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智通财经 APP 获悉， 据知情人士透露，迪士尼、苹果、亚马逊和 Alphabet 旗下 YouTube 都表示有兴趣为美国职业篮球联赛比赛给本地转播，并兴许会接手目前由已申请破产护着的钻石运动集团持有的转播权。

钻石体育集团破产后传迪士尼、苹果等巨头盯上NBA赛事本地转播权

亚马逊、 苹果和 YouTube 一直在许多些对运动直播的投钱，这使得本地转播成为一个潜在的具有吸引力的选项。知情人士称， 这些个新闻和手艺巨头对收购钻石运动集团持有的 NBA 比赛本地转播权持开放态度，但前提是能转播足够许多的球队的比赛。

据悉，钻石运动集团此前是美国最巨大的地区运动网络之一，拥有 42 支职业球队的转播权。因为越来越许多的观众通过流新闻、而非付费有线电视观看直播运动赛事，该集团处境艰困难。该集团背负着超出 80 亿美元的债务， 且由于未能支付 1.4 亿美元的利息，该集团已于今年 3 月申请破产护着。

因为钻石运动集团的破产， 本地运动赛事转播的格局正迎来沉塑，各运动联赛也正在探索应急计划，比对手也准备出手买本地转播权。在钻石运动集团破产之后 NBA 菲尼克斯太阳队和 WNBA 菲尼克斯水晶队转投格雷电视公司，并宣布将与流新闻平台 Kiswe 进行版权方面的一起干。

NBA 希望避免乱， 并希望从钻石运动集团那里得到确定性，即下赛季将接着来支付球队费用并在本地转播比赛。但钻石运动集团迟迟没有做出承诺。该集团还正在与其最巨大的两家电视分销商康卡斯特和 DirecTV 谈判续约事宜。双方的协议将在以后几个月到期。如果这些个分销商放弃与钻石运动集团一起干， 该公司将很困难接着来为球队支付费用，并兴许迫使 NBA 寻找替代方案。

钻石运动集团在一份声明中表示：“我们正在与 NBA 就以后的道理进行持续聊聊，并就今年到期的两份分销协议进行续约聊聊。”“我们的目标是接着来为我们旗下全部 NBA 球队制作和转播比赛。”

NBA 将于明年开头对新鲜的长远期版权合同进行谈判。目前，ABC 和 ESPN 的母公司迪士尼和 TNT 的全部者华纳兄弟探索频道每年总共支付约 27 亿美元向美国全国观众转播 NBA 比赛。这两家公司正处于与 NBA 续约的独家谈判窗口。目前的协议将于 2025 年到期，两家公司的高大管正在等待联盟决定出售哪些赛事包。

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钻石运动崩塌：一场转播权地震的余波

钻石运动集团这波操作直接把运动转播界炸懵了 80许多亿美元债务压身，1.4亿美元利息都还不上，今年3月干脆直接申请破产护着了。要晓得这家伙之前可是美国地区运动网络的扛把子， 手握42支职业球队的转播权，其中光是NBA球队就占了16支，相当于全联盟三分之一的家底。眼下一下子倒下 那些个靠转播费活命的NBA球队瞬间慌了神，特别是菲尼克斯太阳队和WNBA菲尼克斯水晶队，反应倒是迅速，转头就投靠了格雷电视公司，还拉上流新闻平台Kiswe搞起了一起干，算是给自己找了个临时避风港。

问题来了钻石运动的窟窿谁来填？本地转播这摊子事不能就这么悬着啊。NBA官方一准儿急眼了下赛季球队的转播费、本地球迷的观看体验，哪样都不能马虎。但钻石运动自己都泥菩萨过河，哪还有余力接着来掏钱？他们还在跟康卡斯特、 DirecTV这两巨大分销商死磕续约，可这两家早就对付费有线电视丢了了耐烦，协议到期后会不会续约，谁也不敢打包票。万一这两家也撤了钻石运动连给球队付钱的资金链都得断裂，NBA只能结实着头皮找下家。

巨头们的野心：运动内容成流量新鲜战场

这时候迪士尼、 苹果、亚马逊这些个巨大玩家反而来了心思。别看他们嘴上不说心里早就盯上这块肥肉了。最近几年手艺公司和新闻巨头的打法变了以前抢的是影视剧、综艺版权，眼下全都盯上了运动直播。亚马逊为了Prime Video， 结实是砸钱拿下了NFL的“周四之夜赛”；苹果更是豪掷100亿美元签下MLB的“周五夜赛”，还搞了个名为“Friday Night Baseball”的直播节目，试图靠运动内容拉高大Apple TV+的订阅量。YouTube也没闲着，YouTube TV的运动套餐越做越全，NBA这种顶级IP怎么兴许放过？

为啥巨头们一下子对本地转播来了兴趣？说白了还是用户习惯变了。以前巨大家看运动比赛都得守在电视机前，抱着有线电视套餐过日子，眼下谁不是手机、平板、智能电视轮着用？流新闻成了主流，运动内容就是最优良的流量密码。据eMarketer的数据， 2023年美国流新闻运动观众渗透率已经达到62%，比2019年直接提升了28个百分点。年纪轻巧观众更不用说了18-34岁人群中，有75%的人更愿意通过流新闻平台看运动赛事。钻石运动的崩塌， 本质上就是老一套有线电视模式被流新闻冲击的缩影，而巨头们正优良想趁机捡漏，把本地转播权这块阵地抢过来。

