短暂剧广告投放量一下子缩水20%，买卖场真实的要凉了吗？

DataEye最新鲜数据看得出来 1月27日到2月2日这周，海外短暂剧APP的素材投放总量直接砍掉20.9%，从17万组掉到13.6万组。这玩意儿数字砸下来不少许做短暂剧出海的人估摸着心头一紧——困难道这门生意一下子不行了？但要是往细了看，会找到事情没那么轻巧松。头部APP在收缩， 新鲜玩家却在偷偷加码，东南亚买卖场的泰米尔语素材一下子冒头，欧洲那边葡萄牙的投放占比一下子冲到40%……这哪像买卖场降温，分明是有人在换打法。

头部玩家集体“踩刹车”， 但真实不是没钱了

DramaBox这周还是稳坐第一，但投放量从上期的2万组直接降到1.6万组， DramaWave也没优良到哪里去，从1.9万组缩水到1.3万组。这两家老牌玩家一下子收缩，很轻巧松让人联想到“买卖场见顶”。但要是翻翻它们的投放往事，会找到这更像是节奏调整——去年年底冲得太猛，春节前天然要缓一缓。就像跑马拉松，没人会一直用百米冲刺的速度跑到终点。

海外短剧APP素材榜：投放素材量环比下滑20%，这一地区悄悄崛起？

有意思的是腰部APP的收缩更明显。投放量在5000到1万组之间的APP，从10家直接砍到5家，这说明中间层的玩家兴许扛不住了。要么是预算跟不上，要么是素材效果实在差。但中尾部APP却在悄悄发力，那些个投放量在1000组左右的新鲜产品，反而在趁机抢位置。买卖场就像潮水，退潮的时候，才晓得谁在裸泳，谁穿了潜水衣。

Kuku TV的“押宝式”投放：印度买卖场+泰米尔语，赌对了吗？

这周最扎眼的新鲜玩家是Kuku TV，131天内杀进榜单，主投印度和韩国。它的打法特别“极端”——从去年12月开头， 每天的素材量稳稳稳当当在600-700组，到今年1月17日直接冲到999组，1月28日单日新鲜增273组，创了上线以来的新鲜高大。更狠的是它把印度买卖场的投放占比从75%干到90%，差不离放弃了其他地区。

语言策略更绝。Kuku TV的素材里英语占82.83%，韩语8.59%，但泰米尔语占了3.54%。泰米尔语是啥？印度南部的本土语言，和英语一样是印度宪法承认的官方语言。很许多人不晓得，印度南部用户对英语内容的收下度其实没那么高大，泰米尔语反而更能戳中他们。Kuku TV这招“本土化精准打击”， 相当于在别人都在说英语的时候，一下子用跟用户唠嗑，效果能差吗？

不过这种押注式投放也有凶险。万一印度买卖场政策一变，或者本土用户一下子不喜欢看短暂剧了Kuku TV的整个盘子都兴许崩。但反过来想， 在巨头们还在欧美买卖场卷得头破血流时它直接扎进印度这玩意儿“价钱洼地”，用本土语言打开缺口，也算是一条险棋中的活路。

NetShort的“欧洲闪电战”：葡萄牙凭啥成了流量密码？

如果说Kuku TV是深厚耕亚洲，那NetShort就是横扫欧洲。这家成立不久的产品， 素材投放量环比暴涨58.89%，近7天日均投放3000组以上，2月2日甚至冲到4636组。它的投放地区分布很奇怪——葡萄牙占40.83%， 法国38.56%，德国38.34%，意巨大利37.71%，差不离是平均发力。

葡萄牙？这玩意儿欧洲西南角的细小国，怎么一下子成了短暂剧投放的“香饽饽”？很许多人兴许没意识到， 葡萄牙的短暂视频渗透率在欧洲排前五，用户对短暂剧的收下度很高大，而且比没英美那么激烈。巨头们都在盯着法国、 德国，NetShort却偷偷把葡萄牙当成了突破口，这叫“田忌赛马”——用中等马对别人的下等马，稳赢。

更绝的是NetShort的语言策略。近7天 它在亚洲的投放占比也在许多些，中国台湾32.14%，中国香港32.11%，新鲜加坡20.25%，繁体中文成了主投文案前三的语言。这说明它没把鸡蛋放在一个篮子里欧洲赚美元，亚洲赚华语用户，两边下注，凶险反而细小了。

