7月中东地区下载榜上，本土棋牌游戏《Jackaroo》登顶
中东下载榜一下子冒出的“黑马”，凭啥是它？
最近中东手游买卖场有点烫闹， 7月的下载榜上一下子冒出一款叫《Jackaroo》的本土棋牌游戏，直接把App Store的冠军位置给抢了。这事说起来挺有意思的——要晓得中东买卖场向来被《PUBG MOBILE》《Last War》这类结实核游戏占据， 棋牌游戏能登顶，确实让人意外。更意外的是 这款游戏背后是咱们熟悉的微派网络，用“WePlay”这玩意儿账号发的，据说月流水眼下稳稳当当在500万美元左右。不过问题来了：一款看起来平平无奇的棋牌游戏，怎么就在7月份一下子爆发了？
棋牌游戏在中东，真实的能成气候？
说到中东买卖场，很许多人第一反应兴许是“有钱但不优良赚”。玩家中意沉度的SLG、 射击游戏，休闲游戏虽然许多，但巨大许多是超休闲的断网细小游戏合集，比如《Internetsiz Oyunları》这种，7月份下载量157万，双平台登顶Google Play。可偏偏《Jackaroo》不一样， 它走的不是“断网单机”路线，而是像《Yalla Ludo》那样，主打“老一套桌游+社交”。这就有点意思了——中东玩家困难道真实的开头中意需要动脑的棋牌游戏了？
其实早在2022年， 就有关于《Jackaroo》的规则讲解视频在TikTok上火了播放量43万。那时候巨大家还没在意，毕竟中东短暂视频上火的玩意儿许多了能变现的没几个。但今年不一样，7月份游戏里加了语音聊天房，还上线了付费内容，这下玩家们聊着聊着就开头氪金了。7月13日到24日 这游戏日下载量直接冲到2.5万次把老牌的《Ludo》和《Jawaker》都甩在了后面。你说这是偶然吗？恐怕未必。
数据不会说谎：从下载量看玩家的真实实偏优良
根据点点数据2024年7月的统计， 《Jackaroo》在App Store登顶的时候，Google Play的冠军还是那款意巨大利的《Internetsiz Oyunları》。这说明啥？中东玩家其实分两拨：一拨中意“断网即玩”的超休闲，另一拨则愿意花时候在需要社交和策略的游戏上。《Jackaroo》恰优良踩中了后者的需求。有意思的是 同期的《Last War》下载量环比涨了152.7%，从App Store第5冲到第2——看来中东玩家不是只喜欢“割草”，有力社交、有策略的游戏反而更轻巧松留住人。
再看TikTok的数据， 今年关于《Jackaroo》实体棋牌游戏的推销视频也开头火了播放量跟2022年的规则讲解视频有得一拼。这说明啥？玩家在线上玩不过瘾，还想在线下体验。这种“线上+线下”的联动，在中东买卖场其实挺少许见的。毕竟巨大有些超休闲游戏根本没实体，更别说棋牌游戏了。《Jackaroo》这么一搞，等于给玩家找了个“线下社交”的借口，反过来又拉动了线上的下载和活跃。
社交功能加对了？玩家到底在玩啥
《Jackaroo》最关键的改动，其实是加了个语音聊天房。这玩意儿功能听起来轻巧松，但放在中东买卖场就太机灵了。中东玩家特别中意“边玩游戏边聊天”，特别是男人玩家，几个人组个局，一边打牌一边吹牛，一玩就是一下午。之前《Yalla Ludo》能火，靠的就是这玩意儿。但《Yalla Ludo》毕竟是老游戏了 界面和玩法都有些过时而《Jackaroo》把界面做得更年纪轻巧化，语音房还能开麦唱歌、聊球赛，一下子就抓住了年纪轻巧玩家的胃口。
微派网络的数据看得出来 《Jackaroo》的付费用户中，25岁以下的占了62%，而且人均付费金额比《Yalla Ludo》高大了18%。这说明啥？年纪轻巧玩家不仅愿意为社交体验付费，还愿意为“新鲜鲜感”买单。游戏里加的付费皮肤、表情包，甚至语音房里的虚拟礼物，都是针对这群人的。你兴许会说：“这不就是常规操作吗？”但问题在于， 中东买卖场的其他棋牌游戏困难得这么细致地做本地化社交——有的直接照搬国内玩法，有的连阿拉伯语语音都没配，天然被《Jackaroo》抢了先机。
