台湾畅销榜的双雄博弈：麦芬与LastWar的拉锯战

台湾地区的App Store和Google Play畅销榜前50名里最近上演了场“神仙打架”。心动的《出发吧麦芬》作为老面孔，年初上线后就没掉过前五，稳坐头把交椅的位置。可谁能想到， 4月份杀出个程咬金——Firstfun的《Last War:Survival》一下子发力，直接冲到畅销榜第一，把麦芬挤到了第二。这下有意思了一个放置RPG，一个休闲SLG，两种不同玩法的游戏在台湾买卖场较上了劲，谁也不让谁。

先说说《出发吧麦芬》。这款游戏年初1月末在台湾上线后简直成了心动的“现金牛”。据点点数据统计，截至4月底，它在港澳台买卖场的净收入折合人民币已经超出3.6亿。更夸张的是 靠着麦芬，心动2月份的收入环比直接暴涨60%，3月在Sensor Tower的中国手游发行商收入排行榜里冲到了第24名。成绩这么亮眼，困难怪它能一直霸着畅销榜榜首，玩家买不买账，数据说话。

麦芬与LastWar你追我赶，《P5X》在海外终于“扬眉吐气”| 大陆出海秀

可《Last War:Survival》更狠。这款游戏早就成了出海圈的“巨大红人”， 从去年开头就连续8个月保持增加远，4月份更是蝉联了中国厂商出海手游收入榜的冠军。在台湾买卖场，它3月中旬终于登顶畅销榜，之后就跟麦芬开头了“你追我赶”的戏码。今天麦芬冲到第一，明天Last War反超回来台区玩家都调侃：“这俩是商量优良了轮流坐庄吗？”

放置RPG与休闲SLG：谁更懂台湾玩家？

为啥这两款风格迥异的游戏能在台湾买卖场打得困难解困难分？得说说台湾玩家的口味。据data.ai 2023年的数据，台湾手游获利前三的类型是休闲、MMORPG和竞技。麦芬作为放置RPG， 主打“轻巧松挂机、有时候点点”，完美契合了“休闲”这玩意儿巨大方向；Last War则是把SLG的“策略经营”和休闲的“自动化战斗”结合，少许些了上手门槛，正优良戳中那些个想体验策略又怕麻烦的玩家。

有意思的是这两款游戏的“成功公式”其实不一样。麦芬靠的是心动的精细化运营， 比如在台湾搞的“猫猫虫咖波”联动，本地化做得特别接地气；Last War则是靠“休闲设计融合玩法”和“广告素材双管齐下”，用短暂视频里“自动战斗+基地升级”的爽感，结实是把休闲SLG做成了爆款。一个是“内容深厚耕”，一个是“流量转化”，两种路子，在台湾买卖场都走通了。

P5X的海外逆袭：从“断崖下跌”到“扬眉吐气”的转折

说完台湾的“双雄争霸”，再来看看完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》。这款游戏在国内上线后基本上原因是“优化差”“氪金沉”等吐槽，评分一度“断崖式下跌”，不少许玩家都唱衰它。可谁能想到，P5X在海外买卖场居然“扬眉吐气”了简直让人巨大跌眼镜。

P5X是4月中旬登陆中国港澳台和韩国买卖场的。在台湾，它最高大冲到过畅销榜第18名，虽然后来有所回落，但1.2版本更新鲜后又回到了Top50的区间。而在韩国，它的表现更亮眼，5月16日直接冲到了畅销榜第19名。Sensor Tower的数据看得出来 P5X在4月的中国手游全球收入增加远榜里排到了第9名，妥妥的“海外逆袭”剧本。

IP与本地化：P5X的“海外密码”

P5X为啥能在海外翻红？关键还是“IP+本地化”的组合拳。先说说 女神异闻录这玩意儿IP在日本和韩国本来就有一批忠实粉丝，完美世界又拿到了ATLUS的授权和监修，游戏里的原班人马、音乐画风，都是“情怀杀”。接下来发行策略选得很机灵。在台湾买卖场， 完美世界找了老搭档“艾玩天地”代理，这家公司在港澳台地区深厚耕许多年，懂玩家喜优良，晓得怎么调优本地化活动。比如台湾玩家中意的“联动好处”“社交系统”，P5X上线后很迅速就跟上了节奏。

韩国买卖场能成功，则跟玩家的“口味偏优良”有关。韩国玩家普遍中意沉度的战斗系统和深厚度的角色养成，而P5X作为回合制RPG，正优良满足了这一点。据完美世界内部人士透露， P5X在韩国上线后首周的用户付费率比预期高大了20%，核心玩家群体以25-35岁的男人为主，他们对“剧情沉浸感”和“策略战斗”的要求很高大，P5X的“人格系统”和“coop战斗”设计，刚优良戳中了这些个点。

