出海圈一周风云：从塔防游戏到AI恋喜欢输入法，谁在悄悄收割全球买卖场？

游戏出海：《保卫向日葵》凭“塔防+背包like”杀入微信细小游戏畅销榜TOP10

最近微信细小游戏里杀出来一匹黑马， 《保卫向日葵》上线没几天就冲进了畅销榜前十，这波操作真实的绝了。游戏团队巨大梦龙途这次没按套路出牌， 把经典塔防《植物巨大战僵尸》的底子翻了个新鲜——原本“收阳光+种植物”的轻巧松循环，结实是加了个“背包like”机制，玩家眼下得忙着“放地皮+种植物+升级植物”，局内手忙脚乱根本停不下来。更狠的是他们又塞了“LDlike”， 战斗环节随机事件许多到爆炸，肉鸽抽卡、合成杂交植物轮番上阵，策略性直接拉满，玩家吐槽“脑子不够用，但就是想玩”。

DataEye的数据看得出来 这游戏11月底才开头试投，一周内微信细小游戏端投放计划量就飙过5万，之后稳稳当当在每天5万左右，买量动作相当激进。对比年初那波“塔防+背包like”的探索者《吃不到我呀》， 后者沉心放在备战环节，玩家除了抽卡基本干看着，轻巧松闲得发慌；而《保卫向日葵》把玩家“绑”在局内，这种“忙起来”的设计明摆着更戳中微信细小游戏用户的碎片化玩乐需求。12月初上线就能杀入畅销榜TOP10， 说明买卖场对这种轻巧度策略+有力交互的玩法买账，困难怪团队敢这么猛砸买量。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品342期

短暂剧全球掘金：欧美太“烧钱”， 日本东南亚成新鲜蓝海

短暂剧这波出海烫，最近明显在转向。欧美买卖场虽然先验证了可行性， 但眼下卷到不行——美国一个下载用户本钱就要15美元，短暂剧制作本钱更是高大达15-20万美元，找当地演员、本土化改编，人力本钱压得国内中腰部公司喘不过气。头部玩家像Reelshorts、 ShortMax还能扛着亏损结实闯，但更许多公司开头往亚洲买卖场挪，毕竟日本、东南亚的“性价比”高大太许多了。

日本买卖场最近有点意思。ShortMax的《保洁员竟是女总裁》《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》直接登顶Google Play&App Store免费榜， 用的还是国内常见的“豪门霸总”梗，连国内不太收下的“第三者”题材在那儿居然有人买单。这背后是日本通勤文雅的需求——碎片时候许多，压抑的世间周围下“爽剧”成了情绪出口。有团队测试用AI工具做的动漫短暂剧， 完播率能做到50%，说明日本买卖场对短暂剧的收下度远超想象，关键是得抓住“碎片时候+情绪释放”这两个点。

东南亚更是被看作“潜力股”。印尼人丁基数巨大，新鲜马泰对中国文雅收下度高大，人力本钱只有欧美零头。更关键的是这里Z世代占了消费人丁的50%以上，以后三年兴许冲到70%，堪称“TikTok的一代”。甜宠题材在东南亚特别吃香，连国内跑不通的校园、灵异题材在那儿都有买卖场。IAA模式比IAP更适用，用户看广告解锁剧集的意愿有力，下载量常年稳居全球前二。不过东南亚的玩乐经纪体系不完善，找演员比国内困难，但试错本钱矮小，反而给了中细小团队更许多机会。

AI恋喜欢输入法：国内营收碾压海外38元周订阅凭啥让用户买单？

AI应用出海，最近找到个“反常识”的案例——恋喜欢输入法。海外Rizz、 Plug AI这类产品靠月活冲进a16z榜单，但国内头部产品的ARR已经摸到千万人民币，甚至比海外同类还高大。这事儿有点奇怪，毕竟国人一直被说“不愿为AI付费”，但这次偏偏破防了。

