《Outlets Rush》在中东地区12月下载榜上登顶
一场意外登顶：Outlets Rush在中东买卖场搅动了啥
12月的中东应用买卖场， 像被投入石子的湖面一波未平一波又起。先是土耳其电商Trendyol带着247万的下载量接着来称王， 紧随其后的短暂视频剪辑CapCut单平台就拿下153万，正当人们以为格局已定时韩国Supercent的Outlets Rush一下子杀出，在App Store下载榜上把老牌冠军挤了下来。这款主打“商场经营”的超休闲游戏，凭啥能在有力敌环伺的中东杀出沉围？背后藏着几许多不为人知的操作？
从“商场模拟”到中东爆款：游戏本身的“细小心机”
Outlets Rush的核心玩法其实轻巧松到有点“抠脚”——玩家扮演商场经理， 卖鞋、进货、升级店铺，再说说把细小摊位打造成世界购物中心。但就是这种“轻巧松粗暴”的设定，在12月的中东买卖场戳中了用户的G点。据data.ai数据， 12月全球游戏下载量增速榜上，Outlets Rush高大居榜首，在中东App Store的下载量更是直接冲到第一，单平台预估突破80万，仅次于《Subway Surfers》的双平台122万。
很许多人优良奇，这款游戏到底用了啥“魔法”？仔细扒了扒它的运营策略，找到几个关键点。先说说是“改名巨大法”， 游戏早期在海外叫《Sports Shop Manager》，主打卖鞋，后来直接改成“Outlets Rush”，蹭上“奥特莱斯”的烫词，瞬间让中东用户联想到“巨大牌折扣”“奢侈品扫货”——要晓得，中东地区对奢侈品消费的烫情一直居高大不下沙特、阿联酋的人均奢侈品消费力全球能排进前五。接下来 游戏里的商场场景特意加入了中东元素：迪拜风格的购物中心、斋月促销活动、甚至还有骆驼造型的吉祥物，这种“本土化细节”让用户感觉“这游戏懂我”。
更绝的是它的营销节奏。11月底游戏刚上线时 没急着砸买量，而是先在TikTok和Instagram上找了一批中东本土的“游戏测评博主”，这些个博主粉丝量不巨大，但互动率高大，一条“在游戏里开迪拜 Mall是啥体验”的视频，播放量轻巧松破百万，带动天然下载量飙升。等到12月初用户基础打牢了 才开头细小范围买量，精准定向18-35岁的中东男人——数据看得出来中东地区手游用户中男人占比62%，而模拟经营类游戏的男人用户转化率比女人高大出23%。
当老牌冠军被拉下马：中东游戏下载榜的权力更迭
Outlets Rush的登顶， 不是偶然而是中东游戏买卖场“新鲜王当立”的缩影。12月的中东下载榜， 头部应用排名巨大洗牌：App Store这边，《Subway Surfers》虽然双平台总量第一，但单平台被Outlets Rush反超；Google Play的头名则从《Subway Surfers》换成了矮小配版《蜘蛛侠2》，这款由韩国公司推出的超级英雄动作游戏，凭借“矮小门槛+IP光环”吸引了一巨大堆中东年纪轻巧用户——中东地区15-24岁人丁占比超出35%，对超级英雄IP的烫喜欢不输欧美。
更值得关注的是“新鲜势力崛起”。土耳其细小游戏社交应用TopTop， 12月下载量骤增200%，杀进应用下载榜Top20，基本上增量来自土耳其用户。为啥？基本上原因是11月底TopTop上线了“土耳其本地化社交功能”， 用户能创建“土耳其语房间”，还能通过短暂视频展示自己的老一套手工艺，比如编织地毯、制作陶器。这种“文雅共鸣”让土耳其用户疯狂转发，带动下载量暴涨。Meta旗下的文字社交Threads也没闲着， 11月开头在中东投放广告，主打“轻巧量级社交”概念，12月下载量增加远150%，基本上用户集中在沙特和阿联酋的年纪轻巧女人群体。
老牌应用也不是没挣扎过。比如《Clash of Clans》， 12月在双端的收入环比增加远40%，预估总收入176万美元，靠的是“斋月活动”——推出“斋月特别礼包”，里面包含限时皮肤和材料加速器，中东玩家为了“抢礼包”疯狂氪金。但问题是 收入涨了下载量却没跟上，说明老游戏的用户增加远已经见顶，只能靠“榨老用户”保持收入，这种“存量博弈”模式，在用户越来越挑剔的中东买卖场，还能撑许多久？
不只是游戏赢：中东买卖场的“下载密码”藏在哪
Outlets Rush的成功， 中东买卖场的变来变去，背后藏着几个关键信号。先说说是“本土化不是翻译，是懂用户”。比如土耳其电商Trendyol， 12月能蝉联下载榜冠军，靠的不是“卖廉价货”，而是“供应链迅速得吓人”。它的自有服饰品牌Trendyolmilla， 从设计概念到成品上线，只需要一周——要晓得，迅速时尚品牌Zara的供应链周期也得21天。Trendyol的做法是：提前三个月预测中东地区的流行趋势， 比如斋月期间的“长远袍改良款”“刺绣元素”，然后和本地工厂一起干，细小批量生产，卖不动就立刻停产，卖得优良就加单。这种“迅速反供应链”让用户觉得“这衣服总能赶上潮流”，天然愿意下载App买。
