短暂剧撕开日本买卖场，TopShort凭啥逆袭Netflix？

说起短暂剧出海，日本买卖场这块骨头，过去一年啃起来确实费劲。白鲸编辑部去年看看过Bump之类的本土短暂剧， 短暂暂冲榜就掉得没影儿；出海厂商们眼睛都盯着欧美，日本这边凉凉清清，优良像没人敢趟这浑水。后来啊呢？2024年刚开年， 农历新鲜年还没过完，TopShort这玩意儿App一下子杀出来直接把日本iOS下载榜搅了个天翻地覆。

2月8日 TopShort第一次挤进日本iOS下载总榜，然后一路往上爬，到2月28日稳稳扎在总榜Top44的位置。更狠的是营收， 它眼下排在日本iOS畅销榜Top43，把Netflix挤到了后面——Netflix可是全球流新闻巨头，在日本根基深厚得很。过去30天 TopShort进了68万美金，差不许多480万人民币，99%的钱都是从日本用户口袋里掏出来的。这数据放欧美短暂剧圈不算啥，但在日本，绝对是头回有出海短暂剧能打到这玩意儿高大度。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品300期

从“水土不服”到榜单屠夫，短暂剧出海的日本密码

日本短暂剧买卖场为啥困难？文雅隔阂是一巨大关。网文时代几许多中国厂商想冲进去，后来啊撞得头破血流，日本读者对本土内容挑剔得很，外来品很困难入眼。短暂剧本质是网文的视频化，这道坎儿还是绕不开。TopShort能撕开口子，靠的不是蛮干，是摸透了日本用户的“爽点”。

白鲸出海了解到， TopShort团队花了半年时候研究研究日本本土短暂剧的叙事节奏——日本观众中意磨蹭烫铺垫，情感线要细腻，冲突爆发得有层次。他们把国内短暂剧里“10分钟高大能”的套路改了 改成3集一个细小高大潮，8集一个巨大反转，正优良适配日本观众追剧的习惯。选题上也下了功夫， 避开国内常见的“霸道总裁”“赘婿逆袭”，主打“职场逆袭”“家里温情”，这些个在日本本土剧里常出现，用户收下度高大。

更关键的是本地化运营。TopShort在日本招了20优良几个本土运营，全是短暂剧深厚度用户，每天盯着用户评论改剧本。有用户反馈“女主太有力势”， 下一批剧里女主性格就加了“温柔坚韧”的特质；有人说“背景音乐吵”，立刻换了更舒缓的BGM。这种“像素级”调整，让日本用户觉得“这剧就是为我拍的”，天然愿意掏钱。

AI陪伴产品杀出沉围， 林间聊愈室的“非典型”成功

不过话说回来出海圈儿里除了短暂剧火烫，AI这块儿也有不少许有意思的细小故事。AI陪伴产品眼下卷得厉害，绝巨大许多数都在拼功能、拼价钱，后来啊用户用两天就卸了。但有个叫“林间聊愈室”的产品， 偏偏反着来功能不花哨，定价还比同行高大，居然有人连续两个月心甘情愿掏28块钱月费。

白鲸出海接触过它的用户， 有个在深厚圳上班的姑娘说：“试过优良几个AI陪聊，要么像机器人背稿子，要么非要给我‘解决问题’，林间不一样，它不会劝我‘别困难过’，就是陪着我，发段森林里的声音，说句‘今天辛苦了’，反而让我觉得被看见了。”这种“不治愈的治愈”，恰恰戳中了新潮人的情绪痛点——巨大家缺的不是解决方案，是情绪出口。

Yodayo半年流量涨5倍， 华人团队怎么撬动全球AI图像买卖场

AI图像赛道更卷，MidJourney、Stable Diffusion这些个巨大佬把持着高大端买卖场，细小玩家只能在夹缝里找机会。但Yodayo这玩意儿华人团队，结实是靠着“精准卡位”，半年把流量做到了5.8倍增加远。2023年7月， 它网站流量还只有178万，到2024年1月，直接干到1213万，DAU突破6.5万，独立用户超100万。

增加远秘诀在哪？不是手艺许多牛，是抓准了“二次元+AI”的细分风口。Yodayo团队找到， 全球二次元喜欢优良者对AI生成图像的需求特别有力烈——他们想要“专属角色”，但又不会用麻烦工具。于是Yodayo做了个“一键生成角色”功能， 用户输入几个关键词，就能生成不同姿势、服装的角色图，精度还特别高大。海外二次元社区Reddit、 Twitter上，到处是用户晒的Yodayo生成图，甚至有人喊“这比请画师还廉价”。

更绝的是社群运营。Yodayo在Discord建了个核心用户群，每天搞“主题生成赛”，赢了给会员卡。用户为了晒自己的作品，自发帮Yodayo宣传，眼下这玩意儿群已经成了二次元AI喜欢优良者的“据点”。这种“产品+社群”的组合拳，让Yodayo在巨头环伺的买卖场里结实是杀出了一条血路。

日韩电商“静悄悄”的打仗， Temu与SHEIN的物流博弈

再看看电商出海，日韩买卖场最近挺有意思。美国那边Temu和SHEIN打得头破血流，补助巨大战一轮接一轮，价钱战打到“不到出厂价”。但到了日韩，画风突变，战鼓敲得轻巧，火药味倒是不浓。定居日本的贸容易商杨雨森告诉白鲸出海：“过去一年， 中日、中韩物流价钱被这些个巨头打下来了以前10日达，眼下能隔日达，发货量一巨大，物流商都抢着签合同。”

