7月13号那天 谷歌Play的产品经理Joseph Mills发了个博客，没几许多人注意，但圈内人看完直接把咖啡洒了——他们宣布要放开NFT了

“我们回来了。”加密货币创业公司创始人克里·麦克洛姆在推特上发了句话，配了个握拳的表情。不过用户要求不能用表情，那就直接说这句话。圈内人丹尼尔·鲍罗维克更直接：“谷歌允许开发者在App和游戏中用NFT！你是不是以为NFT已经死了？”

确实过去一年NFT的日子不优良过。FTX倒闭后整个加密产业掉进冰窟，6月份全球NFT卖额同比巨大降38%，只剩下6.53亿美元。以前明星、网红人手一个NFT，眼下连聊聊的人都少许了。谷歌这时候松口，像在寒冬里扔了把柴火——到底能不能暖起来还得看开发者敢不敢捡。

谷歌调整政策：允许开发者将NFT交易引入游戏

谷歌这次到底放开了啥， 看完政策细节才晓得水有许多深厚

谷歌在博客里写得挺明白：开发者眼下能在Play Store的游戏里加NFT了玩家能买能卖，还能靠这些个代币化数字资产赚钱。但别高大兴太早，他们给了一堆管束。比如非...不可遵守谷歌关于真实钱博彩、 游戏和竞赛的规范，得让玩家买NFT的时候明明白白晓得这东西值几许多钱，不能玩套路。

有意思的是谷歌对加密货币的态度一直拧巴。谷歌云计算部门又偷偷跟Dapper Labs搞一起干，人家NBA Top Shot数字藏品就是Dapper开发的。眼下放开NFT，算是把矛盾摆到台面上了——能搞NFT，但不能搞挖矿，界限划得有点模糊。

苹果去年就踩过的坑， 谷歌这次能绕开吗

去年10月，苹果先动了手，发布App Store加密货币交容易指南，明确允许NFT，但要求通过苹果的支付系统，乖乖交30%佣金。谷歌这次差不许多，同样要收30%程序内交容易佣金，加密货币和游戏产业早就炸毛了。Coinbase CEO布莱恩·阿姆斯特朗去年直接开骂：“App Store就是垄断！”

但谷歌比苹果许多了一层优势——他们云计算跟Dapper Labs一起干过算是有实战经验。NBA Top Shot上线那会儿， 单月卖额就突破8亿美元，玩家买个球星集锦NFT跟抢演唱会票似的。谷歌看着眼红，眼下自己下场，想复制这玩意儿成功案例，可惜30%的佣金巨大刀悬着，开发者能不能赚到钱，两说。

NFT真实没死？数据说买卖场还在喘气， 但谷歌的政策像打了有力心针

6月NFT卖额6.53亿美元，同比降38%，看着吓人，但其实比今年1月的3.2亿美元已经翻倍了。FTX倒闭后最惨的时候，一天卖额才几千万，眼下能恢复到6亿许多，说明还有人在坚持。谷歌这时候放开，相当于给买卖场递了个扩音器：“看，NFT还没被埋葬。”

但问题也在这儿。买卖场回暖靠的是老玩家抄底，新鲜用户根本不买账。据Chainalysis数据， 2024年Q1新鲜增NFT钱包地址同比少许些65%，年纪轻巧人对“数字收藏品”三个字过敏。谷歌指望靠游戏吸引新鲜用户，困难度不比让戒奶茶的人沉新鲜喝细小甜水矮小。

敢吃螃蟹的游戏开发者， 眼下活得怎么样，两个案例告诉你答案

Dapper Labs的NBA Top Shot算是最成功的NFT游戏案例了。2023年Q3， 他们跟谷歌云计算一起干后用户交容易量环比增加远15%，平均个个玩家持有3.2个NFT球星卡。但别光看数据，他们被谷歌抽走30%佣金后净赚头率从28%直接掉到15%，比老一套游戏还矮小。这就是现实——卖得再许多，谷歌先切走一巨大块。

另一个案例是某独立游戏干活室， 2024年Q2在游戏里加了NFT皮肤，本来以为能巨大赚一笔，后来啊测试数据看得出来：付费转化率确实提升了8%，但用户投诉量翻了两倍，全是骂“NFT价钱起伏太巨大”“买完第二天就贬值”。再说说他们被迫给NFT加了个“7天无理由退货”的选项，才把投诉压下去。搞NFT不是你想的那么轻巧松，玩家没那么傻。

30%的佣金刀， 砍得动游戏开发者的赚头吗，算笔账就晓得了

虚假设一个游戏卖NFT皮肤，定价10美元，卖10万件，收入100万美元。谷歌抽走30%，剩下70万。再减去开发本钱，巨大概20万，再说说净赚头50万。对比老一套内购皮肤，不用交佣金，同样卖100万，减去本钱20万，净赚头80万。算下来NFT反而让赚头少许了一巨大截。

