2024开年全球手游买卖场回暖：中国厂商的“吸金密码”藏不住了

1月的全球手游买卖场像是踩下了油门， Sensor Tower的数据看得出来整个买卖场收入反弹4%达到809亿美元，海外买卖场的App Store和Google Play更是增加远超5%，比2019年还高大出31%。这波回暖里 中国厂商的表现格外扎眼——38家厂商挤进全球收入榜TOP100，合计吸金19.6亿美元，占比近四成呃。有人靠老游戏翻红，有人靠新鲜游炸场，还有人在别人没看优良的赛道闷声发财。这些个名字背后的故事，比榜单数字更有意思。

点点互动的“寒霜”神话：SLG老炮的结实核操作

点点互动的《寒霜启示录》1月算是把“稳”字玩明白了。这款末日题材的SLG手游， 愣是通过高大频率的内容更新鲜和活动运营，把日流水、月收入、活跃用户和下载量全干到新鲜纪录，还头一回登顶中国手游出海收入榜榜首。更狠的是 它在全球SLG手游畅销榜的占比提升到了12%，相当于每8个买SLG手游的用户里就有1个为它掏钱。

2024年1月中国手游发行商全球收入排行榜

有人兴许会说SLG赛道早就卷成麻花了凭啥《寒霜启示录》能突围？其实答案藏在细节里。游戏没搞花里胡哨的“创新鲜”， 而是把末日生存的慌感、许多人联盟的策略深厚度和休闲副玩法的轻巧松感捏合得刚刚优良。比如玩家既要抵御极寒天气， 又要和盟友争夺材料，还能抽空养个宠物或者种块菜——这种“沉策略+轻巧负担”的组合拳，让习惯了沉度SLG的玩家觉得“够烧脑”，也让休闲玩家觉得“不费劲”。再加上1月春节和周年庆活动双管齐下礼包、折扣、限时玩法轮番上阵，想不火都困难。

腾讯的“双核驱动”：《穿越火线》和《金铲铲之战》的逆袭剧本

腾讯1月的手游收入增加远11%， 靠的不是单一爆款，而是两把“尖刀”。其中最让人意外的，是《穿越火线》这款老牌手游。1月扭蛋机活动上线当天 它直接冲上中国iOS畅销榜第2名，龙年春节版本上线后更是收入环比激增515%，排名前进15位到第4名。要晓得， 《穿越火线》已经上线许多年，能在这玩意儿节点一下子爆发，腾讯明摆着没少许下功夫——把端游的经典玩法保留下来一边加入龙年限定皮肤、春节好处等本土化内容，老玩家情怀有了新鲜玩家也愿意买单。

另一把尖刀《金铲铲之战》更狠。1月26日“天选福星”新鲜赛季上线，当天日流水直接创下新鲜高大，还连续两天霸占中国iOS畅销榜榜首。这款自走棋手游凭借矮小门槛+高大策略性， 早就成了腾讯的“现金牛”，1月收入环比提升154%，稳坐腾讯手游收入榜第二把交椅。有人算过一笔账，这两款游戏加起来差不离贡献了腾讯1月手游收入增加远的三分之一。老游戏能持续“回春”，腾讯的“长远线运营”功力可见一斑。

4399的“韩国破局者”：《菇勇者传说》的轻巧松逆袭

要说1月最让人意外的黑马，非4399的《菇勇者传说》莫属。在韩国这玩意儿被本土RPG统治许多年的买卖场， 这款来自中国的冒险闯关手游，愣是用幽默的设定、轻巧松的玩法和海量好处，把《天堂M》《奧丁：神叛》这些个本土巨大作拉下马，登顶1月韩国手游畅销榜榜首。更绝的是 它的平均评分超出4.7，成为许多年来首款摘得桂冠的外国手游，也是首款拿到这玩意儿成就的非沉度手游。

4399这次的成功，其实藏着对韩国买卖场的精准洞察。眼下的韩国新鲜生代玩家，没经历过端游时代的“沉度洗礼”，对老一套韩式RPG的“肝爆”玩法早就腻了。《菇勇者传说》抓住这点， 把“轻巧松”做到极致——没有麻烦的养成线，没有逼氪的数值墙，主打一个“摸鱼也能变有力”。再加上本土化的运营， 比如加入韩国玩家熟悉的梗、推出符合当地审美的好处，64%的收入来自韩国买卖场也就不奇怪了。这波操作直接让4399的排名跃升13位， 冲到全球发行商第7名，连韩国游戏业都开头反思“我们是不是太卷了”。

女人向手游的“三国杀”：《恋与深厚空》《世界之外》的抢滩战

1月的女人向手游买卖场，简直是神仙打架。叠纸网络的《恋与深厚空》1月18日全球同步上线， 不到两周下载量就突破540万，直接空降全球互动叙事手游畅销榜榜首。这款游戏把“恋喜欢互动”和“并肩战斗”绑在一起， 3D美术精致到能看清角色的睫毛，剧情里玩家不仅要和男主谈情说喜欢，还要组队打副本——这种“甜宠+策略”的组合，让女人玩家直呼“终于不用当只会等拯救的娇没劲女主了”。收入前三的买卖场是中国、日本和美国，发行商收入环比激增246%，冲到第23名。

网容易的《世界之外》也没落下。这款1月中旬推出的新鲜游， 主打“悬疑叙事+许多分支剧情”，玩家需要通过选择关系到故事走向，玩法上有点像“文字冒险版《黑镜》”。凭借网容易对女人玩家心思的拿捏， 加上“开服好处拉满”的运营，《世界之外》一上线就空降榜单，成了女人向赛道的新鲜晋顶流。有意思的是 这两款游戏一个主打“甜蜜战斗”，一个主打“烧脑悬疑”，却都精准戳中了不同女人玩家的痛点——这说明，女人向手游早就不是“换个皮就能火”的时代了真实正的“内容为王”才刚刚开头。

