一路没停过。但有意思的是下载量往上冲的一边，内购流水反而从3月开头进入了平台期。DataEye的数据看得出来7月海外短暂剧App双端流水1.875亿美元，环比6月还降了点。这背后的原因，说白了就是“用户付费能力正在进一步分化”。
供给端越来越卷， 还出现了“卷0价”的趋势——免费短暂剧一许多，用户掏钱买会员的点播天然就磨蹭了。想接着来让用户掏真实金白银，只能靠提升品质，可品质上去了本钱又蹭蹭涨，盈利地方反被挤压。短暂剧平台们眼下就像走钢丝，左边是用户增加远，右边是变现压力，稍有不慎就兴许摔下去。
FlareFlow：下载量暴涨1500%， 美国榜冲进TOP4的“邪修”打法
短暂剧自习室盯上了FlareFlow——中文在线旗下团队打造的出海短暂剧平台，这波爆发实在太猛。Appfigures的数据看得出来 其下载增幅在今年6月一度接近1500%，到8月20日直接冲上美国玩乐免费榜TOP4。要晓得，同期上架的应用，日均素材量也就200-300组，FlareFlow呢？日均投放超3000组，创意数累计接近50万组，双端投放持续了150许多天。
投流力度断层领先，效果也跟着起飞。FlareFlow的下载量跟着广告投放起伏，收入曲线一路往上，只是增速因为投放少许些磨蹭了点。7月后增速从之前的数倍高大增加远回落到20%-100%，但依然稳得住。不过 中文在线年中报说“每月用户充值收入增速超500%”，和DataEye的1.875亿美元月流水数据有点对不上，兴许是统计方式差了点。
游戏出海：从“点消+肉鸽”到牢房题材，海彼网络和三七互娱在抢啥？
游戏出海的玩法越来越杂，创新鲜和融合差不离成了突围的关键。海彼网络——靠《弓箭传说》《弹壳特攻队》精准拿捏“混合休闲”的厂商，最近又把《蔬果英雄》推入测试。这游戏看着眼熟， Q版卡通风格，西红柿、香蕉化身的英雄在棋盘上消除同色方块打敌人，玩法上和Supercell 2022年关服的《Clash Quest》撞了个满怀。
但海彼这次不是轻巧松复刻， 而是把“点消+肉鸽+塔防”揉一块儿，像给“点消”品类做了场“精准手术”。Supercell没走通的路，海彼这次能成吗？毕竟之前的“肉鸽”配方屡次奏效，这次就看能不能在Supercell栽跟头的地方爬起来了。
牢房题材崛起：5个买卖场11天吸金1300万， SLG赛道被“应用”出新鲜高大度
除了海彼的“点消革新鲜”，今年“牢房”题材全面爆发，各巨大厂商追着跑。SLG赛道被广泛“应用”，就连超休闲和休闲厂商也扎堆进场。
其中的翘楚《Lands of Jail》上线半年后控投，流水依然坚挺。8月流水约6800万，美国、韩国、德国占比前三，分别为29.04%、12.68%、8.89%。三七互娱的《Redlips Prison》、 FunPlus的《Prison Rush》、巴别时代的《Freedom War》……头部厂商都在测，但目前还没跑出第二个爆款，买卖场地方还巨大得很。
更绝的是 “中式民俗恐怖”题材也跟着起来了产品数量细小井喷，玩法和题材结合越来越深厚，海外用户对“东方恐怖元素”的收下度似乎在悄悄变高大。
AI应用出海：ElevenLabs跑出2亿美元ARR，腾讯押注的“AI企鹅”是啥来头？
AI音频赛道杀出了个独角兽——ElevenLabs，欧洲进步最迅速的AI创企之一。估值66亿美元，第一个1亿美元ARR耗时20个月，第二个只用了10个月，增速迅速得吓人。这成绩背后 是它把研发和产品死磕到底：顶尖团队、飞迅速施行力，死磕语音AI应用场景，没被OpenAI、Google这些个巨头挤垮。
ElevenLabs的CEO Mati Staniszewsk回忆， 初期融资时差不离被全部投钱人不要，给YouTuber发了几千封邮件，一准儿回复寥寥无几。但团队坚持“细小团队模式”，精准匹配对的人，飞迅速迭代产品，这才跑了出来。
腾讯参投的「Pengu」：从社交细小游戏到AI陪伴， 日活是竞品8倍
AI社交赛道最近又烫闹了腾讯在海外投了款叫「Pengu」的产品，母公司Born刚拿到腾讯参投的1500万美元A轮融资。这产品一开头是“优良友合养宠物+细小游戏驱动升级”的社交应用， 眼下摇身一变成了AI陪伴公司——核心IP“Pengu”企鹅成了最巨大的AI Friend，用户总量1500万，第三方数据看得出来其全球日活是烫门AI产品「Tolan」的近8倍。
「Pengu」的特殊之处在于，它始终把熟人社交当纽带，还开放了细小游戏生态。腾讯押注它， 看中的兴许是AI社交+熟人社交+细小游戏这几个烫门词的碰撞：既能用AIGC让用户自定义皮肤饰品，又能靠社交链留住用户，还能通过细小游戏提升粘性。这思路，和腾讯在国内做社交产品的逻辑一脉相承。
