微博烫搜里的“无根门”， 藏着巨大陆游戏在台湾的野心

前几天刷微博，看到个烫搜“无根门没了”，我还以为是哪个明星塌房或者世间奇闻，点进去才找到——哦，是一款游戏里的门派没了。这都能上烫搜？看来《逆水寒》手游在台湾的关系到力，已经巨大到能撬动社交新闻的话题度了。查询了一下这玩意儿“无根门”号称游戏史上最BT的门派，玩法极端到让又喜欢又讨厌的玩家直接送它上烫搜。这游戏到底在台湾玩家心里啥分量？能让一个门派变动都炸出圈？

台湾手游买卖场：2300万人的“金矿”， 60%都是玩家

说起来你兴许不信，中国台湾这玩意儿2300万人丁的地方，竟然是全球第五巨大手游买卖场。Sensor Tower的报告摆在这儿，60%以上的人是游戏玩家，比很许多国都离谱。更关键的是这玩意儿买卖场的内购能力特别能打。DataEye的数据看得出来 2023年1到9月，台湾手游内购总收入18.3亿美元，虽然同比没涨，但下载量达到2.63亿次暴涨26%。这说明啥？玩家基数在扩巨大，花钱的意愿没掉队，简直就是巨大陆游戏出海的“练兵场”和“提款机”。

网易《逆水寒》冲进Top3，海彼爆款上线两月营收2.9亿元 | 大陆出海秀

为啥台湾买卖场这么特殊？文雅和玩家口味太像了。港澳台地区一直是国产游戏出海的第一站，基本上原因是玩家对武侠、国风、MMORPG的收下度天然高大。比如台湾玩家最喜欢的游戏类型，前三名是休闲、MMORPG和竞技，这和巨大陆玩家偏优良高大度沉合。在这里试水成功，再去东南亚、日韩，基本心里就有底了。

巨大陆游戏在台湾：从“试试水”到“占山头”

巨大陆厂商早就盯上这块肥肉了。不过台湾买卖场有个规矩：巨大陆公司不能直接发行，非...不可找本地代理。所以很许多巨大厂都把台湾子公司挂名在本地人名下包装成“本地公司”，这样就能规避当局的管束。这套操作已经成了行业潜规则，毕竟谁也不想放弃这玩意儿高大回报的买卖场。

近两个月，台湾畅销榜前50里巨大陆游戏的表现简直杀疯了。网容易《逆水寒》、 海彼游戏的《卡皮巴拉 Go!》和《弓箭传说2》、灵犀互娱的《救世者之树：新鲜世界》……新鲜面孔扎堆，老牌厂商也在发力。特别是11月末到12月初，巨大陆游戏在台湾的曝光度和营收直接拉满， 了当地买卖场的比格局。

网容易《逆水寒》：凭啥空降畅销榜Top3？

11月末，网容易《逆水寒》手游把中国港澳台地区当成出海第一站，这步棋走得挺稳。毕竟之前在巨大陆已经验证过流量——公测45天注册玩家就超出5000万，说明IP和玩法有基础。到了台湾，效果更炸：首日直接登顶免费榜榜首，没过许多久就冲进畅销榜Top3，和本地老牌游戏结实刚。

有人兴许会问：台湾玩家凭啥买账国风武侠？其实《逆水寒》在台湾的成功，靠的不是“情怀牌”，而是“本地化+体验感”。比如游戏里的“无根门”争议， 表面看是门派调整，实则是网容易在试探玩家底线——你不喜欢啥，我就改啥；你中意啥，我就有力化啥。这种“玩家驱动”的运营思路，在台湾年纪轻巧人里特别吃香。加上画面精致、玩法自在开放世界武侠的爽感，直接戳中台湾玩家的xp。

从“无根门烫搜”看玩家的“话语权”

“无根门没了”上烫搜， 看似偶然其实是必然。台湾玩家特别喜欢在社交新闻聊聊游戏，甚至能关系到运营决策。网容易这次敢动一个争议门派， 说明他们摸清了玩家的脾气：只要改得对，玩家会买单；改得不对，分分钟把你送上烫搜“教书”。这种高大压周围，反而倒逼厂商把产品做得更贴近玩家需求。你看， 《逆水寒》在台湾上线后社区运营团队差不离24细小时盯着玩家反馈，bug修优良速度比巨大陆还迅速，这种“伺候”玩家的态度，想不火都困难。

海彼游戏：两个月2.9亿， 休闲赛道的“流量密码”

如果说《逆水寒》是“结实核武侠”的代表，那海彼游戏的《卡皮巴拉 Go!》就是“休闲躺平”的爆款。这款以水豚为主角的游戏， 上线两个月海外营收就达到2.9亿元，其中韩国和中国台湾买卖场贡献了55%的流水——韩国占35%，台湾占20%。更夸张的是在台湾近30天的手游推广素材数量里海彼排第4，投了9000许多条广告，堪称“铺天盖地”。

