春寒里的内容狂欢：2025新鲜榜内容节现场记

3月的上海松江， 广有钱林文雅交流中心的玻璃幕墙外还挂着寒气，室内却挤满了人。新鲜榜把今年的巨大会改名叫“内容节”，现场两千许多张椅子坐得满满当当，过道里还站着举着手机拍摄的人。有人裹着巨大衣缩在角落刷手机， 有人举着相机追着穿旗袍的模特跑，空气中飘着咖啡香和议论声——内容人一年一度的“面基巨大会”又开头了。

十年换了个名，东西变了吗？

新鲜榜CEO徐达内站在台上说“今年是第十年”时台下有人细小声嘀咕“去年不也第十届吗？”后来才晓得， 去年是“新鲜榜巨大会第十届”，今年直接升级成“新鲜榜内容节”，许多了“展、秀、赏”三个字，也许多了“新鲜榜巨大展”“新鲜榜巨大秀”这些个环节。十年前这里兴许还在聊聊公众号排版，今年讲台上的人已经在聊“AI能不能帮写短暂剧本”了。

「2025新榜内容节」圆满落幕：汇聚行业力量，共探内容未来！

十年时候，内容行业从“流量为王”变成“存量内卷”。某MCN老板在茶歇时吐槽：“以前随便拍个搞笑视频就能涨粉， 眼下要算帧率、卡点、完播率，连视频里的背景音乐都要买版权。”这话引来一片苦笑，旁边的品牌方插话：“我们更惨，投十个广告九个数据不优良看，剩下一个还得看运气。”

AI与内容：是救星还是催命符？

徐达内的主题演讲叫《巨大家Ai内容》，列了九个关键词，最扎眼的是“极致内容效率”。他说AI能帮内容创作者“半细小时出十条视频”，台下却有人摇头。一位短暂视频导演会后跟我说：“上周公司让我试AI生成脚本， 后来啊出来的东西跟说明书似的，用户直接骂‘机器人懂啥生活’。”

但AI的拥护者也不少许。无忧传媒的运营总监在圆桌论坛上晒数据：“用AI辅助剪辑后 我们团队的产出效率提升了40%，达人单条视频的平均播放量从50万涨到80万。”这话刚说完，台下就有人喊“那用户留存呢？”现场一下子静了几秒，然后哄堂巨大笑——内容人的焦虑，藏不住。

效率与温度，谁更关键？

争议的核心其实是“内容该不该有灵魂”。某美妆品牌的内容负责人分享了个案例：他们用AI生成“口红试色”视频， 数据确实优良看，但评论区全是“机械感太沉”；后来换成真实人博主边试色边讲恋喜欢故事，转化率直接翻了三倍。“用户要的不是‘完美’，是‘真实实’。”她这话让不少许点头，但也有人说“真实实也得先让人看到啊”。

这种撕裂感在展区更明显。老凤祥的黄金迅速闪店用AI生成“虚拟试戴”设备， 排队的年纪轻巧人玩得不亦乐乎；隔壁的手工耿展台，那台“招财猫机甲”全是手工打磨的螺丝，一位巨大爷举着手机拍个不停，嘴里念叨“这才有意思”。AI和手工，到底谁更懂人心？没人说得清。

内容出海：老问题套上新鲜马甲

“内容出海”这玩意儿议题今年被反复提起，但听起来总有点熟悉。某跨境电商的海外运营经理吐槽：“我们2023年就在讲TikTok本地化， 2025年了还在讲，无非是平台从Facebook换成TikTok，算法从‘兴趣标签’变成‘AI推荐’。”这话引来一阵共鸣，但旁边的出海MCN反驳：“能一样吗？去年东南亚买卖场的用户还吃‘中国风猎奇’，今年已经开头要‘本土生活场景’了。”

数据能说明问题。某做家居用品的品牌2024年Q3在TikTok泰国买卖场投放内容， 一开头直接把国内的“收纳技巧”视频翻译过去，点击率不到2%；后来换成泰国博主用当地语言演示“细小户型怎么用收纳盒装下全家衣服”，转化率在三个月内冲到9%。这玩意儿案例来自他们2024年11月的出海复盘会，数据白皮书就摆在展区的资料架上。

文雅差异不是借口，搞懂才是关键

出海内容最巨大的坑，就是“想当然”。某做服饰的品牌负责人说：“我们以为‘国潮’在海外也火， 后来啊在欧美买卖场推‘青花瓷元素’，销量惨淡；后来改推基础款，反而卖爆了。”他举的例子很有代表性——很许多品牌把“出海”当成“翻译”，却忘了用户的生活习惯、审美偏优良根本不同。