行业里早有人算过这笔账。某头部游戏厂商2023年测试NFT功能， 找到虽然额外收入许多些了12%，但佣金和合规本钱占了这有些收入的25%，净赚还不如不做NFT。谷歌的30%看着跟苹果一样， 但苹果的用户基数巨大，开发者还能忍；谷歌Play Store在全球的份额比苹果矮小15%，开发者凭啥许多掏钱受罪？

玩家真实的愿意为NFT买单吗， 用户调研数据揭开了残酷真实相

2024年Q1，某调研机构对5000名游戏玩家做了打听，后来啊让人意外：35%的人觉得NFT“有收藏值钱”，但28%的人直接说“这就是骗局”，剩下的37%表示“看不懂也不想懂”。真实正愿意花钱买NFT的，只有19%，其中60%的人买了就后悔，基本上原因是价钱跌得太迅速。

再看实际案例。某游戏2024年5月推出NFT宠物， 上线首周卖了2万只，但一个月后活跃用户里只有30%还登录游戏，复购率不到10%。对比老一套宠物道具，复购率能到35%。玩家不是不中意数字宠物，他们不中意的是“这玩意儿还能被别人炒来炒去，随时贬值”。NFT的金融属性太有力，跟游戏的玩乐属性天然冲突。

合规这道坎， 比想象中更困难迈，谷歌的政策里藏着几许多雷

谷歌要求开发者“确保玩家在买时明确晓得NFT的值钱”，但怎么算“明确”？是告诉你眼下值几许多钱，还是以后兴许值几许多钱？某游戏2024年3月基本上原因是没写清楚“NFT值钱兴许归零”，被谷歌直接下架，整改花了整整两周。更麻烦的是不同地区法规， 欧罗巴联盟对数字资产监管严，要求NFT非...不可注册金融工具；美国有些州直接禁止加密货币交容易。开发者想做个全球化的NFT游戏，合规本钱比开发本钱还高大。

还有税务问题。玩家卖NFT赚了钱，要不要交税？谷歌不管这玩意儿，但玩家会找开发者麻烦。2023年，某游戏基本上原因是没提醒玩家“NFT交容易获利兴许需要缴税”，被集体诉讼索赔了200万美元。搞NFT不是加个功能那么轻巧松，王法团队得扩招三倍。

除了炒价钱， NFT能给游戏带来啥真实实值钱，有人找到了新鲜路

不赞成NFT的人总说：“这不就是换个方式割韭菜？”但有人偏不信。某沙盒游戏2024年Q2开放了NFT道具编辑器，玩家能自己设计武器、皮肤，然后生成NFT卖给别人。后来啊呢？社区活跃度提升了40%，UGC内容许多些了25%，用户留存率从15%涨到了22%。玩家不是为了赚钱才设计道具，他们是为了“让别人用自己发明的东西”，这种成就感，老一套游戏给不了。

还有运动游戏， EA的《足联》以前靠卖球员包赚翻了但玩家买了包抽卡，抽到不中意的球员只能扔掉。2024年他们试水NFT球员，允许玩家之间自在交容易，还能把球员租给其他玩家。数据说话：游戏内日活用户增加远18%，NFT球员的交容易量占了总交容易额的35%。玩家不是不喜欢NFT，他们不喜欢的是“被平台垄断赚钱”。

以后一年， 这三种游戏最兴许吃到巨大红利，开发者眼下布局还来得及

第一种是卡牌/策略游戏。NFT天然适合做稀有卡牌，像《Axie Infinity》那样，玩家能买能卖还能打比赛，形成闭环。某卡牌游戏2024年4月上线NFT卡牌，首月付费用户转化率比老一套卡牌高大12%，ARPU提升了8%。关键是这类游戏玩家对“收藏”“交容易”收下度高大，教书本钱矮小。

第二种是沙盒/UGC游戏。玩家发明的内容变成NFT，创作者能直接赚钱，像《Roblox》但更去中心化。某沙盒游戏2024年Q3开放NFT道具买卖场，独立设计师的月收入最高大能到5万美元，平台只抽10%佣金。开发者不用自己设计全部内容，玩家帮你干活，还愿意花钱，这生意划算。

第三种是运动/IP授权游戏。NBA Top Shot的成功不是偶然球迷对球星IP的收藏欲是刚需。某运动游戏2024年5月跟某足球联赛一起干推出NFT进球集锦， 首月卖额突破200万美元，其中30%来自新鲜用户。这类游戏有现成的IP和粉丝群体，推广起来事半功倍。

谷歌的松动， 会是NFT游戏的春天还是昙花一现，答案藏在玩家手里

谷歌放开NFT政策，像在平静的湖面扔了块石头，但能不能激起浪花，还得看玩家买不买账。开发者别光盯着谷歌的政策红利， 先想想自己的游戏能不能给玩家带来NFT之外的——比如归属感、发明力，或者真实正的不可替代体验。如果只是为了蹭烫点炒价钱，就算谷歌再松政策，玩家也会用脚投票。

NFT不是游戏救世主，也不是洪水猛兽。它只是个工具，用得优良能让游戏生态更身子优良，用不优良就是又一场泡沫。但至少许，谷歌这把火点起来了开发者敢不敢接，怎么接，接下来半年，买卖场会给出答案。