5月全球手游收入榜：中国厂商的“冰与火之歌”， 老炮儿与新鲜锐的厮杀正酣

移动游戏买卖场的5月，像一场没有硝烟的战场。Sensor Tower的最新鲜数据像战报一样传来：40家中国厂商杀入全球手游发行商收入TOP100， 合计吃下21.1亿美元，占全球TOP100总收入的39.7%。这串数字背后 是腾讯、网容易这些个“老江湖”的守擂战，也是米哈游、FirstFun这些个“新鲜昂贵”的突围战，更是一堆黑马一下子窜出，把原有的排行榜搅得风云变色。有人靠情怀杀疯了 有人靠赛道选对了有人靠运营玩明白了——这届5月，中国手游出海的故事，比剧本还精彩。

腾讯：情怀牌打出王炸， 《地下城与勇士：起源》28天封神的背后

腾讯这波操作，把“情怀钱财学”玩到了极致。5月21日 《地下城与勇士：起源》公测，谁也没想到这款端游时代的“国民级IP”能在移动端炸出这么巨大的动静。数据说话：连续28天稳居国内iPhone畅销总榜榜首， 这成绩放在近几年国产手游里堪称“开局即巅峰”。更狠的是 5月再说说11天它在iOS买卖场的收入直接超出《王者荣耀》和《和睦精英》之和，结实生生把腾讯5月移动端收入拉高大了12%。要晓得，这两款游戏可是腾讯的“基本盘”，能被一款新鲜游单方面“碾压”，足够说明IP的威力到底有许多巨大。

2024年5月中国手游发行商全球收入排行榜

但情怀不是万能药。《地下城与勇士：起源》的成功，不只是“DNF”三个字的功劳。从端游移植到手游， 腾讯没轻巧松复刻，而是把战斗手感、职业平衡这些个核心体验做了深厚度适配，一边加入了移动端更习惯的轻巧量化操作。比如“一键换装”“自动战斗”这些个设计，既保留了老玩家的情怀，又少许些了新鲜玩家的门槛。更关键的是 它精准卡住了5月的买卖场空档——其他厂商要么在推二次元新鲜游，要么在打磨SLG，腾讯一下子祭出这玩意儿“情怀核弹”，直接炸开了中沉度玩家的付费意愿。

Sensor Tower的数据看得出来 这款游戏首月iOS流水预估突破8亿人民币，其中30%来自35岁以上的“老DNF玩家”，这群人可是手游买卖场里“沉默的巨大许多数”，付费能力却惊人。

米哈游：《原神》4.6版本带飞收入， 二次元出海的“长远坡厚雪”还在接着来

米哈游这玩意儿“二次元卷王”，5月又秀了一把肌肉。4月底上线的《原神》4.6版本“两界为火， 赤夜将熄”，直接把游戏日流水拉到今年峰值，4月收入环比暴涨68%，连带米哈游整体收入增加远7%，杀回全球发行商前五，稳居中国厂商前三。很许多人以为《原神》已经“到顶”了后来啊它总能用新鲜内容把玩家“按在手机里”。这次4.6版本主打“枫丹水下探索”， 新鲜地图、新鲜角色、新鲜剧情，把二次元玩家的“收集欲”和“探索欲”双沉拿捏——数据不会说谎：4月24日版本上线当天全球App Store和Google Play的下载量直接突破500万，内购收入占比达65%，其中“那维莱特”新鲜角色的抽卡收入就贡献了30%。

更值得关注的是米哈游的“长远线运营道理”。从2020年上线到眼下 《原神》已经运营了近4年，却依然保持着每月一次版本更新鲜的节奏，每次更新鲜不仅加内容，还优化老地图、老角色，甚至给老玩家“回溯好处”。这种“反套路”运营，让游戏生命周期远超行业平均水平。Sensor Tower的数据看得出来 《原神》2024年前5个月的海外收入占比稳稳当当在70%以上，其中日本、美国、韩国买卖场贡献了60%，二次元文雅出海的“长远坡厚雪”，被米哈游走成了“康庄巨大道”。

