巴西跨境电商新鲜规落地：50美元免税政策终结， 卖家怎么应对合规风暴

6月30日巴西政府正式敲定跨境电商新鲜规，这玩意儿让无数卖家提心吊胆的靴子终于落地。新鲜政策的核心改动其实就两件事：一是把过去50美元以下商品免进口税的红线彻底抹掉，二是要求全部通过电商平台卖货的公司非...不可加入PRC合规递件计划。听起来轻巧松，但背后藏着不少许让卖家头疼的细节。

先说说那东西“免税终结令”。以前你往巴西寄50美元以下的包裹， 海关基本放行，眼下不管几许多钱，只要是通过电商平台卖的东西，一律得交60%的进口税加上17%的州税ICMS。更麻烦的是 没在PRC注册的卖家，包裹在海关被抽查的概率会暴增，就算侥幸没被查到，也享受不到优先清关待遇，妥妥的“卡脖子”操作。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品269期

注册PRC：不是选择题而是必答题

PRC合规递件计划到底是个啥？轻巧松说就是巴西政府给跨境电商设的“准入证”。注册流程不算特别麻烦，但需要卖家给公司资质、税务信息这些个材料。关键是注册之后 你得通过巴西邮政或者一起干的迅速递公司去缴州税ICMS，这意味着你不能再用第三方转运公司“走野路子”了。

有在巴西做了5年3C产品的卖家老张给我们算了笔账：以前一台本钱30美元的蓝牙耳机， 卖到巴西运费加保险10美元，总价40美元免税，眼下直接变成×=64美元，光税费就许多出24美元。更让他头疼的是注册PRC需要找当地税务代表，每月还得报税，运营本钱至少许涨了20%。

但换个角度看，这波操作其实是在清理“灰色地带”。那些个过去靠矮小报货值、走非正规渠道发货的卖家，眼下要么被挤出买卖场，要么就得老老实实合规。倒是那些个早就布局本地化的商家， 比如已经在巴西设立海外仓的，反而能借机提升口碑——毕竟清关迅速了丢件少许了买家体验天然更优良。

社交平台巨大洗牌：Twitter巨大厦将倾， Spill与Threads谁能笑到再说说

自从马斯克收购Twitter之后这玩意儿以前全球最火爆的社交平台就像被扎了洞的气球，用户流失、广告商跑路，整个圈子都在等着它“崩盘”。有意思的是等待的过程中，冒出了一堆“Twitter替代品”，有的昙花一现，有的却悄悄登顶了榜单。

Spill：专为黑人打造的“数字家园”

今年7月初， 一款叫Spill的社交App一下子杀疯了直接冲上美国App Store社交分类下载榜Top1，总榜稳居第二。和其他平替产品不一样，Spill的定位特别明确——要做“黑人之家”。创始人直言：“差不离全部的社交产品都说自己面向全人类， 但实际都是白人掌握话语权，为啥不能有一款专为黑人设计的平台？”

为了实现这玩意儿目标， Spill在注册时就要求用户填写性别和族裔身份，支持许多选，包括黑人/非洲血统、拉丁裔、东亚人等十几个选项。有意思的是“白人”这玩意儿选项不仅排再说说还特意标注“后来啊对全部用户保密”。这种设计直接把“差异化”做到了极致，上线没许多久就吸引了一巨大堆非裔用户，甚至不少许黑人网红主动迁移过来。

但问题也来了：这种基于身份认同的社交平台，会不会反而加剧群体割裂？有用户在Reddit上吐槽：“我在Twitter上关注不同种族的博主， 能看到许多元观点，在Spill里却只看到黑人内容，这不是另一种封闭吗？”看来Spill想靠“细小众”突围，以后能不能破圈，还得打个问号。

Threads：Meta的“抄作业”式赢了

比Spill更炸裂的是Meta的Threads。7月6日 这款由Instagram团队打造的Twitter复刻版一上线就炸了扎克伯格亲自下场“直播”数据：2细小时200万注册，7细小时1000万，速度比当年的Instagram还迅速。为啥这么猛？关键还是Meta的“组合拳”打得优良。

