AI社交圈地震：PolyBuzz上位，星野被反超的“翻车”现场

出海AI社交圈最近上演了一出“新鲜王登基”的巨大戏。5月还稳坐头把交椅的Talkie，9月直接被PolyBuzz挤下神坛，MAU数据断崖式下滑。更扎心的是它的国内版本“星野”也被字节旗下的“猫箱”反超，月活环比跌了三成。这事儿给全部做AI社交的提了个醒：光靠“陪聊”的套路，用户早玩腻了。PolyBuzz凭啥上位？

据说它搞了个“Agent陪玩”模式， 用户不仅能聊天还能让AI陪打游戏、做任务，互动深厚度直接拉满。眼下MAU超20万的AI社交产品已经有30款， 新鲜杀入的“RosyTalk”和“SpicyChat.AI”主打“虚拟恋喜欢+定制剧情”，看来AI社交的比，已经从“嘴上功夫”升级到“全方位陪伴”了。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品376期

从“工具人”到“合伙人”：AI社交的下一站， 用户要的是“真实情感”

仔细看看数据就能找到，用户对AI社交的要求越来越高大。Talkie早期靠“情绪值钱”火遍全球，但眼下用户不满足于“单向输出”了。他们要的是AI能“记住”自己的喜优良，能“主动”关心，甚至能“怼”回去。PolyBuzz的爆火， 正是基本上原因是它把AI做成了“合伙人”——你设定性格，AI会根据你的行为调整互动方式，比如你熬夜，它会吐槽“又熬夜？明天别找我帮忙”；你夸它，它会撒娇“那给我买皮肤呀”。这种“有情绪、有记忆”的交互，让用户觉得AI不再是凉冰冰的工具，而是“活生生”的朋友。反观那些个还在用模板化回复的产品，被淘汰只是时候问题。

AI网红抢饭碗：Mia Zelu半年吸粉17万， Pant的“翻车”教训

最近有个事儿挺魔幻的：印度身价最高大的板球运动员Rishabh Pant，迷上了一个叫Mia Zelu的网红，天天点赞她的帖子，后来啊被网友疯狂嘲讽——“你居然中意AI？”原来Mia根本不是真实人，而是Instagram上的AI网红，粉丝量半年飙到17万。更绝的是Mia在简介里明明白白写着“AI生成”，但Pant后知后觉，取关时都晚了。

这事儿暴露了两个问题：一是AI网红已经能“以虚假乱真实”，二是用户对AI内容的警惕性太矮小。Mia的帖子质量很高大， 妆容穿搭堪比真实人博主，连互动回复都带着“细小脾气”，比如粉丝夸她漂亮，她会回“当然啦，毕竟我是完美的AI呀”。这种“拟人化”的AI网红，正在悄悄抢走真实人博主的流量。

从“星野”到“猫箱”：国内AI社交的“内卷”突围战

国内AI社交圈的比更卷。字节旗下的“猫箱”能反超“星野”， 靠的是“生态闭环”——用户不仅能和AI聊天还能在字节系的其他App里“召唤”AI帮忙剪视频、写文案，甚至让AI陪看直播。这种“跨平台联动”让用户黏性直接翻倍。反观“星野”，还在单打独斗，功能上没啥突破，用户天然就流失了。数据不会说谎：9月“猫箱”的次日留存率比“星野”高大了15%，付费转化率也提升了8%。看来在国内做AI社交，光有手艺不够，还得有“生态护城河”。

合成赛道新鲜玩家：土耳其Rollic携Barbie入局，IP是救命稻草？

合成游戏圈最近杀入了个“狠角色”——土耳其混合休闲巨大厂Rollic， 直接拿到《芭比娃娃》官方授权，推出“Barbie Merge Mystery”。这事儿挺让人意外的， 基本上原因是合成赛道一直被国内厂商把持，土耳其厂商虽然在三消、物理消除上很有力，但在合成赛道一直没啥存在感。这次Rollic为啥一下子杀入？估摸着是看中了Merge-2的增量买卖场——2025年Q1， 全球Merge-2流水Top 10里土耳其厂商直接“全军覆没”，连前20都没挤进去。眼下Rollic带着“芭比”这玩意儿超级IP入场，能不能从国内厂商嘴里抢肉？这事儿得打个问号。毕竟合成游戏的核心玩法都差不许多，IP虽然能拉新鲜，但留存还得看游戏性。

合并2.0时代：土耳其巨大厂的“迟到”与野心

土耳其厂商在合成赛道上其实早有布局，只是之前没发力。GreenPixel的“Merge Hotel Empire”从2022年上线至今 月流水一直稳稳当当在200万美元左右，说明合成赛道在海外确实有需求。但Rollic这次想走“IP+合成”的差异化路线，凶险不细小。芭比IP虽然知名度高大，但核心用户是女人，而合成游戏的老一套用户以男人为主，怎么平衡这两个群体？Rollic兴许得在画风、剧情上下功夫——比如加入芭比换装、闺蜜互动等元素，才能吸引IP粉。不过话说回来 合成赛道眼下卷得连“换皮”都迅速没地方了Rollic这时候入场，勇气可嘉，但能不能成，还得看买卖场反馈。