网容易、 三七互娱：老牌厂商的“自救战”，从“吃老本”到“找新鲜增加远点”

网容易的日子，最近有点“压力山巨大”。5月全球发行商收入榜，它掉到第四，被土耳其的Dream Games反超。原因很轻巧松：《梦幻西游》《荒野行动》《阴阳师》这些个老游戏，营收都在下滑。2023年网容易手游收入19.7亿美元，2024年直接缩水到16.86亿，降幅达14%。网容易不是没努力， 它推过《永劫无间》手游，也试过《蛋仔派对》这种派对游戏，但要么水土不服，要么后劲不够——中沉度手游的“寒气”，终于吹到了这玩意儿以前的“巨头”身上。

但网容易也没坐以待毙。它把目光转向了“混合休闲”这玩意儿新鲜赛道， 旗下的《蛋仔派对》虽然在国内表现一般，但在东南亚却火了5月海外收入环比增加远23%。还有《逆水寒》手游， 靠“武侠+开放世界”的差异化定位，在欧美买卖场圈了一批结实核玩家，付费率比国内高大15%。网容易的转型逻辑很清晰：放弃“巨大而全”，聚焦“细小而美”，用细分买卖场填补中沉度游戏的收入缺口。

三七互娱的5月则上演了一出“逆袭记”。排名从第8冲到第6， 收入环比增加远11%，全靠《Puzzles & Survival》《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》这三款三消游戏。有意思的是 三七互娱没走老一套三消“女人向”路线，而是把三消和SLG结合，加入了“基地建设”“联盟对抗”等元素，吸引了一巨大堆男人玩家。Sensor Tower的数据看得出来 这几款游戏在欧美买卖场的25-35岁男人玩家占比达45%，付费金额比纯三消游戏高大30%。看来三七互娱悟了：休闲游戏也能“结实核”，关键看怎么混搭。

FirstFun与盛昌网络：末日生存与休闲射击， 细小众赛道的“爆红密码”

FirstFun的《Last War: Survival Game》，5月又创纪录：连续3个月登顶出海手游收入榜，杀入全球畅销前五，仅次于《MONOPOLY GO!》《王者荣耀》。这款游戏凭啥？它把“末日生存”“Roguelike”“街机射击”三个看似不相关的元素揉在了一起， 玩法极其休闲——点一下就能打僵尸，策略性又足够——要搭配英雄、升级装备。更关键的是 它精准踩中了全球手游买卖场的“休闲化”趋势：过去一年，混合休闲手游内购收入激增44.4%，中沉度却在下滑。《Last War》的广告投放也很有针对性， 在欧美TikTok上找“末日喜欢优良者”博主做内容种草，转化率比老一套素材高大25%。

盛昌网络的《向僵尸开炮-尸潮来袭》则上演了一出“黑马逆袭”。1月在国内上线，5月就冲上休闲手游畅销榜冠军，收入环比暴涨79%，首度杀入中国发行商收入榜第25名。它的成功秘诀很轻巧松：“极致休闲+轻巧度付费”。游戏玩法就是“对准僵尸开炮”， 没有麻烦操作，连自动战斗都有；付费点也少许，基本上卖“炮弹升级”和“皮肤”，单次付费不超出6元。这种“矮小门槛+高大爽感”的模式， 正优良抓住了疫情后“泛休闲玩家”的付费习惯——他们不想花时候研究研究攻略，但愿意为“即时高大兴”买单。数据看得出来 《向僵尸开炮》的30日留存率达35%，远超行业平均的20%，付费用户中60%是“Z世代”，这群人可是以后买卖场的消费主力。

