欧罗巴联盟数字买卖场法案生效前夜， 苹果一下子封禁Epic开发者账号

3月6日欧罗巴联盟《数字买卖场法案》正式生效的前一天苹果公司 封禁了Epic Games的iOS开发者账号。这玩意儿账号是Epic在2月16日刚获批的瑞典子公司Epic Games Sweden AB，原本计划用于将《堡垒之夜》和Epic Games Store带回欧洲iOS买卖场。苹果在邮件中明确表示， 由于Epic过去故意违反合同条款，不值得相信，所以呢终止其开发者计划成员资格，马上生效。这一操作让Epic计划中的欧洲iOS业务陷入停顿，也让刚刚生效的DMA面临“纸面法案”的质疑。

从“堡垒之夜”下架到瑞典子公司被封：七年恩怨未了

2020年8月， Epic为了让《堡垒之夜》绕过苹果的30%“苹果税”，在游戏中加入了直接支付链接，弄得苹果迅速下架该游戏并封禁Epic开发者账号。接着Epic起诉苹果垄断，双方打了三年官司。2021年，衙门裁定苹果能保持对Epic的封禁，但也要求苹果不得阻止开发者引导用户用第三方支付。2024年2月， 苹果在iOS 17.4更新鲜中宣布向欧罗巴联盟开放三方商店和三方支付，Epic立刻抓住机会，通过瑞典子公司申请开发者账号，准备在欧洲买卖场沉新鲜上线《堡垒之夜》。只是就在DMA生效前一天苹果 挥出封禁巨大棒，让这场七年拉锯战进入新鲜阶段。

苹果又把Epic的iOS开发者账号封禁了？

苹果的“相信危机”：Epic的老账与新鲜账

苹果App Store负责人菲尔·席勒在给Epic CEO蒂姆·斯维尼的邮件中直言：“你激烈批评我们合规计划， 以及Epic以前故意违反合同条款的做法都说明，Epic瑞典分公司并不打算遵守规则。”席勒提到， 斯维尼在社交平台上将苹果的合规条款称为“烫垃圾”、“恐怖秀”，还明着用“垃圾费”抨击苹果分成条款。苹果觉得， Epic的往事行为说明其不值得相信——早在2011年，Epic就曾故意违反苹果规定，目的是“表达立场并得到钱财利益”。

开发者协议里的“随时终止”条款：苹果的护城河

根据苹果开发者计划许可协议， 苹果有权“随时自行决定”终止随便哪个开发者账号，无需给出理由。2021年衙门文件看得出来苹果曾明确告知Epic，其行为“严沉违反了合同责任”。这条条款成为苹果封禁Epic的“尚方宝剑”。对于跨境电商开发者而言， 这意味着依赖苹果生态存在巨巨大凶险——一旦违反规则，账号兴许被马上封禁，全部积累的用户和数据瞬间归零。某跨境电商应用开发者在2023年就因“误导性广告”被苹果封禁账号，弄得欧洲区月收入亏本超出20万欧元。

Epic的反击：苹果在“虚假装合规”？

Epic在博客文章中猛烈抨击苹果：“苹果正在报复我们明着不赞成其不公平做法，就像他们一次又一次对其他开发者所做的那样。”Epic有力调， 苹果长远期以来是虚幻引擎的明着支持者，早在2010年双方就建立了一起干关系，封禁账号只是借口。Epic还向衙门申请紧急禁制令， 要求苹果打住封禁行为，称这将弄得“虚幻引擎无法在iOS平台更新鲜”，对开发者生态造成不可逆伤害。

虚幻引擎的“筹码”：苹果不敢彻底撕破脸？

虚幻引擎是Epic的核心手艺资产， 全球超出70%的3A级游戏用该引擎，其中不乏苹果生态内的烫门应用。如果Epic因账号封禁无法更新鲜虚幻引擎，苹果将面临一巨大堆开发者不满。2022年，苹果曾因与Epic的诉讼弄得虚幻引擎iOS版更新鲜延迟，引发许多家游戏开发商联名抗议。业内琢磨师觉得， 苹果此次封禁Epic账号更像是一种“警告”，而非彻底决裂——既要在欧罗巴联盟面前展示“严格施行规则”的姿态，又不敢因虚幻引擎彻底得罪开发者群体。

