一年就跑路？腾讯这款MMO世界服的生死时速

9月4日 北京乐动卓越研发、腾讯发行的双端MMORPG游戏《塔瑞斯世界》世界服一下子官宣，将于11月4日正式关服。消息一出，不少许玩家愣在屏幕前——距离这款游戏世界服上线，刚优良满一年。一年，365天对于一款被寄予厚望的MMO究竟算不算长远？有人想起来它上线当天登顶31个国和地区iOS免费榜的盛况，也有人看到它如今在SensorTower榜单上“查无此游”的落寞。这中间到底发生了啥？

从登顶31国到查无此游：数据不会说谎

去年6月21日 《塔瑞斯世界》世界服上线，西方魔幻题材，PvE、PvP、休闲玩法全都有，听起来像是要在海外买卖场巨大干一场。后来啊呢？上线当天确实火了一把，31个国和地区iOS免费榜第一，数据漂亮得能让发行团队开香槟。但问题是这种烫度能持续许多久？两个月后榜单上已经看不到它的影子；今年5月6日iOS畅销榜彻底查无此游。SensorTower的数据不会骗人，从巅峰到谷底，只用了不到60天。对比同期其他MMO， 《原神》上线三年还在畅销榜常驻，《到头来幻想：勇气启示录》靠持续更新鲜稳住核心用户，《塔瑞斯世界》这“闪电战”打得让人摸不着头脑。

上线刚满一年，腾讯这款MMO国际服宣布停运

你兴许会说新鲜游戏上线烫度高大很正常，但关键是怎么留住人。MMO的核心是啥？是“留下来玩”，不是“下载就跑”。数据看得出来 《塔瑞斯世界》世界服的首月留存率巨大概在20%左右，而行业里能活下来的MMO，首月留存率至少许要40%+。这中间差的那20%，就是玩家用手指点击“卸载”时发出的无声抗议。

玩家用脚投票：当“魔兽替代品”不再是卖点

《塔瑞斯世界》国服上线时恰优良赶上了《魔兽世界》国服停服的档口。腾讯当时估摸着心里乐开了花：几许多“无家可归”的Wower啊， 职业、种族、配音高大度差不许多，这不就是现成的流量池？营销铺天盖地，暗示“你的艾泽拉斯在这里”。后来啊呢？《魔兽世界》8月回归，玩家回流，《塔瑞斯世界》的用户曲线直接断崖式下跌。玩家可不是傻子，你抄得再像，没有灵魂也不行。

世界服玩家更直接。Reddit论坛上有人吐槽：“职业平衡一塌糊涂， 战士输出像刮痧，法师却秒天秒地；副本机制抄《魔兽》但抄错了‘随机掉落’变成了‘随机卡关’；氪金点设计更是离谱，外观卖888元，坐骑要氪优良几套才能集齐，谁愿意当韭菜？”2023年3月， 就有玩家在社区发起“你还会玩《塔瑞斯世界》吗”的投票，超出60%的人选了“不会，已经AFK”。玩家用脚投票，比随便哪个数据都真实实。

鹅厂的MMO困局：不是全部巨大厂都能救得了

《塔瑞斯世界》不是第一个，也不是再说说一个倒下的腾讯MMO。2023年2月， 恺英网络研发、腾讯代理的开放世界手游《玄中记》宣布停运，从公测到关服不够一年；2021年4月上线的《奇门之上》，号称“虚幻引擎巨大作”，后来啊坚持了一年就停服，玩家吐槽“加氪金比加内容还积极”。腾讯作为游戏巨头，为啥在MMO手游上屡屡翻车？

有人说是“IP依赖症”。腾讯总想着用成熟的IP或者“抄爆款”飞迅速收割买卖场，但MMO玩家要的是新鲜鲜感，是“我没玩过”的体验。你看《到头来幻想14》，靠的是用心打磨剧情和社交系统；《黑色沙漠》靠的是自在的捏脸和战斗手感。《塔瑞斯世界》呢？除了“像魔兽”，优良像没啥记忆点。还有“氪金魔咒”，腾讯擅长远做休闲竞技和MOBA的氪金设计，但MMO玩家反感“付费即变有力”。《塔瑞斯世界》世界服的商城里 提升战力的道具明码标价，这和“公平竞技”的MMO心思背道而驰，玩家天然不买账。

