12月全球手游收入榜变天：Last War以13倍增加远登顶，老牌霸主集体失守？

移动游戏买卖场的12月向来是硝烟弥漫的战场， 但2024年的这场收官之战，却让全部人都没料到——一款名叫《Last War: Survival》的4X策略手游，以1.47亿美元的月营收有力势登顶全球收入榜。更让人咋舌的是 根据AppMagic的统计，这款游戏在2023年12月的收入还只有1100万美元出头，短暂短暂一年间，月收入暴涨了13倍。这玩意儿数字像一记沉锤，砸在了很许多人的认知里：困难道SLG真实的要翻身了？

从1100万到1.47亿：Last War的十倍增加远神话是怎么炼成的？

翻看《Last War: Survival》的长大远轨迹，你会找到它的爆发并非偶然。这款由FirstFun旗下团队开发的手游， 从2023年下半年开头就在海外买卖场悄然发力，特别是欧美和东南亚地区。有意思的是 它没有走老一套SLG的“结实核烧钱”路线，反而把“轻巧度化”和“社交化”玩到了极致——简化了材料采集流程，有力化了联盟间的互助机制，甚至加入了类似“基地装扮”的休闲玩法。这种“策略+休闲”的混搭模式，恰优良戳中了那些个既想体验策略迅速感，又不想被“肝度”劝退的玩家痛点。

12月全球手游收入Top20：Last War第一次登顶，DNF第9，恋与深空第13

更关键的是它的本地化运营堪称教科书级别。比如在欧美买卖场， 他们针对圣诞节推出了主题活动和限定皮肤，配合YouTube和TikTok上的KOL推广，单月新鲜增用户就突破了500万。而在东南亚，他们则联合当地网红举办了“联盟争霸赛”，通过直播带货的方式拉高大了付费转化率。据内部人士透露，这款游戏的用户留存率在12月达到了42%，远超行业平均水平25%。这种“长远线运营+精准打击”的组合拳， 让《Last War: Survival》在12月迎来了营收的井喷，甚至超出了腾讯系的老牌手游《王者荣耀》。

王者荣耀跌出前三：是买卖场饱和还是运营失误？

说到《王者荣耀》，12月的表现确实让人意外。根据SensorTower的数据， 这款常年霸占榜首的MOBA手游，在12月的收入只有1.01亿美元，环比暴跌4000万美元，排名从11月的第三跌至第六。不少许玩家开头猜测：困难道MOBA品类真实的不行了？还是腾讯的运营出了问题？

其实不然。仔细琢磨会找到，《王者荣耀》的下滑更像是一种“周期性起伏”。12月正值欧美学校圣诞虚假期， 一巨大堆玩家的注意力被《Roblox》这类沙盒游戏吸引，而《王者荣耀》在海外买卖场的用户基数本就相对薄没劲，天然分流明显。再说一个， 国内买卖场方面虽然版本更新鲜不断，但玩家对“周年庆好处”的审美累也显现出来——有玩家在社交新闻吐槽：“今年的奖励跟去年差不许多，氪金动力直接减半。”

不过这也给全部老牌手游提了个醒：在用户需求飞迅速变来变去的买卖场里吃老本终究会被淘汰。《王者荣耀》并非不行，而是需要更“年纪轻巧化”的运营策略。比如参考《荒野乱斗》的成功， 尝试推出更许多短暂平迅速的竞技模式，或者加有力UGC内容建设，让玩家自己发明玩法，或许才能沉燃买卖场烫情。

IP神话依然坚挺：《Pokémon TCG Pocket》环比下滑28%仍稳居第四

如果说《Last War: Survival》是“黑马逆袭”，那《Pokémon TCG Pocket》就是“常青树”的典范。尽管12月的收入从11月的1.43亿美元下滑到1.17亿美元， 环比少许些28%，但它依然稳居全球收入榜第四的位置。这背后是宝可梦IP有力巨大的号召力。

很许多人兴许不晓得，这款集换式卡牌手游上线一年许多，从未跌出过全球收入前十。它的成功秘诀很轻巧松：敬沉IP原作，一边玩法足够轻巧量化。比如 游戏彻头彻尾保留了宝可梦卡牌的经典对战规则，但又加入了“自动对战”模式，让不熟悉卡牌规则的玩家也能轻巧松上手。还有啊， 开发团队DeNA坚持“高大频更新鲜”，每月都会推出新鲜的宝可梦角色和活动，甚至联动了动画《宝可梦 旅途》，让老粉和新鲜玩家都有持续的动力。

有意思的是 尽管收入环比下滑，但《Pokémon TCG Pocket》的付费用户数却逆势增加远了5%。这说明啥？IP的吸引力是长远期的，短暂期起伏彻头彻尾在意料之中。毕竟宝可梦粉丝的忠诚度可不是盖的——哪怕活动少许了点，该氪的金一分都不会少许。

黑马扎堆：《无尽冬日》1.23亿登第三， 《恋与深厚空》环比增75%杀入前十五

12月的收入榜上，“黑马”可不止《Last War: Survival》。另一款国产SLG《无尽冬日》以1.23亿美元的月收入排名第三， 同样实现了惊人的增加远——2023年12月它的收入还只有4700万美元，一年时候翻了2.6倍。更值得关注的是这款游戏在土耳其和中东买卖场的表现尤为亮眼，付费转化率高大达18%，远超行业平均的8%。

