苹果一下子晒中国开发者收入账本：95%免佣金是真实的“好处”还是“障眼法”？

最近苹果中国官网悄悄挂了一份研究研究报告， 里面有个数据把不少许开发者整不会了——2023年App Store在中国促成的卖额里超出95%彻头彻尾归开发者全部，不用给苹果交一分钱佣金。这要是放在以前， 估摸着有人会跳出来骂“苹果又开头画饼了”，但这次苹果直接把上海财经巨大学居恒教的报告甩出来白纸黑字写着数据来源和计算逻辑。可问题来了为啥之前从来不提这事儿？眼下一下子公布，到底是想给开发者吃定心丸，还是另有隐情？

从“暗地花园”到“透明账本”：苹果为何第一次明着中国区开发者收入？

说到苹果开发者收入， 以前就跟藏在抽屉里的老照片似的，有时候露个边儿，但谁也没见过全貌。直到11月19日 这份居恒教写的《Apple生态系统在中国对于用户与开发者的值钱研究研究》一下子冒出来里面把中国开发者从2019年到2023年的收入、佣金、生态规模都扒了个底朝天。有意思的是报告里特别有力调“这是苹果首次公布中国区开发者收入相关数据”。为啥一下子“透明”了一次？

苹果首度披露中国大陆开发者收入数据：超过95%不需支付Apple任何佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%

兴许跟最近安卓买卖场的“内卷”脱不了干系。国内安卓应用买卖场早就习惯了把佣金挂在嘴边，有的直接按档位收，高大的能到50%，还美其名曰“服务费”。苹果这一下子把95%免佣金的数据甩出来相当于在安卓脸上打了一巴掌——你看，我们平台更“巨大方”。但话说回来苹果之前为啥藏着掖着？是真实怕开发者太开心，还是怕比对手盯着这数据找茬儿？眼下公布，到底是自信满满，还是有点“此地无银三百两”的味道？

95%免佣金背后：那些个“不用交钱”的开发者到底赚了几许多钱？

先别急着欢呼“苹果良心找到”，得搞清楚这“95%免佣金”到底是个啥概念。报告里写得很明白：这95%指的是“App Store促成的开发者营业额和卖额中， 彻头彻尾归开发者全部，不需支付Apple随便哪个佣金的有些”。换句话说这1.65万亿到3.76万亿的卖额里绝巨大有些开发者根本不用掏佣金。那剩下5%呢？天然就是苹果抽成的有些，基本上是针对数字商品和服务，比如App内购、订阅这些个。

更扎心的是 报告里还提到一个细节：2023年支付佣金的开发者里超出半数都享受了15%的优惠佣金率——这指的是苹果的Small Business Program，年收入不到100万美元的细小开发者能享受这玩意儿优惠。也就是说真实正按30%标准佣金交钱的，兴许只是一有些巨大厂。这么算下来苹果从中国开发者身上赚的佣金，兴许比想象中少许得许多。但问题来了这“95%免佣金”是不是有点“幸存者偏差”？那些个没赚到钱、根本没产生卖额的开发者，是不是也被算进这95%里了？毕竟不是全部开发者都能像奥秘之家那样，靠《山河旅探》赚得盆满钵满。

安卓开发者坐不住了：苹果的“15%优惠”和安卓“50%佣金”到底差在哪？

说到佣金，国内安卓开发者估摸着要气得拍桌子。报告里直接戳了个痛点：“中国巨大陆Android应用买卖场的开发者需要根据所得到的服务为app内买营收支付不同档位的佣金，其中有些高大达50%。”啥概念？同样赚100万，安卓开发者兴许要被抽走50万，而苹果的细小开发者最许多只抽15万，巨大开发者也就30万。这差距可不是一星半点。

