出海暗礁：Temu被封背后的合规真实相

乌兹别克斯坦这次是真实的动真实格了。3月20日起，Temu在当地直接被管束访问，政府提前16天就发了公告，催着下单用户赶紧退款。表面看是一下子封禁， 细究才找到这招蓄谋已久——第88号决议去年12月26日就生效了要求电商平台非...不可注册本地法人实体。Temu偏要以“世界平台”自居， 既不税务登记，又不设本地公司，相当于在别人家门口摆摊还不交摊位费，困难怪被请出去。

跨境电商总喜欢钻“灰色地带”，以为速度能碾压规则。但乌兹别克斯坦这刀砍得准，直接戳破幻想：全球化不是轻巧松把商品搬到海外而是蹲下来搞懂当地的王法土壤。Temu的教训太昂贵，但总比在更许多国栽跟头有力。亚马逊喜欢尔兰站同一天上线， 给全球卖家递了橄榄枝——累计20巨大站点开放，欧元标价、次日达、Prime会员6.99欧元/月，这才是正经做生意该有的样子。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品352期

游戏出海：SLG的春天还是昙花一现？

FunPlus的《DC: Dark Legion》刚上线就炸了。3月14日登陆166个地区， 首日登顶美国、马来西亚等14国iOS免费榜，3天流水近千万，眼下还稳着美国、新鲜加坡等许多国Google Play榜首。华纳授权的DC宇宙IP加上SLG的老套路，怎么就一下子爆了？

数据不会说谎。Sensor Tower看得出来 腾讯《王者荣耀》靠春节活动和洛阳文创联动，2025年1-2月收入创三年新鲜高大，稳坐全球手游收入冠军。SLG这棵常青树，根扎得深厚。《Last War: Survival》凭新鲜赛季和情人节活动冲到收入榜第二， 《Whiteout Survival》《Royal Match》紧随其后——看来全球玩家就吃“策略+社交”这套，但同质化比下下一个爆款在哪里？

腾讯2024年财报揭了底：本土游戏收入增加远10%到1397亿， 世界买卖场580亿，同比增9%。第四季度世界收入更是暴涨15%，达160亿。看来游戏出海不是选择题，是必答题，只是做得早和做得优良的不一样。

游戏化学：日本教书榜的黑马逻辑

日本iOS教书下载榜最近杀出个“怪咖”。2月18日 《麦格纳与神秘少许女》从404位冲进Top5，图标像手游，名字带神秘感，打开才找到是AI教书产品。把知识点藏在游戏关卡里让用户“无痛学”，这招居然管用。

更狠的是“英语天天练”。2024年1月MAU直接干到39.1万，环比涨52.2%，iOS端月流水8万美金。Duolingo早就说明过游戏化能粘用户， 但这两款产品把“玩”和“学”揉碎了糅在一起，像给西兰花裹糖衣——细小孩不喜欢吃？换种包装试试。

教书出海总喜欢讲“差异化”，但真实正的差异不在内容，在体验。用户不是不要学，是不要枯燥。把刷关卡的成就感转化成学动力，这才是真实·降维打击。

短暂剧江湖：免费模式的狼来了

短暂剧出海这两年，剧本越写越刺激。字节、 昆仑万维带着免费短暂杀入买卖场，中细小团队居然也杀出一条血路——39款产品月活破10万或月流水超10万美金，8款App挤进海外榜单。免费短暂剧像条疯狗，咬得付费短暂剧节节败退。

但免费真实那么香？点点数据保守测，2024年海外短暂剧总流水超4亿美金，国海证券更喊出360亿美元的长远期预期。百倍长大远地方确实诱人，可免费模式的尽头是啥？流量烧完了用户凭啥留下？中细小团队靠免费触达百万月活是本事，但变现才是生死劫。

StoReel这类新鲜平台还在疯狂融资，烫闹背后是行业从生产到变现的全面洗牌。有人赌免费能赢，有人守付费为王，这场仗打完，能站着说话的没几个。

AI工厂：闷声发巨大财的扫地僧

你以为中国AI出海最牛的是字节？天真实。杭州有个叫睿琪的公司，藏着19个AI应用，年收入超10亿，你兴许连名字都没听过。PictureThis这款教老外认花的AI应用， 每年从欧美身上赚走10亿人民币，植物识别、文件扫描、身子优良检测……人家早把AI做成了日用品。

疫情期间几许多AI公司倒下了睿琪却闷声长远巨大。不追风口，不蹭烫点，就盯着具体场景解决具体问题。这才是AI该有的样子——不是炫技，是落地。

财报背后：美图与欢聚的出海密码

美图2024年财报像打了鸡血：全年收入33.4亿， 同比增23.9%，净赚头5.9亿，巨大涨59.2%。影像与设计产品增速最迅速，达49.2%，广告收入涨28%，美业解决方案反而被砍成“非核心业务”。美图早不靠滤镜吃饭了开拍、美图设计室这些个生产力工具，才是B端和C端通吃的杀手锏。

欢聚集团更狠。2024年全年营收22.4亿，BIGO板块就贡献19.9亿，同比增3.3%。非美国会计准则下经营赚头1.36亿，增4.2%。更绝的是3年6亿美元派息+3亿美元回购，对自己的业务有许多自信，一目了然。

企业出海的终局，终究是产品力和盈利能力的双沉考验。美图靠影像工具打开海外买卖场， 欢聚靠BIGO直播站稳脚跟——没有真实金白银的赚头支撑，再响的名号也是虚的。

Notion的“归零勇气”：生产工具的生存道理

Notion创始人Ivan Zhao最近在播客里说了巨大实话：“我们沉构过三次代码库，解散过整个团队。”疫情期间迷失过2023年追AI烫点也跑偏过直到2024年才找回初心——模块化设计，别瞎添功能。

他把Notion比作细小巴士，地方有限，个个新鲜功能都得精打细算。盲目扩张的公司像塞满人的巨大巴，烫闹但臃肿。普通人不懂数字工具怎么创作，柔软件本质就是给普通人用的杠杆——轻巧松、高大效、别整那些个花里胡哨的。