日护品牌植护Botare早已锁定东南亚电商市场的潜力，从2022年起便与Shopee携手，迅速在泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等站点落地生根，年销售额突破2亿人民币。这股跨境电商的热潮，似乎预示着一场新的商业革命。

潮玩品牌名创优品和泡泡玛特，在2024年一季度海外市场营收表现亮眼，名创优品海外收入同比增长52.6%，泡泡玛特港澳台及海外营收同比增长245%—250%。这样的成绩，让人不禁感叹，东南亚市场正成为潮流消费品的新宠。

Temu、淘宝、京东东南亚扩张加速

而除了拼多多，淘宝在今年双11期间，更是将新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的港澳台地区纳入“境外包邮区”，包邮商品也从服饰 到美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个领域。

为了推动国际战略，名创优品将中国市场经验复制到了东南亚、中东、美洲、非洲、澳洲。截止到今年6月，名创优品在印度尼西亚开设了124家门店，成为增速最快的海外市场。

在新能源领域，中伟新材料计划在印尼建设一座价值100亿美元的综合生产设施，这将在10至15年内完成。奇瑞汽车也在印尼找到了发展的契机。而在汽车出海方面，奇瑞是最早的车企之一。

谷歌计划投资10亿美元在泰国建立数据中心，增加云计算和人工智能基础设施。甲骨文也计划投资超过65亿美元在马来西亚建立其首个公共云区域，这是全球科技公司对东南亚国家的最新重大投资。

电商巨头Temu在东南亚市场的扩张继续加速，继菲律宾站、马来西亚站和泰国站之后，Temu在10月初上线了越南站和文莱站。尽管面临一些挑战，如越南政府指出Temu在本地尚未注册，违反了相关法律规定，但这并未阻挡Temu扩张的脚步。

新能源企业也在东南亚市场加大布局，除了中伟新材料在印尼建厂外，奇瑞汽车在印尼的发展也颇为顺利。同时，名创优品也在加快潮玩业务的出海步伐，旗下潮玩品牌TOP TOY在泰国和马来西亚开设了门店。

云服务市场也成为了东南亚电商热潮的一部分。印尼最大科技公司GoTo将现有的云服务逐步迁移到阿里云，这有助于GoTo简化运营、提高服务交付效率并降低运营成本。同时，GoTo还与阿里巴巴和腾讯签署了为期五年的合作协议，使用其云基础设施服务。

电商市场的火热，也让物流公司重视东南亚市场。京东快递国际开通了东南亚的快递寄递服务，国内用户可以通过京东快递小程序“寄国际”下单，将包裹寄送到新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾、文莱等7个东南亚国家。

此外，东南亚电商代运营行业也成为了热点新闻。东南亚电商代运营公司Synagistics正式在中国香港交易所上市，阿里巴巴是该公司单一最大股东。

总的来说，东南亚电商市场正在迎来前所未有的发展机遇。各大电商平台、新能源企业、潮玩品牌以及云服务提供商都在积极布局，争夺市场份额。未来，东南亚电商市场将会呈现出怎样的景象，让我们拭目以待。