跨境电商开发者眼中的“苹果税”与三方支付

对跨境电商开发者苹果的分成政策一直是“痛点”。数据看得出来 App Store全球开发者分成比例平均为30%，而欧罗巴联盟开放三方支付后有些应用通过第三方支付将分成比例降至15%-20%。某跨境电商工具应用在2024年2月接入欧罗巴联盟三方支付后欧洲区转化率提升18%，月净赚头许多些12%。只是 苹果对三方支付设置了严格条件——开发者非...不可额外支付“外部买处理费”，每笔交容易仍需向苹果支付3%-5%费用，这让实际优惠巨大打折扣。

欧罗巴联盟买卖场的新鲜变局：中细小开发者的机遇与陷阱

欧罗巴联盟三方商店开放后中细小开发者迎来新鲜机遇。德国某独立游戏团队通过自建三方商店，将游戏分成比例从30%降至10%，2024年Q1收入增加远35%。但陷阱同样存在——苹果要求三方商店非...不可通过其“应用追踪透明度”框架，这意味着开发者仍需依赖苹果的用户数据系统。某跨境电商应用在尝试接入第三方支付时因未遵守ATT规则，被苹果暂时下架整改，弄得欧洲业务停顿两周。

手艺巨头的“反垄断困局”：DMA是解药还是新鲜枷锁？

DMA被称为“全球最严反垄断法案”， 要求手艺巨头开放核心生态，但苹果的合规策略引发争议。数据看得出来 苹果在欧罗巴联盟买卖场占据95%的应用分发份额，三方商店开放后仅0.3%的应用选择迁移至第三方平台。欧罗巴联盟委员会在2024年3月7日宣布， 已对苹果启动DMA违规打听，觉得其封禁Epic账号“构成系统性违规”。业内专家指出，手艺巨头正在用“合规文艺”应对DMA——表面开放，实则设置隐形壁垒。

从谷歌到Meta：手艺巨头的“合规文艺”

谷歌在欧罗巴联盟开放了安卓系统的第三方应用商店， 但要求预装其自家GMS服务，开发者仍需依赖谷歌支付系统。Meta则允许第三方支付， 但要求开发者用其“Meta Business Suite”工具，费用高大达年费1万欧元。2023年， 某跨境电商应用一边接入谷歌和Meta的第三方支付，找到实际本钱仅少许些5%，但运营麻烦度却许多些40%。手艺巨头的“合规”更像是一场“表面游戏”，既满足王法要求，又维护核心利益。

以后战局：Epic能否沉返iOS？开发者生态何去何从

Epic已向欧罗巴联盟衙门提起紧急诉讼，要求苹果撤销封禁决定。2021年诉讼中，Epic曾得到有些有利断决，但苹果通过上告拖延了两年。业内预测，此次Epic胜诉概率为60%，但即使胜诉，苹果也兴许通过“手艺性条款”接着来管束Epic。对于跨境电商开发者而言， 许多平台布局成必然选择——某跨境电商平台在2024年将30%预算投入安卓和第三方应用商店，分散单一平台凶险，后来啊欧洲区收入增加远22%。

给跨境卖家的启示：许多平台布局的关键性

跨境电商卖家应建立“去中心化”应用策略，避免过度依赖单一平台。具体措施包括：在欧罗巴联盟买卖场同步开发iOS和安卓版本；接入第三方支付和独立商店；建立自有用户数据系统。2023年， 某跨境电商卖家因苹果封禁账号亏本50万欧元，而同期采用许多平台策略的比对手，欧洲区收入逆势增加远15%。开发者需要明白，平台规则随时兴许变来变去，只有掌握主动权，才能在比不偏不倚于不败之地。