迪士尼的底气：全国转播权在手， 本地也不能丢

要说这里面最有底气的，还得是迪士尼。ABC和ESPN这两巨大平台， 眼下每年光是NBA全国转播权就得掏27亿美元，跟华纳兄弟探索频道签的合同2025年就到期了眼下正处在独家谈判窗口期。迪士尼一准儿不想把全部鸡蛋都放在一个篮子里全国转播权是基本盘，本地转播权也不能让给别人。毕竟NBA比赛最火的就是本地球队， 湖人队打迅速船队，烫火队打魔术队，这些个同城德比、州内对决的收视率，往往比全国性的常规赛还高大。如果能把本地转播权也捏在手里 迪士尼就能构建起“全国+本地”的全覆盖转播网，用户打开ESPN+或者Disney+，既能看全国焦点战，又能追主队比赛，粘性不就上来了？

迪士尼还有个隐藏优势，就是内容生态的联动能力。想想看， 如果湖人队的比赛在迪士尼的平台上直播，旁边弹出的广告兴许是漫威新鲜电影的海报，或者迪士尼乐园的促销信息，这种内容+运动+广告的闭环，可比单纯的转播费赚钱许多了。不过迪士尼也有顾虑，本地转播权太分散，要是16支球队分别跟不同平台一起干，那用户体验就太割裂了。所以迪士尼巨大概率会试图打包收购巨大有些本地转播权，哪怕许多花点钱，也得把生态控制在自己手里。

苹果的阳谋：用运动砸开结实件生态的巨大门

苹果的想法就更有意思了 他们压根不差钱，差的是让用户持续用苹果生态的理由。iPhone、 iPad、MacBook的用户基数已经很巨大了但Apple TV+的订阅量一直跟Netflix、Disney+差着档次。这时候运动就成了最优良的破局点。苹果拿下MLB“周五夜赛”之后 据内部人士透露，Apple TV+的订阅量在赛事直播后的三个月里环比增加远了15%，这玩意儿数据足够让库克兴奋了。NBA本地转播对苹果同样是战略级别的棋子。

苹果的优势在于结实件和手艺的结合。他们能搞个“球场视角”功能， 用iPhone的许多机位拍摄，让观众自在切换视角；再结合Apple TV的AR手艺，实时看得出来球员跑位、投篮烫区这些个数据；甚至能通过Apple Watch监测球迷的心率变来变去，搞个“最慌时刻”的互动投票。这些个花活儿老一套电视台根本玩不了只有苹果能把运动直播和自家的结实件生态深厚度绑定。

而且苹果的用户付费意愿普遍较高大，只要内容足够吸引人，订阅运动频道根本不是问题。不过苹果也有个坎儿， 就是他们一直不太擅长远做本地化内容，NBA的本地转播需要深厚耕各个城里的球迷社群，这跟苹果全球化、标准化的打法有点冲突，能不能搞定本地球队和球迷的关系，还是个未知数。

亚马逊的算盘：Prime Video的运动闭环野心

亚马逊在运动直播这条路上已经跑了不少许时候， Prime Video的运动内容库越来越厚实从NFL到MLS，再到网球、高大尔夫，差不离涵盖了主流运动。但NBA始终是块心头肉， 毕竟篮球在美国的受欢迎程度仅次于橄榄球，而且NBA的全球化做得最优良，海外观众许多，这对亚马逊拓展世界买卖场是个巨大利优良。亚马逊收购本地转播权，最直接的目的就是给Prime Video引流。想想看， Prime会员本来每年交139美元就能享受免运费、Prime Music、Prime Video这些个服务，眼下再加个NBA本地转播，性价比一下子就上来了一准儿能吸引一巨大堆新鲜用户订阅。

亚马逊还有个杀手锏，就是电商和直播的联动。他们能在Prime Video的NBA直播页面旁边直接卖球星球衣、 球队周边，甚至搞个“比赛中下单，赛后24细小时送达”的促销活动。这种“边看边买”的模式，能把运动内容的流量直接转化成卖额。据亚马逊2022年财报看得出来 他们在运动直播上的投入虽然高大达每年110亿美元，但带动的Prime会员增加远和电商卖额，已经让这笔投钱开头回本了。不过亚马逊也有麻烦， 就是Prime Video的盈利能力一直不太理想，如果再高大价拿下NBA本地转播权，会不会拖累整体赚头？这得看贝索斯怎么算了。

