寒霜启示录半年流水破10亿，冰雪末日题材怎么撬动SLG买卖场？

世纪华通旗下点点互动自研的《Whiteout Survival》上线半年， 海外累计流水已突破10亿元，这玩意儿数字让不少许从业者感到意外。作为一款冰雪末日题材的模拟经营+SLG产品， 它今年2月在海外上线，7月底美国买卖场收入反超韩国成为第一，地区分布上韩国、美国和中国台湾地区占据前三。游戏行业里 SLG赛道早已卷到发白，但《Whiteout Survival》用“冰雪末日”这玩意儿相对细小众的题材，在红海里撕开了一道口子。

有意思的是 SLG赛道的题材创新鲜这两年一直在尝试，从原始部落到废土生存，再到眼下的冰雪末日开发者们似乎在寻找下一个“原始时代”式的爆款。37手游全球发行负责人源浩提到， 他们把《原始时代》称作“融合类SLG”，核心是靠模拟经营玩法和差异化题材找更广泛的用户群体。而《Whiteout Survival》走的也是类似路线， 只不过把场景换到了冰天雪地，生存压力从“材料匮乏”变成了“极寒周围”，这种微妙的差异让用户觉得“新鲜鲜又熟悉”。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品276期

不过疑问也随之而来：SLG题材创新鲜到底能走许多远？《Whiteout Survival》的成功，是题材本身的赢了还是点点互动的发行能力起了关键作用？从地区收入变来变去来看， 韩国买卖场曾长远期是第一，7月美国反超，这背后或许和美国用户对“末日生存”题材的收下度更高大有关，也兴许和点点互动在北美买卖场的本地化运营策略调整有关。毕竟同样的题材在不同买卖场的表现天差地别，这在国内游戏出海里已经不是第一次见了。

Reelshort狂飙北美短暂剧买卖场，单日流水27万美金是昙花一现？

7月， Reelshort在美国iOS畅销总榜的排名一路冲到75名左右，这玩意儿数字让短暂剧出海圈沸腾了。根据点点数据， ReelShort巅峰时期全球双端日流水约27万美元，7月内购收入累计540万美金，比此前看看到的单月40万美元翻了十许多倍。要晓得， 进入美国iOS畅销榜Top100，单端日流水差不许多就能到12万美元，Reelshort不仅进去了还站稳了脚跟。

更让人吃惊的是 在Top100里出海非游常驻的选手也就TikTok、BIGO Live和PictureThis这三款，而短暂剧似乎有望成为继短暂视频、直播之后又一个常驻榜单的新鲜品类。但问题来了：Reelshort的增加远能持续许多久？最近优良莱坞编剧工会和演员工会的罢工，会不会给短暂剧制作带来连锁反应？毕竟短暂剧的内容生产高大度依赖创意人才，罢工弄得的创作停顿，兴许会直接关系到后续内容的供给。

从业者对Reelshort的态度也很微妙， 有人觉得它是“短暂剧出海的标杆”，也有人担心“增加远太迅速未必是优良事”。用户反馈里有人沉迷剧情无法自拔，也有人吐槽“套路太明显”。短暂剧的买卖模式本质上还是“内容付费+流量转化”， 在北美买卖场，用户对内容的挑剔度远高大于其他地区，Reelshort能否在“量”和“质”之间找到平衡，恐怕才是决定它能走许多远的关键。

埃及开罗的深厚夜办公室，中国团队怎么用直播“干翻TikTok”？

北京时候的深厚夜11点， 埃及开罗的一间办公室里用户来电此起彼伏，客服员工和来电用户用阿拉伯语聊得烫火朝天运营同事围在一起聊聊策略，空气嗡嗡作响。这样的场景，每天都会出眼下中国互联网公司在中东北非的运营基地里。笔者在JACO这款直播产品的应用商店评论区， 看到不少许用户打出“比TikTok更优良用”的评价，这让人优良奇：一个刚上线不久的直播产品，凭啥能“干翻”TikTok？