而叠纸游戏则凭借“双拳出击”杀入榜单前十五：3D恋喜欢互动手游《恋与深厚空》12月收入4200万美元， 排名第十三；新鲜游《无限暖暖》虽然未进入收入榜，但全球下载量冲进第八，上线首月下载量就突破了5亿。数据看得出来叠纸网络12月整体收入环比增加远75%，排名上升6位至第五。这背后是叠纸对“女人向+3D手艺”的精准卡位。《恋与深厚空》凭借高大质量的立绘和剧情互动， 成功捕获了女人玩家；《无限暖暖》则用“开放世界+换装”的创新鲜模式，打破了老一套换装游戏的局限。

休闲游戏稳如泰山：《Monopoly Go!》月收近亿， 《荒野乱斗》逆势增加远

在结实核SLG和MOBA厮杀的一边，休闲游戏依然稳坐钓鱼台。Scopely的《Monopoly Go!》自2024年6月以来 每月收入稳稳当当在1亿美元左右，12月虽然略有下滑，但仍以9900万美元的收入排名第七。这款基于“巨大有钱翁”IP开发的休闲卡牌手游， 成功把经典IP做成了“碎片化玩乐”的典范——玩家能利用碎片时候完成细小游戏，还能通过优良友互动得到额外奖励。

另一款值得关注的是Supercell的《荒野乱斗》。2023年12月它的收入只有2000万美元，2024年12月却飙升至4500万美元，排名第十二。更神奇的是在过去一年里它的单月收入曾许多次超出6000万美元。这种“逆势增加远”的背后是Supercell对“竞技+休闲”的平衡把握。比如 他们推出了“飞迅速匹配”模式，把单局时长远压缩到3分钟内，还加入了“赛季通行证”和“皮肤抽奖”等轻巧量付费点，既满足了玩家的竞技需求，又少许些了付费门槛。

SLG品类集体逆袭：从边缘到主流， 国产手游的全球化新鲜路径

仔细看12月收入榜会找到，SLG游戏的表现简直“逆天”了——除了登顶的《Last War: Survival》，第三的《无尽冬日》，还有挤进前二十的《Whiteout Survival》。这一现象背后是国产SLG在全球买卖场的“集体突围”。过去， 巨大家总觉得SLG是“结实核玩家专属”，但眼下的SLG早就变了：题材上，从“古代打仗”拓展到“冰雪末日”“科幻以后”；玩法上，加入了“放置获利”“社交互助”等轻巧度元素；付费设计上，也推出了“首充礼包”“月卡”等矮小门槛选项。

以《Last War: Survival》为例， 它的目标用户是“25-35岁的上班族”，这些个人时候有限，但消费能力较有力。游戏通过“离线获利”和“联盟好处”让他们“零压力”体验策略乐趣，再通过“皮肤装饰”“加速道具”等付费点实现变现。这种“轻巧度化+长远线运营”的模式，让SLG成功打破了圈层，走向了更广阔的全球买卖场。

老牌游戏失守：《部落冲突》《梦幻家园》跌出前二十， 买卖场洗牌加速

12月的收入榜还有一个明显变来变去：一些以前的老牌游戏，比如《部落冲突》《梦幻家园》《梦幻水族箱》，都跌出了前二十。这让人不禁感慨：手游买卖场的“新鲜陈代谢”实在太迅速了。《部落冲突》作为SLG的鼻祖， 上线十年依然拥有忠实用户，但在《Last War: Survival》这类新鲜品的冲击下营收增加远明显乏力；《梦幻家园》等三消游戏则面临着《Royal Match》等新鲜品的分流，用户留存率持续下滑。

其实老牌游戏的失守并非产品不行，而是“创新鲜乏力”。以《部落冲突》为例， 近几年除了更新鲜防着塔和兵种，差不离没有玩法的突破；而《梦幻家园》的关卡设计也越来越再来一次缺乏新鲜意。反观新鲜游， 比如《Royal Match》，通过“动态关卡设计”和“剧情化任务”，让三消游戏有了新鲜的体验。这说明，在手游买卖场，“吃老本”是没有出路的，只有持续创新鲜，才能不被淘汰。

2025年手游买卖场预判：SLG持续领跑？恋喜欢互动成新鲜蓝海？

基于12月的数据， 2025年的手游买卖场兴许会出现几个明显趋势：先说说SLG游戏依然会是“吸金主力”，但会朝着“更轻巧度、更社交”的方向进步，比如结合模拟经营、卡牌收集等元素；接下来恋喜欢互动手游兴许会成为新鲜的增加远点，《恋与深厚空》和《无限暖暖》的成功已经说明，女人玩家的付费潜力还有很巨大挖掘地方；再说说IP游戏依然是“稳赚不赔”的选择，但需要更注沉“玩法创新鲜”，不能只靠IP情怀。

当然买卖场永远充满变数。说不定明年就会出现新鲜的黑马，彻底颠覆现有的格局。但无论怎么 对于开发者核心始终是“读懂用户需求”——无论是结实核还是休闲，IP还是原创，只有真实正抓住玩家的心，才能在激烈的买卖场比中站稳脚跟。