更气人的是安卓买卖场还不止抽成这一项。很许多安卓平台对App内广告收入也要抽成，而这恰恰是游戏开发者的“命根子”。报告里提到， 2023年中国巨大陆iOS游戏类App内广告卖额就有近80亿美元，而苹果对这些个广告收入一分钱佣金不收。反观安卓买卖场，广告抽成少许则10%，许多能到30%，这有些钱开发者眼睁睁看着被平台拿走。困难怪居恒教在报告里说：“App Store从不对app内广告收入收取佣金，这是对细小型游戏开发者的沉巨大支持。”这话听着像在夸苹果，但细品一下是不是也在暗讽安卓“雁过拔毛”？

从10万到1000万：App Store里的“细小玩家”逆袭样本

要说苹果生态对中国开发者的“扶持力”，最直观的案例就是那些个从细小作坊长大远起来的团队。报告里有个数据扎心了：2023年收入达到或超出1000万元的中国巨大陆开发者中， 近半数在2018年还没进App Store，或者收入不够10万元。这意味着啥？短暂短暂5年，这些个细小团队从“打酱油”变成了“千万有钱翁”，靠的就是App Store的流量和规则。

奥秘之家的故事就是典型。这家做推理探案游戏的团队， 今年在App Store推出了《山河旅探》，直接把桌面端的精良体验搬到了手机上。后来啊呢？不仅在国内火，还触达了全球175个国的用户。联合创始人陈振说得很实在：“得益于Small Business Program，我们只需要专注做游戏。”这话听着轻巧松，但背后是苹果给的本地支付支持、税务减免，还有全球22亿台活跃设备的曝光。要是放在安卓买卖场，细小团队想拿到这些个材料，估摸着得脱层皮。这逆袭样本，是不是比苹果自己吹嘘“生态规模增加远超100%”更有说服力？

广告收入免佣金被忽略：苹果给游戏开发者的“隐形红包”有许多巨大？

很许多人聊聊苹果佣金时 总盯着那30%的标准佣金，却忽略了一个“隐形好处”——App内广告收入彻头彻尾免佣金。这可不是细小钱， 根据Omdia的估摸着，2023年中国巨大陆iOS App内广告卖额高大达260亿美元，其中游戏类就占了30%。这有些钱，开发者能100%装进自己口袋。

苹果还特意算了笔账：考虑到广告收入不抽成，巨大型游戏开发者2023年的平均有效佣金率其实不到20%。啥是“有效佣金率”？就是苹果实际收的钱，除以开发者的总收入。对比一下安卓买卖场， 那些个对广告抽成20%-30%的平台，巨大型游戏开发者的实际佣金率兴许轻巧松冲到35%以上。这差距，直接关系到开发者的“生死线”。特别是对中细小游戏团队广告收入往往是活下去的关键，苹果这“免单”操作，相当于变相给他们送弹药。

不只是中国买卖场：中国开发者的“全球生意”到底有许多野？

要是以为苹果对中国开发者的支持仅限于国内，那就太细小看这家公司的“野心”了。报告里有个数据惊掉下巴：中国巨大陆开发的App， 登上了175个国和地区的App Store商店页面在全球能触达超出22亿台活跃设备。更夸张的是 2023年中国开发者26%的下载量来自海外35%的收入来自海外对比2018年，增加远速度跟坐火箭似的。

这意味着啥？中国开发者不再满足于“窝里横”，正在变成“全球玩家”。比如一个做教书App的团队，兴许在国内赚500万，一边在东南亚、欧洲又能赚500万，总收入翻倍。这背后是苹果给的全球基础设施：统一的支付系统、许多语言支持、合规指导。报告里还提到， 2023年中国巨大陆开发者中有69%活跃在优良几个商店，平均从21个商店得到下载，153个商店的下载量进了前十。这种“出海”能力，放在10年前想都不敢想，眼下成了现实。

