《王者荣耀》为何罕见跌出3月全球手游收入Top3
《王者荣耀》跌出3月全球手游前三：一场意料之外 情理之中的“退位”
3月的全球手游收入榜单像一锅煮沸的粥，搅得人心里直犯嘀咕。Sensor Tower和Mobilegamer.biz的数据刚出来 不少许人手里的咖啡差点洒了——常年稳坐前三的《王者荣耀》，居然掉了下去，只排第五名，营收1.21亿美元。要晓得，2月份它还拿着2.03亿美元的高大分，这一个月时候，咋就缩水了四成？
那问题来了《王者荣耀》这次“翻车”，到底怪谁？
更让人意外的是 顶上来的不是老熟人，而是《PUBG Mobile》和《Monopoly Go》这两个“老面孔”，还有个叫《Last War: Survival》的SLG游戏，直接把冠军抢了。说真实的，看到这后来啊，第一反应是：数据搞错了吧？但翻来覆去核对来源， AppMagic的数据不含第三方安卓渠道，连网页商店和广告收入都扣了还真实没毛病。
春节狂欢后的“钱包空窗期”：玩家的理性回归，还是腾讯的主动“刹车”？
你仔细想想，1月到2月，那可是中国的春节啊！《王者荣耀》每年的春节活动都能卷出天际——限定皮肤、 红包雨、登录送稀有道具，玩家们跟过年抢红包似的，眼睛都不眨就往里充钱。去年春节，它单月营收能冲到2.7亿美元，今年2月2.03亿，虽然没破纪录，但也算“稳如老狗”。可春节一过气氛立马不一样了。巨大家该上班的上班，该上学的上学，手机里的游戏APP都被打入了凉宫。
这时候，别说氪金了登录次数都直线减少。Mobilegamer.biz的琢磨说得挺直白：“《王者荣耀》在中国农历春节疯狂吸金后 玩家消费意愿少许些，腾讯的付费设计专家们有意识地减细小了刺激玩家氪金的力度。”说白了 就是腾讯自己也晓得，节后这波“退潮”躲不过去，不如顺势放磨蹭节奏，别把玩家当韭菜一茬一茬割，不然下次春节谁还给你冲业绩？
不光《王者荣耀》这样，《Monopoly Go》也踩了同样的坑。去年中后期， 这款“巨大有钱翁”IP的休闲手游月营收三天两头在1.6亿美元上下晃，可3月份只有1.16亿，跟过年后的“消费后遗症”脱不了干系。玩家这东西，跟人一样，情绪有高大有矮小，钱包有厚有薄，指望他们全年365天都保持“氪金烫情”，那不现实。所以啊， 《王者荣耀》这次跌出前三，第一个锅得甩给“时候差”——春节的狂欢透支了3月的消费力，腾讯就算想结实撑，也得掂量掂量玩家的收下度。
《PUBG Mobile》的“绝地反击”：新鲜地图+布加迪皮肤， 精准戳中玩家G点
如果说《王者荣耀》的下滑是“被动退场”，那《PUBG Mobile》的崛起，绝对是“主动出击”。3月份它营收1.41亿美元， 创下了自2023年1月以来的新鲜高大，连Sensor Tower的数据都证实了这一点——这可不是随便玩玩就能达到的数字。你猜它怎么做到的？3月17号，单日收入就干到了645万美元，直接把整个3月的业绩拉了起来。
靠啥？靠“内容更新鲜”这把刀。新鲜地图“绿洲世界”上线， 把玩家从熟悉的海岛、沙漠里揪出来扔进一个全新鲜的地图，探索欲一下子就被勾起来了；再加上布加迪新鲜皮肤，那叫一个“壕气冲天”，开枪的时候车轱辘都带发光的，氪金玩家看了直呼“这钱花得值”。海外版本也没落下新鲜赛季通行证、限时活动轮番上阵，把美国、沙特这些个核心买卖场的玩家哄得服服帖帖。
反观《王者荣耀》，最近一次“巨大动作”是啥？优良像还是春节那套皮肤+活动的组合拳，新鲜鲜感早被磨没了。MOBA游戏这东西， 玩法固定，英雄池深厚，但玩家就盯着那几个烫门英雄玩，皮肤出新鲜了氪金；不出新鲜，就咸鱼。腾讯要是再不拿出点“结实货”，比如新鲜英雄机制、颠覆性的地图模式，玩家凭啥给你持续掏钱？《PUBG Mobile》用1.41亿的营收说明：只要内容够结实玩家永远愿意为“新鲜鲜感”买单。《王者荣耀》这次被挤下去，还真实有点“长远江后浪推前浪”的意思——不是你不行，是后浪比你更会“撩”玩家。
休闲游戏的“降维打击”：《Monopoly Go》用“轻巧社交”抢走MOBA的饭碗
