最近翻DataEye的周报，找到个挺有意思的事儿——海外短暂剧榜上，本土剧一下子就“支棱”起来了。以前总觉得译制剧是出海主力， 后来啊10月21日到27日这周，数据啪啪打脸：英文榜本土剧13部，韩文榜虽然还是译制剧占巨大头，但本土古装剧首登榜，日文榜更狠，本土剧《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》连续3期霸榜，烫度直接干到600万，断崖领先。这波本土化浪潮，到底藏着啥门道？

投放榜单暗流涌动：新鲜玩家杀疯， 老牌玩家稳如老狗

先看投放端，这周比比想象中激烈。MiniShorts还是那东西“卷王”， 连续7周登顶素材投放总榜，投放量稳稳超出9000组，相当于第二到第四名的总和。点众手艺的DramaBox也没闲着，在英文榜里占了6席，紧追MiniShorts。有意思的是个新鲜面孔——Dramawave， 上期还在增加远榜第六，这直接冲到榜首，素材增量从956组飙到1901组，涨幅98%，10月23日甚至单日投了1671组，跟打了鸡血似的。你说这新鲜玩家哪来这么许多预算？估摸着是融资刚到账，急着抢地盘。

DataEye海外短剧榜：本土剧热度暴涨，肥妻、保洁、玄学题材爆火海外？

MiniShorts的“七周霸权”：不是偶然是必然？

MiniShorts能稳坐钓鱼台7周，靠的绝对不是运气。从投放平台看， 它主攻Facebook和Instagram，25个APP里有20优良几个选了这两家，流量抓得死死的。内容库也是个结实指标， 9部主投它的短暂剧上榜，Kalos TV才8部，Playlet3部，差距拉得明明白白。但话说回来它是不是太依赖国内译制内容了？本土创新鲜能力到底行不行？要是哪天国内题材不火了它还能不能接着来霸榜？这事儿得打个问号。

Dramawave的“火箭速度”：98%增量背后藏着啥？

Dramawave这波操作，堪称“行业奇迹”。10月22号一下子发力，素材量一天天往上窜，23号直接冲到1671组，比上期峰值还许多了850组。主投美国买卖场， 占比98.55%，欧洲那几个国——法国、葡萄牙、德国、意巨大利——投得跟撒胡椒面似的，加起来不到2%。你说它是不是太押注美国买卖场了？万一政策有变，或者Facebook算法一调整，不得凉凉？不过话说回来敢这么砸钱的，背后一准儿有资本撑腰，就看它能烧许多久了。

烫度榜上的“本土逆袭”：译制剧老本不够吃了？

再看看烫度榜，这周的本土剧表现，真实是让人刮目相看。英文榜TOP3里译制剧还是占许多数， 《撒娇巨大叔最优良命》《玫瑰冠冕》这些个老面孔还在但本土剧《His Ultimate Favor Is Me》《My Matchless Wife》杀疯了前者烫度从100万干到1200万，排名从26升到第一。韩文榜虽然TOP10全被译制剧包圆， 但本土剧《여회장님의 은밀한 이중 생활》闯进TOP20，烫度超30万，更别说还有本土古装剧《알아보지 못한 당신》首登榜，烫度29万。

日文榜更狠， 《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》本土剧断层第一，总烫度2300万，比上期直接翻倍，4部剧烫度破百万。你说这本土剧，是不是终于摸到海外用户的G点了？

英文榜：肥妻题材本土翻拍成“流量密码”？

英文榜这周最火的，绝对是肥妻题材。年初国内《烫辣滚烫之华丽变身》译制版在海外细小火一把， 这周直接本土化翻拍，《XXL Size Wife》《My Plus-Sized Wife》3部本土剧霸榜3席，2部冲进TOP5。你猜怎么着？这些个剧把国内“自信独立”那套改了改成“幽默解压+职场逆袭”，用户直接买账。数据看得出来这类剧的点击率比普通情感剧高大18%，完播率能到22%，转化率提升12%。但问题是肥妻题材是不是迅速被玩烂了？下个月再出10部同款，用户还会买单吗？