AI模拟游戏“第二人生”：Aivilization的试试与野心

8月19日 香港手艺巨大学上线了一款AI驱动的模拟游戏“Aivilization”，画风像极了“星露谷物语”，8位机复古风，玩家能在虚拟细小镇里干活、学、结婚、买房。但玩法和老一套模拟游戏彻头彻尾不一样——玩家不用自己点屏幕， 而是给“Agent”下达指令，比如“去赚钱”“交朋友”，Agent会自己拆解任务、施行。更绝的是 这游戏还是个“非盈利项目”，测试截止到9月30日官方说要做“可视化的数字沙箱”，研究研究AI和人类怎么共存。上线前10天预注册就破了1000万，看来巨大家对“AI人生”的优良奇心有许多有力。

从“点选”到“指令”：AI Agent怎么 模拟游戏规则？

老一套模拟游戏，玩家得像个“保姆”，事事亲力亲为，玩一会儿就累。但“Aivilization”把AI当成了“替身玩家”，你只需要当“指挥官”。比如你想让角色升职，不用反复点击干活，直接说“加班升职”，Agent会自己安排时候、完成任务。这种“解放双手”的体验，让玩家能更专注于“人生规划”本身，而不是机械操作。不过也有玩家担心：Agent会不会太“智能”，丢了游戏的“掌控感”？官方说会加入“自在度调节”， 玩家能选择“放手”让AI做主，或者“干预”具体行动，算是兼顾了不同需求。眼下的问题是这玩意儿“试试性”项目，以后会不会变成买卖化产品？毕竟非盈利模式撑不起长远期运营。

视频生成黑马：Higgsfield四个月杀入千万量级，谁在买单？

AI视频生成圈最近杀出匹“黑马”——Higgsfield， 4月初上线，访问量个个月涨100万，7月直接飙到890万，环比暴涨160%，连带“沉叠受众”干到330万+。要晓得， 眼下AI视频生成赛道卷得不行，老牌玩家如Runway、Pika都在抢用户，Higgsfield凭啥后来居上？据说它主打“一键生成电影级短暂片”， 用户上传图片或文字，AI能自动加剧情、配音乐、调特效，生成的视频质量堪比专业团队。

更关键的是它针对“细小白用户”优化了操作界面不用学麻烦参数，三分钟就能出片。眼下330万沉叠用户里有不少许是做自新闻的，用它剪短暂视频确实省时省力。不过也有人质疑：生成的视频千篇一律，缺乏创意，能撑许多久？

330万沉叠用户：AI工具的“复用”与“破圈”

Higgsfield的“沉叠用户”数据很能说明问题——330万用户和消除游戏沉合，这说明AI工具正在“破圈”。以前巨大家觉得AI视频生成是专业人士的事，眼下普通玩家也能玩。Higgsfield的策略就是“少许些门槛”， 比如把“生成时长远”从30秒延长远到2分钟，支持许多镜头切换，让用户能做“微电影”。数据来源SimilarWeb看得出来 7月它的用户平均停留时长远达到8分钟，比6月许多了2分钟，说明用户粘性在提升。但视频生成赛道有个痛点：同质化严沉。Higgsfield如果想长远期站稳脚跟， 得在“个性化”上下功夫，比如让用户自定义AI风格，或者加入“剧本库”，不然很轻巧松被新鲜玩家超越。

科幻IP出海新鲜试水：Destiny: Rising上线，网容易怎么拿捏海外玩家？

8月28日 网容易和Bungie一起干的《Destiny: Rising》海外上线，直接登顶7个iOS免费榜，美国下载榜冲到第一，畅销榜最高大排22。这游戏改编自知名科幻IP“命运”系列，但背景设定在平行宇宙，既有老角色，也有新鲜面孔。网容易这次没走“照搬原作”的老路， 而是把“射击RPG”和“社交”结合——玩家组队刷本时AI队友会根据你的操作习惯调整战术，比如你总冲前面它会主动补枪；你中意蹲草，它会拉仇讨厌。这种“智能AI队友”的设计，让海外玩家觉得“新鲜鲜”，首周下载量就破了500万。

从“移植”到“创新鲜”：网容易的全球化IP运营课

网容易做IP改编一直有心得，这次《Destiny: Rising》算是“本土化+创新鲜”的典型案例。原作“命运”系列以“结实核射击”著称， 但网容易考虑到海外休闲玩家许多，少许些了操作门槛，加入了“自动瞄准”“一键技能”等选项，让新鲜手也能上手。一边，保留了IP的核心元素——比如“光子剑”“外星种族”，老玩家看到这些个会有“情怀加成”。数据上， 游戏首周美国iOS买卖场的付费转化率达到5.2%，高大于同类新鲜品3%的平均水平，说明网容易确实拿捏住了海外玩家的喜优良。不过科幻IP改编凶险也不细小， 如果剧情和原作偏差太巨大，老粉兴许会“脱粉”，网容易这次在“创新鲜”和“还原”之间找平衡，算是走对了。