2025年7月中国手游出海：32家厂商瓜分19.5亿美元， 腾讯的“航母舰队”遭遇新鲜挑战

Sensor Tower的数据像一记沉锤砸在行业头上——2025年7月，全球手游买卖场里32个中国名字杀进了TOP100，总共卷走19.5亿美元，占到全球TOP100手游发行商收入的34%。这玩意儿数字放在三年前兴许让人咋舌， 但眼下中国手游出海早就不是“试试水”的买卖，而是成了全球买卖场的“主力军”。但有意思的是 表面的光鲜之下暗流涌动：腾讯的“三驾马车”还在狂奔，点点互动的“细小众爆款”却悄悄咬住了第二名；米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》靠一个版本暴涨325%，而中细小厂商的“末日生存游戏”在美国买卖场杀疯了结实是把老牌产品拉下马。这场游戏，远比榜单数字更精彩。

腾讯：老牌巨头的“增加远焦虑”与“产品矩阵魔法”

腾讯连续登顶全球收入榜，看起来理所当然。但细看7月数据， 会找到这玩意儿“理所当然”背后藏着点不一样的东西——《王者荣耀》《和睦精英》《PUBG MOBILE》这些个老面孔，7月集体发力，收入环比暴涨20%，这可不是“吃老本”能说明白的。特别是《三角洲行动》， 这款腾讯的“新鲜一代战术射击手游”，借着和《明日方舟》联动的东风，7月在中国iOS买卖场收入直接冲上往事新鲜高大，暴涨166%，干掉了《金铲铲之战》，挤进了App Store收入榜前三。要晓得， 战术射击赛道早就被《PUBG MOBILE》和《使命召唤手游》瓜分得差不许多了腾讯愣是用“联动+新鲜版本”的组合拳，结实生生撕开了一道口子。

2025年7月中国手游发行商全球收入排行榜

但腾讯的“焦虑”也不少许。7月中国App Store收入榜前五里 腾讯占了四席，《王者荣耀》《和睦精英》《三角洲行动》《金铲铲之战》，这种“一家独巨大”的局面让比对手眼红，也让监管部门盯得更紧。更关键的是 因为《王者荣耀》和《和睦精英》进入成熟期，用户增加远放缓，腾讯不得不靠“版本更新鲜+IP联动”来保持收入。比如《王者荣耀》7月的“敦煌飞天”新鲜皮肤， 加上和《剑网3》的跨界联动，流水直接翻倍，但这种“高大频更新鲜+高大本钱联动”的模式，能持续许多久？没人敢打包票。

点点互动：4X策略与合成游戏“双轮驱动”， 细小众品类的逆袭密码

点点互动能稳居全球收入榜第二，绝对是个意外。毕竟在腾讯、网容易、米哈游这些个“巨头”面前，点点互动不算“家巨大业巨大”。但7月的数据说明，这家公司把“细小众品类”玩出了花。《Kingshot》这款4X策略手游， 7月收入劲增34%，全球累计收入突破2亿美元；《Tasty Travels: Merge Game》作为一款合成游戏，收入暴涨52%，双双成为出海手游收入榜的“黑马”。更绝的是 这两款游戏还包揽了7月出海手游收入榜的冠亚军——这可是策略游戏和合成游戏，不是老一套的SLG或二次元，能杀到这玩意儿位置，点点互动的“品类洞察力”可见一斑。

点点互动的秘诀是啥？答案兴许藏在“精细化运营”里。以《Kingshot》为例， 7月针对欧美玩家推出了“夏季特惠活动”，一边上线了“联盟打仗”新鲜玩法，既保留了策略游戏的深厚度，又加入了轻巧度社交元素，吸引了不少许非核心策略玩家。而《Tasty Travels》则主打“治愈系合成”， 把美食题材和合成玩法结合，美术风格偏Q萌，在东南亚和日本买卖场特别受欢迎。这种“细小众品类+精准定位+本地化运营”的组合，让点点互动在巨头林立的买卖场里杀出了一条血路。

网容易：蛋仔派对三周年引爆“情怀钱财”， 米哈游星穹铁道靠“版本核弹”再创巅峰

网容易7月的收入增加远23%，全靠《蛋仔派对》这颗“炸弹”。6月底的“三周年庆典”，加上和《Flying DongDong》的联动，直接点燃了老玩家的烫情。7月《蛋仔派对》收入翻倍，沉返中国App Store收入榜第九名。有意思的是 这款游戏主打“欢乐派对”玩法，核心用户是Z世代，但网容易却用“情怀+联动”的策略，把老用户的付费意愿拉到了极致——三周年限定皮肤“蛋仔宇航员”上线当天流水就突破了5000万。这种“用情怀撬动付费”的手法，网容易玩得炉火纯青。

米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》7月更是上演了“惊天逆转”。3.4版本“基本上原因是太阳将要毁伤”上线， 加上三个限定5星角色“白厄”“Saber”“Archer”登场，游戏在7月2日至3日连续登顶全球手游畅销榜，收入暴涨325%，创2025年以来新鲜高大。米哈游的“版本更新鲜节奏”一直被业内称道， 这次更是把“限定角色+剧情高大潮”的组合拳打到了极致——玩家为了抽到“白厄”，氪金烫情高大涨，甚至有人调侃“米哈游把‘抽卡钱财学’玩成了文艺”。但问题是这种“靠版本更新鲜拉动收入”的模式，能不能持续？毕竟玩家的“新鲜鲜感”是有极限的。

