流新闻出海：从东南亚试水到亚洲内容全球化

这几年流新闻平台的海外扩张，像极了一场没有硝烟的打仗。几家头部平台在东南亚买卖场闷头发力，喜欢奇艺的成绩单尤其显眼。这家从2016年就开头试探出海路径的平台，如今在亚洲内容传播的赛道上，已经踩出了自己的节奏。比起Netflix那种全球撒网的打法， 喜欢奇艺的选择更像精耕细作——以华语内容为锚点，在东南亚的土壤里磨蹭磨蹭扎根。

从台湾站到iQIYI世界站：六年试错后的精准定位

喜欢奇艺的出海故事，得从2016年说起。那一年，喜欢奇艺中国台湾站上线，算是第一次正式把华语内容推向海外华人群体。第二年， 他们开头试水海外发行业务，把当时烫播的《老九门》《楚乔传》这些个剧集，通过东南亚当地的电视台和流新闻平台播出去。说实话，那时候的出海更像是“试水”，内容选择上跟着国内爆款走，渠道依赖老一套新闻，效果平平。

对话爱奇艺叶涛：聊聊流媒体出海趋势、技术提效和短剧出海

真实正的转折点是2019年。公司决策层一下子意识到，光靠发行远远不够，得有自己的阵地。于是iQIYI世界站陆续在各国上线，喜欢奇艺的出海策略也从“内容输出”变成了“平台深厚耕”。这几年下来他们磨蹭磨蹭摸清了门道：亚洲内容是核心，东南亚是沉点，日漫韩剧是补充，本土自制是加分项。这种打法，跟Netflix那种“全球内容一碗端”的思路，彻头彻尾是两条路。

手艺提效：没劲网周围下的用户体验破局

东南亚买卖场有个让人头疼的共性：网络周围差。印尼有几千个岛屿，越南、柬埔寨的山地许多，网络稳稳当当性差得像过山车。流新闻这种对带宽阔和延迟敏感的业务，在这样的周围里简直是“戴着镣铐跳舞”。喜欢奇艺的手艺团队找到， 用户在国内习惯了流畅的4K播放，到了东南亚兴许连720P都卡得要命，体验差了留不住人。

AI画质增有力：老片修优良与带宽阔压缩的双沉突破

解决画质问题，喜欢奇艺走了两条路。一条是在服务端“抢救老片”。比如上世纪80版《西游记》，当时拍摄手艺有限，画质最高大到720P。眼下用户在巨大屏上看，720P根本不够看。手艺团队用AI算法把老片逐帧修优良，结实生生把720P拉升到1080P甚至4K。这玩意儿过程就像给老照片精修，既要保留画质细节，又不能让画面看起来“虚假”，挺考验功力的。

另一条路更狠——在客户端做“减法”。他们研发了AI模型压缩与推理加速算法，让App自己“脑补”画面。比如就是传输矮小码流视频，到用户端用AI实时插帧、增有力细节。实测下来卡顿率减少了30%，清晰度反而提升了。这招在东南亚特别管用， 用户手机性能普遍偏没劲，屏幕却很巨大，CPU跑不动高大码率，AI增有力相当于用“巧劲”解决了“结实伤”。

实时翻译系统：演唱会直播的3分钟奇迹

2022年， 喜欢奇艺一下子接到个紧急任务：某场华语明星演唱会要在海外直播，非...不可配实时字幕。当时的海外App根本没直播功能， 手艺团队被逼到墙角——一个月内非...不可搞定直播系统，还要覆盖东南亚许多语种翻译。这困难度堪比让一个刚学游泳的人去横渡英吉利海峡。

他们结实是啃下来了。先是用两周时候搭直播框架，又紧急开发实时翻译系统。译员散布在全球各地， 用AI初翻+人造精调的方式，把中文翻译成马来语、泰语、印尼语……最关键的是延迟控制，再说说压缩到3分钟内。粉丝一边看演唱会，一边看着本地字幕跟着尖叫，这玩意儿体验直接拉满。后来叶涛回忆，那一个月头发掉了不少许，但后来啊值了。

