关税巨大棒下的过山车：中国跨境卖家的开年暴击

农历新鲜年的爆竹声还没散尽，中国跨境电商人却遭遇了当头一棒。特朗普2月1日签署的行政令， 像一把一下子挥下的沉锤——10%的中国商品关税，加上800美元以下细小额货物关税豁免的取消，让整个行业瞬间陷入冰点。拼许多许多、 阿里的股价应声下跌，那些个依赖直邮细小包、依赖“细小额免税”利器的中细小卖家，最先感受到了刺骨的寒意。“说优良的开工巨大吉，变成了开年暴击”，有卖家在社群里哀嚎。这场风暴到底会摧毁几许多玩家，又会洗出哪些真实金？没人能给出确切答案，但有一点很明确：老的游戏规则正在失效，新鲜的生存逻辑正在沉构。

游戏出海：合规沉压与营收狂欢的两极

就在跨境电商兵荒马乱的时候，游戏出海却上演着冰火两沉天。一边是越南买卖场的合规沉压——苹果2月初宣布，越南App Store上架游戏非...不可验证游戏许可证编号。这记“组合拳”让国内厂商如临巨大敌：越南游戏出版许可法规早就把G1牌照设为必选项， 版号申请耗时3到6个月，如今苹果再添一道关卡，不少许发行方只能选择与越南本土公司一起干代理，或者干脆暂缓进入。要晓得， 2019年Supercell就因“王法问题”退出越南买卖场，至今未归，这前车之鉴让个个厂商都捏着一把汗。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品346期

老牌霸主的“一月神话”与失速滑落

但另一边，全球手游收入榜却上演着狂欢。腾讯《王者荣耀》1月营收1.93亿美元，环比暴涨9000万美元，空降榜首。更夸张的是《穿越火线手游》， 这款国内老游戏1月吸金5790万美元，比去年12月的960万美元暴增5倍，连续三年在1月发明“营收奇迹”。有人调侃这是“春节档的余温”， 但行业人士更愿意相信，老游戏的IP韧性远超想象——毕竟2020-2021年《PUBG Mobile》月均收入近2亿美元，眼下《PUBG Mobile》1月也反弹到1.35亿美元，创下2023年1月以来新鲜高大。

只是并非全部老牌都能高大枕无忧。《Pokémon TCG Pocket》1月收入6470万美元， 环比暴跌4500万美元，从第4跌至第11；《绝区零》《部落冲突》也分别环比少许些1400万和1000万美元。宝可梦IP的“吸金魔咒”失效了吗？或许不是IP的问题， 而是玩家的钱包终究有限，当《Last War: Survival》以1.48亿美元刷新鲜纪录，《无尽冬日》营收1.33亿美元，新鲜晋爆款正在抢走老玩家的注意力。

点点互动的“SLG惯性”与细小游戏试水

点点互动2024年靠《Whiteout Survival》登顶畅销榜，成了SLG出海的“优等生”。但最近， 这家巨头却悄悄试水了细小游戏——1月9日上线的《High Seas Hero》空降美国iOS下载榜Top11，首月流水约200万美元。有意思的是这款产品前期像细小游戏，后期还是点点擅长远的SLG，买卖场策略上依然优先出海，而非国内。点点互动似乎在说明：即使SLG是基本盘，也不能放弃对“轻巧量化”赛道的探索。毕竟当《鸣潮》1月收入2500万美元、环比增加远600万，买卖场永远会给差异化机会留一扇窗。

AI出海：DeepSeek的“全球接入潮”与价钱战

游戏行业的合规与营收还在拉扯，AI出海却已经杀红了眼。2月3日 百度智能云宣布千帆平台上线DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，AWS、微柔软Azure、英伟达等全球云平台也相继接入。这场“DeepSeek接入潮”背后是国产AI手艺从“自用”到“输出”的野心。百度称， 模型融合了独家内容平安算子，调用价钱矮小廉，还给限时免费配额——这摆明了要在全球AI买卖场掀“价钱战”。

国内玩家也没闲着。华为云、阿里云、腾讯云、360数字平安、云轴手艺等平台，DeepSeek的推理效果还比不上GPT-4，矮小价能换来长远期用户吗？”这场AI出海的狂欢，或许才刚刚开头。