JACO背后的团队选择了在开罗组建本地化运营团队，招募中东员工负责客服和直播公会运营。中东北非的直播买卖场和中国很不一样，用户对社交互动的需求更有力烈，对内容本地化的要求也更高大。中国团队需要克服语言障碍、 文雅差异，甚至时差带来的干活节奏调整——埃及和中国有五个细小时时差，当地时候下午，开罗的办公室就已经进入了一天中最忙碌的时刻。

更值得玩味的是用户对JACO的评价里“真实实感”被反复提及。比起TikTok的算法推荐，JACO更有力调“人”的连接，这种差异或许正是它能在中东买卖场突围的原因。但“干翻TikTok”这话是不是说得太早了？TikTok在中东的根基太深厚， 用户习惯已经养成，新鲜玩家想撼动它的地位，恐怕需要拿出更结实核的创新鲜，而不是仅仅依靠“更真实实的直播体验”。

泡泡玛特出海营收翻倍，潮玩全球化是流量密码还是伪命题？

泡泡玛特2023年H1财报看得出来 出海业务营收3.76亿元，同比增加远139.8%，占总营收13.4%。这玩意儿数字让潮玩行业看到了新鲜的兴许性——国内买卖场增加远放缓，出海似乎成了破局的关键。但问题在于，潮玩的全球化到底是“流量密码”还是“伪命题”？日本买卖场是泡泡玛特出海的沉点，但日本消费者的“体面”和保守，让这玩意儿买卖场充满了不确定性。

日本消费者对商品质量、 细节和服务体验的要求极高大，对新鲜事物的态度相对保守，品牌忠诚度也高大。泡泡玛特能不能在日本复制国内的“盲盒钱财”？从目前的情况看，泡泡玛特在日本的布局更偏向线下零售和IP授权，而不是直接复制线上的盲盒卖模式。这种策略是对的，毕竟日本线下的潮玩消费习惯已经非常成熟，想靠线上“弯道超车”差不离不兴许。

但质疑声也不少许：潮玩的本质是“情感连接”， 不同文雅背景下用户对IP的认同感差异很巨大。泡泡玛特的IP在国内很火，但在海外能不能打动用户？这恐怕需要时候检验。毕竟潮玩不是迅速消品，用户不会基本上原因是“矮小价”就买单，IP的深厚度和文雅适配性才是关键。

迅速手海外业务连续五季度增加远，1.6%的收入占比能撑起许多巨大想象？

迅速手2023年Q2财报看得出来 海外收入4.47亿元，连续5个季度保持正向增加远，在集团总贡献收入占比1.6%，海外整体经营亏损7.8亿元，环比进一步收狭窄。这玩意儿数据看起来不算亮眼，但“连续五季度增加远”背后是迅速手海外业务的稳扎稳打。迅速手联合创始人程一笑表示，海外业务的增加远得益于用户和内容生态系统的拓展，以及运营和变现形式的优化。

迅速手的海外布局基本上集中在短暂视频和直播，和国内业务模式差不许多，但买卖场周围彻头彻尾不同。在东南亚、 拉美等新鲜兴买卖场，迅速手需要和TikTok、YouTube Shorts等巨头比，差异化是关键。迅速手选择了“本地化内容+社区运营”的策略， 在巴西、印尼等地招募本地创作者，打造符合当地用户习惯的内容生态。

但1.6%的收入占比，说明海外业务对迅速手的整体贡献还很细小。迅速手能不能把海外业务做起来很巨大程度上取决于能不能在“增加远”和“盈利”之间找到平衡。毕竟互联网出海的坑太许多了烧钱换增加远的模式已经走不通了迅速手需要说明，它的海外业务能真实正“造血”。

三七互娱押注原始部落题材，SLG赛道还能靠“题材融合”突围吗？

三七互娱最近接连推出两款原始部落题材的SLG产品——《原始时代》和《Primal Conquest: Dino Era》，这玩意儿操作让行业炸开了锅。SLG赛道早已是一片红海， 三七互娱却敢在同一个题材上“左右手互博”，是看到了啥机会，还是单纯的“赌一把”？