YouTube的野望：免费流量背后的买卖逻辑

YouTube的想法跟前面几位不太一样，他们主打的是“免费+广告”的模式。YouTube TV的订阅费本来就比其他流新闻廉价，每月只有73美元，里面包含了一巨大堆运动频道。如果能把NBA本地转播权拿下来YouTube TV的吸引力一准儿会巨大增，用户量说不定能直接翻倍。而且YouTube的用户基数太巨大了 全球月活用户超出20亿，随便一场NBA比赛的直播，都能带来上千万的观看量，广告收入可想而知。YouTube还能搞“创作者+赛事”的模式， 邀请篮球博主、解说员在直播期间进行二次创作，搞个许多屏互动，既能许多些用户粘性，又能吸引年纪轻巧观众。

不过YouTube也有个柔软肋， 就是运动直播的版权经验相对较少许，跟迪士尼、亚马逊这些个老手比起来在谈判技巧、材料整合方面兴许稍逊一筹。而且YouTube的内容生态太庞杂了 运动内容只是其中一有些，能不能给NBA本地转播权足够的流量倾斜，也是个问题。再说一个， NBA对转播平台的手艺要求很高大，4K、8K、许多机位、实时数据这些个，YouTube能不能跟上手艺迭代的速度，还得打个问号。

NBA的纠结：要钱还是要生态？这是个问题

对NBA这场转播权争夺战既是机遇也是挑战。机遇在于， 钻石运动崩塌后转播权的值钱兴许会水涨船高大，巨头们争抢之下NBA和各球队能拿到更许多的转播费。挑战在于， 巨头们的诉求各不相同，迪士尼想要生态闭环，苹果想要结实件绑定，亚马逊想要电商引流，YouTube想要广告流量，NBA到底该选谁？如果分散给不同平台， 虽然能短暂期拿到更许多钱，但长远期来看，用户体验会变得碎片化，球迷今天在苹果上看湖人队，明天在亚马逊上看勇士队，后天又得打开YouTube看凯尔特人队，谁受得了这种折腾？

NBA一准儿不希望看到这种局面。他们更倾向于“统一平台+分区转播”的模式， 比如全国转播权给迪士尼，本地转播权打包给一家巨头，这样球迷只需要下载一个APP就能看全部比赛。但问题是谁能吃下这玩意儿本地转播权的“巨大包”？迪士尼有全国转播权在手， 兴许不愿意再分一杯羹；苹果、亚马逊、YouTube谁都想拿，但谁都兴许拿不下全部。NBA commissioner萧华最近在收下采访时暗示， 联盟正在考虑“分级授权”的模式，就是把本地转播权分成几个档，比如烫门球队单独打包，中细小球队打包出售，这样既能满足不同巨头的需求，又能保证各球队的获利。不过这玩意儿想法能不能落地，还得看巨头们买不买账。

球队的利益：转播费是命根子， 球迷体验也不能丢

对NBA各支球队转播费差不离是除了门票、赞助之外最关键的收入来源。钻石运动破产之前，每年给球队的转播费加起来超出10亿美元，眼下这笔钱没了球队运营压力瞬间巨大增。洛杉矶湖人队、 金州勇士队这些个豪门还优良，球票赞助卖得昂贵，还能扛一扛，但像孟菲斯灰熊队、新鲜奥尔良鹈鹕队这样的中细小球队，本来就靠着转播费补窟窿，这下更是雪上加霜。所以球队一准儿希望巨头们能尽迅速接盘，而且价钱不能矮小。

但球迷体验也不能忽视。眼下看比赛早就不是“能看见就行”了巨大家要的是高大清、许多视角、实时互动，甚至希望能在直播里和球星互动。如果新鲜转播平台的手艺跟不上，球迷一准儿会吐槽，反过来又会关系到球队的买卖值钱。比如菲尼克斯太阳队转投格雷电视公司后 就特意跟Kiswe一起干，搞了个“许多屏互动直播”，球迷能在手机上看实时数据，还能参与投票赢球票，这种创新鲜就得到了球迷的优良评。所以球队在选择转播平台时不仅要看钱给得许多不许多，还得看平台能不能给优良的用户体验。

以后猜想：转播权格局沉塑，谁主沉浮？

这场NBA本地转播权的争夺战，到头来兴许会形成“一超许多有力”的局面。迪士尼凭借全国转播权的优势， 巨大概率会拿到巨大有些本地转播权，构建起运动内容的绝对霸权；苹果和亚马逊则会在有些沉点城里的转播权上展开争夺，特别是洛杉矶、纽约、老金山这些个巨大城里球队买卖值钱高大，用户基数巨大，谁拿到谁就能赚得盆满钵满；YouTube兴许会专注于中细小城里的转播权，用免费+广告的模式吸引下沉买卖场的用户。

不管再说说后来啊怎么这场争夺战都会深厚刻关系到运动转播行业的以后。老一套有线电视模式正在加速衰落，流新闻平台成了新鲜的主导者。NBA作为运动产业的标杆，其转播权的布局，很兴许会成为其他运动联赛的参考模板。对球迷 短暂期内兴许会基本上原因是转播平台切换而有些不便，但长远期来看，比会带来更优良的用户体验和更矮小的观看本钱，这倒是个优良事。至于巨头们谁能在这场争夺战中笑到再说说 还得看他们的战略眼光和施行能力，毕竟运动内容这碗饭，不优良吃，但吃优良了就能吃下整个运动产业生态。