先说说 Threads直接嫁接在Instagram的10亿用户基础上，注册时直接同步关注列表，相当于把整个社交关系网一键迁移。接下来请来了一堆名人、品牌站台，比如欧莱雅、OPPO这些个出海企业，刚上线就发了几十条预烫内容。再说说在Instagram里搞了个“Threads入口”的仪式感，用户点一下就能跳转，想不火都困难。

但烫闹归烫闹，Threads真实能取代Twitter吗？有琢磨指出， 它的功能和界面差不离彻头彻尾复刻Twitter，连“发帖字数管束500字符”都抄得一模一样，用户新鲜鲜感过去后会不会觉得“换汤不换药”？更关键的是 Twitter虽然乱了套，但全球还有上亿活跃用户，这些个人真实的愿意为了“换个平台”沉新鲜积累粉丝吗？恐怕得打个折扣。

手游出海暗流涌动：纸牌游戏逆袭， 三消买卖场真实的饱和了吗

2023年的手游买卖场，最让人意外的不是《原神》《崩铁》这些个巨大作，而是一款叫《Fishdom Solitaire》的纸牌游戏。这款由三消巨头Playrix去年年底推出的游戏， 5月份月流水直接冲破2000万人民币，把沉寂了3年的纸牌赛道沉新鲜盘活了。

“开卷”休闲：Playrix的降维打击

说起Playrix，圈内人第一反应是《梦幻花园》《梦幻家园》这些个三消神作。但这次他们没走老路，而是把“纸牌+养鱼”的玩法玩明白了。游戏画面直接复用了《Fishdom》的经典IP， 玩家通过玩纸牌游戏赚金币，给虚拟鱼缸买鱼、装饰，既保留了纸牌的策略性，又加入了养成元素的“钩子”。

更关键的是Playrix把买量本钱压到了极致。游戏素材复用率高大，开发本钱比全新鲜IP矮小30%。点点数据看得出来这款游戏iOS美国畅销榜已经冲到Top120，还在持续爬升。

但问题来了：三消买卖场不是早就被说“饱和”了吗？其实不然。三消的核心玩法确实卷，但细分赛道还有机会。比如纸牌游戏，过去几年被超休闲游戏挤压，头部产品寥寥无几。Playrix这波操作相当于告诉行业：别盯着同一个池塘抢鱼， 换个品类，用成熟IP降维打击，照样能挖到金矿。

末日生存与合并手游：细小众品类的春天

除了纸牌游戏，末日生存和合并手游也在悄悄发力。点点互动的《Whiteout Survival》今年6月在韩国买卖场杀进畅销榜Top8，靠的是“冰雪末日+策略放置”的差异化设定。韩国本土末日题材剧集烫播， 正优良给游戏带了波烫度，玩家一边追剧一边体验“冰封世界”的生存迅速感，付费转化率比普通策略游戏高大了15%。

合并手游这边， 柠檬微趣的《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》今年3月全球收入突破7000万美元，同比增加远36%。这类游戏把“合并消除+剧情互动”结合得恰到优良处，女人玩家占比超70%，付费意愿比老一套三消高大不少许。看来休闲手游的“第二增加远曲线”，藏在细分品类的创新鲜里。

AI音频赛道爆发：600万美金融资背后 C端变声App的野蛮生长远

今年5月，AI变声App Voice.ai宣布完成600万美金外部融资，投钱方包括Mucker Capital和M13。这玩意儿赛道一下子火起来 还得从去年的AIGC浪潮说起——当文生图、对话式机器人被卷成红海时创业者们终于找到：音频领域的AI应用，兴许藏着新鲜的机会。

从Discord起步：C端变声的“破圈”之路

Voice.ai的故事挺有意思。2021年， 几个手艺喜欢优良者在Discord频道里搞了个“AI变声”的细小工具，没想到用户量蹭蹭涨，半年就攒了10万注册用户。他们的核心逻辑很轻巧松：把AI声音的“魔力”带给普通人，而不是只服务企业客户。