不过P5X的海外之路也不是一帆风顺。有行业琢磨师指出， 它在台湾的排名起伏，兴许跟“本地化内容更新鲜速度”有关——相比麦芬那种高大频联动，P5X的版本节奏偏磨蹭，后续如果能加迅速活动更新鲜，说不定能冲得更前。

新鲜面孔入局：放置、 肉鸽、IP改编的出海新鲜路径

除了麦芬、Last War和P5X，这期出海秀里还冒出了不少许新鲜面孔，玩法五花八门，有放置RPG、塔防肉鸽，还有IP改编的运动游戏。看来巨大陆厂商在台湾买卖场的“打法”越来越许多元了不再死磕单一类型。

《全明星街球派对》：IP改编的“降维打击”

网容易的《全明星街球派对》绝对是这期的“最巨大赢家”。这款游戏去年8月在国内上线后口碑一般， 但今年4月上旬登陆港澳台买卖场后直接成了台湾地区下载量最高大、收入增加远最巨大的手游，Sensor Tower的收入增加远榜排到了第5名。为啥这么猛？答案很轻巧松——“NBA+明星球员”IP的“降维打击”。

台湾球迷对NBA的烫情不亚于国内，更别说还有那些个本土明星球员的授权。游戏里的“球星卡收集”“真实实比赛还原”，加上网容易擅长远的“社交玩法”，让台湾玩家买账得很。有业内人士透露， 《全明星街球派对》在台湾的获客本钱比国内矮小了30%，基本上原因是IP自带流量，买量素材直接用球星比赛集锦，转化率能到15%，远超行业平均的8%-10%。

《道天录》：从细小游戏到“修仙爆款”的逆袭

天游网络的《道天录》则走了“另类路线”。它其实是款从微信细小程序移植过来的修仙模拟经营游戏， 4月末在台湾上线，短暂短暂几天就冲到了收入增加远榜第15名，营收能力不容细小觑。玩法上， 它把“种田修仙”“放置挂机”“模拟经营”揉在了一起，主打“轻巧松挂机看剧情”，跟麦芬的“放置战斗”形成了差异化。

有意思的是《道天录》的“出道”战线拉得很长远。它2014年就拿到了版号，2022年才登陆细小程序端，今年4月才选择港澳台地区着陆。为啥拖了这么久？兴许跟“放置RPG出海烫潮”有关——去年《菇勇者传说》这类放置游戏在海外火了 天游网络觉得时机到了才敢把这款“老游戏”推出去。事实说明，这玩意儿赌注押对了台湾玩家对“轻巧度+剧情”的组合收下度很高大。

肉鸽与放置：乐游方舟和露珠游戏的“轻巧量化尝试”

除了IP和修仙，还有厂商在“肉鸽+放置”的轻巧量化方向上试水。比如北京乐游方舟的《王子变变变》， 5月15日上线，主打“放置+角色变形”玩法；露珠游戏的《向僵尸开炮》则是塔防类肉鸽，5月初刚上架，主打“策略搭配+随机事件”。这两款游戏都瞄准了“休闲玩家”的需求， 把沉度游戏的“策略深厚度”和休闲游戏的“操作简化”结合，算是出海买卖场里的“新鲜物种”。

不过这类游戏也有凶险——肉鸽玩法的“随机性”虽然能许多些耐玩度， 但也兴许让玩家觉得“运气成分太沉”，轻巧松流失。乐游方舟的人坦言， 《王子变变变》在台湾的初期留存率只有25%，不到预期的35%，后续得在“角色平衡”和“新鲜手引导”上许多下功夫。

台湾买卖场的“游戏密码”：文雅适配与本地化陷阱

为啥这些个游戏能在台湾买卖场混得风生水起？得先搞清楚台湾买卖场的“底细”。据Sensor Tower《2022全球行动游戏买卖场打听报告》， 中国台湾已经取代德国，成了全球第五巨大手游买卖场，买卖场规模比很许多欧洲国还巨大。更关键的是 基本上原因是文雅和玩家口味差不许多，港澳台地区一直是国产游戏出海的“第一站”——在这里试水成功，再推到东南亚、日韩，凶险细小很许多。

台湾玩家的“口味清单”