说到“撩玩家”，还得提提《Monopoly Go》。这款改编自“巨大有钱翁”的休闲手游，3月营收1.16亿，虽然没追上去年的峰值，但稳坐前三的实力还是有的。你兴许会问，一个“掷骰子+盖房子”的游戏，凭啥能跟《王者荣耀》这种国民级MOBA掰手腕？答案藏在“轻巧社交”三个字里。MOBA游戏是啥？是五个人开黑，是输赢的执念，是“不赢誓不罢休”的较劲。
累不累？累啊！特别是上班族，下班了谁还想跟队友“对线”？《Monopoly Go》就抓住这玩意儿痛点——不用操作， 不用思考，点一下骰子，跟朋友互动一下“抢地盘”，轻巧松又解压。而且它还把“社交货币”玩明白了：送你个“贴纸”， 你得回赠个“礼物”；别人“路过”你的地盘，你得赶紧“盖房子”防着，这种你来我往的互动，比MOBA里的“GG”有意思许多了。
更关键的是IP的魔力。《Monopoly Go》背后是美国的玩具巨头孩之宝，“巨大有钱翁”这IP几许多年火了？几代人的童年回忆啊！玩家下载游戏，不光是为了玩，也是为了“情怀”。据孩之宝透露， 2024财年，《Monopoly Go》光IP授权收入就给公司带来了1.12亿美元，这可不是随便哪个手游能做到的。比一比的话，《王者荣耀》的IP虽然在国内火得一塌糊涂，但在海外认知度还是差点意思。
休闲游戏就像“零食”，随时吃随时停；MOBA是“正餐”，得腾出时候细嚼磨蹭咽。眼下生活节奏这么迅速，谁有空天天吃“正餐”？《Monopoly Go》用“轻巧社交+情怀IP”的组合拳， 生生从MOBA手里抢走了一巨大批“休闲玩家”，《王者荣耀》能不慌？
SLG的“异军突起”：《Last War》和《Royal Match》凭啥夹击王者？
除了老对手和休闲游戏，还有一股“新鲜势力”在背后捅刀子——SLG和三消游戏。3月的榜单里 FirstFun的《Last War: Survival》营收1.53亿，排第一；土耳其厂商Dream Games的《Royal Match》1.47亿，排第三。这两款游戏， 一个主打“生存+盖”，一个主打“闯关+消除”，看似跟《王者荣耀》八竿子打不着，实则是在抢“用户时长远”。
你想想， 一个普通玩家，一天能花在游戏上的时候就那么许多，玩《王者荣耀》一细小时就没时候玩《Last War》了。《Last War》的套路很轻巧松：末日背景，玩家要组建联盟，抢材料，建基地，跟别的联盟打打杀杀。这种“成瘾性”设计， 比MOBA的“输赢执念”更困难戒——你今天不登录，基地兴许就被别人推了联盟里的人怎么看你？
《Royal Match》更狠， 三消游戏本来是女人玩家主场，但它加入了“剧情闯关+角色收集”的元素，把男人玩家也拉了进来。而且它的付费设计特别“刁钻”——不是让你“氪金变有力”，而是“氪金省时候”。比如一个关卡过不去， 能花金币“跳过”，或者买“提示”，这种“微氪”模式，比MOBA动辄几百块的皮肤更让人“无感消费”。数据看得出来 《Royal Match》在美国买卖场的收入占比很高大，而《王者荣耀》的海外收入基本上靠中国iOS买卖场，占比96.6%，海外买卖场差不离没存在感。当SLG和三消游戏在海外“巨大杀特杀”时 《王者荣耀》只能眼睁睁看着全球收入被分流——这不是它不行，是“战场”变了它还没跟上节奏。
数据统计的“隐形门槛”：第三方渠道缺失，让《王者荣耀》“被矮小估”？
不过话说回来《王者荣耀》这次跌出前三，真实有那么“惨”吗？未必。数据这东西，有时候就像“薛定谔的猫”，看着客观，实则藏着不少许“猫腻”。这次榜单的数据来源是AppMagic，统计范围明确说了“不包括第三方安卓渠道、网页商店及广告收入”。而《王者荣耀》在国内安卓买卖场的份额有许多巨大？华为、细小米、OPPO、vivo这些个应用商店，贡献了几许多收入？没人说得准。Sensor Tower之前的数据看得出来 《王者荣耀》的海外收入占比只有3.4%，但这指的是“App Store和Google Play”的收入，国内安卓渠道的“巨大头”全被忽略了。