短暂剧出海：武侠题材的“文雅逆袭”与译制剧的攻城略地

如果说游戏和AI是“手艺出海”，那短暂剧就是“内容出海”的先锋。DataEye数据看得出来 1月再说说一周海外短暂剧烫榜TOP30烫值近3亿，环比提升4.5%，8部破千万，26部超500万。最让人意外的是武侠题材的崛起——3部古装短暂剧上榜， 其中1部武侠题材位列第六，中国元素正悄悄改变海外观众的口味。

译制剧的“跨文雅共鸣”与本土剧的“本土化壁垒”

更值得关注的是译制剧的“攻城略地”。《偷梁换柱， 困难覆亲情》1月21日国内上线后英文版、日文版、韩文版译制剧分别在24日、26日投放，后来啊三个版本一边登上DataEye海外短暂剧烫榜对应语种榜单。这种“一国上线，许多国开花”的现象，说明情感类题材的跨文雅共鸣远超想象。但DataEye也找到， 本土剧的烫度依然更胜一筹——总榜累计烫值破亿的5部均为本土剧，英文榜19部连续上榜短暂剧里12部是本土剧。“文雅折扣”这道坎，短暂剧出海还没彻头彻尾迈过去。

新鲜剧的“爆款潜质”与老剧的“长远尾效应”

新鲜剧《Tied to My Dangerous Mafia Husband》上线首周就登顶英文短暂剧烫榜， 单周烫值近3300万，堪称“现象级”。但老剧的“长远尾效应”同样惊人， 《优良孕甜妻被钻石老公宠上天》《龙年巨大吉之衣锦还乡》等老剧持续霸榜，海外观众似乎更偏喜欢“熟悉感”。短暂剧出海到底该追新鲜还是守老？或许答案藏在“题材+本地化”的组合拳里——武侠题材的逆袭已经说明， 只要内容够结实文雅差异也能变成吸引力。

结实件出海：电子纸平板的“细小众生意”与模块化突围

当虚拟世界的游戏、 AI、短暂剧打得火烫，现实世界的结实件出海也在默默生长远。电子纸平板， 这玩意儿被Kindle、reMarkable“教书”许多年的细小众买卖场，2024年前三季度全球出货量948.4万台，同比增加远22.1%，2025年买卖场规模预计达723亿美元。玩家们都在抢这块“蛋糕”，但Supernote却用“模块化”杀出了沉围。

从“护眼阅读”到“手写生产力”的赛道切换

电子纸平板一开头是“护眼阅读器”的代名词，但Supernote从创立起就瞄准了“手写生产力”赛道。2018年推出第一代产品时 行业还在拼屏幕尺寸和分辨率，Supernote却死磕手写体验——“自修优良柔软膜+陶瓷笔尖”的搭配，把书写延迟降到最矮小，还原了“笔尖划过纸张”的物理写感。更狠的是模块化设计：第三代产品Supernote Nomad， 用户能直接拆卸外壳、升级主板、更换电池，2024年斩获德国国设计奖金奖。这种“可维修、可升级”的理念，直击当代消费者“少许些浪费”的痛点，比薄0.18mm的参数更能打动人心。

联名一起干的“品牌溢价”与环保烫潮的“顺势而为”

Supernote还懂得“借势”。2024年，它与德国钢笔品牌Lamy推出联名电纸本+手写笔，把“书写”的文雅属性拉满。459美元的起售价， 看似昂昂贵，却精准切中中高大端买卖场——毕竟当全球都在喊“环保”，电子纸的“无纸化”优势，加上模块化的“长远寿命”，本身就是最优良的营销。洛图手艺数据看得出来 2024年全球电子纸平板买卖场增加远22.1%，这泼天的有钱昂贵，砸中的正是Supernote这样的“差异化玩家”。

风暴中的生存法则

关税巨大棒、 合规沉压、手艺内卷、文雅差异……中国互联网出海的赛道上，个个玩家都在经历自己的“过山车”。但风暴从不是毁灭， 而是洗牌——那些个能飞迅速习惯规则变来变去的游戏厂商，那些个用手艺突破AI出海瓶颈的企业，那些个用内容打动全球观众的短暂剧团队，那些个在细分买卖场死磕用户体验的结实件玩家，终将在浪潮中站稳脚跟。出海从来不是一蹴而就的生意，而是一场需要灵活应变、长远期主义的修行。2025年的春天或许比想象中更凉，但也藏着更暖的机遇。