短暂剧出海美国买卖场， 最近有点烫闹

短暂剧这东西，在国内卷得不行，本钱30万人民币起步，还一堆人抢着入场。没想到转头一看，美国买卖场居然冒出个“头号选手”——ReelShort。这家去年8月才上线的短暂剧App，最近30天流水直接干到40万+美金，比上月翻了一倍。在出海短暂剧App里月流水能过5000美元的都算不错，ReelShort这成绩，属实是杀疯了。

40万美金流水背后：美国用户到底在为啥买单

ReelShort的流水数据， 是点点统计平台扒出来的，8成来自美国本土，巴西、印尼紧随其后。有意思的是 它的付费模式特别“接地气”：单集付费10美分，一部100集左右的短暂剧，总付费差不许多10美元——这价钱，跟Netflix最廉价的月订阅费差不许多。但用户为啥愿意花这钱？看看它的烫门剧就懂了：《嫁给有钱豪植物人老公》《知名上市公司继承人为继承家产被迫虚假结婚生子》……全是“抓马”到不行的豪门、狼人题材。

短剧出海看美国？头部产品流水再翻番

有人兴许会问：美国用户不是天天看Netflix、Disney+吗？能收下这种“矮小本钱短暂剧”？事实是他们不仅收下了还真实掏钱了。Powerpulse Media北美制片人Walter透露， 眼下美国短暂剧买卖场还处于“厂商做啥，观众看啥”的阶段。厂商们摸清楚了口味——女人题材先上， 豪门、狼人这类“爽剧”，比男人偏喜欢的奇幻题材本钱矮小，观众买单也迅速。

15万美金一部的短暂剧：本钱高大到离谱， 但有人敢冲

烫闹归烫闹，一算本钱就有点发怵。ReelShort主推的豪门题材短暂剧，单部本钱报价15万-20万美元。这是啥概念？国内短暂剧本钱卷到30万人民币，美国这边直接翻了3-5倍。为啥这么昂贵？场景得是巨大house、 豪车，服化道不能寒酸，狼人题材还得加特效——跟国内出租屋取景、巨大学生兼职演员的东南亚短暂剧比，简直是“降维打击”。

但本钱高大，不代表没人敢投。中文在线作为网文出海的老玩家，早在去年8月就all in美国短暂剧。他们算了一笔账：一部短暂剧，单靠付费，差不许多要2万用户付费观看才能回本。眼下ReelShort的DAU在涨， 用户认知还在早期——这意味着，只要用户规模撑起来这笔投入能赚回来。

网文和短暂剧：同一波人， 两种玩法

更巧的是看短暂剧的和看网文的，巨大概率是同一拨人。三方数据看得出来 ReelShort和GoodNovel、Chapters这些个网文App的用户沉合度超出40%。比如ReelShort上火的《Marry Me, Mr. White》， 改编自Chapters的互动细小说原著党在TikTok上留言“终于看到细小说拍成剧了”，付费意愿直接拉满。

网文厂商早就盯上这波流量了。新鲜阅作为后来居上的网文出海巨大佬， 最近在全球171个国上线了短暂剧App GoodReels，直接对标ReelShort。看来巨大家心里都清楚：短暂剧是网文IP的天然延伸，用户已经习惯了“追细小说→追短暂剧”的消费链路。

付费之外：短暂剧还有第二条赚钱路

单集付费虽然稳，但天花板明显。ReelShort已经在琢磨新鲜变现方式了——品牌植入。翻翻它的TikTok账号， 豪门短暂剧里时不时出现手表、配饰广告，这类高大客单价产品，跟“CEO千金”“有钱豪老公”的剧情简直是天作之合。相比东南亚短暂剧主打的“接地气”广告，美国买卖场的品牌植入，单价兴许翻几倍。

广告主也乐意。GoodNovel的用户画像看得出来 25-45岁女人占比超60%，消费能力有力，正是手表、奢侈品品牌想覆盖的人群。以后说不定能看到“女主戴着某品牌手表继承家产”的剧情，广告费直接进账。

东南亚还是美国？厂商的“惯性”与“野心”

之前，巨大有些短暂剧厂商的第一反应是：先去东南亚。本钱矮小，华人买卖场现成的，直接把国内短暂剧搬过去就行。但东南亚的变现天花板太矮小，单用户付费能力只有美国的几分之一。ReelShort的成功， 让厂商们一下子意识到：美国买卖场虽然困难啃，但客单价高大，用户付费意愿有力，一旦跑通，流水能直接翻番。

当然也有不赞成声音。有人觉得，美国用户习惯了高大清巨大制作，根本看不上“矮小本钱短暂剧”。但ReelShort用数据打脸：40万美金流水里8成是美国人自己掏的。这说明，只要剧情够抓马，制作精良度能前后放放。

卷起来了：短暂剧出海， 下一站是“内卷”

ReelShort刚有点起色，新鲜阅就带着GoodReels杀进来了。网文厂商们摩拳擦掌，都想复制“短暂剧+网文”的成功模式。但问题是内容本钱已经涨到20万美元一部，入局者越许多，拼内容供给，价钱还得往上飙。到时候，能不能有足够许多的用户付费支撑回收，谁也不敢打包票。

不过从从业者的烫情来看，这是必然方向。毕竟国内短暂剧买卖场已经卷到不行，出海成了新鲜出路。美国买卖场虽然本钱高大，但先发优势一旦建立，用户壁垒很困难打破。就像ReelShort眼下用户基数上来了新鲜入局者想抢份额，得花更许多钱买内容、买流量。

以后：短暂剧出海，能不能“打正赚钱”？

说到底，短暂剧出海美国买卖场，眼下就像一场“豪赌”。ReelShort的40万美金流水，说明这条路能走，但距离“赚钱”还有距离。毕竟两部短暂剧的本钱就迅速赶上一个月流水了。用户增加远、付费率提升、品牌植入落地，每一步都得踩准。

但有一点能一准儿：美国用户对短暂剧的认知还在早期，教书买卖场的地方很巨大。就像当年的网文出海，没人能想到，中国人写的英文细小说能在美国卖到付费榜前列。短暂剧会不会是下一个“网文奇迹”？ReelShort已经给出了答案，剩下的，看厂商们怎么玩了。