巴西零售业连续三个月创新高， 数字背后的冷暖自知

连续三个月增长，是复苏还是昙花一现？

巴西国家地理统计局的数据像一剂强心针， 砸进略显沉寂的拉美市场——2023年3月，该国零售业销售额环比增长1%，这是连续第三个月站上高点。同比来看， 增幅更是达到4%，把时间线拉长到整个一季度，环比增长1.9%，同比1.3%，直接创下2017年以来第一季度最佳表现。听起来是不是很振奋？零售额比疫情前水平高出2.6%，仿佛市场终于从疫情的阴影里彻底走了出来。但等等，别急着欢呼，2020年10月的峰值至今仍比不上，差了3.5%呢。这种“比上不足比下有余”的状态，到底是触底反弹的前奏，还是短暂回光返照？

行业冰火两重天：哪些品类在狂欢，哪些在“裸奔”？

拆开零售业这个大礼包，会发现里面藏着完全不同的故事。办公室、计算机和通信设备及用品这个品类，3月份环比暴涨13.9%，简直是零售业里的“黑马”。想想看， 2023年巴西中小企业数字化进程加速，远程办公需求还在企业采购电脑、打印机、网络设备，这波增长倒是不意外。紧随其后的是书籍、 报纸、杂志和文具，环比增长4.7%，别以为现在没人看书了巴西学生群体对新学期教辅资料的需求，加上成人教育市场的升温，让这个传统品类意外回暖。建筑材料也表现不俗， 环比2.2%，2023年巴西多地推进基建项目，家装需求跟着起来水泥、钢材、瓷砖卖得火热。

​巴西零售业销售额连续三个月创下新高

但另一边，有些品类简直像被按了暂停键。家用电器环比暴跌8.9%，这个数据有点扎心。巴西通胀高企，居民收入缩水，大件家电对普通家庭来说成了“奢侈品”，能拖就拖。医药、医疗、矫形器和香水用品更惨，环比下降5.9%，药品是刚需啊，怎么也跌了？原来巴西医疗成本持续上涨，不少家庭开始“省医减药”，能不去医院就不去，非处方药都挑便宜的买。服装鞋类呢？环比仅0.1%，基本原地踏步——年轻人想买新衣服，但钱包不允许，只能翻翻衣柜里的旧衣服“循环利用”。

消费者信心指数“过山车”：增长背后是谁在买单？

零售数据好看，但得看是谁在消费。巴西消费者信心指数像坐过山车：3月份回落，4月份又冲高，为啥？政府宣布可以支取工龄保障基金和提前支付退休人员第13个月工资奖金， 老百姓手里突然多了笔“意外之财”，能不冲动消费吗？但这种刺激能持续多久？全国商品、 服务和旅游贸易联合会的数据给了当头一棒——4月份，负债人数创历史新高，拥有债务或逾期账单的家庭比例也刷新纪录。说白了不少人是借钱消费，或者用“救命钱”买了非必需品。圣保罗州一位超市收银员说：“最近常有顾客刷完信用卡刷借记卡， 刷完借记卡再问能不能分期，明显是透支未来。”

高通胀下的“伪增长”：巴西零售业的达摩克利斯之剑

说到通胀， 这把悬在巴西零售业头上的剑，可从来就没放下过。2023年巴西通胀率预计达7.89%，远超政府目标。食品价格涨了多少？普通巴西家庭的餐桌上，牛肉贵了20%，面包贵了15%，牛奶贵了10%。钱越来越不值钱，零售额增长能有多少是“真增长”？比如某巴西本土连锁超市， 2023年一季度销售额同比涨了8%，但扣除物价因素后实际销量反而下降了2%。这哪是增长，分明是“涨价涨出来的数据”。更麻烦的是 巴西央行为了抗通胀，连续加息，基准利率一度达到13.75%，贷款利率高得吓人，买车、买房、买家电的贷款成本直线上升，谁还敢轻易负债消费？

跨境电商的机会：在“不均衡”的零售市场中找缝隙

零售业整体有增长， 但内部冷热不均，这对跨境电商来说反而是机会。那些在国内“卷到飞起”的品类，在巴西可能还是蓝海。比如低价日用品， 巴西本土超市同类产品价格普遍偏高，中国跨境电商通过供应链优势，把价格压低20%-30%，反而卖得更好。深圳某跨境电商公司2023年二季度在巴西市场试水清洁用品， 主推9.9雷亚尔一瓶的浓缩洗衣液，一个月就卖出5万单，转化率比国内市场高15%。还有3C配件， 虽然整机家电卖不动，但手机壳、充电器、数据线这些小物件，巴西年轻人需求旺盛，某深圳卖家通过TikTok带货，2023年3月巴西市场销售额环比增长40%。

未来展望：增长高峰还是中场休息？

金融市场对巴西2023年GDP增长的预期只有0.7%， 零售业能连续三个月增长，已经算“优等生”了。但要说迎来“新的增长高峰”，还为时尚早。高通胀、高利率、高负债三座大山压着，居民消费能力短期内难有根本改善。不过如果巴西政府能控制住通胀，就业市场继续改善，零售业或许能迎来实质性复苏。对跨境电商 现在不是盲目扩张的时候，而是要盯紧巴西消费者的“钱袋子”——他们更爱性价比，更在意“刚需”，谁能把产品做到“又好又便宜”，谁就能在这片“不均衡”的市场里分到一杯羹。