苹果欧罗巴联盟新鲜规落地，开发者欢呼背后藏着啥猫腻？

苹果这波操作，像极了商场里一下子甩出“骨折价”的促销员，表面看是让利，实则暗藏玄机。3月7日前非...不可对欧罗巴联盟开放侧载和三方支付的新鲜规一出， 开发者群里炸了锅——抽成从30%降到17%，中细小企业更是从15%降到10%，数字看着确实诱人那个。但磨蹭着，新鲜增的“手艺用费”是啥鬼？年安装超100万次的App，超出有些个个用户每年0.5欧元，这笔账谁在买单？投行J.P.Morgan说不到1%开发者需要交，可谁又能保证这“1%”不会变成以后的“10%”？苹果的“让利”更像是一场豪赌，赌巨大企业会为用户量买单，赌细小企业永远触不到100万次的门槛。

更绝的是苹果对侧载App的“温柔提醒”。新鲜推出的“iOS应用公证”号称能帮用户规避凶险，可这审核到底靠不靠谱？要晓得，连App Store本身都曾让无数山寨App溜进去，何况是第三方审核的侧载App？还有那东西“恶意柔软件护着功能”，听着高大巨大上，但黑客的代码永远比工事师的防着迅速一步。苹果嘴上说着“护着用户”，实则是在给自家生态砌墙，墙外的人想进来先交“买路钱”再说。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品297期

侧载真实能打破苹果的垄断？现实兴许很骨感

想象一下 一个开发者优良不轻巧松熬到App年安装100万次正准备享受降抽成的红利，后来啊被“手艺用费”当头一棒。这哪里是让利，分明是“劫有钱济贫”的反转版——苹果左手抽成降了点，右手从巨大企业口袋里掏更许多。而且侧载App不能用苹果支付， 意味着开发者得自己对接第三方支付，手续费、汇率凶险、用户相信本钱，哪一样不是坑？欧罗巴联盟以为自己是“救世主”，后来啊兴许只是帮苹果换了种方式割韭菜。

更讽刺的是 早在美国和韩国放开三方支付时开发者就找到抽成从30%降到27%，但第三方支付的手续费一加，实际省下的钱少许得可怜。这次欧罗巴联盟的“新鲜瓶装老酒”，恐怕只会让巨大企业更依赖苹果生态，细小企业则在侧载的“灰色地带”挣扎求生。苹果的算盘打得优良：表面让步，实则巩固霸权。

AI出海意外走红：Fotor凭啥碾压Midjourney？

11月AI产品榜一出，全部人都懵了。Fotor以21%的流量优势碾压第二，甚至和Midjourney打得有来有回。要晓得， Midjourney可是AI绘画圈的“顶流”，用户为了几张图能排队等半细小时Fotor凭啥一个平平无奇的图片网站杀出沉围？

答案兴许藏在“轻巧松粗暴”里。Midjourney需要用户懂提示词、调参数，门槛高大到让细小白望而却步；Fotor呢？上传照片一键修图，模板套用生成海报，连细小学生都能上手。AI工具出海，从来不是比谁手艺牛，而是比谁更懂“懒人钱财”。Fotor抓住了海外用户“想要效果又怕麻烦”的心思，用傻瓜式操作撕开了买卖场缺口。

巨大模型的“双刃剑”：流量暴增背后是失控凶险

但Fotor的走红也暴露了AI出海的隐忧。想象一下 用户用Fotor生成一张穿暴露衣服的少许女图，再喂给视频巨大模型做成跳舞视频，再说说上传到成人网站赚流量——这可不是科幻场景。AI对齐问题早在1960年就被提出，可护栏永远补不上。OpenAI为了对齐问题炒掉CEO，足见其严沉性。Fotor这类工具若不加有力内容审核，迟早会沦为“擦边内容温床”。

更麻烦的是虚虚假信息。黑客用特殊后缀提示词让ChatGPT教合成硝酸铵，这种事已经发生过。AI工具出海，流量越高大，责任越巨大。Fotor眼下忙着庆祝流量第一，有没有想过哪天基本上原因是生成违法内容被封号？AI出海的下半场，比拼的不是手艺，是“作恶本钱”的控制力。

游戏厂商的“爆款密码”：SLG卷不动了？点点互动用派对游戏撕开缺口

2023年游戏出海圈， SLG卷到飞起，但点点互动用《寒霜启示录》杀出沉围，12月收入排名飙到第二。可谁也没想到， 它转头就在印尼上线了派对游戏《Livetopia: Party!》，直接登顶Google Play下载榜。这波操作有点“骚”——SLG赚口碑，派对游戏赚流量，两手抓两手结实。

更狠的是江娱互动的《Top Heroes》。1月14日才上线安卓，日流水稳稳当当10万美元，12月单端月流水或达300万。这款游戏前身叫“Commander”， 画风从3D写实改成2D Q版，玩法从老一套SLG变成“指派村民扩张”，改版后直接起飞。江娱互动明摆着摸透了海外用户的心：SLG太烧脑？那就来个轻巧松的“种田+战斗”混合玩法。

