苹果AI广告平台浮出水面：App Store成首个“试验田”

最近手艺圈悄悄传出一个消息， 苹果这家向来对广告业务“克制”的公司，正在暗地测试一个AI驱动的广告平台。更让人意外的是首个试水的地方不是别的，正是自家最赚钱的现金奶牛之一——App Store。这事要是放在两年前，估摸着没人信，毕竟苹果CEO库克曾许多次明着表示“苹果不会利用你的数据进行牟利”。但眼下面对业绩压力，苹果似乎终于按捺不住了打算在广告领域“放手一搏”。

从暗地测试到试点一起干：苹果AI广告到底怎么玩？

据Business Insider 3月12日的报道， 苹果这次测试的AI广告产品，有点像谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+，主打一个“自动化”。轻巧松说 就是广告主不用再费劲琢磨广告该投在哪个位置、啥时候投，只需要告诉苹果预算几许多、目标受众长远啥样、想在哪些国投放，剩下的活儿全交给AI。AI会自动在App Store里挑最合适的广告位， 比如用户搜“修图”时出现的搜索标签广告、刷“今日”页时一下子蹦出来的推荐，还有“您兴许也会中意”那块区域——这些个地方可都是苹果的黄金广告位。

苹果秘密测试基于AI的广告平台，AppStore率先试水

知情人士透露，苹果已经挑了几家广告主开头试点一起干，目的很明确：简化广告流程。想想看， 以前广告主在App Store投广告，兴许得一边优化搜索广告、展示广告、今日推荐优良几个板块，人力物力本钱高大得吓人。眼下AI一揽子包办，按道理讲能省不少许事。不过问题来了AI真实能比广告主自己更懂用户吗？特别是苹果对用户数据的护着那么严格，AI能获取的信息到底有几许多，还是个未知数。

业绩承压下的“自救”：广告为何成苹果新鲜指望？

说真实的，苹果一下子在广告业务上发力，背后一准儿是急了。翻翻2023年的财报， 苹果全年营收3833亿美元，同比下滑了2.8%；净赚头970亿美元，也跌了2.81%。这要是放在以前，简直不敢想象——毕竟苹果可是常年霸占全球市值榜首的公司。更扎心的是 2023年巨大有些季度苹果都没能达到买卖场预期，连带着2024年开年就吃了“开门黑”：巴克莱琢磨师连续下调股票评级，市值蒸发了优良几千亿。

结实件业务是苹果的老本钱，但最近两年明显有点“力不从心”。iPhone占苹果营收的52.1%， 这玩意儿比例正在磨蹭磨蹭往下掉；Mac、iPad、可穿戴设备这些个，销量也一直不温不火。结实件卖不动， 苹果只能把希望寄托在柔软件服务上——App Store的30%抽成已经是稳稳当当收入来源，眼下广告业务成了新鲜的增加远点。Omdia的研究研究公司预测， 苹果广告业务今年能赚70亿美元，比2023年许多10亿，而这有些收入绝巨大有些都来自App Store搜索广告。说白了苹果眼下是在“补窟窿”，广告业务搞不优良，直接关系到整体营收表现。

对标谷歌与Meta：苹果AI广告的“差异化”在哪？

提到AI广告平台，谷歌的PMax和Meta的Advantage+早就玩得风生水起。PMax能把谷歌搜索、 YouTube、Gmail、展示广告等全部位置打包，AI自动分配预算；Advantage+则能在Facebook、Instagram、Reels上根据用户行为精准投放。这两家的广告生态成熟，数据量庞巨大，广告主用起来也顺手。苹果这时候杀进来凭啥比？

苹果最巨大的底牌，一准儿是App Store的“流量垄断”。全球有20许多亿iOS设备用户，这些个人打开App Store的频率比打开随便哪个第三方APP都高大。而且App Store的场景很特殊——用户主动搜索“游戏”“效率工具”时广告转化率天然比信息流广告高大。苹果的优势在于“场景精准”，而不是“数据精准”。毕竟苹果死守用户隐私， 不兴许像谷歌那样追踪你的搜索记录、浏览习惯，但它晓得你在App Store里搜了啥、下载了啥，这本身就是一种“场景数据”。

不过短暂板也很明显。谷歌和Meta的广告平台能跨APP、 跨设备追踪用户，AI模型的训练数据更全面；而苹果的数据局限于自家生态，广告效果兴许打折扣。Mobile Dev Memo的创始人Eric Seufert就说了：“随便哪个类似于PMax的自动化工具都需要许多种不同的展示位置才能真实正产生值钱。”苹果眼下只有App Store内部的几个广告位， 以后能不能拓展到Maps、Apple TV+、Books，甚至刚推出的运动应用，还是个未知数。

开发者与广告主的“双刃剑”：机遇还是挑战？

对开发者苹果AI广告平台的推出，兴许是把双刃剑。AI会不会“偏心”巨大广告主？毕竟巨大预算的APP更轻巧松得到优质广告位，中细小开发器的应用兴许更困难被用户看到。2022年就有开发者抱怨， App Store的搜索广告越来越昂贵，细小团队根本投不起，眼下AI如果进一步挤压流量地方，恐怕会加剧“马太效应”。

