从封闭花园到“许多开门”：苹果的合规新鲜姿态

15年前， 2008年夏天乔布斯在WWDC开发者巨大会上公布App Store时谁能想到这玩意儿“独一个应用分发渠道”会成为手艺界最兴旺的封闭花园。欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》像一把撬棍，结实生生要打开iOS的围墙。2024年1月25日 苹果宣布在欧罗巴联盟地区打破App Store的“垄断”，允许第三方应用商店存在开发者能绕过30%的“苹果税”。但这场“开放”戏码，真实的能让开发者松一口气吗？

15年垄断：App Store的“苹果税”帝国

iPhone诞生时乔布斯对“应用分发”的执念近乎偏执。一年前他还在说Web App才是以后 一年后一下子宣布App Store上线，且是iPhone上独一个的柔软件分发渠道。这种封闭设计， 让苹果在柔软件服务领域收割了781亿美元年收入，占苹果总收入的五分之一——这就是“苹果税”的力量。

欧盟反垄断「撬开」苹果，结果坑苦了开发者

开发者与苹果的摩擦，从第一天就开头。Spotify和Netflix这类“免费+内购”模式的App， 毛利率兴许连30%都不到，却被苹果抽走30%佣金，等于直接给苹果打工。Epic Games更是在2020年把苹果告上法庭，创始人Tim Sweeney明着喊话“苹果是数字时代的黑手党”。这些个矛盾背后是蛋糕分配权的争夺：开发者想许多留点赚头，苹果则坚持“我的地盘我做主”。

表面开放， 实际“税”更沉：开发者的新鲜困境

苹果的新鲜规看起来很美优良：佣金从30%降到17%，还能绕过支付渠道。但细看条款， 开发者会找到“羊毛出在羊身上”——苹果加收了“核心手艺服务费”：每次安装0.5欧元，无论用户从App Store还是第三方商店下载，这笔钱都得掏。

某社交App开发者的案例很能说明问题。他们年下载量超1000万次内购收入约1000万美元。按30%苹果税，年缴300万美元；若按新鲜规绕过App Store，核心手艺费就要620万美元。这还不算第三方支付渠道的手续费——Stripe等机构同样要收3%，和苹果之前“支付手续费”有些分文不差。开发者算完账，反而更懵了：这到底是降税，还是换了个名目许多收钱？

中细小开发者：被“门槛”挡在门外

苹果声称“核心手艺费”设置100万欧元门槛，99%的中细小开发者不用交。但现实是中细小开发者最依赖“免费+内购”模式，一旦App火了安装量膨胀，这笔费用兴许变成天文数字。更麻烦的是 第三方应用商店的准入门槛也不矮小：非...不可用苹果的API框架开发，App展示和分发要按App Store的格式来还得收下苹果的“公证”审核——说白了苹果依然是“裁判兼运动员”。

更扎心的是资金门槛。想建第三方应用商店？先拿100万欧元资金信用说明给苹果。这对中细小开发者简直是天方夜谭，能拿出这笔钱的，早就是行业巨头了。所以眼下买卖场上，根本不存在真实正的“第三方商店”，苹果只是开了几扇“虚假门”，门外的开发者还是进不来。

监管与买卖场的博弈：DMA的“理想”与现实的落差

欧罗巴联盟出台DMA的初衷， 是想打破手艺巨头的“守门人”地位，让App Store、iOS这些个核心服务不再成为苹果的垄断工具。但苹果的新鲜规，更像是在“合规”和“保利益”之间走钢丝。欧罗巴联盟行业主管蒂埃里·布雷顿放话：“如果方案不够优良，我们将毫不犹豫采取有力结实手段。”可问题是有力结实手段能解决根本问题吗？

看看Android生态就晓得了。Google Play虽然允许第三方商店，但90%的Android用户依然默认用手机厂商自带的应用商店。开放比的后来啊，不过是换了个“垄断者”，并没有真实正让开发者受益。苹果眼下这套操作， 本质上也是换汤不换药：表面开放第三方商店，实际用核心手艺费、审核机制把权力牢牢攥在手里。

平安与自在：苹果的“紧箍咒”与开发者的“枷锁”

苹果一直有力调， 开放第三方商店会带来“恶意柔软件、欺诈、隐私平安吓唬”。这话半真实半虚假。iOS的封闭设计确实少许些了病毒凶险，但代价是开发者的自在度被剥夺。眼下新鲜规下 开发者依然要用苹果的SDK开发，代码得经过审核，功能要按苹果的要求公示——所谓的“开放”，不过是把苹果的花园墙换成玻璃门，外面看着透明，里面还是进不去。

更讽刺的是 苹果连NFC功能都只开放了“非接触支付”，国内用户最需要的“复制门禁卡”功能依然被卡死。开发者想用NFC做创新鲜？苹果说“不行，不平安”。可用户的平安和开发者的创新鲜，真实的只能二选一吗？

往事沉演？从“越狱”到“合规”的无奈

早 用户就通过“越狱”获取系统权限，想装啥App就装啥。后来Android的“Root权限”也曾是开发者的救命稻草。但今天这些个手段差不离绝迹——手机厂商和苹果用更严格的系统更新鲜、平安机制堵死了“后门”。

眼下DMA来了苹果表面松口，实际还是在“堵”。开发者绕不开App Store的审核， 避不了核心手艺费，甚至连支付渠道的“自在”都只是虚假象——27%的“佣金”+3%的“支付手续费”，和原来的30%相比，换汤不换药。Epic Games虽然宣布要推出自己的应用商店，但真实能撼动App Store的地位吗？恐怕很困难，毕竟iOS的生态闭环，早已不是“开放”两个字能轻巧容易打破的。

以后猜想：第三方商店能否撼动App Store？

短暂期内，第三方商店很困难对App Store造成实质性冲击。游戏类App兴许是例外——客单价高大，安装量巨大，绕过苹果税能省不少许钱。但苹果早就禁止了iPhone上的云游戏平台，眼下解禁了Epic Games或许能借机发力。可对于巨大有些工具类、 社交类App第三方商店的流量、用户相信度根本比不上App Store，开发者何必自讨苦吃？

这场“反垄断巨大戏”的结局，兴许还是苹果稳坐钓鱼台。开发者抱怨再许多， 用户依赖iOS生态的习惯一时半会儿改不掉，欧罗巴联盟的监管再严，也很困难撼动苹果“手艺+生态”的双沉壁垒。蛋糕的分配权，终究还是掌握在苹果手里。开发者能做的，或许只能是接着来在这场“猫鼠游戏”里寻找生存的缝隙。