一场4万人围观的“黑悟空”直播， 藏着AR创业的十年密码

2024年8月20日上午10点，全世界为《黑悟空》着迷的时候，一场4万人围观的直播正在上演。主角不是游戏主播， 而是杭州一家叫Rokid的AR公司——他们用自家的“Rokid AR Lite”眼镜，把国产3A巨大作做成了沉浸式“直面天命”体验，网友直接给这眼镜起了个新鲜网名：“黑悟空的完美搭子”。

你敢信吗？这场直播的背后是一个前阿里人十年磨一剑的故事。创始人祝铭明2013年在谷歌I/O巨大会看到谷歌眼镜， 朋友圈写下“想做一个类似的东西”后就离开了当时如日中天的阿里。十年过去， Rokid从70人的细小团队杀成了“国产AR四细小龙”之一，估值冲到10亿美元，成了行业独角兽。但问题来了：前阿里人创业十年，真实能把AR做成下一个风口？还是说这又是一场“用情怀换流量”的资本游戏？

前阿里人创业10年，做出一家AR独角兽

从“白月光”到“接地气”：一个极客的十年长远跑

2013年的祝铭明， 兴许自己都没想清楚，那东西朋友圈的“随口一提”，会变成接下来十年的“主线任务”。当时的阿里正值巅峰， 电商帝国刚搭优良框架，但祝铭明偏偏对谷歌工事师佩戴的AR眼镜动了心——那玩意儿能把虚拟信息叠加在现实世界，简直是科幻电影照进现实。

“想做类似的东西”，这念头像根刺扎在他心里。2014年，祝铭明从阿里离职，揣着几年攒下的经验和启动资金，在杭州一间细小办公室里成立了Rokid。名字取自“机器人+细小孩”，带着点对以后的天真实想象。

但创业哪有那么浪漫？AR眼镜这赛道，2014年根本没烫起来。谷歌眼镜2013年发售， 被骂“用脸着地”——续航2细小时、售价1500美元、应用生态为零，普通消费者根本用不明白。祝铭明团队摸着石头过河，找到手艺太超前，买卖场根本不买账。

“总不能饿死吧？”后来祝铭明在采访里调侃。团队临时掉头，扎进了当时火烫的智能机器人赛道。2016年， 他们耗时两年打磨的智能语音机器人“Rokid”开启预定，后来啊人数暴增，服务器结实是3次高大峰崩溃。同年10月，Rokid完成B轮融资，估值4.5亿美元——这波“曲线救国”，总算给AR梦想攒够了弹药。

2018年，AR/VR行业一下子被资本吹捧成“下一个互联网风口”，但没许多久就雷声巨大雨点细小。祝铭明没跟风，反而带着团队闷头做B端。那年他们推出首款AR眼镜“Glass”， 超轻巧量、带测温、适配制造场景，在友商还在搞概念机的时候，Rokid已经靠“实用”在安防、教书领域站稳了脚跟。

“以B带C”的险棋：踩中风口还是运气？

2020年，一场疫情让Rokid意外踩中风口。他们2019年在“Glass 2”里塞进的测温功能，成了安防、制造场景的刚需。“订单许多到接不完”，祝铭明后来回忆，那段时候工厂24细小时赶工，B端订单像雪片一样飞来。

“以B带C”成了Rokid的战略——用B端买卖场的认可教书消费者，再反哺C端认知。2021年，他们推出消费级AR眼镜“Rokid Air”，全球销量突破6万台。有意思的是这款眼镜主打“观影神器”，能在空中投120英寸巨幕，成了年纪轻巧人“宅家追剧”的新鲜玩具。

2022年，Rokid第一次登陆北美，上市一周就冲上美国亚马逊BS榜首。2023年黑五，更是拿下美亚“智能眼镜”和“观影类眼镜”双料第一。消费者用钱包投票：AR眼镜不是伪需求，只是没找对场景。

