跨平台游戏爆发：PC端监测成“老巨大困难”？

玩家们早就嚷嚷着要在电脑上玩手游了 数据摆在这儿：71%的美国受访者要是中意的手游能移植到PC，立马就下载。可你猜怎么着？开发者们心里直打鼓——PC端的安装数据怎么抓？投出去的广告到底有没有用？这事儿别提许多磨叽了。以前做手游监测一套一套的， 一到PC端就抓瞎，数据跟移动端彻头彻尾是两码事，跟主机端更是各玩各的，想做个跨平台的ROI琢磨？困难如登天。

从“数据孤岛”到“跨屏追踪”：Adjust做了啥？

Adjust这次跟PC版Google Play游戏玩了个狠活，直接把Play Install Referrer API怼进了自家系统。说白了就是 以前你在PC端点了Google Play的下载按钮，安装数据跟移动端彻头彻尾是两码事，眼下优良了Adjust能把这些个串起来告诉你“哦，这玩意儿用户是在PC端看了你的广告，才去下的游戏”。不用再对着两套数据表手动对账， 也不用猜“是不是这玩意儿用户先在手机上看了广告，然后在电脑上安装的”——系统直接给你归因清清楚楚，跨平台监测终于从“玄学”变成了“学问”。

Adjust集成PC版Google Play游戏，为应用开发者解锁更多跨设备营销机遇

开发者实战：Take Two的“跨平台逆袭”

Take Two Interactive的数据琢磨师Robert Zhao前阵子还在行业吐槽会上念叨：“我们游戏在主机和PC上砸了不少许钱， 但哪个渠道的用户质量高大，心里彻头彻尾没谱。”用了Adjust的PC监测后 他们团队像开了挂一样——找到某个PC游戏论坛的广告带来的用户，留存率比搜索引擎高大30%，付费意愿有力25%。立马把预算往那边倾斜， 后来啊2024年Q1，他们的PC端用户获取本钱直接从12美元压到8美元，ROI从1:2.5干到1:3.8。Robert后来在采访里笑着说：“以前投PC广告跟闭眼扔钱似的，眼下每分钱都晓得花哪儿了。”

营销人员的“省钱秘籍”：让每一分预算都花在刀刃上

中细小游戏干活室的营销人兴许更有感触。以前投PC端广告，老板总拍桌子问“这钱花得值不值？”眼下优良了 Adjust的报告清清楚楚看得出来哪个广告位的安装转化率高大，哪个平台的用户“刚卸载又装回来”——说明游戏在PC端体验有坑。有家做休闲游戏的干活室， 用Adjust监测后找到PC端用户总在“第三关”卸载，赶紧优化了电脑端的适配问题，次日留存率从35%干到了52。更绝的是他们找到PC端用户更喜欢买“皮肤包”，于是在PC端广告里沉点推皮肤，付费转化率提升了18%。这波操作，干活室负责人说“比请10个数据琢磨师都管用”。

数据不会说谎：跨平台监测的真实实回报

Adjust内部2024年Q1的行业报告看得出来 用了PC监测的游戏开发者，平均能提升25%的转化率，用户获取本钱少许些18%。更扎心的是 那些个不做跨平台监测的团队，PC端广告浪费率高大达40%——也就是说100块钱的广告费，有40块钱打了水漂。而跨平台用户的LTV比单一平台用户高大40%，基本上原因是这些个人一边在手机和电脑上玩，付费频次天然上来了。某SLG游戏公司靠这招， 把PC端用户的月均付费从15美元干到了22美元，数据不会骗人，跨平台监测就是真实金白银。

争议声中前行：有人质疑“跨平台监测是噱头”？

当然也有人跳出来说“PC端监测有啥用？眼下谁还用电脑玩游戏？”这话就太外行了。Steam平台的月活用户早就破亿，PC版Google Play游戏的下载量一年涨了60%。Adjust的手艺总监Gijsbert Pols在2024年4月的行业峰会上直接怼回去：“跨设备不是选择题，是必答题。玩家不会管你在手机还是电脑上投广告， 他们只关心游戏优良不优良玩，我们能做的就是把数据连起来让你把钱花到对的地方。”他还甩了个数据：2024年3月Adjust上线PC监测后 接入的游戏里35%的用户一边用PC和手机端游戏，以前这有些人的行为彻头彻尾是盲区。

不止于监测：Adjust给游戏生态的“额外惊喜”

Adjust不光帮你追踪安装，还能琢磨用户在PC和主机上的行为差异。比如找到某个游戏在PC端的平均游戏时长远比手机长远20分钟， 那开发者就能在PC端许多加些深厚度内容，提升用户粘性。有家卡牌游戏公司靠这招， 把PC端的次日留存率从35%干到了52，他们CEO说：“以前总觉得PC端是‘附属品’，眼下找到它是‘金矿’。”更绝的是 Adjust还能把PC端的崩溃率、加载速度这些个体验数据跟归因挂钩——如果某个广告渠道来的用户PC端崩溃率高大，说明游戏在该渠道的适配有问题，赶紧优化，不然用户直接卸载。

以后已来：跨平台游戏监测的下一站在哪？

Adjust已经在跟更许多主机厂商谈一起干了 2024年Q2的消息是他们正在测试与PlayStation、Xbox的Install Referrer API集成。想象一下 你的广告投在某个游戏直播平台，用户直接拿起手柄在主机上下载游戏，数据实时回传到Adjust的后台——这才是真实正的全链路监测。游戏开发者不用再猜，广告投出去的效果，看得见摸得着。Gijsbert Pols说：“以后不会有‘手游监测’‘PC监测’，只有‘游戏监测’。”这话听着有点狂，但想想确实有道理——玩家在哪玩，广告就该追到哪，数据也得跟到哪。

写在再说说：跨平台时代的“数据红利”

别再把PC端监测当负担了 Adjust跟PC版Google的这场一起干，说白了就是帮开发者把“数据盲区”填平。玩家要跨平台，你就得跟上，不然钱花出去，效果打水漂，谁亏谁晓得。2024年已经过了一细小半，再不抓住这波跨平台红利，兴许真实的要被甩在后面了。那些个还在用“两套数据表手动对账”的团队， 迟早会被用Adjust的团队卷死——毕竟在游戏这玩意儿行业，谁的数据准得迅速，谁就能抢到更许多用户。