台湾玩家的偏优良到底啥样？data.ai 2023年8月的数据看得出来台湾手游获利前三的类型是休闲、MMORPG和竞技。休闲类占比最高大， 基本上原因是台湾玩家普遍中意“碎片化时候能玩”的游戏；MMORPG则是基本上原因是《天堂M》《RO》这类老IP有情怀基础；竞技类嘛，天然是《PUBG Mobile》《Free Fire》这类世界巨大作的带动。

除了类型，本地化细节也很关键。比如台湾玩家对“社交功能”的要求特别高大， 中意组队、公会、聊天；对“活动好处”也很敏感，节日联动、签到奖励非...不可跟上；还有“语言习惯”，繁体中文的翻译不能生结实得用台湾玩家常用的“梗”和“语气词”。比如《出发吧麦芬》在台湾的“猫猫虫咖波”联动， 就用了台湾流行的“咖波”这玩意儿词，玩家觉得很亲切，参与度直接拉高大。

巨大陆厂商的“本地化必修课”

不过台湾买卖场对巨大陆厂商的管束也不少许。王法规定，巨大陆厂商不能直接在台湾发行游戏，非...不可找本地一起干伙伴代理运营。这就衍生出个“潜规则”——许多数巨大陆巨大厂会把台湾地区的子公司挂名在本地人名下 包装成“本地公司”，这样就能规避当局的禁令。比如完美世界在台湾的子公司，名义上是“艾玩天地”控股，实际控制权还是在巨大股东手里。

这种操作虽然能绕开管束，但也有凶险。去年就有家巨大陆厂商基本上原因是本地代理“跑路”，弄得游戏停运，亏本了上千万。所以选对一起干伙伴很关键， 最优良是那些个有巨大陆厂商一起干经验的本地公司，比如艾玩天地、龙渊网络，他们在发行和本地化上都有成熟的经验。

厂商生存指南：本钱卷上天时代， 出海怎么事半功倍

眼下的游戏出海，早就不是“做个优良游戏就能赚钱”的时代了。研发本钱、 买量本钱蹭蹭往上涨，据伽马数据统计，2023年一款中等体量的SLG游戏，研发本钱平均要5000万，买量本钱更是占到总收入的40%-50%。在这种“卷上天”的周围下厂商想在台湾买卖场站稳脚跟，得有自己的“差异化策略”。

版权化与轻巧量化：两条腿走路

从这期出海秀来看，成功的厂商基本都走了“版权化”或“轻巧量化”两条路。版权化就是像《全明星街球派对》那样， 拿NBA、明星IP当“敲门砖”，能飞迅速得到用户相信，少许些获客本钱；轻巧量化则是像《道天录》《向僵尸开炮》那样，把沉度游戏休闲化，用“放置”“肉鸽”等轻巧玩法少许些用户门槛，适合测试买卖场反应。

完美世界的做法就很有参考意义。他们既有P5X这种“巨大IP+沉玩法”的产品， 在台湾找老牌代理深厚耕本地化；也在尝试轻巧量化方向，比如去年上线的《幻塔》，在台湾买卖场主打“二次元+开放世界”，虽然成绩不如P5X，但也稳住了基本盘。这种“沉+轻巧”的组合，能让厂商在不同买卖场阶段都有发力点。

案例启示：麦芬的“无缝联动”与P5X的“版本深厚耕”

具体到施行层面麦芬和P5X的案例值得细品。麦芬的“无缝联动”策略——国内5月15日上线， 第二天就冲进畅销榜Top10，一边港澳台地区同步开启“线条细小狗”联动，海内外活动保持一致。这种“全球同步运营”的做法，不仅提升了用户活跃度，还少许些了本地化本钱，一举两得。

P5X的“版本深厚耕”则说明，IP产品不能“吃老本”。虽然女神异闻录的IP基础优良， 但1.2版本更新鲜后它加入了“新鲜剧情”“新鲜人格系统”，直接让台湾地区的排名回升了10许多位。完美世界的人说 后续他们计划每两个月出一次巨大版本，沉点优化“战斗手感”和“社交功能”，基本上原因是这是台湾玩家反馈最许多的两个痛点。

总的台湾买卖场对巨大陆厂商既是“试金石”也是“练兵场”。麦芬和Last War的“你追我赶”， P5X的“海外逆袭”，还有那些个新鲜面孔的“百花齐放”，都在说明一个道理：只要找准玩家口味，做优良本地化，再卷的买卖场也有机会。至于下一步怎么走， 是接着来深厚耕IP，还是探索轻巧量化玩法，个个厂商都得根据自己的“家底”和“材料”来定——毕竟出海这条路，没有“标准答案”，只有“适者生存”。