半年赚11亿，安克创新凭什么让行业“眼红”？

8月底的跨境电商圈， 安克创新这份数字有点“扎眼”——128.67亿营收，11.67亿净利润，双增长都踩在33%的线上。要知道，这可是2025年全球经济复苏节奏不一、消费电子市场竞争白热化的背景下交出的成绩单。有人拍手叫好， 说它是“出海界的优等生”；也有人私下嘀咕，这样的增长背后藏着多少不可持续的“运气成分”？

分品类看增长：三个引擎， 三个故事

充电储能：基本盘的“硬核底气”

充电储能类产品，68.16亿收入，占总营收53%，这基本盘稳得让同行羡慕。但“稳”不代表“躺平”，安克这几年在充电技术上没少下功夫。比如2024年底推出的氮化镓充电器， 体积缩小30%但功率提升到200W，在欧洲市场卖到断货，单款产品就贡献了充电储能品类15%的增长。数码充电产品是老本行， 但消费级储能才是新亮点——2025年推出的家用储能电池PowerHouse 752，在北美独立站上线首月就卖出1.2万台，客单价高达3999美元，毛利率保持在48%以上。储能赛道的爆发，让安克的充电业务从“配件”变成了“刚需”。

营收129亿！安克半年大赚11亿

智能创新：从“黑马”到“主力”的蜕变

32.51亿收入， 137.77%增长，智能创新类产品成了安克最耀眼的“增速担当”。这里面eufy品牌的功劳最大，特别是安防和清洁产品。eufy Security的S330摄像头， 搭载自研的AI人形识别算法，误报率比行业平均水平低60%，2025年一季度在亚马逊美国站安防类目冲到第一，带动整个安防线收入同比增长210%。

更让人意外的是创意打印系列——4月推出的UV Printer E1， 在Kickstarter上4676万美元的众筹金额，直接 了平台历史纪录。但问题来了：众筹的“狂欢”之后能否持续转化为零售市场的“常态”？安克内部人士透露， E1上市两个月后独立站复购率达到了18%，远超行业10%的平均水平，算是开了个好头。

智能影音：稳中有进的“现金牛”

27.98亿收入， 21.2%增长，soundcore和Nebula这两个品牌，是安克智能影音板块的“双保险”。soundcore的降噪耳机， 2025年Q1在欧洲市场的市占率冲到了12%，仅次于索尼和苹果，秘诀在于本地化调音——针对欧洲用户偏好低音效果，专门研发了“BassUp 2.0”算法，上线后差评率从5%降到1.2%。

Nebula的激光投影仪则抓住了家庭娱乐升级的风口， 主打“百寸巨幕+智能系统”，在澳洲市场通过本地化KOL合作，三个月内销量突破8000台，客单价比北美高15%，毛利率稳定在42%。不过 影音行业技术迭代快，安克也得时刻盯着竞争对手的动作——2025年二季度，某国际品牌推出的8K投影仪，就让Nebula的入门款销量短暂下滑了8%，好在高端款扛住了压力。

区域市场：欧洲“爆发”与北美“稳增长”的博弈

北美市场57亿收入， 23%增长，看起来不错，但对比欧洲的34.27亿收入、66.96%增速，差距明显。这背后是安克主动调整区域策略的后来啊——2024年北美关税政策刚有苗头时 安克就悄悄把欧洲市场的营销预算从15%提到了25%，一边加速本地化团队建设。比如在德国， 组建了20人的德语内容团队，专门针对欧洲用户制作家居清洁产品的使用教程，YouTube单条视频播放量破500万，带动eufy Clean在欧洲的销量同比增长150%。

北美市场虽然增速放缓， 但“基本盘”依然稳固：亚马逊渠道64.29亿收入中，北美占了70%，特别是充电产品，依然是美国消费者的“首选配件”。不过 北美关税的“达摩克利斯之剑”悬在那儿，安克也在悄悄“对冲”——2025年上半年，中东市场的收入同比增长了45%，阿联酋、沙特成了新的增长点，这算是为北美风险备好了“平安垫”。

渠道生态：从“亚马逊依赖”到“多点开花”

亚马逊渠道64.29亿， 占比50%，数字看着还是有点“扎眼”。但仔细看变化：去年同期亚马逊占比52.26%， 今年降到了49.97%，虽然只降了2个多百分点，但趋势很明显——安克在主动“去亚马逊化”。独立站的表现最亮眼：13.20亿收入，42.64%增长，占总营收10.26%。怎么做到的？安克的独立站打法很“野”：不搞大促，主打“会员体系+私域运营”。

渠道多元化让安克的抗风险能力明显增强——2025年二季度亚马逊平台费上涨5%， 但安克的净利润只受了轻微影响，这要是放在几年前，可能早就“大出血”了。

比如soundcore的独立站， 用户注册会员后能享受终身保修，还能参与新品内测，复购率比亚马逊高30%。第三方平台虽然收入只有9.26亿， 但增速也有21.42%，重点布局了欧洲的MediaMarkt和北美的Best Buy，通过线下体验+线上引流，2025年上半年在Best Buy的充电产品销量同比增长了40%。

关税阴影下的生存术：供应链与市场双线突围

海外收入占比97%，安克的“全球生意”注定要直面关税风险。2025年上半年， 美国对中国商品加征关税的传闻一波接一波，安克也没幸免——部分储能产品的关税成本上涨了8%。但财报显示，净利润依然保持了33%的增长，这背后是供应链的“快速反应”。2024年就在越南建立了第二个生产基地， 储能产品的产能有30%转移到了当地，2025年上半年越南产储能产品出口北美占比达到了25%，直接对冲了关税影响。

不过 供应链全球化的代价也不小：越南生产基地的初期投入就花了5亿，短期内拉低了利润率，但长期看，这钱花得值。

市场端， 安克在东南亚的动作也很快：2025年一季度在印尼和马来西亚上线了独立站，针对当地潮湿环境开发了防潮充电器，上市三个月就卖了2000万。仓储网络更是“棋先手”：欧美、 中东、澳洲的核心市场都布局了海外仓，第三方物流和自营仓灵活切换——比如澳洲市场，初期用第三方仓，销量稳定后直接建了2万平的自营仓，物流成本从12%降到了8%。

行业启示：安克模式能复制吗？

安克的亮眼业绩，让不少跨境电商企业动了“学习”的心思。但仔细想想，安克的成功真不是“照搬”就能复制的。研发投入是硬门槛——2025年上半年研发费用高达8.2亿，占营收6.4%，比行业平均高3个百分点。比如UV Printer E1的3D纹理技术， 安克团队花了两年时间研发，投入了200多人的研发团队，这种“不计成本”的投入，有几个企业敢做？

这些问题，安克自己也没想明白，行业更别指望“抄作业”了。

品牌溢价更是难啃的骨头——soundcore的耳机敢卖到399美元， 靠的是多年积累的技术口碑，不是靠“低价内卷”。还有渠道布局的“耐心”：独立站从2018年开始做， 到现在才贡献10%的收入，中间的试错成本和时间成本，不是每个企业都能熬得住。当然 安克也不是“完美无缺”——智能创新类产品虽然增长快，但占比还只有25%，一旦爆款迭代跟不上，增速就可能掉下来；欧洲市场的高增长，也有赖于当地消费补贴政策，政策退坡后怎么办？