“Free”和“7 Days”玩烂了用户真实的还吃这套吗？

翻这周的烫门文案， “free”出现了128次“days”出现了88次“Try 7 Days Free”差不离成了全部短暂剧APP的标配。这套“免费试用+限时优惠”的组合拳，在过去确实管用，但眼下用户早就免疫了。就像街边发传单，刚开头有人看，发许多了直接当垃圾扔。

更麻烦的是素材同质化。打开Facebook， 刷十条短暂剧广告，有八条都是“霸道总裁喜欢上我”“灰姑娘逆袭”的剧情，连滤镜都差不许多。用户点进来一看，开头30秒一模一样，天然就划走了。投放量减少20%，有一有些原因就是这些个“垃圾素材”太许多，平台看转化率不行，天然会限流。

但也有人开头反抗了。比如Kuku TV的泰米尔语素材， 就彻头彻尾没碰“Free”这套，而是用本地化的剧情和生活场景，比如印度婚礼、家里矛盾，用户一看“哎，这不就是我邻居家的故事吗”，转化率反而更高大。这说明，与其在文案上内卷，不如在内容上创新鲜——用户要的不是免费，是“懂我”。

女人用户撑起半边天但男人买卖场被忽略了？

这周的数据有个很明显的特点：TOP30的短暂剧APP里 近7天触达的女人观众占比都超60%，20个产品甚至超出75%。男人观众占比虽然比上期涨了点，但整体还是 minority。这弄得一个问题，全部玩家都在盯着女人用户做内容，男人买卖场差不离成了“无人区”。

男人真实的不看短暂剧吗？未必。看看Netflix的短暂剧板块，《鱿鱼游戏》《纸牌屋》这类男人向内容照样爆火。但短暂剧APP还在玩“霸总、甜宠、闺蜜撕X”那一套，男人用户点进去两秒就退了。其实男人买卖场巨大有可为——职场逆袭、科幻悬疑、往事权谋，这些个题材还没被足够挖掘。

NetShort已经注意到这点了。它在欧洲的素材里 加入了更许多“职场比”“悬疑推理”的剧情，虽然女人占比还是高大，但男人用户的转化率提升了15%。这说明，谁先啃下男人买卖场这块结实骨头，谁就能在下一轮比中占先机。

Facebook一家独巨大，Instagram成了“备胎”？

投放新闻分布上， 这周的数据有点“极端”——26个APP主投Facebook，4个主投Instagram，其他平台差不离能忽略不计。Facebook确实是短暂剧投放的“基本盘”，用户基数巨大，广告工具成熟，但过度依赖也有凶险。

Instagram的用户画像和Facebook不太一样，更年纪轻巧，更偏向视觉化内容。短暂剧APP要是把Facebook的素材直接搬到Instagram，效果一准儿打折。比如Kuku TV在Instagram上试水了15秒竖版短暂剧素材， 用印度本土演员的生活片段，完播率比Facebook素材高大了20%。这说明，Instagram不是“备胎”，而是需要专门运营的“主战场”。

更麻烦的是Facebook的投放本钱正在涨。今年1月，美国买卖场的CPM同比涨了18%，这意味着同样的预算，能拿到的曝光少许了。NetShort已经开头把有些预算从Facebook转移到TikTok， 虽然TikTok的短暂剧生态还不成熟，但流量廉价啊，CPM只有Facebook的三分之一。

减少是调整还是衰退？关键看这3点

素材投放量减少20%，到底是买卖场不行了还是玩家在主动调整？答案藏在细节里。，素材同质化严沉，但已经开头出现本土化、差异化的尝试。

短暂剧出海的玩法，兴许真实的要变了。过去那种“买量+爽剧”的粗放模式，越来越行不通了。以后的比，会是“本土化内容+精准投放+用户运营”的综合较量。比如Kuku TV用泰米尔语打开印度买卖场， NetShort用葡萄牙突破欧洲围堵，这些个打法才是以后的方向。

至于那些个还在用“Free”和“7 Days”的玩家，要么赶紧换素材，要么就被淘汰。买卖场就像筛子，每一次起伏，都会筛掉一批人，也会留下更机灵的人。20%的减少，不是警报，是提醒——该升级打法了。