Steam越南突遭封禁， 玩家炸锅背后的隐情

2024年3月中旬，越南玩家一下子找到熟悉的Steam图标变成了服务商同步屏蔽了Steam的应用程序和浏览器功能。有消息人士透露， 这是“高大层指示”直接施行的后来啊，但至于高大层到底是谁，指示的具体内容是啥，没人能说清楚。

玩家的生气：从“游戏自在”到“被迫盗版”

对越南玩家Steam差不离是PC游戏的代名词。根据越南本地数据机构GameReport 2023年的统计， 越南Steam用户超出600万，占全国PC游戏用户的70%以上。这些个用户里既有学生党靠每月零花钱买3A巨大作，也有结实核玩家攒了几年钱只为预购限量版游戏。河内的巨大学生阿有力在社交新闻上发帖：“我攒了6个月生活费， 就等着Steam春季特卖买《黑神话：悟空》，后来啊眼下连页面都打不开，钱白攒了。

越南封禁Steam，或为保护本土发行商

”更让玩家不满的是 本土游戏商店里的游戏价钱普遍比Steam昂贵30%-50%，而且选择少许得可怜。“想玩个独立游戏？本土平台根本没有，要么等盗版，要么翻墙找VPN，这不是逼我们违法吗？”胡志明市的游戏博主Linh吐槽道。

本土发行商的“哭诉”：不公平比还是自我护着？

玩家们生气的一边，越南本土游戏发行商们似乎“松了口气”。河内某本土发行商代表匿名透露：“Steam在越南简直是‘法外之地’， 他们想发啥游戏就发啥，连暴力、血腥内容都不用删改，而我们本土游戏要上架，得经过文雅部6个月审核，改了3版才能过。”他提到的GameV公司是越南本土头部发行商， 2023年推出的手游《传说》曾创下月流水10亿越南盾的纪录，但PC端游戏却一直卖不动。“Steam上的同类游戏打折后只要10万越南盾，我们的游戏要25万，玩家凭啥选我们？”GameV买卖场总监阮氏梅在2023年10月的行业峰会上明着抱怨， 当时她就呼吁政府“管管Steam，不然我们都要饿死了”。

更有意思的是封禁消息传出后越南本土游戏商店的下载量一下子暴增。据应用买卖场数据AppotaStats看得出来 2024年3月20日至27日本土游戏商店“GameHub”的下载量环比增加远120%，其中80%的新鲜用户是从Steam转过来的。但问题是这些个用户真实的会买单吗？GameHub的产品经理阮氏黄坦言：“下载量涨了 但付费转化率只有5%，Steam时期这玩意儿数字是15%。玩家进来逛一圈，找到游戏昂贵、质量差，转头就走了。”

封禁背后：不止是“护着本土”那么轻巧松

把越南封禁Steam轻巧松归结为“护着本土发行商”，未免太天真实。说实在的， 这场封禁更像是一盘许多方博弈的棋，棋盘上摆着本土企业、政府监管、跨国平台和玩家利益，每一步都得细小心翼翼。

审查：藏在“护着”背后的真实实动机？

越南文雅部2023年发布的《数字内容管理暂行办法》明确要求， 全部在越南运营的数字平台非...不可“建立内容审核机制，禁止传播违反越南文雅老一套的信息”。而Steam上的游戏，特别是欧美3A巨大作，三天两头涉及暴力、色情或“敏感政事内容”。比如《赛博朋克2077》中的“帮派冲突”被越南文雅部觉得“美化暴力”，《GTA5》的“抢劫”情节被指“诱导犯法”。2023年8月， 越南文雅部曾约谈Valve驻东南亚代表，要求其下架15款“违规游戏”，但Valve以“平台内容自治”为由不要。一位接近文雅部的消息人士透露：“这次封禁， 其实是给Valve的‘再说说通牒’——你不配合审查，我就让你彻底无法运营。”

捐税：跨国平台的“合规漏洞”

另一个被忽视的细节是捐税问题。越南财政部2022年颁布的《数字服务税法》规定， 年营收超出100亿越南盾的跨境数字平台，需按2%的税率缴纳增值税。但据越南税务部门内部人士透露， Steam在越南的营收一直“模糊不清”——他们通过新鲜加坡子公司收款，越南分公司只申报一点点收入，2022年实际缴纳的税款不到应缴额的10%。而本土发行商就不一样了比如GameV公司2023年缴纳的税款就占营收的8%。“不公平！”越南游戏行业协会会长远阮文有力在2024年1月的会议上直接指出， “跨国平台占着我们的买卖场，却少许交一巨大笔税，本土企业怎么比？”