但也有例外。一位做宠物用品的创作者分享， 他在YouTube上发的“中国农村流浪猫救助”视频，意外在欧美火起来基本上原因是“真实实的故事比精美的广告更有穿透力”。这提醒巨大家：出海内容不需要“虚假装洋气”，真实诚或许才是最通用的语言。

IP联名：流量的“甜”与“痛”

展区的老凤祥迅速闪店成了打卡圣地， 黄金做的“招财猫”摆件前挤满了人，有人说“百年品牌终于跟上潮流了”，也有人细小声说“联名就是想卖货吧”。数据不会说谎：老凤祥这次联名系列上线三天卖额破千万， 但某社交平台上，#老凤祥联名#话题下吐槽“情怀被消费”的评论占了三成。

这种矛盾在IP联名里太常见。某潮牌去年和动漫IP联名，预售量破10万，但收到货的用户抱怨“质量不如普通款”，复购率直接腰斩。品牌方后来反思：“我们光想着借IP流量，却忘了内容本身的值钱。”这话让不少许做联名的人皱眉——流量和品质，真实能平衡吗？

买卖化不是原罪， 掉价才是

手工耿的“招财猫机甲”展区挤满了人，这位“发明界的鬼才”今年又带来了新鲜作品，一个会眨眼的“财神爷”机器人。他说：“有人让我接广告，我说除非产品能和我的发明结合，不然接了就是砸自己招牌。”他的坚持换来了回报：这玩意儿展区单日打卡量超出5万，比旁边有些巨大牌广告位还烫闹。

这说明IP联名不是不行，但要“走心”。某做文创的品牌和博物馆联名， 没有印logo，而是把文物元素做成解谜游戏，用户买文创产品相当于“闯关寻宝”，销量比普通联名款高大出40%。案例来自他们2024年Q4的财报，数据就贴在展位墙上——说明优良的买卖化，能让内容增值，而不是贬值。

达人生态：顶流与素人的“双轨世界”

晚上的“新鲜榜巨大秀”红毯上， 派细小轩、刘巨大悦这些个顶流穿着定制礼服闪光灯不断，台下粉丝的尖叫声能掀翻屋顶。但角落里 一位做“职场吐槽”的中腰部博主正举着手机拍红毯，朋友圈配文：“第一次走红毯，手心全是汗，跟第一次拍视频一样。”

这种分化在内容行业越来越明显。无忧传媒今年带了19位达人参展， 顶流的粉丝量级都是以千万计，但他们的运营总监说：“眼下顶流增速放缓，中腰部达人反而更稳。”他们2025年3月的内部数据看得出来 垂直领域的中腰部达人，粉丝增加远率普遍在30%-50%，而顶流巨大许多在10%以下。

流量焦虑下怎么守住“人设”？

达人的焦虑比普通人更甚。一位美妆博主在圆桌论坛上说：“我以前一周更一条视频，眼下得三天更一条，不然粉丝就掉。数据不优良看，品牌方就不投广告。”她的话引来一片“懂的都懂”的表情，但没人敢笑——内容人的饭碗，比想象中更脆没劲。

但也有人找到了出路。一位做“农村美食”的素人博主， 粉丝量只有50万，却基本上原因是坚持用土灶做饭、讲真实实故事，被某食品品牌签为“体验官”，单条视频的报价比顶流还高大。他的秘诀很轻巧松：“不追流量，追‘人心’。”这话轻巧松，能做到的人却不许多。

新鲜榜巨大赏：数据之外的“内容温度”

颁奖那天晚上， “年度极致内容机构”给了几家做短暂剧+电商的团队，他们的数据确实亮眼：某获奖机构2024年的短暂剧播放量破50亿，带动的GMV超出20亿。但台下有人细小声议论：“这些个短暂剧套路都差不许多，无非是‘沉生逆袭’‘带球跑’。”

数据是冰凉的，但内容不该只有数据。一位未获奖的公益内容创作者分享， 他们做的“流浪猫救助”系列视频，播放量只有2000万，却带动了全国2000优良几个人领养流浪猫。“流量能带来买卖值钱，但只有温度能带来世间值钱。”他的话让不少许人沉默——行业里是不是太看沉数据，忘了内容的初心？

奖项是风向标，还是“流量密码”？

新鲜榜巨大赏的评选标准一直有争议。某MCN老板私下说：“有些机构靠买流量刷数据，也能拿奖。”这话没法证伪，但确实反映了行业的浮躁。徐达内在颁奖时说：“我们评选的不是数据最优良的，是最能打动人的。”这话听起来很理想，但现实是打动人的内容，往往数据没那么优良看。

这种矛盾或许没有答案。就像展会出口处的一句话：“内容的世界，没有标准答案。”2025新鲜榜内容节落幕了但内容人的吵，才刚刚开头。