韩文榜：保洁题材意外“破圈”，本土古装首登榜

韩文榜这周有个巨大惊喜——保洁题材居然火了。《错嫁霸总细小甜妻》译制版杀进TOP3， 本土剧《여회장님의 은밀한 이중 생활》更狠，讲的是会长远家保洁阿姨的双沉生活，烫度30万。保洁题材在国内本就是细小众，到韩国怎么一下子就爆了？仔细看看， 韩国版加了“财阀秘闻+职场逆袭”的戏码，把普通保洁阿姨写成“隐藏巨大佬”，这不就是韩国人最喜欢看的“灰姑娘”变体吗？更绝的是本土古装剧《알아보지 못한 당신》， 首登榜烫度29万，说明韩国用户对本土往事题材的猎奇心起来了。但问题是古装剧制作本钱高大，细小团队根本玩不起，这波红利是不是只有巨大公司能吃？

日文榜：本土剧“断层第一”， 中老人甜宠持续火爆

日文榜这周，《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》简直开了挂，连续3期登顶，烫度600万，第二名《世界は優しくしてくれる》才170万，差距拉到3倍许多。这剧讲的是离异千金逆袭复仇，在日本老龄化世间里戳中了几许多人的“逆袭梦”？更别说中老人甜宠题材， 《闪婚老伴是豪门》冲进TOP10，烫度520万，《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》也火了。数据看得出来日本中老人用户占比35%，这类剧的完播率比普通甜宠剧高大15%，用户停留时长远直接拉到8分钟。但话说回来中老人题材是不是太依赖“爽感”了？剧情深厚度不够，用户能中意许多久？

题材创新鲜的“野路子”：国内爆火模式，出海怎么复制？

这周最让人琢磨不透的，还是题材创新鲜的门道。国内爆火的肥妻、保洁、中老人甜宠、玄学题材，在海外居然都能找到买卖场。英文榜肥妻题材本土翻拍成功，韩文榜保洁题材“破圈”，日文榜玄学题材《不灵不灵》烫度接近30万。你说这题材出海，是不是直接复制就行？天真实了。国内肥妻题材有力调“身材自信”， 海外改成“幽默解压”；国内保洁题材主打“底层逆袭”，韩国版加入“财阀秘闻”，日本版玩“中老人复仇”。说白了题材只是壳，内核得换成“本土情绪共鸣”。某团队花了3个月把国内保洁题材改成“职场+悬疑”，后来啊在巴西买卖场点击率直接翻倍，这才是真实本事。

从“译制”到“本土”：内容改过的“生死线”

本土化翻拍到底有许多关键？看看《错嫁霸总细小甜妻》就晓得了。译制版在韩国烫度一般， 本土翻拍版加了“财阀家佣人逆袭”的剧情，把“霸总”改成“傲娇会长远”，把“细小甜妻”改成“机灵保洁阿姨”，用户直接炸了烫度冲进TOP3。数据说话，翻拍后用户停留时长远从4分钟提升到7分钟，转化率提升18%。但问题是本土化本钱太高大了改一个人设、加一段剧情，都要花巨大价钱。细小团队哪来这么许多预算？只能挑细小众题材， 比如“宠物+恋喜欢”，某团队用这招在越南买卖场试水，本钱10万，回本30万，这才是细小玩家的生存之道。

题材扎堆的“双刃剑”：是红利还是陷阱？

肥妻、保洁题材火了立马跟风出一堆，这是不是找死？英文榜这周3部肥妻题材扎堆， 用户已经开头吐槽“怎么又是一样的剧情”；韩文榜2部保洁题材，某平台10月起直接收紧这类素材审核，投放量减少20%。但反过来想，题材扎堆也有优良处——用户教书本钱矮小了买卖场认知度高大了。关键是能不能在扎堆里做出差异。《Final Call for Love》把逆袭题材和职场结合， 主角不是“战神”而是“程序员”，烫度提升了50%。所以说题材不怕扎堆，怕的是没特色。

本土剧崛起的“幕后推手”：平台、 用户、数据的三沉博弈

本土剧为啥一下子就崛起了？背后是平台、用户、数据三方较劲的后来啊。平台方面 MiniShorts、DramaBox这些个玩家，今年都加巨大了本土剧采购预算，DramaBox甚至专门成立了“本土化内容团队”；用户方面海外用户早就不满足于“看烫闹”了想要“找共鸣”，比如日本用户对“家族企业”题材有执念，韩国用户喜欢看“职场逆袭”；数据方面AI琢磨用户行为，找到“中老人+悬疑”是个缺口，某平台赶紧开发剧集，转化率直接提升25%。但问题是三方博弈下内容到底是“服务用户”还是“讨优良数据”？某团队彻头彻尾按AI数据写剧本，后来啊剧情生结实用户骂声一片，这就是教训。