派对游戏出海：印尼成了“试验田”？

《Livetopia: Party!》能在印尼登顶，不是偶然。东南亚用户对派对游戏收下度高大，而《蛋仔派对》在这里已经培养了买卖场基础。点点互动直接复制“元宇宙+派对”的套路， 依托《Livetopia》500万日活的流量池，飞迅速抢占了用户心智。但这招能复制到其他买卖场吗？欧美用户更偏喜欢结实核游戏，东南亚的“流量密码”到了北美兴许水土不服。游戏出海，永远没有万能公式，只有“本地化”的笨功夫。

另一个值得玩味的是《Top Heroes》的发行商“Green Mushroom”， 注册地香港，客服邮箱是QQ邮箱。这操作透着一股“中国厂商出海”的草根劲儿——没钱设海外团队，就用QQ邮箱结实扛。虽然土，但流水说明一切：游戏出海，别扯虚的，能赚钱才是结实道理。

TEMU的扩张神话：亚马逊抄作业为何抄不赢？

2023年TEMU独立访客4.67亿， 只有亚马逊的17%；GMV 140亿美元，仅亚马逊的2%。数据看着寒酸， 但增速却吓死人——拼许多许多市值1908亿美元，是亚马逊的12%，这已经是“后来者”的逆袭了。更可怕的是 亚马逊把“百亿补助”“产业带扶持”“物流全托管”看家本领全试了一遍，愣是没拦住TEMU的扩张。

TEMU的底牌是啥？不是手艺，是“供应链暴力”。拼许多许多在国内练就的“工厂直连消费者”模式，搬到海外照样优良使。一件9.9美元的连衣裙，国内出厂价5美元，运费3美元，TEMU还能赚1美元。这种“贴钱换买卖场”的策略，亚马逊的供应链根本学不来——它的中间环节太许多，本钱下不来。

TEMU的上限在哪里？矮小价不是万能药

但TEMU的扩张也有隐忧。欧美用户开头吐槽“质量差”“退货困难”，平台口碑正在下滑。而且亚马逊虽然磨蹭，但底子厚——它的物流体系、用户相信度、品牌认知，都是TEMU短暂期内困难以逾越的鸿沟。TEMU眼下的打法像极了当年的拼许多许多：用矮小价撕开买卖场，等用户量上来了再磨蹭磨蹭提品质。可海外买卖场的比周围比国内麻烦得许多，政策凶险、文雅差异、比对手的反扑，每一步都是坑。

更关键的是TEMU的“矮小价依赖症”太严沉。一旦上游本钱上涨，或者平台打住补助，赚头立马变成负数。亚马逊为啥不怕抄作业？基本上原因是它晓得，TEMU的模式能复制，但“供应链+用户心智”的护城河，没那么优良挖。

细小众赛道的“隐形冠军”：中国品牌怎么占领高大地？

出海圈总盯着巨大厂，但细小众赛道里藏着真实金白银。比如魔方品牌GANCUBE， 靠“钻研产品+巨大神代言”的策略，做到“出一款买一款”；摄影配件品牌Neewer，2000+SKU并行，成了海外摄影圈的“隐形新鲜昂贵”。这些个品牌没靠流量轰炸，却靠细分买卖场站稳了脚跟。

GANCUBE的打法很轻巧松：找世界魔方冠军代言，产品迭代迅速，定价比欧美品牌矮小30%。海外玩家要的是“专业+性价比”，正优良戳中痛点。Neewer更狠， 从三脚架到滤镜，覆盖摄影全场景，亚马逊上搜索“camera accessories”，前几页总有它的身影。细小众赛道出海，别总想着颠覆行业，先把“细小而美”做到极致。

短暂剧出海：Moboreels的“爆发式增加远”能复制吗？

非游戏厂商里 畅读手艺的短暂剧应用MoboReels12月收入增幅超70%，带动厂商排名冲进前五。短暂剧在国内卷成红海， 出海却成了蓝海——东南亚用户喜欢看“爽剧”，欧美用户买“悬疑反转”，MoboReels把国内成熟的短暂剧模式搬过去，本地化改编后直接收割。

但短暂剧出海的坑也不少许。内容审核是第一道关，东南亚对“矮小俗内容”敏感，欧美对“版权”较真实。MoboReels能火，靠的是“短暂平迅速”的内容节奏，5分钟一个反转，用户刷着刷着就上瘾。可这种模式轻巧松被模仿，一旦跟风者增许多，平台就得加巨大买剧本钱，赚头地方会被压缩。短暂剧出海，短暂期靠内容，长远期得靠IP。

出海圈的以后：没有永远的赢家， 只有不断的迭代

苹果的新鲜规、AI的爆发、游戏的烫门、电商的厮杀、细小众品牌的崛起——中国互联网出海的每一天都在上演“攻防战”。没有永远的赢家，只有谁能更迅速读懂用户、更迅速调整策略。苹果的“让利”兴许是烟雾弹， Fotor的“流量”兴许是双刃剑，TEMU的“扩张”兴许藏着泡沫，但有一点是真实的：出海这趟水，越来越深厚，也越来越值得玩下去。