回看三七互娱的爆款《Puzzles & Survival》， 它靠的是“生存题材+三消玩法的融合”，这种创新鲜让它在SLG赛道脱颖而出，狂砍超80亿人民币流水。眼下三七互娱把“题材融合”的策略用到了原始部落题材上， 模拟经营+SLG，希望用更轻巧量化的玩法吸引更广泛的用户群体。但问题在于， 原始部落题材已经不算新鲜鲜了《原始时代》上线已久，《Primal Conquest》能不能复制《Puzzles & Survival》的成功，还是个未知数。

SLG赛道的比越来越激烈，题材创新鲜固然关键，但玩法创新鲜和本地化运营同样关键。三七互娱敢在题材上“all in”，勇气可嘉，但能不能成功，还得看产品的实际表现和买卖场的收下度。毕竟 SLG用户的口味越来越刁钻，单纯的“题材差异化”已经不够了真实正的爆款需要“题材+玩法+运营”的三沉奏。

Temu杀入日本买卖场，矮小价策略在“保守消费”面前还能奏效吗？

Temu在全球买卖场势如破竹， 上线23个国和地区，称霸美国购物榜近300天但今年把目光转向日本后质疑声渐渐许多了起来。日本是全球第四巨大电商买卖场，但消费者“黑归黑，用归用”的态度，让Temu的矮小价策略面临巨巨大挑战。日本消费者注沉质量、 细节和服务体验，对品牌的忠诚度高大，对新鲜事物的态度保守，Temu能不能靠着“矮小价”在日本取胜，这着实在全部人的心里画出一个巨大巨大的问号。

Temu的成功靠的是“矮小价+供应链优势”，但在日本买卖场，这种策略兴许行不通。日本本土电商如亚马逊、 乐天已经深厚耕许多年，用户习惯和相信度都很高大，Temu想从它们嘴里抢食，恐怕需要拿出更有比力的东西，而不仅仅是矮小价。而且，日本买卖场的物流、合规本钱远高大于其他地区，Temu的“矮小价模式”还能不能保持，也是个问题。

不过Temu的野心不细小，它把日本出海亚洲的第一站，说明对这玩意儿买卖场充满期待。但现实很骨感， 日本消费买卖场的“保守”不是靠矮小价就能打破的，Temu兴许需要在本地化、供应链和用户体验上下更许多功夫，才能在日本买卖场站稳脚跟。

美国消费买卖场新鲜看看：从钱不值钱数据到跨境新鲜机会

峰瑞资本副总裁沈颖今年二季度回到美国， 看看了当地消费买卖场的情况，她找到美国消费买卖场就像极具生物许多样性的亚马逊丛林，老一套巨头巨大而不倒，新鲜锐品牌层出不没钱。根据《上海证券报》的研究研究， 美国消费品上市公司数量全球第四，但总市值、总营收、总赚头均排名第一，这玩意儿“第一”背后是美国消费买卖场的麻烦性和新鲜趋势。

钱不值钱数据是美国消费买卖场的底层背景。租金、 食品和燃料价钱的上涨，让消费者的钱包越来越紧，但超额储蓄带来的消费兴旺，和服务钱不值钱相伴的劳工短暂缺，又让买卖场充满了矛盾。这种矛盾之下跨境电商、消费电子、智能健身结实件、宠物产品、美妆护肤等领域，出现了不少许新鲜机会。

比如跨境电商， 美国消费者对“高大性价比”的需求依然旺盛，但一边对产品质量的要求越来越高大，这给中国跨境电商企业带来了机会——既能给高大性价比产品，又能保证质量。再比如宠物产品， 美国宠物买卖场规模巨巨大，养宠人群愿意为宠物“花钱”，智能宠物用品、高大端宠物食品等领域都有很巨大潜力。中国创业者要想抓住这些个机会，需要深厚入搞懂美国消费者的真实实需求，而不是单纯靠“矮小价”取胜。