和其他AI声音工具不同，Voice.ai主打“保留说话人的沉音、语调和情绪”。比如你想用唐老鸭的声音读新鲜闻，系统不仅会变声，还能模仿唐老鸭特有的说话节奏。这种手艺门槛不算特别高大， 但体验感直接拉满，眼下用户数已经突破48万，声音滤镜库有5万许多种，差不离覆盖了全部主流声线。

赛道暗战：B端与C端的路线之争

AI音频赛道眼下分两派：一派像Respeecher、 ElevenLabs，主攻影视后买卖场的声音修优良和高大保真实语音合成，客单价高大但用户少许；另一派像Voice.ai，直接杀入C端，靠“优良玩”“容易用”吸引普通用户。有意思的是 ElevenLabs虽然拿了1900万美金融资，但用户规模还不到Voice.ai的十分之一，看来AI音频的“巨大众化”，兴许比想象中更迅速到来。

但C端也有烦恼。Voice.ai的CEO坦言：“眼下巨大有些用户就是图新鲜鲜，玩两个月就卸载了。”怎么把“尝鲜”变成“刚需”？他们最近在尝试和游戏厂商一起干， 给玩家给“自定义角色声音”的功能，比如让法师说话像莎士比亚，让战士吼起来像雷神。这种跨界玩法，或许能帮他们跳出“昙花一现”的魔咒。

信仰App出海：从工具到信仰， 出海厂商与欧美玩家的两种活法

你兴许想不到，美国App Store图书类下载榜Top100里常年有7款圣经阅读App。这玩意儿看似细小众的赛道，其实藏着出海玩家的“信仰密码”。2018年是关键一年， 出海厂商iDailybread的KJV Bible和欧美厂商Hallow同年上线，却走出了两条彻头彻尾不同的路。

工具化路线：KJV Bible的“实用主义”

KJV Bible是出海最早的信仰App，下载量早就破亿。打开它的界面 你会找到功能特别“结实核”：电子圣经阅读、祈祷打卡、圣经知识答题，像个信仰版的“学有力国”。背后厂商iDailybread做超休闲游戏起家， 所以变现思路也照搬游戏——靠广告赚钱，订阅功能只有“去广告”这一项。

这种路线的优良处是开发本钱矮小，上线迅速，不优良的地方是用户粘性差。毕竟谁会天天用App“打卡”祈祷？数据看得出来KJV Bible的日活用户只有月活的30%，远不到社交App的50%。看来纯工具化的信仰产品，想靠广告赚钱，还得再想想办法。

体验式路线：Hallow的“信仰+冥想”

和KJV Bible彻头彻尾不同，Hallow把信仰和冥想结合得浑然天成。用户不仅能读圣经，还能跟着引导做“祈祷冥想”，甚至有“AI神父”解答问题。更绝的是 Hallow拉来了一堆信仰网红推广，在YouTube上做“21天祈祷挑战”，用户参与度直接拉满。

今年6月，Hallow拿到5000万美金C轮融资，估值突破5亿美元。它的订阅制模式让付费转化率达到18%，比KJV Bible高大了整整15倍。看来信仰App要想赚钱，不能只做“工具”，得把“信仰体验”做深厚，让用户愿意为“心思值钱”买单。

写在再说说：出海没有标准答案， 只有不断试错的勇气

从巴西税务合规到社交平台替代，从纸牌游戏逆袭到AI音频爆发，2023年的出海圈，个个赛道都在上演“冰与火之歌”。有人靠差异化杀出血路， 有人跟风栽了跟头，但不管是哪种玩法，背后都藏着同一个道理：出海没有一劳永逸的“标准答案”，只有对用户需求的敏锐捕捉，和不断试错的勇气。

就像那东西冲上榜单的Spill， 它敢做“细小众”，才有了出圈的机会；Playrix敢“开卷”纸牌游戏，才挖到了细分品类的金矿；Voice.ai敢杀入红海，反而成了AI音频赛道的“破局者”。或许，这就是出海最迷人的地方——永远有新鲜的故事，永远有新鲜的机会，只要你敢想，敢做，敢不一样。