数字自主权：越南的“互联网民族主义”？

更深厚层的动机，或许是越南政府的“数字自主权”战略。近年来越南一直在推动“数字国”建设，希望本土数字企业能占据主导地位。2023年，越南政府启动了“本土数字内容扶持计划”，拨款500亿越南盾支持本土游戏、影视企业进步。而Steam作为全球最巨大的PC游戏平台，在越南的有力势地位明摆着不符合这一战略。“不能让外国平台控制我们的数字入口。”越南信息传信部的一位官员在2023年12月的内部会议上这样说。有意思的是 就在封禁Steam的同月，越南政府宣布与本土游戏公司一起干开发“越南版Steam”——一个名为“VietGame”的平台，计划2024年底上线，主打“本土游戏+严格审查”。

跨境平台的“越南困局”：进退两困难的抉择

对Valve越南买卖场的“一下子变脸”是个棘手问题。Steam在东南亚的营收中，越南占比约15%，仅次于泰国。2023年，Steam越南区的卖额达2.5亿美元，其中60%来自越南本土玩家。如果彻底退出， 这有些收入将化为乌有；但如果妥协，又兴许面临其他国的“模仿”——毕竟越南的做法，给其他进步中国给了“样板”。

Valve并非没有尝试过“妥协”。2024年3月底， Valve亚太区总裁在与越南政府的闭门会谈中提出“三步解决方案”：下架15款越南文雅部认定的“违规游戏”；在Steam越南区建立“本地审核团队”，与越南文雅部联合审核新鲜游戏；将越南区的营收数据彻头彻尾开放给越南税务部门。但越南政府的回应很凉淡：“下架游戏不够， 非...不可建立‘越南区独立运营体系’，比如服务器放在越南，员工雇佣越南人，捐税按越南标准全额缴纳。”这意味着Valve需要为越南买卖场单独“定制”一套运营体系，本钱将巨大幅许多些。

更让跨境平台担忧的是“连锁反应”。封禁Steam后越南玩家开头转向Epic、GOG等平台，有消息称越南政府正在“盯上”这些个平台。2024年4月初， 越南信息传信部向Epic Games发出问询函，要求其提交“在越南的运营数据”和“内容审核机制”。Epic亚太区负责人在收下外媒采访时坦言：“我们密切关注越南的情况， 如果他们也要求‘独立运营’，我们会沉新鲜评估在越南的买卖场策略。”

本土发行商的“虚虚假兴旺”：能笑到再说说吗？

封禁Steam后本土发行商确实尝到了“甜头”。GameV公司2024年3月的PC游戏销量环比增加远45%，另一家本土发行商Funtap的《英雄传说》销量更是翻了一番。但这份“兴旺”能持续许多久？越南游戏评论家阮氏明指出：“本土发行商的比力从来不是靠‘护着’，而是靠‘质量’。Steam被封禁后玩家没有选择，只能买本土游戏，但这不代表他们会一直买。”她举了个例子：2023年，印尼也曾短暂暂封禁Steam，但3个月后恢复，本土游戏销量又跌回了原点。“玩家用脚投票，质量不行，护着也没用。”

更现实的问题是本土发行商真实的能“接住”Steam留下的买卖场空白吗？越南本土游戏开发公司IndieGame的创始人阮文光坦言：“我们团队20个人， Steam上的独立游戏开发团队至少许50人，我们的手艺和材料根本没法比。眼下Steam被封禁，我们反而压力更巨大——玩家期待更高大了但我们做不出来。”

以后：越南游戏买卖场的“分裂”还是“融合”？

越南封禁Steam， 短暂期内会加剧本土企业与跨国平台的对立，但长远期来看，或许会推动双方找到新鲜的平衡点。越南文雅部的一位官员在2024年4月的采访中透露：“我们不是要‘消灭’跨国平台，而是要‘规范’他们。如果Valve愿意遵守越南的规则，我们欢迎他们回来。”而Valve亚太区总裁也表示：“我们搞懂越南政府的监管需求，希望能找到共赢的方案。”

对玩家 这场“封禁风波”也让他们开头反思：到底是“游戏自在”关键，还是“本土护着”关键？河内的巨大学生阿有力在社交新闻上说：“我支持本土游戏，但前提是它们能做得更优良。如果只是靠政策护着，那我们永远玩不到优良游戏。”或许， 越南游戏买卖场的以后不在于“封禁”还是“开放”，而在于本土企业能否真实正提升比力，让玩家心甘情愿地选择他们——而不是靠“堵路”留下用户。

至于Steam啥时候能回到越南，没人能给出确切答案。但能一准儿的是这场风波已经改变了越南游戏买卖场的格局。跨国平台需要沉新鲜评估东南亚买卖场的凶险， 本土企业需要加迅速长大远的脚步，而玩家，则在这场博弈中，学会了用更理性的声音表达自己的需求。游戏买卖场的“打仗”从未打住只是战场，从“平台比”变成了“规则博弈”。