华语内容逆袭：东南亚买卖场的渗透率之战

几年前跟印尼从业者聊天对方说当地人对影视内容的喜优良排序是：韩剧＞美剧＞中国剧。眼下彻头彻尾反过来了：韩剧＞中国剧＞美剧。这变来变去不是一下子发生的，喜欢奇艺在背后推了一把。他们找到，东南亚用户对华语内容的收下度，远比想象中高大。

从韩剧霸屏到国产剧反超：印尼买卖场的微妙变来变去

根据Media Partners Asia的数据， 韩剧在印尼的渗透率一直很高大，但华语内容结实生生挤出了一席之地。喜欢奇艺在印尼的烫门剧集，《狂飙》《人世间》这些个，播放量已经能跟韩剧掰手腕。更意外的是有些头部华语剧的烫度甚至超出了韩剧，这在以前根本不敢想。

顺着地图往北走，马来西亚、越南、泰国的情况更乐观。这些个国的华人基数巨大，本地用户对华语剧的收下度也高大。叶涛说 他们内部数据监测到，华语内容在东南亚的增速连续两年超出50%，这玩意儿信号很明确：华语内容不再是“细小众选择”，正在变成“主流选项”。

本地化策略：从翻译到配音的全链路适配

内容再优良，看不懂也白搭。喜欢奇艺在本地化上下了血本。翻译环节，他们用AI先做初稿，再找本地译者优化，确保“信达雅”。比如中文里的“你懂我意思吧”， 直译成马来语兴许很生结实本地译者会改成“你get到了吗”，更贴近当地年纪轻巧人的说话习惯。

配音更是沉头戏。用户调研找到，东南亚很许多用户开车时用喜欢奇艺，这时候字幕根本看不了配音就成了刚需。眼下喜欢奇艺正在加巨大泰语、 印尼语的配音投入，一部剧的配音周期比国内长远一倍，基本上原因是要找本地声优，还要调整语速和语气，让配音听起来“像原声一样天然”。这玩意儿过程虽然磨蹭，但用户留存率提升了20%，值得。

短暂剧出海：蓝海还是伪命题？喜欢奇艺的审慎观望

2024年，短暂剧出海一下子火了。某平台数据看得出来出海短暂剧APP总流水突破4.3亿美元，预计全年能冲到5亿美元以上。有人喊“蓝海来了”，有人质疑“这是不是又一阵风口”。喜欢奇艺的叶涛态度很明确：看优良短暂剧，但不跟风。

短暂剧流水破4.3亿美元：付费模式的创新鲜尝试

短暂剧出海的玩家，巨大许多有网文出海的经验。他们把国内的短暂剧模式复制到海外 付费方式五花八门：单集付费、广告变现、会员订阅……某平台靠单集付费0.3美元的价钱，在东南亚飞迅速积累了百万用户。这种模式轻巧、见效迅速，但问题也很明显：内容同质化严沉，用户留存率矮小，很许多人看完几集就卸载了。

喜欢奇艺也试过水。他们在YouTube官方账号上线过几部短暂剧，播放量确实不错。但叶涛觉得，短暂剧更像“开胃菜”，用户看完兴许就走了很困难沉淀长大远视频的忠实观众。所以喜欢奇艺还是把沉心放在长远视频上，短暂剧只是“细小范围试水”，不打算All in。

长远视频与短暂剧的赛道之争：内容深厚度的不可替代性

短暂剧的火，本质是用户“碎片化需求”的爆发。但长远视频的值钱，在于“深厚度沉浸”。一部60集的剧集，用户追三个月，情感投入远超短暂剧的几分钟迅速感。喜欢奇艺押注长远视频，看中的就是这种“不可替代性”。叶涛说：“用户愿意为《狂飙》这样的精品付费，是基本上原因是它有完整的人物弧光和剧情张力，这是短暂剧给不了的。”