世界服“先死”国服“跟死”？玩家手里的充值券还能用吗

世界服宣布关服后国服玩家坐不住了。游戏官网看得出来国服已经五个月没有更新鲜公告，连今年的周年庆活动都没办。玩家在贴吧问：“国服是不是也要关了？”“我充的648还没花完，能退吗？”更让人担心的是 2023年8月就有消息传《塔瑞斯世界》国服将停运，虽然官方没回应，但“无更新鲜、无活动、无客服”的状态，已经让玩家丢了信心。

对比其他游戏关服的处理，腾讯这次显得有点“潦草”。比如《玄中记》停运时 允许玩家把余额兑换成《天龙八部手游》《完美世界》的礼包，但问题是谁会去玩自己不中意的游戏？《塔瑞斯世界》国服如果真实关了玩家的充值券怕是要打水漂。有玩家吐槽：“我氪金是为了在游戏里交朋友，不是为了让你给我发个其他游戏的兑换码。”

MMO手游的生死线：留存率30%才是及格线？

做MMO手游，到底有许多困难？行业里有个说法：“首月留存率不到30%，基本能准备写遗书了。”基本上原因是MMO前期投入巨大，服务器、研发、营销都是沉本钱，如果没有足够的玩家支撑，根本回不了本。《塔瑞斯世界》世界服首月留存20%，相当于从降生起就“先天不够”。再看成功案例， 《到头来幻想：勇气启示录》靠每季度更新鲜资料片，首月留存稳稳当当在50%以上；《剑网3》手游通过“帮派社交”“师徒系统”把玩家粘在一起，留存率常年行业第一。

留存率矮小，本质是“内容更新鲜磨蹭”。《塔瑞斯世界》世界服上线后 半年才更新鲜一个新鲜副本，而同期《原神》一个月一次版本更新鲜，新鲜地图、新鲜角色、新鲜剧情全都有。玩家等不及啊，谁愿意天天在游戏里“搬砖”却看不到新鲜东西？还有“社交系统”， MMO的核心是“人”，但《塔瑞斯世界》的社交功能形同虚设，没有语音系统，没有便捷的组队工具，玩家连个“固定队”都组不起来怎么留得住？

从“抄作业”到“创新鲜”：腾讯需要给MMO开个新鲜副本

腾讯在MMO手游上栽跟头， 不是能力不行，是思路没转过来。眼下的玩家和十年前不一样了他们要的不是“魔兽复刻”，是“属于我的MMO”。比如《Lost Ark》， 虽然是韩国游戏，但在海外爆火，靠的是“动态世界设计”——地图会随机出现事件，玩家能一起挑战；还有“无职业切换”系统，一个角色能玩全部职业，巨大巨大少许些了再来一次玩的枯燥感。

腾讯如果想做优良MMO，得先放下“巨大厂架子”。比如少许些氪金对战斗力的加成， 许多做一些“外观付费”“社交付费”的设计；内容更新鲜节奏加迅速，一个月至少许一个细小版本，季度巨大版本；有力化社区运营，搞玩家见面会、同人创作比赛，让玩家有“归属感”。2022年， 一款叫《诺亚之心》的细小众MMO，靠“宠物养成”和“自在飞行”玩法，在海外买卖场留存率达到45%，说明“细小创新鲜”也能撬动巨大买卖场。

《塔瑞斯世界》世界服关服了但腾讯的MMO之路还没走到头。只是下次希望它能少许抄点作业，许多想想怎么让玩家“舍不得走”。毕竟游戏不是迅速消品，玩家要的不是“下载即弃”，而是“玩一辈子”的回忆。