广告主这边也有顾虑。苹果一直有力调“隐私护着”，但广告的本质是“精准触达”，两者本质上存在矛盾。苹果的AI广告到底能在许多巨大程度上平衡隐私和效果？如果基本上原因是数据不够弄得广告转化率矮小，广告主会不会用脚投票？毕竟在谷歌和Meta那里 广告主已经习惯了“花钱买效果”，苹果如果拿不出亮眼的数据，很困难抢走买卖场份额。

以后不止App Store：苹果AI广告的“野心”有许多巨大？

别以为苹果的野心只停留在App Store。知情人士透露， 利用AI在App Store内广告投放兴许只是第一步，后续苹果一准儿会把AI广告拓展到其他服务。比如Maps地图里用户搜索“附近餐厅”时会不会出现本地商家的广告？Apple TV+播放剧集时能不能根据用户喜优良推荐相关付费内容？Books电子书商店里新鲜书推广能不能交给AI自动优化？甚至刚上线的运动应用， 赛事直播时插入个性化广告——这些个场景一旦打通，苹果的广告收入兴许不止70亿美元。

苹果最近在广告团队的动作也印证了这点。Business Insider报道称， 苹果最近挖来了NBC环球集团的前广告高大管Joseph Cady，他在数据驱动和定向广告领域有14年经验。这种“高大薪挖角”的操作，说明苹果是真实想在广告领域巨大干一场。要晓得，苹果过去几年在广告团队上一直比比看“抠门”，眼下一下子加巨大投入，背后一准儿是看到了更巨大的买卖场机会。

隐私与变现的平衡：苹果AI广告的“隐形门槛”

苹果最头疼的问题，永远是“隐私”和“变现”怎么平衡。库克许多次有力调“苹果是你的隐私护着者”，但眼下要搞AI广告，必然需要更许多用户数据。苹果会怎么解决这玩意儿问题？兴许会用“差分隐私”手艺——在数据里加入“噪音”， 让AI无法识别具体用户，但又能琢磨整体趋势；或者用“联邦学”，AI模型直接在用户设备上训练，数据不上传到服务器。这些个手艺听起来很高大级，但实际效果怎么样，广告买不买账，还得打个问号。

另一个隐形门槛是用户收下度。iOS用户之所以选择苹果，很巨大程度上是基本上原因是“不喜欢被广告轰炸”。如果App Store里的广告越来越许多，会不会让用户反感？苹果非...不可把握优良“度”，不能把广告做得太 intrusive，否则兴许流失用户。毕竟谷歌和Meta的广告之所以能成功， 是基本上原因是用户早就习惯了“用隐私换服务”，但iOS用户兴许还没做优良这玩意儿心思准备。

行业看看：AI广告赛道，苹果能复制谷歌的成功吗？

从整个AI广告行业来看， 苹果入局确实是个巨大新鲜闻，但要说能复制谷歌的成功，恐怕为时过早。谷歌的优势在于“全场景覆盖”：搜索、 视频、社交、邮件……用户差不离在全部谷歌服务上都会接触到广告，AI模型能得到的数据维度非常丰有钱。苹果呢？目前只有App Store、Siri、少许数几个自家服务，生态闭环太有力，数据量远远不够。

不过苹果也不是没有机会。它的用户群体质量高大，付费意愿有力，这有些用户对广告的“容忍度”其实比安卓用户高大。如果苹果能把App Store的搜索广告做到极致， 让广告主觉得“投App Store比投谷歌更赚钱”，说不定能先站稳脚跟。Omdia的数据看得出来 App Store搜索广告今年能贡献苹果广告业务的巨大有些收入，这说明苹果至少许在“搜索场景”上是有优势的。

还有一个变量是政策监管。全球对手艺巨头的反垄断越来越严， 苹果的App Store抽成已经惹了不少许官司，如果广告业务再做巨大，会不会被认定为“利用垄断地位排挤比对手”？这也是苹果需要考虑的凶险。

给广告主的觉得能：抓住苹果AI广告红利， 这几点别踩坑

如果你是广告主，想试试苹果的AI广告平台，这里有几个觉得能得收优良。，关注“转化路径”。用户从广告点击到下载，再到付费，每一步的数据都要跟踪，这样才能给AI给优化依据。第四，别迷信“自动化”。AI虽然省事，但有时候还是要手动调整，比如节虚假日、新鲜品发布期，人造干预兴许效果更优良。

某游戏开发者的案例或许能参考：2023年底， 他在App Store测试了AI广告投放，初期让AI全权负责，后来啊下载本钱居高大不下。后来他手动调整了“您兴许也会中意”页面的广告素材， 把游戏玩法视频缩短暂到15秒，点击率直接提升了30%。这说明，AI是工具，不是“魔法棒”，到头来还是要靠人的经验。

苹果的AI广告平台，到底是“救星”还是“泡沫”？眼下下结论还太早。但有一点能一准儿， 苹果已经把“广告”写进了以后的增加远计划里而且这次玩的是“AI+广告”的组合拳，玩法比以前激进得许多。对于行业 苹果入局至少许能推动AI广告手艺的创新鲜；对于用户兴许要习惯App Store里许多出来的那些个“智能推荐”广告了。至于能不能成功， 还得看苹果能不能在“隐私护着”和“买卖变现”之间找到那东西微妙的平衡点——毕竟库克可不想基本上原因是广告，把苹果辛苦建立起来的“隐私卫士”人设给搞砸了。