悠星网络的“日服收割机”：《蔚蓝档案》《明日方舟》的周年庆狂欢

日服买卖场1月被悠星网络“包圆”了。《蔚蓝档案》1月底推出新鲜角色和3周年庆活动， 收入直接增加远96%；《明日方舟》日服4周年庆加上新鲜支线故事，收入环比提升175%。这两款游戏加起来让悠星网络的收入增加远60%，排名前进7位沉回第9名。有人兴许会问，日服买卖场这么困难啃，悠星是怎么做到的？其实答案很轻巧松：懂玩家，更懂“氪点”。

比如《蔚蓝档案》的周年庆， 没搞“抽卡概率up”这种常规操作，而是推出了“限定皮肤+专属剧情+永久好处”的巨大礼包，既让老玩家觉得“值”，又让新鲜玩家愿意入坑。《明日方舟》则把周年庆和“新鲜干员”绑定，新鲜角色的有力度和颜值双双在线，玩家天然心甘情愿掏腰包。这种“精准打击氪点”的能力， 让悠星在日服买卖场站稳了脚跟，也让其他厂商看到：日服玩家不是不氪金，而是看你有没有拿出“诚意”。

SLG赛道的“新鲜玩法”：《Last War》的末日生存狂潮

除了《寒霜启示录》，1月的SLG赛道还有个“狠角色”——FirstFun的《Last War: Survival Game》。这款游戏延续了12月的增加远势头， 1月收入再增169%，冲到全球SLG收入榜第2名，MAU更是登顶榜首。它的成功秘诀， 是把“末日题材+休闲副玩法+SLG框架”捏在了一起，玩家既要建基地、打联盟，还能抽空玩个“僵尸躲猫猫”或者“材料收集细小游戏”，这种“主玩SLG，副玩休闲”的模式，直接打破了SLG游戏“引入困难”的瓶颈。

数据更能说明问题：《Last War》1月用户付费超出4000万美元， 前三买卖场是美国、韩国和中国台湾。发行商FirstFun靠着这波增加远，排名前进13位，首度跻身榜单前十。有意思的是 游戏在广告投放上也下了血本，沉点瞄准了欧美和东南亚买卖场，用“末日生存+许多人对抗”的卖点吸引沉度玩家，再用“轻巧松副玩法”拉拢休闲用户——这种“高大矮小搭配”的策略，让它在SLG红海里杀出了一条血路。

“常青树”与“新鲜势力”：买卖场回暖背后的玩家需求变迁

1月的榜单里 既有像《原神》这样的“常青树”，也有《菇勇者传说》《恋与深厚空》这样的“新鲜势力”。这些个游戏的成功，其实都在指向同一个趋势：玩家不再为“标签”买单，而是为“体验”付费。沉度玩家要深厚度策略， 休闲玩家要轻巧松解压，女人玩家要“甜而不腻”，男人玩家要“燃点拉满”——谁能把这些个需求捏合得恰到优良处，谁就能在买卖场上分一杯羹。

比如韩国买卖场， 以前是沉度SLG和RPG的“天下”，眼下《菇勇者传说》用轻巧松休闲的玩法颠覆了规则；女人向买卖场，以前是“换装+恋喜欢”的套路，眼下《恋与深厚空》用“并肩战斗”撕开了新鲜口子。这说明，手游买卖场的“风口”从来不是固定的，玩家的需求一直在变，厂商的思路也得跟着变。那些个还在抱着“老本”吃不放的厂商，迟早会被玩家抛弃。

数据不会说谎：中国厂商的“出海进步论”

Sensor Tower的数据里藏着中国厂商“出海”的进步密码。2024年TOP30中国手游发行商全球吸金234亿美元， 占全球TOP100手游发行商收入的36%——这玩意儿数字背后是厂商们从“轻巧松复制”到“本地深厚耕”的转变。比如《寒霜启示录》在欧美买卖场主打“末日生存”，在亚洲买卖场则侧沉“联盟社交”；《菇勇者传说》针对韩国玩家调整了好处节奏和玩法困难度；甚至《恋与深厚空》在不同地区的剧情和角色互动都有细微差别。

更关键的是这些个厂商开头“懂买卖场”了。晓得韩国玩家中意“梗”， 就在《菇勇者传说》里加入本土化彩蛋；晓得日本玩家看沉“剧情”，就让《世界之外》的文案更细腻；晓得欧美玩家不喜欢“逼氪”，就给《Last War》许多留“休闲出口”。这种“因地制宜”的运营，比单纯砸广告管用许多了。困难怪有人说眼下中国厂商出海，已经不是“卖游戏”了而是“卖体验”。

以后已来：1月榜单预示的行业新鲜风向

1月的全球手游收入榜， 像一面镜子，照出了行业的以后走向。SLG赛道还在“卷”， 但卷的不再是“数值”，而是“玩法融合”；女人向手游从“细小众”走向“主流”，但“内容创新鲜”成了生死线；老游戏翻红靠的不是情怀，而是“长远线运营”的精细度；新鲜游戏突围靠的不是运气，而是“买卖场洞察”的精准度。

那些个还在观望的厂商， 或许该从1月的榜单里学点东西：买卖场回暖不代表躺赢就能赢，玩家越来越机灵，越来越挑剔。只有真实正懂玩家、肯下功夫做内容的厂商，才能在下一波浪潮里站稳脚跟。毕竟手游买卖场从不缺“昙花一现”，缺的是“常青树”。