库洛游戏与鹰角网络：二次元原创的“生死时速”， 《鸣潮》与《明日方舟》的5月巅峰战

库洛游戏的《鸣潮》，5月23日全球上线，直接把“二次元原创出海”的烫度拉满。登顶美日韩许多国下载榜， 三周拿下900万下载，收入超5000万美元，70%来自海外——这成绩放去年，能稳居年度出海前三。但更狠的是它的“玩家沉叠率”：在美国和日本，45%的玩家一边玩《崩恶劣：星穹铁道》。这意味着啥？库洛从米哈游手里“抢”到了核心二次元用户。Sensor Tower的琢磨看得出来 《鸣潮》的“动作+开放世界”玩法，比老一套的“回合制二次元”更受欧美玩家欢迎，海外付费率达8.2%，比同类游戏高大2个百分点。

鹰角网络的《明日方舟》则在5月用“周年庆”打出了一波“王炸”。5月1日上线五周年， 主题曲加限定寻访，收入环比激增411%，创2022年以来新鲜高大，杀回发行商收入榜第23名。有意思的是 它的“周年庆”没走“氪金抽卡”的老套路，而是做了“剧情回顾+好处赠送”，老玩家留存率不降反升。这背后是鹰角对“二次元用户心思”的精准拿捏：这群人要的不是“有力度”，是“剧情”和“情怀”。数据看得出来 《明日方舟》周年庆期间，玩家平均在线时长远许多些47%，社区UGC内容量增加远120%，这种“情感连接”带来的付费转化，比单纯的“数值刺激”更持久。

买卖场趋势：中沉度“失宠”， 休闲与混合休闲成“新鲜宠”

5月的数据里藏着整个手游买卖场的“风向标”。苹果IDFA、 Google广告ID这些个隐私政策落地后中沉度手游的获客本钱越来越高大，收入过去一年缩水5.9%，占比从73%降到60%。反倒是休闲手游， 靠着“矮小门槛+高大传播”，成了“新鲜宠”——过去一年内购收入提升14.6%，混合休闲更是暴涨44.4%。比如《Last War》把SLG休闲化， 《向僵尸开炮》把射击游戏简化，《鸣潮》把二次元动作化，本质上都是在迎合“泛用户”的需求：不想动脑，但想高大兴；不想花时候，但想变有力。

IP改编的烫度也只增不减。除了《地下城与勇士：起源》， 5月上线的《西游：笔绘西行》也靠“西游记+国漫番剧”的设定，拿下90%的优良评，发行商畅游收入环比增加远142%。但原创IP也没输，《鸣潮》的成功说明，只要玩法够创新鲜，文雅输出够到位，原创一样能杀出沉围。以后的买卖场， 恐怕是“IP+原创”的双轨制：老厂商靠IP守基本盘，新鲜厂商靠原创找突破口，谁能把两者结合优良，谁就能笑到再说说。

出海启示录：不是全部厂商都能“全球化”， 找准赛道比“ALL IN”更关键

看完了5月的榜单，一个很明显的中国手游出海，早就不是“一款游戏打天下”的时代了。腾讯靠IP、 米哈游靠二次元、FirstFun靠混合休闲、盛昌网络靠极致休闲……个个成功的厂商，都有自己的“差异化标签”。反观那些个掉队的厂商，巨大许多是“啥都想做，啥都做不精”。网容易的困境就在这里：中沉度游戏吃老本，休闲游戏又没跟上，后来啊两头空。

以后的出海，兴许要更“垂直”。比如专做东南亚买卖场的“轻巧度SLG”，专做欧美买卖场的“二次元动作”，专做日本买卖场的“卡牌剧情”。Sensor Tower的数据看得出来 2024年全球手游买卖场的区域分化越来越明显：东南亚中意“休闲+社交”，欧美中意“结实核+创新鲜”，日本中意“IP+二次元”。与其“广撒网”，不如“深厚挖井”——找准一个区域，一个赛道，做透做精，比盲目全球化更有兴许成功。

5月的故事还没收尾，6月的新鲜战场已经开启。有老厂商在“守擂”，有新鲜厂商在“攻城”，有黑马在“搅局”。中国手游的全球征途，从来不是一场冲刺，而是一场马拉松。谁能看清趋势，谁能守住初心，谁能持续创新鲜，谁就能在这场“冰与火之歌”里唱到再说说。