7月全球手游收入榜暗流涌动

最近Mobilegamer.biz发布的7月全球手游收入榜，又把行业搅得风生水起。这份由AppMagic统计的数据，像一面照妖镜，照得谁在裸泳，谁在憋巨大招。谁能想到，6月还在37名徘徊的崩铁，7月直接杀进前八，收入近8000万美元——差不离是6月的四倍。这波操作， 米哈游怕是又要笑开花了但老牌霸主们可坐不住了榜单上的个个名次都是真实金白银砸出来的战场。

崩铁逆袭：从37名到第8名的爆发密码

崩铁这波暴涨，可不是天上掉馅饼。仔细扒扒时候线， 7月正优良赶上它上线1.5周年庆，加上“星海远征”新鲜版本的更新鲜，直接把玩家氪金烫情点燃了。米哈游这次把二次元叙事和开放世界玩法捏合得恰到优良处， 新鲜剧情里“星核猎手”的伏笔一甩，老玩家直接“上头”，新鲜玩家也跟着入坑。更绝的是他们的付费设计，没有逼氪感，皮肤、角色、纪行环环相扣，人均付费比6月翻了一倍不止。要晓得， 6月崩铁收入才2000万美元左右，7月直接冲到8000万，这种增速在成熟手游里实属罕见，比有些游戏靠“开服好处冲榜”后迅速凉凉的套路靠谱许多了。

7月全球手游收入Top20：崩铁第8，三角洲第15，恋与深空第18

对比同期的二次元对手， 比如《恋与深厚空》7月4200万美元排名第18，崩铁的爆发显得更有底气。叠纸的恋与深厚空靠着卡面和剧情稳扎稳打， 但崩铁的“太空歌剧”世界观明摆着更对全球胃口——日本、韩国、东南亚的流水占比一路走高大，连欧美玩家都开头聊聊“丹恒·饮月”的剧情。米哈游这次没把宝全压在中文买卖场， 而是用许多语言配音和本地化运营撬动了全球盘子，这种“本土化不等于去特色”的思路，比有些游戏结实搬日式模板高大到不知哪里去。

老牌霸主也有疲态？王者荣耀的收入曲线像坐过山车

榜单前两位依然是DNF手游和王者荣耀， 但细看数据就能找到，老牌王者也有“力不从心”的时候。DNF手游7月1.597亿美元蝉联榜首， 比6月略有增加远，但距离1月、2月超1.95亿美元的峰值还是差了一巨大截。王者荣耀更明显， 7月1.65亿美元，比6月的1.43亿回升了可对比1月、2月超1.95亿，4、5月超1.8亿的成绩，简直像被按了“减速键”。

问题出在哪儿？DNF手游靠的是“周年庆+版本更新鲜”的固定套路， 玩家对“春节套”“国庆套”的期待值年年递减，新鲜鲜感早被消耗得差不许多了。王者荣耀更惨， MOBA手游买卖场早就红海一片，新鲜英雄、新鲜皮肤更新鲜频率跟不上玩家审美累的速度，连“Merge Tactics”自走棋模式都拉不动流水——这模式7月才上线，短暂期提振效果明显，但能不能像《英雄联盟》的“云顶之弈”那样成为第二增加远点，还得打问号。腾讯眼下估摸着急得跳脚，毕竟今年《王者荣耀》收入才刚超12亿美元，照这玩意儿速度，全年想突破20亿悬。

生存游戏内卷升级：LastWar与Whiteout Survival的“1.5亿对决”

生存游戏赛道，7月打得头破血流。LastWar以1.53亿美元收入干翻Whiteout Survival， 稳居第二，可这成绩比起它2024年12月到2025年2月连续三个月1.6亿美元的“高大光时刻”，还是缩水了不少许。Whiteout Survival更惨， 3月创下1.44亿美元后每月都在细小幅下滑，7月只剩1.3亿，看来“末日废土”的题材红利迅速吃光了。

这两款游戏的对决，简直就是“换皮巨大赛”的真实实写照。LastWar靠的是“4X策略+生存”的微创新鲜， 把基地建设、材料争夺和PVP玩出了花样；Whiteout Survival则死磕“写实画风+剧情沉浸”，后来啊玩家新鲜鲜感一过留存率断崖式下跌。更讽刺的是 它们的用户获取本钱最近都在涨，买量价钱比去年涨了30%，流水却没跟上，这种“高大买量、矮小回报”的恶性循环，迟早会把厂商拖垮。反观点点互动的《Kingshot》， 7月首破5000万美元，排名第11，人家没跟风做生存游戏，而是瞄准了“休闲+轻巧度策略”的蓝海，用“弹弓射击+塔防”的混搭玩法杀出沉围——有时候，避开内卷才是王道。