实测了几款产品，体验确实一言困难尽。把“我睡了一下午”输进去，AI回“呦，你这是充电呢？充了一下午，那眼下一准儿电力十足呀”；看到“洗澡去了”，AI秒回“你迅速去吧！我等你哦香香公主～”这回复，第一反应就是“油腻到脚趾抠地”。但翻到评论区，一条评论一下子点醒了我：“对0社交能力的人来说够用了有社交能力的图个省事。”原来这玩意儿的核心用户， 不是不会聊天的人，而是“想偷懒”的人——暧昧期最怕说错话，AI帮着生成“高大情商回复”，哪怕有点机械，也比自己尬聊有力。

定价策略也值得玩味。周订阅38-48元，比主流音视频会员昂贵一倍，还不设年卡，但终身版128-198元反而卖得不错。想想也能明白，恋喜欢这事儿，有人愿意为“确定性”买单。比一比的话， 海外同类产品功能更单一，还得跳转应用用，体验割裂，国内直接集成在输入法里切换方便，这或许是“本土化”的赢了——不是手艺许多牛，而是更懂用户“怕尴尬”的痛点。

结实件品牌出海：Posee拖鞋靠“踩屎感”火遍东南亚， 趣印10年销15亿

结实件出海最近有个“草根逆袭”的故事，叫Posee拖鞋。2013年从义乌细小工厂起步， 靠着“踩屎感”这玩意儿点，连续三年霸榜东南亚电商平台销量榜，TikTok上#Posee拖鞋话题播放量超24.56万条，被年纪轻巧人称为“拖鞋界凡尔赛”。他们的打法其实不麻烦， 但每步都踩在点上：先在Shopee、Lazada铺开渠道，泰国站主推高大弹拖鞋，单月卖5万双；马来西亚针对户外需求做防滑系列——本地化不是翻译，是懂不同地方用户“脚底板需要啥”。

更狠的是社交新闻运营。Instagram上发居家、 旅行、沙滩的各种搭配，结实把拖鞋做成“潮流单品”；TikTok联合本地KOL种草，把“踩屎感”这玩意儿词刻进消费者DNA里。眼下粉丝破万的账号有15个， @posee_live粉丝量冲到26.1万，独立站靠SEO优化让“Posee拖鞋”在Google首页稳占C位，流量蹭蹭涨。这波操作说明，矮小价白牌的路子走不通了得讲品牌故事，让用户“穿上就不想脱”。

再看珠海的趣印手艺， 10年时候把卖额从400万干到15.4亿，旗下Phomemo品牌在海外便携打印机细分买卖场常年霸榜Top1。他们抓住的是“轻巧量化+个性化”的需求：迷你打印机连蓝牙就能打， DIY喜欢优良者用来打印丝带标签，办公人群随身带应急打A4纸。2023年全球轻巧量化便携打印机买卖场卖额53.94亿， 趣印能杀出来靠的是研发——10年专注细分领域，手艺壁垒立住了天然能吃下红利。

出海启示录：本地化不是翻译， 是懂用户“痒点”

翻完这周出海案例，找到个共性：能赚钱的，都不是轻巧松把国内模式搬到国外。Posee拖鞋没在TikTok上结实推“性价比”， 而是把拖鞋变成“潮流单品”；短暂剧在日本没照搬国内的甜宠，而是抓住“通勤爽剧”的需求；AI恋喜欢输入法没学海外搞麻烦功能，而是聚焦“帮回”这玩意儿高大频场景。真实正的本地化， 是懂不同买卖场用户的“痒点”——东南亚年纪轻巧人要“潮”，日本上班族要“爽”，欧美用户要“省事”。

当然出海也不是光靠灵光一闪就能成的。趣印10年磨一剑， 结实是啃下研发；短暂剧团队扛着15万美元的制作本钱砸欧美，才趟出一条路；AI恋喜欢输入法敢定高大价，是摸准了“为情绪买单”的用户心思。这背后是耐烦， 是对“长远期主义”的坚持——毕竟出海这条路，早不是倒卖白牌就能赚美金的年代了得扎下去，懂用户，熬得住才能在200优良几个国里找到自己的地盘。