黑马厂商：“末日生存”与“中式微恐”， 中细小厂商的“差异化突围战”

7月的榜单里最让人意外的不是头部厂商，而是那些个“新鲜面孔”。比如Florere Game的《Last Z: Survival Shooter》， 这款末日题材4X策略游戏，5月以来就在美国iPhone买卖场持续爆发，7月全球收入再涨44%，直接反超了老牌游戏《Dark War Survival》，带动发行商收入增加远24%，蝉联收入榜第6名。

更厉害的是 这款游戏的开发团队只有20许多人，却靠着“末日+策略+轻巧度生存”的差异化玩法，在比激烈的买卖场里杀出了一条路。美国玩家在Reddit上评论：“《Last Z》比《State of Survival》更有策略性， 比《Clash of Clans》更刺激，这才是我想要的游戏。

还有叠纸网络的《恋与深厚空》， 4.0版本“于深厚空见证的”更新鲜，加上沈星回新鲜搭档登场，7月收入创下上市以来新鲜高大，带动发行商收入环比上涨33%，排名上升至第7名。这款游戏主打“3D虚拟偶像恋喜欢”， 但叠纸却用“高大自在度剧情+动态互动玩法”打破了老一套乙女游戏的局限，吸引了一巨大堆非核心玩家。更绝的是 叠纸把“虚拟偶像”和“社交互动”结合，玩家能自定义偶像的服装、动作，甚至和其他玩家“联动”，这种“UGC+社交”的模式，让《恋与深厚空》的粘性远超同类游戏。

巨人网络的《超天然行动组》则靠“中式微恐”题材走红。四人组队“搜打撤”玩法， 加上怪诞暗黑风格，6月和7月收入连续飙升139%、174%，7月在中国iOS手游收入榜中紧随《第五人格》。这款游戏的开发者透露， 他们的灵感来自《盗墓笔记》和《聊斋志异》，把“中式恐怖”和“团队一起干”结合，既保留了恐怖游戏的刺激，又少许些了门槛，吸引了一巨大堆年纪轻巧玩家。更关键的是 巨人网络靠这款游戏打开了“第二增加远曲线”——过去巨人基本上做《征途》《球球巨大作战》等老一套游戏，眼下《超天然行动组》的成功，让他们在“年纪轻巧化”和“差异化”的道路上迈出了关键一步。

区域买卖场：东南亚“现金牛”， 美国“新鲜战场”，中细小厂商的“区域爆破点”

7月的中国手游出海，区域买卖场的“分化”越来越明显。东南亚成了“现金牛”， 波克城里的《梦幻花园》和《梦幻家园》在印尼、马来西亚买卖场收入占比超出38%，基本上靠“轻巧度休闲+本地化运营”——比如把游戏里的“花园”改成“稻田”，符合东南亚玩家的生活习惯。而美国买卖场则成了“新鲜战场”， 像《Last Z》《超天然行动组》这些个游戏，在美国买卖场的收入占比超出26%，远超其他地区。

中细小厂商的“区域爆破策略”也很有意思。比如沐瞳手艺的《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚依然是“王者”， 但7月他们推出的二次元新鲜作《银与绯》，6月下旬上线就空降中国、韩国iOS下载榜榜首，靠“二次元+MOBA”的差异化玩法，打开了日韩买卖场。而游卡网络的《指间山海》， 6月下旬公测，凭借“山海经题材+策略卡牌”的玩法，在北美买卖场收入占比达到23%，成了“国民级卡牌游戏”之外的另一个选择。

趋势与挑战：巨头“护城河”vs中细小厂商“差异化”，谁能笑到再说说？

2025年7月的榜单， 暴露了一个残酷的现实：巨头的“护城河”越来越深厚，但中细小厂商的“差异化”也越来越有力。腾讯、 网容易、米哈游靠“产品矩阵+IP联动”巩固了头部地位，但点点互动、Florere Game、叠纸网络这些个“细小而美”的厂商，却靠“细小众品类+精准定位”杀出了一条血路。以后的手游出海买卖场， 兴许会形成“巨头占主流，中细小厂商补缺口”的格局——巨头负责“收割巨大众买卖场”，中细小厂商负责“挖掘细分赛道”。

但挑战也不少许。巨头的“高大本钱运营”兴许会拖垮赚头， 而中细小厂商的“差异化”轻巧松被巨头模仿——比如点点互动的4X策略游戏火了腾讯会不会也推出同类产品？《Last Z》在美国买卖场爆火，其他厂商会不会跟进“末日生存”题材？更关键的是 因为全球手游买卖场比加剧，用户获取本钱越来越高大，中细小厂商的“生存地方”兴许会被进一步压缩。

但无论怎么 2025年7月的中国手游出海，已经说明了一件事：这玩意儿买卖场，永远有机会留给那些个“敢想敢做”的人。腾讯的“航母舰队”再有力巨大， 也挡不住点点互动的“细小众爆款”；米哈游的“星穹铁道”再耀眼，也抵不过《Last Z》的“末日狂潮”。以后的游戏出海， 比的不是“谁更有钱”，而是“谁更懂玩家”——谁能抓住玩家的“痛点”，谁能给“差异化”的体验，谁就能笑到再说说。