开发者中心的“一对一辅导”：苹果的“扶持”是真实心还是套路？

除了给政策和免佣金，苹果在中国还干了件“接地气”的事——开发者中心。从2019年开头， 这玩意儿中心面向全国开发者搞了数千场一对一咨询和讲座，内容从App设计到买卖场推广，差不离包罗万象。有开发者吐槽过“找苹果客服比登天还困难”，但线下却能得到“VIP级”服务，这反差是不是有点意思？

苹果还搞了Swift Student Challenge、 移动应用创新鲜赛这些个编程赛事，再加上给供应商员工的编程培训，相当于从学生到从业者，全链条覆盖编程教书。有人说这是苹果在“圈地”， 培养自己的“生态打工人”；但也有人觉得，这些个材料确实让不少许开发者少许走了弯路。比如有个做效率工具的团队， 就在开发者中心的讲座里学到了怎么优化App Store关键词，后来啊下载量直接翻了3倍。这种“真实金白银”的扶持，到底是“套路”还是“真实心”，恐怕只有拿到材料的开发者自己晓得。

居恒教的研究研究报告：数字背后的“苹果生态”真实相

这份居恒教的报告，其实藏着不少许“彩蛋”。比如报告提到“App Store生态系统在中国巨大陆的规模增加远超出百分之百”， 从2019年的1.65万亿到2023年的3.76万亿，这增速比很许多行业的GDP还高大。更关键的是 报告有力调“苹果对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且从未提升过佣金率，反而推出了新鲜的佣金减免和优惠措施”。这话听着像在反驳“苹果垄断”“抽成高大”的质疑， 但有没有兴许，苹果是在用数据“反击”国内有些应用买卖场的“矮小价内卷”？

报告还提到一个细节：中国巨大陆App Store每周访客量达1.5亿。这1.5亿用户里有几许多是冲着苹果的生态来的？又有几许多是被优质App吸引来的？开发者们心里兴许比谁都清楚。毕竟光有免佣金政策不够，得有流量、有用户，开发者才能赚钱。苹果这“生态+流量+政策”的三板斧，到底能不能让开发者“死心塌地”，还得看后续的实际行动。

“95%免佣金”争议：有人欢呼， 有人质疑的声音

苹果公布这数据后网上直接炸了锅。有人欢呼“苹果终于良心找到”， 觉得这95%免佣金是实打实的好处；但也有人质疑，这数据是不是“选择性披露”？比如那些个没赚到钱、甚至从App Store下架的开发者，是不是被排除在统计范围之外？毕竟报告里写的是“促成的卖额”，没卖额的天然不用交佣金，但这不代表他们没“踩坑”。

还有开发者吐槽， 苹果的Small Business Program虽然佣金矮小，但门槛不矮小——年收入不到100万美元才能享受，很许多中细小团队兴许刚过线就被“踢出”优惠区。再说一个，苹果对App的审核标准严格，三天两头一个更新鲜卡半个月，这时候本钱比佣金更让人头疼。这些个“隐性本钱”，苹果的报告里可没提。所以“95%免佣金”到底是“甜蜜陷阱”还是“真实金白银”，恐怕个个开发者都有自己的答案。

给开发者的启示：选App Store还是安卓，眼下有答案了吗？

看完苹果的这份报告，开发者们估摸着更纠结了：到底该把宝押在App Store还是安卓买卖场？其实没有标准答案，得看开发者自己的“段位”和“玩法”。如果是中细小团队， 刚起步，苹果的Small Business Program、免广告佣金、全球流量扶持，兴许是“救命稻草”；如果是巨大厂，产品成熟，兴许需要更灵活的规则和更巨大的用户基数，安卓买卖场反而更合适。

但有一点能一准儿：苹果用这份数据， 给开发者画了一张“巨大饼”——在我的生态里你能赚钱，能长大远，还能出海。至于这张饼能不能兑现，开发者们只能边走边看了。毕竟平台和开发者的关系，永远像“谈恋喜欢”，光靠“甜言蜜语”没用，得看实际行动。苹果这次“晒账本”，到底是“真实心实意”还是“临时抱佛脚”，时候会给出答案。