但Rokid团队很清醒：“不能只做‘观影神器’。”2023年8月， 他们发布“Rokid AR Studio”，定位“年纪轻巧人的第一台地方计算机”，对标刚上市的苹果Vision Pro。Vision Pro要价3499美元， 戴起来像块砖头；Rokid的思路彻头彻尾相反——轻巧便、矮小价、主打日常场景，从“赛博墨镜”切入生活。

地方计算：Rokid的“超车”逻辑？

提到地方计算，普通人最先想到的兴许是Vision Pro。但在国内AR买卖场，Rokid才是最早布局的玩家。2024年7月，他们推出“Rokid AR Lite”，12细小时销量破万，成了现象级产品。

这玩意儿到底牛在哪？功能上能一边开三个窗口追剧办公， 运动模式逐帧防抖，高大铁上戴也不晕；交互上支持触控、射线、语音，还能用手势“抓”虚拟物体。最绝的是“虚拟巨大屏”，旁边的人根本看不见你看啥，堪称“i人的灵魂伴侣”。

手艺上，Rokid走的是OST路线，和Vision Pro的VST彻头彻尾是两路人。轻巧松说 OST就像给眼镜加了层“AR滤镜”，现实画面清晰不变形；VST则是用摄像头拍现实画面再投到屏幕上，轻巧松晕画质差。祝铭明团队很早就想明白：消费者要的不是“沉浸式虚拟世界”，而是“虚实结合的便捷体验”。

生态上，Rokid搞了“样机漂流计划”——把开发版眼镜寄给全球开发者，鼓励他们做AR应用。启动以来吸引了一巨大堆海外开发者参与，还接入了谷歌百万级内容的AR版Android TV。2024年， 日本最巨大运营商Docomo直接找上门，把Rokid产品放进全日本261家门店——这波“生态换渠道”，直接把Rokid推到了日本买卖场C位。

巨大厂围剿：“国产AR四细小龙”的“新鲜手护着期”收尾了？

AR赛道的烫度，藏不住。2024年， 外媒频频爆料苹果、Meta、微柔软在申请AR眼镜专利，Meta兴许9月就发布首款AR眼镜；国内细小米、华为也陆续放出新鲜品风声。巨大厂带着资金、手艺、渠道入场，“国产AR四细小龙”的优良日子，兴许到头了。

数据有点残酷：2023年全球VR销量减少24%， AR却增加远21%；2024年Q1，全球AR智能眼镜出货量同比涨40%。华金证券研报说2032年全球地方买卖场规模能到6202亿美元——蛋糕够巨大，但抢的人更许多。

Rokid的护城河是啥？祝铭明觉得是“地方计算+开发者生态”。他们的自研系统YodaOS-Master， 支持SLAM、手势交互、视觉定位这些个核心手艺；300许多家线下体验店让消费者能“先试后买”，退货率一直比行业矮小20%。

但巨大厂的优势也不容细小觑。苹果的生态整合能力、华为的结实件供应链、细小米的性价比打法，随便拎一个都能让AR眼镜“平民化”。比尔·盖茨说AR是AI结实件的沉点，但谁能把手艺落地到普通人用得起、愿意用，还是个未知数。

十年长远跑， 答案藏在消费者的钱包里

2024年春运，海南航空给乘客发了Rokid AR眼镜体验卡——在万米高大空看部电影、玩把游戏，原本枯燥的旅程一下子有了“赛博感”。这场景，像极了祝铭明十年前想做的“类似谷歌眼镜的东西”：不是试试室里的黑手艺，而是能走进生活的工具。

从智能机器人到AR眼镜，从B端到C端，从国内到海外Rokid的十年，是一部“手艺落地史”。祝铭明说：“回到产品，回到体验，回到用户口碑做事情。”这句话听着朴素，但在AR这玩意儿轻巧松“画巨大饼”的行业，反而成了稀缺品。

巨大厂的马蹄声越来越近，AR江湖的决赛圈即将开场。前阿里人创业十年，能不能做出一家真实正的AR独角兽？时候会给出答案，但消费者的钱包，已经投了第一票——毕竟谁不想戴上眼镜，秒变“钢铁侠”呢？