2024年6月全球手游收入榜：中国厂商的“冰与火之歌”

6月的全球手游买卖场像一场没有硝烟的打仗， 中国发行商们在榜单上你追我赶，有人靠老IP翻红，有人凭新鲜游突围，还有人踩着细分赛道的风口起飞。Sensor Tower的数据看得出来 37个中国厂商杀入全球手游收入榜TOP100，合计吸金19.2亿美元，占全球TOP100收入的37%。这份成绩单背后 是无数个深厚夜熬出的版本更新鲜，是运营团队绞尽脑汁的联动活动，更是玩家用真实金白银投出的“相信票”。但烫闹之下 暗流涌动——头部厂商的护城河正在被新鲜势力侵蚀，爆款产品的生命周期越来越短暂，海外买卖场的“甜蜜期”也兴许随时收尾。

腾讯：DNF手游的“登顶密码”与隐忧

腾讯又一次用事实说明了“老IP+新鲜玩法”的杀伤力。《地下城与勇士：起源》5月21日公测后就像一颗炸弹炸裂国内买卖场。连续38天霸占iPhone总榜和手游畅销榜双榜首， 直到6月28日才短暂暂让位《王者荣耀》，7月2日又迅速夺回冠军。截至发稿， 这款游戏在中国iOS买卖场的收入已突破4亿美元，更终结了《MONOPOLY GO!》长远达7个月的全球畅销榜垄断。

2024年6月中国手游发行商全球收入排行榜

腾讯的成功不是偶然。6月20日的版本更新鲜堪称“教科书级运营”：李联动、 新鲜职业剑魂与阿修罗上线、罗特斯团本玩法开放，再加上满月好处活动，把老玩家的情怀和新鲜用户的优良奇心拿捏得死死的。但问题也藏在细节里——DNF手游的公测数据虽然亮眼， 但日活增加远在6月下旬开头放缓，有些老玩家反馈“后期内容再来一次度高大”。腾讯需要思考：当新鲜鲜感褪去，靠啥留住玩家？是更频繁的版本更新鲜，还是拓展社交属性？毕竟国内手游买卖场的比早已白烫化，《王者荣耀》《和睦精英》两巨大巨头随时兴许反扑。

网容易：暑期冲刺困难掩“增加远焦虑”

网容易在6月的处境有点像“戴着镣铐跳舞”。虽然稳居全球收入榜前三， 但排名比上月下滑两位，营收从2023年的19.7亿美元缩水到16.86亿美元。《梦幻西游》《荒野行动》《阴阳师》《逆水寒》这些个老牌IP， 收入集体下滑，让网容易不得不把希望寄托在暑期档的“巨大动作”上。

《逆水寒》的2.0新鲜赛年、《蛋仔派对》的二周年庆典，都是网容易的“救命稻草”。其中《蛋仔派对》的表现可圈可点：6月14日二周年庆， “世纪圆舞会”活动开启后收入环比暴涨28%，排名前进6位至第12名。这款派对竞技手游的成功，说明网容易在休闲赛道仍有潜力。但更巨大的挑战在于——怎么让《梦幻西游》这样的“常青树”焕发新鲜生？网容易尝试过玩法创新鲜，比如加入开放世界元素，但效果并不理想。或许， 网容易该学学腾讯的“联动思维”：把《梦幻西游》和烫门IP搞个跨界联动，或者推出轻巧度化的衍生产品，吸引年纪轻巧玩家。

米哈游：稳稳当当增加远背后的“内容压力”

米哈游依然是全球收入榜的“定海神针”， 6月收入环比增加远9%，这份稳稳当当源于《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》的“双核驱动”。《原神》6月5日和25日分别推出4.7版本上下卡池， 《崩铁》则在6月19日上线2.3版本“再见，匹诺康尼”，新鲜角色“流萤”直接引爆玩家氪金烫情。

但稳稳当当不代表没有压力。米哈游的“内容工厂”模式虽然高大效，但也面临创新鲜瓶颈。《原神》的地图设计越来越麻烦， 但剧情节奏被有些玩家吐槽“拖沓”；《崩铁》的回合制玩法在竞品林立的买卖场中，差异化优势正在减没劲。更关键的是米哈游的海外收入占比极高大，一旦欧美买卖场出现更受欢迎的新鲜品，兴许会动摇其基本盘。以后米哈游需要在“内容质量”和“更新鲜频率”之间找到平衡——毕竟玩家的耐烦是有限的。

库洛游戏：《鸣潮》海外逆袭，国内成“隐痛”？

库洛游戏是6月最巨大的“黑马”。《鸣潮》在6月28日推出1.1版本“往岁乘霄醒惊蛰”， 迎来上市后第二个流水峰值，位列全球畅销榜第15名。更惊艳的是海外表现：在韩国买卖场超越《Solo Leveling:Arise》， 成为收入最高大的二次元手游；日本和中国台湾买卖场分别排名第16和第7名，海外收入占比超出80%。

