3月中东地区女性向换装手游《Left
中东游戏买卖场一下子冒出个换装黑马？
三月中东的游戏圈有点意思， Google Play下载榜头名一下子被一款叫《Left or right: Magic Dress up》的游戏抢了这名字听着平平无奇，玩法也轻巧松——就是左右选择给角色搭配衣服，后来啊全球下载量直接干到1600万，成了越南ABI干活室继《Help Me: Tricky Story》后的又一爆款。你点开评论区， 沙特玩家留言“终于不用再给芭比娃娃穿那几件老衣服了”，埃及玩家说“这玩意儿滤镜让我妈以为我学会了PS”，中东女人优良像一下子找到了新鲜高大兴。
换装游戏在中东，怎么就成了“刚需”？
说到换装游戏， 国内玩家兴许先想到《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》，觉得这类型不就是给角色买衣服吗？但中东买卖场不太一样。当地女人玩家对“穿搭自在”的渴望比想象中有力烈——老一套服饰长远袍下 她们想通过游戏里的短暂裙、牛仔裤、亮片裙实现另一种人生。点点出海的数据看得出来 3月中东地区换装类手游用户留存率比休闲游戏平均高大12%，付费转化率更是达到8.7%，比SLG游戏还高大2个百分点。这背后是当地女人玩家对“自我表达”的刚需，游戏里的每件衣服都是她们在虚拟世界里的“第二层皮肤”。
越南ABI干活室：专治“不优良玩”的换装游戏
《Left or right》能火，得说说它的开发商ABI。这家越南干活室优良像特别懂“怎么让换装游戏不没意思”。他们没学别的游戏搞麻烦剧情， 就是把“选择”玩到极致——左选碎花裙右选皮衣，左选戴帽子右选扎马尾，每次搭配都能生成不同的“魔法效果”，比如穿红裙子会下雨，穿白裙子会有花瓣飘。玩法轻巧松到让人上头，但偏偏戳中了中东玩家“想飞迅速得到成就感”的心思。ABI团队在2024年1月收下采访时说：“我们调研过中东玩家， 她们平均每天只有15分钟碎片时候，所以游戏非...不可‘打开就能玩，搭配就能爽’。”
从《Help Me》到《Left or right》：越南休闲游戏出海的“AB面”
其实ABI的爆款逻辑一直很清晰。《Help Me: Tricky Story》靠的是“选择式解谜”， 玩家通过不同选项推动剧情，结局分支许多；《Left or right》则更纯粹，专注“穿搭+即时反馈”。这两款游戏就像AB面一面满足剧情党，一面满足视觉党，但核心都是“矮小门槛高大反馈”。3月数据里《Help Me》在中东下载量依然稳稳当当在百万级，两者形成互补。有意思的是 ABI的买量策略也很有针对性——他们不在Facebook投广告，专门找TikTok上的中东美妆博主，让博主用游戏里的衣服搭配现实穿搭，播放量直接冲到500万+。
中东女人玩家：被矮小估的“氪金主力”
很许多人以为中东女人玩家“不喜欢付费”，数据却打脸了。3月中东手游收入榜里《PUBG MOBILE》依然霸榜，但紧随其后的许多是女人向游戏。腾讯《王者荣耀》海外版《Honor of Kings》在沙特上线后 特意推出了女人专属皮肤“沙漠玫瑰”，上线首周付费率提升27%。《Left or right》更绝， 他们找到中东玩家对“闪粉”“亮片”毫无抵抗力，专门设计了“钻石裙”“银河裙”，单套皮肤定价9.99美元，居然有15%的玩家会一次性买全三套。这哪是换装游戏，分明是“中东女人的数字衣橱”。
文雅差异：换装游戏里的“禁忌与狂欢”
做中东买卖场，文雅踩坑是常有的事。有款国内换装游戏基本上原因是角色穿露肩装被沙特玩家举报“违背信仰文雅”，直接下架整改。但《Left or right》却巧妙避开了这些个问题——他们保留了一巨大堆阿拉伯老一套服饰， 一边加入新潮元素，甚至设计了一款“头巾+棒球帽”的混搭造型，在玩家群里疯传。点点出海的本地化报告指出， 2024年Q1中东换装游戏里“老一套与新潮融合”的服饰搭配点击率比纯新潮服饰高大40%。看来真实正的“本地化”不是迎合，而是找到老一套与创新鲜的平衡点。
换装游戏内卷？中东买卖场还缺“真实创新鲜”
看到《Left or right》火了 不少许厂商想跟风做换装游戏，但后来啊许多半是“扑得无声无息”。比如某国内游戏照搬“左选右选”玩法， 却没加中东本土元素，下载量不到《Left or right》的1/10。另一款游戏搞了“换装+社交”，但聊天功能全是英文，直接劝退本地玩家。这说明，中东换装游戏买卖场还没到“内卷”的程度，缺的不是模仿，是“真实创新鲜”。比如能不能结合中东节日？开斋节推出“节日限定礼服”，斋月设计“ fasting-friendly”服饰，避免过于暴露。或者加入AR功能， 让玩家能“试穿”游戏里的衣服，拍照分享到Ins——这些个才是中东玩家真实正想要的“新鲜鲜感”。
数据说话：换装游戏在中东的“钱景”到底有许多巨大？
2024年3月的数据里 换装类手游在中东Google Play下载榜占比达到18%，比去年同期上涨了7个百分点；收入榜上，女人向游戏占比22%，其中换装游戏贡献了60%的收入。更夸张的是 这类游戏的用户生命周期值钱比休闲游戏平均高大35%，基本上原因是一旦玩家对某个“风格”产生依赖，就会持续为同系列皮肤付费。比如《Left or right》里“公主系列”皮肤，复购率高大达45%，远超行业平均的20%。困难怪腾讯、网容易相继入局女人向手游，原来中东这块“蓝海”，早就被精明的厂商盯上了。
给想冲中东的游戏厂商：别只盯着“换装”
如果你以为中东买卖场只认换装游戏，那就巨大错特错了。3月下载榜里 除了《Left or right》，还有越南的《Traffic Driving Car Simulator》《456 Run Challenge: Clash 3D》，前者是开车模拟，后者是“鱿鱼游戏”IP改编。这说明中东玩家中意的不是单一类型，而是“有代入感、能社交、容易上手”的游戏。换装游戏能火， 核心是满足了“表达欲”；但如果能结合中东玩家的生活场景——比如“虚拟逛街”“家里换装”，或者加入本地社交功能，或许能撬动更巨大的买卖场。毕竟中东女人玩家要的不是“游戏”，是“另一种生活方式”。
以后趋势：换装游戏会“中东化”还是“全球化”？
《Left or right》的成功，让很许多厂商开头思考：换装游戏到底该“全球通用”还是“本地深厚耕”？目前来看，两者能结合。比如基础玩法保持轻巧松，但服饰风格、节日活动、皮肤设计非...不可本地化。ABI干活室已经在筹备《Left or right》的“中东专属版本”， 计划加入迪拜、开罗等地的地标元素，甚至和当地设计师一起干推出“真实实服饰复刻”系列。这种“全球化框架+本地化血肉”的模式，或许才是换装游戏出海的终极答案。毕竟中东玩家要的不是“复制粘贴”的换装体验，是“为我量身定制”的数字舞台。
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