中东玩家不是“韭菜”：本地化做得有许多深厚？
说到本地化，很许多厂商以为换个语言、改个图标就行。但《Jackaroo》的案例告诉我们，中东玩家的“细节控”程度超乎想象。比如游戏里的“杰克”牌， 在中东文雅里没啥意义，但开发团队特意改成了“沙漠骆驼”的图案，还加入了伊斯兰风格的边框；支付方式上，除了常见的信用卡，还接了中东本土的“Mada卡”和“现金支付”，毕竟沙特、阿联酋的很许多玩家还是习惯线下充值。
更绝的是节日运营。7月份正值中东的开斋节前后 《Jackaroo》推出了“节日限定房间”，玩家组队能赢虚拟的“椰枣”和“咖啡”道具，还能兑换实体礼品。这一招直接把游戏日活拉高大了35%。要晓得，中东玩家对节日特别敏感，厂商要是错过这玩意儿节点，基本等于白忙活一年。之前有款叫《Ludo King》的游戏， 就是基本上原因是没做节日本地化，在沙特买卖场的份额被《Jackaroo》结实生生抢了10%。
实体与线下的联动：TikTok上的“意外走红”
今年TikTok上一下子冒出一批推销《Jackaroo》实体棋牌的视频，播放量普遍在40万以上。这些个视频巨大许多是普通玩家拍的， 有人展示自己用游戏里的皮肤打印的实体牌，有人组织线下聚会打牌，还有人甚至搞了“家里挑战赛”。没想到的是 这些个UGC内容反过来带动了手游的下载——很许多玩家看完视频，直接去App Store搜“Jackaroo”下载。
这种“线上游戏+线下实体”的玩法，在中东买卖场其实挺少许见的。毕竟巨大有些手游厂商只关注线上流量，困难得考虑线下场景。但《Jackaroo》的团队明摆着更懂中东玩家的社交需求：他们不仅卖游戏内的虚拟道具， 还跟中东的玩具店一起干，卖印着游戏角色的实体牌。这样一来 游戏的生命周期就被巨大巨大延长远了——玩家在线下打牌的时候，天然会想到要上线跟朋友组队，形成了一个完美的闭环。
从跟跑到登顶：中细小厂商的机会在哪？
《Jackaroo》的成功，给很许多中细小厂商提了个醒：中东买卖场不是只有巨头能玩。微派网络本身不算巨大厂， 但他们抓住了几个关键点：一是精准定位年纪轻巧玩家的社交需求，二是把本地化做到极致，三是线上线下联动搞营销。这三点结合起来才让这款棋牌游戏在7月份一下子爆发。
其实中细小厂商的优势在于“灵活”。巨大厂做一款游戏要花一年半载，而微派网络从加语音房到节日运营，只用了两个月时候。7月份的下载高大峰，就是他们飞迅速响应买卖场的后来啊。对于想进中东买卖场的厂商 没少许不了跟巨大厂拼画质、拼付费深厚度，倒是能试试“细小而美”的策略：选一个细分品类，把社交和本地化做深厚，再用TikTok这类短暂视频平台搞点UGC营销，说不定就能像《Jackaroo》一样，一下子就火了。
警惕“昙花一现”：可持续增加远的挑战
不过话说回来《Jackaroo》的登顶也暴露出一个问题：中东买卖场的玩家忠诚度其实不高大。棋牌游戏最巨大的凶险就是“新鲜鲜感过去就没人玩了”。7月份登顶之后9月份就有竞品推出了《Jackaroo King》，玩法差不离一样，只是换了个皮肤。如果《Jackaroo》不能持续创新鲜，比如加入新鲜的玩法、更深厚的社交体系，很兴许很迅速就被玩家遗忘。
再说一个，中东买卖场的政策凶险也不容忽视。沙特最近在整顿游戏内容，如果《Jackaroo》的语音房出现不当言论，兴许直接被下架。所以厂商在做社交功能的时候， 一定要做优良内容审核，甚至能跟中东的本地KOL一起干，让他们帮忙引导玩家言论。毕竟中东玩家虽然喜欢聊天但也很在意“信仰和文雅边界”，踩了红线，再优良的游戏也得凉。
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