周期性峰值与意外黑马：哪些游戏吃到了“版本红利”？

榜单里还有些规律值得琢磨。比如万代南梦宫的《七龙珠Z爆裂激战》， 7月收入3900万美元，排名从180名直接飙到19名，环比暴涨161倍。别吃惊， 这游戏从2015年7月全球发行开头，每年7月都会基本上原因是“周年庆+特殊活动”迎来周期性峰值，今年7月收入最高大的月份其实是2月，7月算“正常发挥”。这种“吃老本”的套路虽然稳，但创新鲜乏力，迟早会被玩家抛弃。

意外黑马反而是科乐美的《eFootball》， 7月4400万美元，排名第16，比6月上升6位。这游戏之前基本上原因是“优化差、 BUG许多”被玩家骂惨，7月一下子发力，靠的是“免费内容更新鲜+电竞联动”——上线了“世界杯怀老包”，还搞了线上邀请赛，把足球迷的情怀拉满。更绝的是科乐美把UA本钱压了20%，买量素材主打“零门槛踢球”，吸引了一巨大堆休闲玩家。看来老牌游戏想翻身，光靠情怀不够，得让玩家觉得“这钱花得值”。

文雅输出的新鲜样本：Umamusume西方买卖场的“逆袭之路”

说到“值回票价”，不得不提《赛马娘Pretty Derby》的西方之旅。这款风靡日本的养成游戏，7月排名环比上升47位，过去30天美国和日本收入差不离打平。要晓得，《赛马娘》在日本靠的是“偶像+赛马”的设定，可西方玩家根本不吃“赛马”这套，怎么撬动买卖场的？米哈游的本地化团队这次学机灵了 删掉了麻烦的赛马规则，有力化了“少许女长大远+偶像互动”的剧情，还请了欧美声优配音，把“马娘”包装成“励志偶像团”。后来啊呢？美国玩家人均付费比日本玩家还高大，7月收入占比从年初的15%飙到40%。

这案例给全部想出海的游戏提了个醒：文雅输出不是“翻译+配音”那么轻巧松，得找到不同买卖场的“情感共鸣点”。就像《原神》靠“开放世界+许多文雅角色”征服全球， 《赛马娘》用“偶像养成+轻巧量化操作”打动西方玩家，都是把“本土基因”和“全球审美”捏合得恰到优良处。反观有些游戏，结实把中国武侠照搬到海外后来啊剧情水土不服，玩法又跟不上节奏，只能沦为“炮灰”。

榜单背后的隐忧：手游买卖场的“增加远天花板”来了？

烫闹的榜单背后其实藏着行业焦虑。2025年7月全球手游总收入约67亿美元， 同比降了10.2%，美国贡献19亿美元依然是第一，但增速明显放缓。这说明啥？手游买卖场早过了“随便做个游戏就能赚钱”的野蛮生长远期，眼下拼的是“长远线运营+精细化管理”。比如《糖果传奇》7月收入略不到1亿美元， 看似稳稳当当，但已经连续三年没涨过价了靠的是“老玩家回流+轻巧度玩家留存”；《PUBG Mobile》更惨，1-5月月均1.2亿美元，6月暴跌到9300万，7月才回升到1.1亿，看来“吃鸡”题材的玩家也审美累了。

更麻烦的是UA本钱。孩之宝最近透露， 《MonopolyGo》的买量本钱降了但这是特例——巨大许多数游戏的UA本钱比去年涨了25%-30%，可流水只涨了10%，这种“投入产出比倒挂”的情况，中细小厂商根本扛不住。所以你看， 7月榜单里能稳稳当当赚钱的，要么是米哈游、腾讯这种巨大厂，要么是《Kingshot》《GossipHarbor》这种轻巧量化产品，中细小团队想靠爆款翻身，越来越困难了。

以后战怎么打？三个“破局点”藏在数据里

看完7月榜单，想在以后打赢手游买卖场，得抓住三个破局点。个是“区域差异化”， 就像《赛马娘》针对西方买卖场调整玩法，东南亚中意“二次元+社交”，欧美偏喜欢“休闲+竞技”，得因地制宜，不能一套模板打天下。

说到底，7月的榜单就像一面镜子，照出谁在创新鲜，谁在吃老本，谁在跟风内卷。崩铁能杀进前八， 靠的不是运气，而是把“二次元叙事+开放世界+全球本地化”玩明白了；DNF手游和王者荣耀想守住阵地，得赶紧找新鲜的增加远引擎，不然被后浪拍死在沙滩上只是时候问题。至于那些个还在靠“买量冲榜”的游戏， 醒醒吧，眼下的玩家早不吃这套了——能让他们持续掏钱的，永远是“优良玩的内容+真实诚的运营”。