Temu2023年7月杀进日本时 喊着“最巨大折扣90%”，后来啊首日活动力度拉垮：“满3700减600，满7500减1200”，折算下来折扣连20%都不到，比国内普通购物节还抠搜。更意外的是它的广告投放，7月刚上线，8月就熄火了不像在美国那样烧钱买量。反观SHEIN和速卖通， 在日本稳扎稳打，SHEIN靠时尚服饰积累了一批忠实用户，速卖通则绑定马东锡做推广，接地气得很。

从“补助狂魔”到“精耕细作”，出海电商的本地化必修课

日韩电商为啥跟美国不一样？用户习惯是关键。日本消费者看沉“相信”， 对矮小价没那么敏感，更在意商品质量和售后；韩国用户中意“新鲜鲜感”，追星文雅盛行，偶像同款、限定款比矮小价更能打动他们。Temu在美国靠“矮小价+海量SKU”起家，但在日韩，这套行不通了。

SHEIN早就看透了这一点。它在日本东京建了海外仓， 主打“当日达”，服装上新鲜速度比国内还迅速；韩国站则跟K-pop偶像一起干，推出“偶像同款穿搭”，后来啊偶像一穿，相关商品直接断货。速卖通更狠，在韩国推出“买手机送流量”套餐，把电商和传信服务绑在一起，一下子抓住了年纪轻巧用户。这些个操作，Temu眼下才开头学，但已经磨蹭了半拍。

TikTok Shop北美175亿目标， 三只羊们的“抢滩时候”

TikTok电商最近像打了鸡血，北美买卖场成了新鲜战场。平台定下2024年500亿美元GMV目标，北美要干到175亿，直接扩巨大10倍。这数字把卖家们都整兴奋了 第一批吃螃蟹的Jason，靠卖家具，在TikTok Shop三个月卖了2000万美金，100天备的库存，3天就清光。他说：“那感觉，像2019年做亚马逊，遍地是钱，弯腰就能捡。

点点互动更绝， 把老游戏《Dragonscapes Adventure》翻出来加了“龙蛋孵化”副玩法，后来啊老树发新鲜芽，收入翻了三倍。 这些个案例说明啥？出海游戏不能再靠“单核”打天下了主玩法吸引人，副玩法留住人，双轮驱动才能活得更久。特别是对中细小团队与其跟巨大厂拼3A画质，不如把一个副玩法做深厚做透，照样能杀出沉围。

与其结实刚，不如另辟蹊径，2024年开年，不少许厂商靠“副玩法”翻盘了。 比如First Fun的《Last War: Survival Game》， 1月收入环比增加远169%，直接冲进Sensor Tower收入榜前十。它的副玩法“基地盖”做得特别精细，玩家没事就中意回去摆弄自己的基地，粘性拉满。冰川网络的《マジックカード：Save dog》更狠， 在日本iOS免费榜稳居Top5，靠的是“卡牌+萌宠”的副玩法，日本人就吃这套可喜欢风。

不过数据有点“打脸”——除了在有些英语国露头， 美国那边基本没水花，安卓版在美国Google Play才排第22，南美买卖场更是“静悄悄”。 副玩法成救命稻草？冰川、点点互动的“老树新鲜枝” 派对游戏出海困难，美国买卖场尤其困难。用户口味刁， 本土化要求高大，《蛋仔派对》靠“Q萌画风+休闲玩法”在东南亚火了但美国玩家更吃“结实核社交”那一套。

所以眼下这波“抢滩登陆”，拼的不是谁钱许多，是谁对节奏的把握准。 派对游戏再战全球，《蛋仔派对》的美国困难题 游戏出海这边，派对游戏又烫闹起来了。春节档《元梦之星》想反超《蛋仔派对》，后来啊碰了钉子，后者在国内依老是“派对游戏一哥”。《蛋仔派对》今年也加迅速了出海步伐， 2月23日全球上线，覆盖美洲、亚洲、非洲、100优良几个国，还拿了APP Store精品推荐。

”他举了个例子， 他们家美容仪在TikTok火了之后备货周期从30天压缩到7天不然根本满足不了订单。三只羊也在练“供应链肌肉”， 他们在北美找了10家本地仓储，确保48细小时发货，不然用户体验差了再火的直播也留不住用户。 这波红利期窗口不长远，早入局的吃肉，晚入局的喝汤，再晚的兴许就成“韭菜”了。有服务商算了笔账，眼下入驻TikTok的卖家，获客本钱比半年前高大了3倍，再等三个月，兴许就要翻倍。

时机到了。2023年9月， 平台更新鲜了用户数据库，人群包更精准，带货测试数据一下子优良起来品牌方看到清晰的变现路径，天然跟风。再加上国内买卖场卷得厉害，消费品牌不得不找新鲜路，TikTok就成了“救命稻草”。 但想在这儿站稳脚跟，光靠内容可不够。AMIRO海外负责人Dyson说：“眼下投流费用昂贵得离谱， 达人佣金也涨了供应链跟不上，再优良的内容也白搭。

” 卖家们跟闻到血腥味的鲨鱼似的，往TikTok里冲。各种官方群挤爆了论坛峰会场场爆满，走廊里都站满人，生怕错过一个运营技巧。不光是中细小卖家， 巨大机构也来了三只羊拿下新鲜加坡站直播带货榜首，攒了200万粉丝；东方甄选悄悄招了一堆TikTok运营，据说要all in北美。 内容与供应链双轮驱动，TikTok电商的“生死时速” TikTok电商为啥一下子火了？