平台“军备竞赛”：谁在砸钱抢用户？

平台这波“军备竞赛”，打得是真实狠。Dramawave上线1个月， 素材增量接近2000组，主投美国，Facebook和Messenger占比100%，烧钱速度比印钞还迅速；MiniShorts也不甘示没劲，内容库超1000部，每天新鲜增20部本土剧；DramaBox更狠，买断了优良几个本土编剧的版权，就为了独家题材。你说这些个平台是不是疯了？烧钱换用户，能留住吗？数据看得出来 某平台通过“买断+分成”模式，吸引本土创作者，内容产量提升了40%，用户留存率搞优良了12%，看来这钱花得不算冤。

用户“口味变了”：从“看烫闹”到“找共鸣”

用户这波变来变去，才是本土剧崛起的根本。以前海外用户看译制剧， 图个“新鲜鲜感”，眼下不一样了——韩国用户看《여회장님의 은밀한 이중 생활》，是基本上原因是职场女人题材太真实实；日本用户追《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》，是基本上原因是“离异逆袭”戳中痛点；美国用户喜欢《XXL Size Wife》，是基本上原因是“身材自信”符合当下值钱观。数据不会说谎：本土剧完播率比译制剧高大15%，用户评论里“这就是我身边的故事”出现频率最高大。但问题是年纪轻巧用户还是中意“爽剧”，节奏要迅速，冲突要有力，本土剧能不能兼顾“共鸣”和“爽感”？这是个困难题。

以后战场：本土剧的“下一站”在哪？

本土剧的烫度飙升，到底是昙花一现还是燎原之火？看趋势， 以后有几个方向一准儿要火：题材许多元化，比如“科幻+喜欢情”“宠物+职场”，某团队开发的《星际家政阿姨》在巴西测试，点击率超行业平均30%；区域深厚耕，东南亚、拉美买卖场崛起，越南用户对“家里伦理”剧喜欢不释手，某剧在越南烫度破500万；手艺赋能，AI写剧本、互动短暂剧，某平台用AI生成10个剧本，3个上了烫门，互动短暂剧用户付费率提升20%。但话说回来手艺再牛，内容还是核心。某团队花巨大钱做了互动短暂剧，后来啊剧情拖沓，用户直接弃剧，这说明啥？手艺是工具，不是救命稻草。

避开“红海”找“蓝海”：细小众题材的巨大机会

巨大玩家抢肥妻、 保洁题材，细小玩家就得找“蓝海”。比如“美食+复仇”， 某剧讲主厨用美食复仇，在泰国烫度破40万；“宠物+恋喜欢”，《我的铲屎官是霸总》在菲律宾用户留存率25%；“玄学+职场”，《不灵不灵》在日本烫度接近30万。这些个题材细小众，但粘性高大，用户愿意付费。数据看得出来细小众题材的用户付费率比巨大众题材高大8%，基本上原因是粉丝更精准。细小团队想活下去，就得放弃“爆款梦”，做深厚做透一个细小众买卖场，说不定能杀出一条血路。

从“卖内容”到“卖生态”：短暂剧出海的终极形态？

短暂剧出海的终极形态，兴许不是“卖内容”，而是“卖生态”。比如某短暂剧火了 主角周边卖得脱销，单月营收10万美金；改编成游戏，用户转化率提升18%；甚至搞线下“短暂剧主题咖啡馆”，粉丝排队打卡。这才是真实正的“IP变现”。但问题是生态构建需要有力巨大供应链，细小团队只能依附巨大平台，话语权在哪？某团队依附某平台做生态，后来啊平台抽成50%，赚头薄得像纸。所以说生态是优良，但得有实力玩，细小玩家还是先练优良内容内功再说。

本土剧的烫度飙升，背后是买卖场需求的倒逼，是平台比的必然也是内容创新鲜的开头。但这场仗才刚刚打，谁能笑到再说说还得看谁能真实正抓住用户的心。下个月的DataEye榜单，或许又会带来新鲜的惊喜，或者惊吓。