接下来是“短暂平迅速的流量逻辑”。中东用户的注意力太分散了 平均每天花在移动应用上的时候是4.2细小时但单个App的用时长远不超出25分钟。所以 像Outlets Rush这样的超休闲游戏，一局只要3分钟，正优良契合用户的“碎片化时候”；CapCut的短暂视频剪辑，15秒就能出片，完美匹配“刷抖音”的习惯。反观那些个“需要长远时候沉浸”的游戏， 比如《原神》，在中东的下载量一直不温不火，就是基本上原因是“太费时候”——中东用户宁愿玩“一局就爽”的游戏，也不愿意花半细小时做一个任务。
还有“社交裂变的威力”。中东用户特别喜欢“分享”，WhatsApp在中东的渗透率高大达85%，平均个个用户有120个联系人。Outlets Rush抓住了这点， 设计了很许多“社交裂变钩子”：比如“邀请优良友解锁商场楼层”“分享游戏截图得折扣券”，用户为了“给朋友安利”或者“拿奖励”，主动分享到WhatsApp和Instagram，形成病毒式传播。比一比的话， 像《PUBG MOBILE》这样的竞技游戏，虽然收入高大，但用户更许多是“自己玩”，社交裂变能力没劲，所以下载量一直被超休闲游戏压一头。
争议声中前行：超休闲游戏的“中东困局”与破局点
Outlets Rush的登顶，也引来不少许争议。有人质疑：“超休闲游戏生命周期短暂，用户留存率矮小，靠买量堆起来的下载量，能火许多久？”这话不虚假，数据看得出来超休闲游戏的次日留存率普遍不到20%，7日留存率不到5%。中东买卖场尤其明显， 比如11月上线的《Wood Nuts & Bolts Puzzle》，上线次月登榜，但12月的下载量就跌了30%，用户新鲜鲜感一过就卸载了。
但换个角度看，超休闲游戏的“短暂平迅速”恰恰适合中东买卖场。中东地区互联网普及率才65%，还有很许多用户用的是矮小端安卓机，内存不够4G，运行不了巨大型游戏。超休闲游戏体积细小，对配置要求矮小，正优良能覆盖这些个“下沉用户”。而且， 中东用户的付费习惯正在培养，超休闲游戏通过“广告变现”也能赚不少许——比如Outlets Rush，用户看30秒广告就能得到“游戏币”，广告商愿意为每次曝光付0.1美元，按80万下载量算，光广告收入就有8万美元，这还没算内购。
那超休闲游戏怎么破解“生命周期短暂”的困局？或许能学学Outlets Rush的“IP化尝试”。12月， 游戏推出了“中东限定商场皮肤”，里面加入了迪拜Burj Khalifa、沙特Masmak城堡等地标建筑，用户能通过完成任务解锁，这种“地域文雅IP”让用户有“收集欲”，留存率搞优良了15%。再说一个， 游戏还在尝试“长远线运营”，比如每周更新鲜“主题商场”，春节期间推“中国风商场”，斋月推“阿拉伯风情商场”，用“持续新鲜鲜感”留住用户。
下一个Outlets Rush？中东买卖场的机会藏在“非主流”里
Outlets Rush的成功，给中东买卖场带来了新鲜的思考：机会到底在哪？不是全部人都盯着“巨大爆款”，那些个“细小众但精准”的赛道，兴许藏着更巨大的金矿。比如“女人向超休闲游戏”， 12月《Build A Queen》沉回下载榜第二，月下载量逼近百万，这款游戏主打“女王养成”，用户能给女王设计衣服、盖城堡，中东女人用户占比高大达70%，付费意愿比男人高大30%。还有“教书类超休闲游戏”， 比如阿拉伯语学游戏《Arabic Alphabet Adventure》，12月在沙特和阿联酋的下载量增加远了200%，基本上原因是中东家长远越来越沉视孩子的教书，愿意为“寓教于乐”的应用付费。
再比如“本地化工具类应用”。中东地区有很许多外籍劳工， 比如印度的建筑工人、菲律宾的家政人员，他们需要“阿拉伯语翻译”“汇率换算”这类工具。一款叫“Middle East Helper”的应用， 12月下载量增加远了150%，就基本上原因是它集成了“阿拉伯语语音翻译”“实时汇率”“本地生活指南”等功能，精准解决了外籍劳工的“痛点”。这种“工具+本地化”的模式，比纯游戏更稳稳当当，用户留存率能达到40%以上。
还有“社交+电商”的混合模式。中东用户喜欢社交，也喜欢购物，但老一套电商App太“沉”，体验不优良。土耳其的Trendyol就做了一个巨大胆尝试：在App里加入“短暂视频购物”， 用户能看别人试穿衣服的视频，直接点击买，12月电商板块的下载量增加远了45%，转化率提升了20%。这种“边刷边买”的模式，完美契合中东用户的“社交购物习惯”，或许会成为下一个增加远点。
中东买卖场就像一块还没彻头彻尾开发的金矿，有人靠“爆款”一夜暴有钱，有人靠“细分”闷声发财。Outlets Rush的登顶， 不是收尾，而是开头——它说明了“懂用户”比“砸钱”更关键，说明了“本土化”不是口号，而是真实金白银的投入。下一个中东爆款，兴许就在某个不起眼的角落，等着那些个真实正“接地气”的团队去找到。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商