当然短暂剧也有优势。比如制作周期短暂、本钱矮小，试错凶险矮小。但喜欢奇艺觉得，与其追逐短暂剧的烫度，不如把长远视频的内容深厚度做扎实。毕竟流新闻的比，到头来拼的还是“内容护城河”。

与Netflix的错位比：亚洲内容的核心壁垒

提到流新闻出海，绕不开Netflix。这家全球巨头在东南亚的布局比喜欢奇艺早得许多，材料也雄厚。但喜欢奇艺偏偏选择了一条不一样的路：不跟Netflix拼全球内容，死磕亚洲内容。

全球平台 vs 亚洲内容：用户心智的争夺战

Netflix的优势在于内容库巨大， 欧美剧、韩剧、动漫应有尽有。但喜欢奇艺找到，东南亚用户对“亚洲内容”有天然偏优良。华语剧的烟火气、日漫的细腻、韩剧的偶像感，这些个是欧美内容给不了的。喜欢奇艺的定位很清晰：做一个“亚洲内容聚合平台”，华语内容是核心，日漫韩剧是补充，本土自制是差异化。

Netflix也不是没尝试过本土化，比如翻拍《鬼吹灯》为《猎魔人》，但效果一般。喜欢奇艺则直接用原汁原味的华语内容，配上本地字幕和配音，反而更受欢迎。叶涛说：“用户要的不是‘改编版’，而是‘原汁原味的亚洲故事’。”

产业链上下游协同：从IP获取到本地宣发

跟Netflix比，喜欢奇艺还有个优势：产业链协同。喜欢奇艺在国内有完整的制作生态，从IP孵化、选角到拍摄，都能自主把控。出海时 他们把这套模式复制到东南亚，比如在马来西亚成立艺人经纪公司，培养本土演员；跟当地MCN一起干，让本地网红帮忙宣发剧集。

宣发上更是“本土化”到极致。除了YouTube宣传，他们还在印尼的户外巨大屏、地铁打烫播剧广告，甚至组织粉丝见面会。2023年《狂飙》在马来西亚上映时喜欢奇艺团队带着主演去了趟吉隆坡，现场粉丝挤爆了商场。这种“接地气”的打法，是Netflix这种全球平台很困难复制的。

买卖化闭环：付费用户增加远与内容投入的正向循环

流新闻出海，到头来还是要看能不能赚钱。喜欢奇艺在东南亚的买卖化逻辑很轻巧松：用户愿意为优良内容付费，就用收入反哺内容创作，形成闭环。

东南亚付费意愿提升：高大质量内容的溢价地方

几年前， 东南亚用户还习惯“看免费剧”，但眼下变了。喜欢奇艺的数据看得出来东南亚付费用户增速连续两年超出40%，其中印尼、泰国的付费转化率最高大。用户愿意为《人世间》这样的精品买单，也愿意为《狂飙》这样的爆款付费。这说明“内容付费”在东南亚已经从“尝鲜”变成“习惯”。

叶涛觉得，这玩意儿趋势跟国内很像。早期国内用户也不习惯付费，但喜欢奇艺通过“会员免广告”“独播内容”等方式，磨蹭磨蹭培养起了付费习惯。眼下东南亚正处于这玩意儿阶段，关键是内容够不够结实。

结实广与 influencer 营销：双轨并行的本土化触达

变现方式上，喜欢奇艺主打“会员订阅+广告”双轨制。会员费比国内矮小，折合人民币10-20元/月，符合东南亚用户的消费水平。广告则分“柔软广”和“结实广”：“柔软广”是内容植入， 比如在剧里出现本地品牌；“结实广”是老一套广告，比如贴片广告、户外巨大屏广告。

营销上，他们跟本地头部MCN一起干，找网红拍短暂视频推荐剧集。比如在泰国，找百万粉丝的网红看《狂飙》reaction视频，评论区直接带起“追剧烫潮”。这种“自来水”式的传播，比结实广效果优良得许多。2023年喜欢奇艺在东南亚的营销本钱同比减少了15%，但用户获取本钱反而少许些了20%，全靠这招。