库洛游戏的逆袭，靠的是“差异化定位”。当《原神》《崩铁》主打“二次元开放世界”时《鸣潮》用更结实核的战斗系统和 darker 的剧情吸引了核心玩家。但国内买卖场的表现却有些尴尬——虽然6月收入环比增加远106%， 排名前进11位至第7名，但用户增加远基本上依赖二次元喜欢优良者，巨大众买卖场渗透率不够。库洛需要解决一个困难题：怎么在保持“核心向”的一边，吸引更广泛的玩家？或许能学《鸣潮》在韩国的成功经验，和当地烫门IP搞联动，或者推出更友优良的新鲜手引导。

点点互动与柠檬微趣：细分赛道的“流量密码”

在巨头林立的买卖场，中细小厂商的生存之道是“深厚耕细分赛道”。点点互动的《Whiteout Survival 无尽冬日》和柠檬微趣的合并手游，就是最优良的例子。

《无尽冬日》6月1日在中国iOS渠道上线后 收入和排名一路攀升，带动点点互动收入环比提升11.8%，再创新鲜高大。这款冰雪末日题材的经营策略手游，开创了“末日生存+模拟经营”的融合玩法，在欧美买卖场尤其受欢迎。而柠檬微趣则凭借合并手游的持续发力， 6月收入环比增加远5%，全球合并手游内购收入达到1.24亿美元，同比巨大增73%，是2022年同期的2.24倍。

这两款产品的成功，说明细分赛道仍有巨巨大机会。但问题在于——当“冰雪末日”“合并玩法”成为风口，模仿者会迅速涌来。点点互动和柠檬微趣需要不断迭代玩法， 比如《无尽冬日》能加入更许多社交元素，合并手游能尝试“轻巧度竞技”模式，才能保持领先。

哔哩哔哩与露珠游戏：新鲜游突围的“两种路径”

新鲜厂商的突围，往往伴因为高大凶险高大回报。哔哩哔哩的《三国：谋定天下》和露珠游戏的《向僵尸开炮-尸潮来袭》，就是6月的“新鲜游双雄”。

作为哔哩哔哩发行的首款SLG手游， 《三国：谋定天下》6月13日上线当天就冲入中国iPhone畅销榜前三，6月收入环比增加远380%，首次闯进发行商收入榜前十。这款游戏的成功，靠的是“轻巧度化”策略——老一套SLG的“肝”和“氪”被巨大幅少许些，更符合年纪轻巧玩家的习惯。而露珠游戏的《向僵尸开炮-尸潮来袭》则走“差异化”路线：末日生存题材+Roguelike射击玩法， 5月初发往海外后6月成功进入中国台湾买卖场畅销榜第9名，带动发行商收入环比增加远13%，位列第26名。

这两款新鲜游的案例说明：新鲜厂商想突围，要么在老一套赛道上做减法，要么在细分领域做加法。但更关键的是——新鲜游的“生命周期”很短暂， 哔哩哔哩需要飞迅速迭代《三国：谋定天下》的内容，露珠游戏则要加速拓展海外买卖场，否则很轻巧松被新鲜晋产品取代。

全球买卖场的“凉烫不均”：中国厂商的“海外依赖症”

6月的数据暴露出一个残酷现实：中国手游厂商对海外买卖场的依赖越来越深厚。《鸣潮》海外收入占比超80%， 库洛游戏排名前进11位；《无尽冬日》在欧美买卖场巨大受欢迎，点点互动收入再创新鲜高大；就连《蛋仔派对》的二周年庆典，也有一巨大堆收入来自海外。

海外买卖场的“红利”确实诱人，但凶险也不容忽视。不同地区的文雅差异、政策监管、玩家偏优良，都兴许成为“绊脚石”。比如《鸣潮》在韩国的成功，得益于当地对二次元结实核游戏的偏喜欢，但在欧美买卖场，这种偏优良兴许并不适用。再比如有些国对游戏版号的收紧，兴许会关系到新鲜游的上线进度。

中国厂商需要警惕“海外依赖症”。也要巩固国内买卖场的基本盘，毕竟国内用户的付费意愿和忠诚度仍然领先全球。毕竟鸡蛋不能放在一个篮子里。

以后趋势：爆款产品的“生命周期”正在缩短暂

回顾6月的全球手游买卖场，一个明显的趋势是：爆款产品的“生命周期”正在缩短暂。《地下城与勇士：起源》登顶全球畅销榜， 但7月初就被《王者荣耀》反超；《鸣潮》迎来第二个流水峰值，但能否持续还是未知数；《蛋仔派对》二周年庆典收入暴涨，但7月能否保持增加远？

这背后的原因，是玩家需求的飞迅速变来变去和买卖场比的白烫化。一款产品如果想长远期领跑， 非...不可不断推出“惊喜”——《原神》的版本更新鲜频率，《崩铁》的角色设计，《无尽冬日》的活动玩法，都是成功的关键。但更关键的是厂商需要建立“用户思维”，真实正搞懂玩家的痛点，而不是盲目追求“流水”和“排名”。

2024年的6月， 中国手游厂商在全球舞台上交出了一份亮眼的成绩单，但这份成绩单的背后是无数挑战和不确定性。老IP需要焕新鲜，新鲜游需要突围，细分赛道需要深厚耕，海外买卖场需要深厚耕。以后的比，将不再是“流量”的比，而是“用户心智”的比。谁能真实正抓住玩家的心，谁才能在下一个“6月”笑到再说说。