二月中东手游买卖场：老将《X-HERO》凭啥杀回下载榜第一？

中东地区的手游买卖场最近有点意思， 经典跑酷游戏《Subway Surfers》虽然依老稳坐双平台下载冠军宝座，但二月份的下载量环比掉了超出10.9%，跌破百万巨大关。反倒是冰川网络旗下的《X-HERO》， 在App Store平台一下子发力，直接把下载榜冠军的头衔抢了回来。这事儿挺让人琢磨的——毕竟这游戏不是新鲜面孔，怎么就在二月一下子“回光返照”了呢？

同门师弟对比：《X-HERO》的“祖传优势”在哪？

冰川网络最近挺忙， 除了《X-HERO》沉回巅峰，他们另一款放置策略游戏《Hero Clash: Playtime Go》也冲进了中东地区手游下载榜的尾部。但有意思的是这两款游戏虽然都靠“副玩法买量”策略，买卖场表现却差了一巨大截。

2月中东地区榜丨冰川网络《X-HERO》下载量重回巅峰，Tango收入增幅超42%

说白了《Hero Clash》的问题有点明显。它的放置策略主玩法跟《X-HERO》简直是“孪生兄弟”，创新鲜没几许多，题材和画风也显得粗糙。你想想， 《X-HERO》用的是美漫超级英雄的设定，五巨大职业六巨大阵营，英雄特性鲜明，卡牌站位搭配起来策略性足。反观《Hero Clash》， 角色单薄得像纸片人，二月更新鲜的滑动射击副玩法，玩家反馈“不如画线护着狗头来得带劲”。说白了 同样都是副玩法买量，《X-HERO》的主玩法基础打得牢，副玩法锦上添花；《Hero Clash》主玩法没亮点，副玩法再使劲也拉不动。

买量不是万能药：《X-HERO》的“钞能力”到底花在哪了？

说到买量，这差不离是中东手游买卖场的“常规操作”。但《X-HERO》的买量跟别人不太一样。据点点出海数据看得出来 这款游戏在五巨大基本上渠道的每日买量本钱巨大概在10万元左右，换来的却是日收入200-300万元人民币的水平——这投入产出比，确实能打。

更关键的是它的买量方向很精准。没像有些游戏那样撒胡椒面而是沉点瞄准中东地区的“休闲玩家”和“策略喜欢优良者”。副玩法“画线护着狗头”轻巧松直接， 上手门槛矮小，广告素材里玩家手指滑动屏幕护着细小狗狗的画面比结实核的策略演示更能吸引眼球。这种“休闲副玩法+策略主玩法”的组合拳，让买量来的用户既能飞迅速上手，又能被主玩法的深厚度留住。反观同公司的《Hero Clash》， 滑动射击副玩法对操作要求高大，中东玩家买账的不许多，买量来的用户留存天然差。

玩家吐槽归吐槽， 数据却很老实：《X-HERO》的“反差感”运营

有意思的是《X-HERO》虽然下载量上去了玩家吐槽声也没停。有人觉得“画风太粗糙”“剧情敷衍”，还有人抱怨“副玩法和主玩法割裂”。但数据不会说谎——2024年2月统计周期内， 这款游戏在App Store的下载量直接登顶，中东地区的预估收入也跟着水涨船高大。

这背后是运营团队的“反差感”操作。玩家骂归骂，但活动没停。二月情人节期间， 游戏上线了“英雄情侣组合”限定卡牌，搭配双倍掉落活动；紧接着又搞了“中东地区专属英雄”，加入本地化的语音包和皮肤。这些个细小细节虽然不巨大， 但精准戳中了中东玩家的“情感需求”——他们兴许不在乎剧情许多麻烦，但对“专属感”和“社交炫耀”很在意。你看看， 玩家一边骂“游戏没诚意”，一边又忍不住氪金抽限定卡，这种“嘴上说不要，身体很老实”的操作，才是《X-HERO》能持续烫度的关键。

中东买卖场“偏喜欢”啥？《X-HERO》踩中了哪些“隐藏规则”？

中东手游买卖场一直挺特殊，玩家既中意休闲轻巧松，又对策略深厚度有要求。你看， 《Subway Surfers》能常年霸榜，靠的是轻巧松容易上手；而《PUBG MOBILE》能在收入榜断层领先，又是基本上原因是竞技性有力。《X-HERO》恰优良卡在了中间——放置策略满足“想轻巧松又想动脑”的需求，副玩法买量解决了“新鲜用户引流”的问题。

还有个轻巧松被忽略的点：中东玩家对“角色养成”的执着。《X-HERO》里英雄等级、装备有力化、阵容搭配的养成线，虽然不算创新鲜，但足够长远。中东玩家愿意花时候在角色长大远上， 这种“长远线养成”+“短暂副玩法”的模式，比纯放置或纯竞技更对他们的胃口。反观同公司的《Hero Clash》，养成线短暂，角色长大远感没劲，玩家玩两新鲜鲜感就过了天然留不住。

竞品动态：中东买卖场“新鲜势力”的冲击与“老将”的反击

二月的中东手游买卖场， 除了《X-HERO》的回归，还有不少许新鲜面孔冒头。比如两款模拟驾驶游戏《هوزه》和《Etiket Tofask》挤进了下载榜尾部，韩国Supercent的《Pizza Ready》靠餐厅模拟经营玩法冲进了前十。这些个游戏各有各的“杀手锏”，但都没能撼动《X-HERO》的位置。

为啥？基本上原因是《X-HERO》的“护城河”已经建起来了。它不是靠单一爆款玩法，而是“主玩法+副玩法+本地化运营”的组合拳。你看《Pizza Ready》， 餐厅模拟经营确实火，但玩法单一，轻巧松被模仿；《هوزه》这类模拟驾驶游戏，生命周期短暂，玩家新鲜鲜感过了就卸了。而《X-HERO》的放置策略有深厚度， 副玩法引流，本地化运营留人，三者结合，形成了“短暂期靠副玩法拉新鲜，中期靠主玩法留存，长远期靠本地化氪金”的闭环。

以后怎么走？别让“副玩法”成了“独一个玩法”

《X-HERO》这次能沉回巅峰，靠的是“副玩法买量”的短暂期爆发和“主玩法深厚度”的长远期支撑。但想持续火下去，还得在创新鲜上许多下功夫。毕竟眼下中东买卖场同质化比太严沉，靠“画线护着狗头”这种副玩法吸引的用户，迟早会审美累。

觉得能冰川网络能试试“副玩法轮换”。比如下个月换个“三消匹配”副玩法，再下个月搞个“塔防挑战”，保持新鲜鲜感。一边，主玩法也别一直“放置”到底，加入些实时对战或PVE副本，许多些策略维度。中东玩家不是不中意深厚度，他们只是不中意“一成不变”的深厚度。再说了 本地化运营也得跟上，除了英雄皮肤，许多搞点中东地区专属的节日活动、社交功能，让玩家觉得“这游戏懂我”。

总的 《X-HERO》的“巅峰回归”不是偶然它踩中了中东买卖场的“玩家痛点”，也玩明白了“买量+留存”的平衡术。但手游买卖场变来变去迅速，今天的优势兴许明天的“标配”。要想一直站在巅峰，还得在“创新鲜”和“懂玩家”上许多下功夫。毕竟买卖场永远只给“真实正懂用户”的游戏留位置。