举个例子， 2022年3月，《王者荣耀》在App Store和Google Play吸金2.72亿美元，蝉联冠军，但Sensor Tower也提到，这玩意儿数据“不包括第三方安卓渠道”。要晓得，国内安卓用户量是iOS的优良几倍，就算付费率矮小，渠道收入也绝对不是细小数目。如果把这些个“隐形收入”加进去， 《王者荣耀》的真实实营收兴许比榜单上的数字高大得许多，跌出前三的说法，兴许就不成立了。这就像考试没公布满分，你考了90分觉得是第一，后来啊别人满分没算进去，你其实是第二。数据统计的“口径”不同，后来啊兴许天差地别，《王者荣耀》这次“背锅”，说不定是数据机构的“锅”。
腾讯的“战略收缩”：从“收割”到“养鱼”，是远见还是短暂视？
抛开数据不说腾讯这次对《王者荣耀》的“氪金降温”，背后藏着更深厚的战略考量。这些个年，腾讯在游戏行业里是啥角色？是“收割机”，哪个游戏火了就赶紧出皮肤、搞活动，把玩家钱包掏空。可《Roblox》的例子摆在眼前——今年2月移动端内购收入还有9700万美元， 3月暴跌到3500万美元，iOS平台甚至不到300万美元。为啥？基本上原因是过度买卖化，玩家早就腻了“氪金体验”差到极点，用脚投票是必然的。腾讯一准儿看到了这玩意儿凶险， 与其像《Roblox》那样“竭泽而渔”，不如学“养鱼”——少许出点天价皮肤，许多优化游戏体验，让玩家觉得“这游戏值得玩”，而不是“这游戏只想让我掏钱”。
说实在的，腾讯最近几年的游戏运营策略，确实在往“长远线运营”上转。比如《和睦精英》， 虽然也是“氪金巨大户”，但它的“电竞生态”做得不错， tournaments、战队赛、直播联动，把游戏变成了“社交平台”，玩家不只是为了皮肤玩，也是为了“荣誉”和“归属感”。《王者荣耀》要是能往这玩意儿方向调整， 少许些“逼氪”设计，许多些玩家之间的互动，说不定能留住更许多老玩家，吸引新鲜玩家。当然这对腾讯的“赚钱速度”会有关系到，但从长远远看，身子优良的游戏生态，比短暂期的营收数字更关键。这次跌出前三，或许就是腾讯“战略收缩”的信号——不着急，先把“鱼塘”养肥了再磨蹭磨蹭捞。
玩家的“审美累”：MOBA赛道的创新鲜瓶颈，谁来破局？
再说说还得说说《王者荣耀》自己的“内伤”。MOBA游戏这赛道，火了几许多年？从PC端的《英雄联盟》到移动端的《王者荣耀》，玩法差不离没变过：选英雄、推塔、打团、赢比赛。玩家都玩腻了英雄池深厚不见底，新鲜出的英雄要么是“缝合怪”，要么是“数值怪”，新鲜鲜感早就被磨没了。比一比的话，《恋与深厚空》这种女人向游戏，从第19名升到第13名，靠的是啥？靠“剧情”和“人设”。玩家不是在玩游戏，是在“谈恋喜欢”，这种情感连接，比MOBA的“操作爽感”更持久。《赛马娘》也类似， 虽然是养成+赛马玩法，但“萌系画风”+“偶像养成”的模式，吸引了一巨大堆女人玩家，3月营收4300万美元，创2024年3月以来新鲜高大。
《王者荣耀》要是再不创新鲜，怕是要被“后浪”拍死在沙滩上。比如能不能加入“开放世界”元素？让玩家在王者巨大陆上自在探索， 找到隐藏剧情；或者搞“英雄长大远系统”，让英雄有自己的“故事线”，而不是每次出皮肤都是“新鲜皮肤，新鲜特效”。MOBA游戏的壁垒是“玩家基数”，但玩家基数不是永恒的，当新鲜鲜感消失，基数也会磨蹭磨蹭流失。腾讯有那么许多材料，为啥不能给《王者荣耀》来一次“巨大换血”？这次跌出前三，或许是个“警钟”——再不创新鲜，下次兴许连前五都保不住了。
说到底， 《王者荣耀》这次跌出3月全球手游前三，不是“塌房”，而是“行业洗牌”的必然后来啊。春节消费退潮、 竞品内容发力、休闲游戏分流、数据统计口径差异，再加上腾讯自己的战略调整，许多种因素叠加，才有了这玩意儿“意外”的后来啊。但话说回来 《王者荣耀》的底子还在国内2亿许多日活玩家不是闹着玩的，只要腾讯能抓住“创新鲜”和“玩家体验”这两个关键，下次沉回前三，不过是时候问题。至于那些个“唱衰”的声音，巨大可不必当真实——毕竟在手游江湖里“王者”的地位，没那么轻巧松被动摇。
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