健身App买卖场：从疫情“恐慌消费”到后疫情“理性服务”， Calm失速，Planet Fitness登顶
2020年疫情，健身App靠居家运动和心思身子优良需求冲高大；2025年，买卖场彻头彻尾变了味。对比Sensor Tower 2020年9月5日与2025年同期的美国身子优良健身App下载榜Top 50，能看出明显的转向。
从“冥想撸铁”到“工具服务”， 用户要的是“伙伴”不是“老师”
2020年榜单，Calm以919万下载量登顶，Headspace排第8，全是冥想助眠内容。2025年呢？新鲜科状元是Planet Fitness， 下载量811万，App收入0美元——它不靠App赚钱，靠给线下健身房导流，当“数字钥匙”增有力会员体验。榜眼Yuka， 食品化妆品成分扫描应用，下载718万，用户需求从“指导我运动”变成“帮我做身子优良决策”，即时反馈、高大实用性的工具属性成了新鲜流量密码。
Finch: Self-Care Pet冲到第3， 主打“电子宠物+情绪追踪”，用游戏化方式给轻巧松陪伴，直接弯道超车了Calm和Headspace。这背后 是用户从“恐慌驱动的内容消费”转向“理性驱动的值钱服务”——疫情泡沫退去，那些个只能靠内容订阅的“老师式”App凉了能融入真实实生活、给实用值钱的“伙伴式”App，才迎来黄金时代。
手游买卖场：7月下载榜《ROBLOX》登顶， 《崩恶劣：星穹铁道》收入增加远40位
7月全球手游下载量43.1亿次同比增1%，印度、美国、印尼前三。下载榜TOP5， 《ROBLOX》沉回榜首，靠Netflix《鱿鱼游戏》联动和温布尔登网球锦标赛限时活动，在线玩家超2100万，累计下载破14.7亿。《Block Blast!》排第2， 累计下载5.5亿；《Subway Surfers》稳第4，累计下载26亿，用户消费2亿，休闲游戏中流砥柱。《My Talking Tom Friends 2》登顶下载增加远榜， 绝对排名升到第11，把虚拟宠物养成、迷你游戏、实时社交动态揉一块儿，印度、巴西玩家买账。
收入方面 7月全球消费71亿美元，环比增6.9%，美国占比32%稳第一，中国iOS、日本分别15%、12.6%。《Last War: Survival》登顶， 靠7月4日虚假期活动和第四赛季促销；《MONOPOLY GO!》《Whiteout Survival》分列2、3。《崩恶劣：星穹铁道》收入增加远榜第1， 绝对排名升40位到第8，靠3.4版本新鲜角色“白厄”和Fate联动，新鲜鲜内容+跨品牌号召力刺激消费。
《Dragon Ball Z: Dokkan Battle》收入增加远榜第2， 绝对排名升169位到第25，7月8日活动首日收入破350万。《Uma Musume: Pretty Derby》排第5， 靠“全新鲜朋友”活动和SSR卡池，美加英买卖场变现有力劲。
出海启示录：从短暂剧到AI，用户要的是“新鲜鲜感”还是“实用性”？
短暂剧的下载量狂飙和流水平台期， 游戏玩法的“老瓶装新鲜酒”，AI语音的垂直突围，健身App的工具化转向……这些个故事背后藏着同一个问题：出海用户到底想要啥？是《ROBLOX》的联动新鲜鲜感，还是Yuka的实用决策工具？是ElevenLabs的语音手艺精准，还是Planet Fitness的线下服务融合？
或许答案从来不是非此即彼。FlareFlow用150天50万组创意换来的下载爆发， 说明“砸钱投流”短暂期内能奏效；但流水的放缓又提醒我们，用户到头来愿意为“内容品质”买单。海彼网络的《蔬果英雄》想在Supercell的输了地翻盘， 靠的是“点消+肉鸽”的精准融合，而非轻巧松模仿；《Lands of Jail》能在牢房题材卷出3亿流水，是基本上原因是它抓住了用户对“有力对抗+沉浸感”的深厚层需求。
AI领域更明显， ElevenLabs没和巨头结实碰结实死磕“语音AI应用场景”，用细小团队的飞迅速施行力跑出2亿美元ARR；腾讯押注「Pengu」，看中的也不是单一手艺，而是“AI+社交+细小游戏”的生态协同。健身App的变迁更是直击本质：疫情时用户需要“心思安慰”， 眼下他们需要“生活伙伴”——Calm的失速和Planet Fitness的登顶，不过是用户需求从“虚”到实”的缩影。
出海这条路，从来不是靠“一招鲜吃遍天”。短暂剧平台在“增加远”和“变现”间找平衡， 游戏厂商在“经典IP”和“创新鲜玩法”间做取舍，AI创业公司在“手艺壁垒”和“场景落地”间选优先级，健身App在“内容消费”和“值钱服务”间切换逻辑……个个玩家都在试错，个个案例都在提醒：真实正能穿越周期的，永远是那些个能读懂用户、飞迅速迭代、把“需求”变成“体验”的产品。
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