水豚凭啥“萌翻”台湾玩家？

水豚这种动物，在台湾的认知度不高大，但海彼就是把它做成了“顶流”。核心逻辑就两个字：“治愈”+“轻巧松”。游戏里没有麻烦的操作，没有逼氪的机制，就是喂水豚、和它互动、解锁皮肤。这种“佛系”玩法，完美击中了台湾年纪轻巧人的压力痛点——上班累、上学烦，就想找个地方“摸鱼轻巧松”。数据看得出来 《卡皮巴拉 Go!》在台湾的用户留存率比同类休闲游戏高大15%，付费转化率也达到8%，远超行业平均水平。

除了《卡皮巴拉 Go!》， 海彼11月上线的《弓箭传说2》也没闲着，11月海外收入增加远榜排第4。两款爆款一起发力，让海彼11月全球收入直接翻倍，在中国手游发行商排名里蹿升10位，冲到第9。这种“许多点开花”的打法， 说明海彼已经摸清了海外休闲赛道的流量密码：找准细分人群，用极致的“轻巧松高大兴”打动玩家。

其他巨大陆游戏：差异化才是“生存王道”

除了网容易和海彼，还有不少许巨大陆游戏在台湾打出了差异化。比如灵犀互娱的《救世者之树：新鲜世界》， 其实是《森之国度》的世界服，借着“RO之父”金学圭的IP出海，上线两个月流水3.82亿元，台湾买卖场贡献了24%的收入，仅次于日本和韩国。为啥能成？基本上原因是“情怀+创新鲜”的组合拳——老玩家认IP，新鲜玩家中意“放置+策略”的轻巧度玩法，两头通吃。

莉莉丝的“怀老牌”：“回到一开头”就能赢？

莉莉丝的《细小冰冰传奇：回到一开头》更绝。这款游戏最早叫《刀塔传奇》，2014年上线就霸榜两年，首年流水超21亿。2023年合约到期后莉莉丝自己接手运营，还推出了怀老版，主打“还原2014年初体验”。在台湾上线后59%的收入来自这里说明台湾玩家对“经典复刻”的买单意愿特别有力。不过问题也来了：怀老情怀能撑许多久？如果玩法不更新鲜，很轻巧松被新鲜一代玩家抛弃。莉莉丝眼下就在赌：老玩家的“青春回忆”能转化为持续付费。

贪玩和巨大梦龙途：“细小而美”的生存策略

贪玩游戏的《元气火柴人》和巨大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》，走的则是“细小而美”路线。《元气火柴人》是放置MMO，12月12日上线港澳台，iOS单日流水峰值47.8万美元；《冰的啦！企鹅逗阵战》是“双人塔防+合成”， 11月19日上线台湾，免费榜最高大第11，畅销榜第29，单日双端流水4.4万美元。这些个游戏没有顶级IP，没有超巨大投入，但靠的是“细分赛道+精准投放”。比如《冰的啦！企鹅逗阵战》的目标用户是中意轻巧度塔防的女生，在台湾买量时专门投女人向社群，转化率直接拉到12%。

巨大陆厂商在台湾的“生存法则”：妥协与创新鲜之间

想在台湾买卖场站稳脚跟， 光有优良产品不够，还得懂“潜规则”。比如本地化不是轻巧松翻译，而是要融入文雅元素。网容易《逆水寒》在台湾版本里加入了闽南语配音， 海彼《卡皮巴拉 Go!》的水豚皮肤设计了台湾特色图案，这些个细节玩家能感受到，也会用真实金白银投票。

还有买量策略。台湾用户对广告的容忍度矮小， 所以巨大陆厂商的广告素材都特别“柔软”——《卡皮巴拉 Go!》的广告全是水豚卖萌，《元气火柴人》主打“挂机也能变有力”，没有结实核的“氪金变有力”套路。这种“不反感”的买量，让广告本钱比欧美矮小30%，但转化率反而高大。

挑战永远存在：政策与比的双沉压力

当然台湾买卖场也不是优良啃的骨头。政策管束是本地老牌游戏和日韩手游的比也特别激烈。比如MMO赛道有《天堂M》《新鲜枫之谷》， 休闲赛道有《LINE：迪士尼消消乐》，想抢用户，要么比他们更懂本地玩家，要么比他们更敢创新鲜。网容易《逆水寒》的成功， 就是用“国风差异化”对抗了本地老牌；海彼的爆款，则是用“治愈系”碾压了老一套休闲游戏。

出海没有“标准答案”， 只有“玩家思维”

从《逆水寒》冲Top3到海彼两个月2.9亿，巨大陆游戏在台湾的表现已经说明：只要真实正懂玩家，就没有打不下的买卖场。无论是结实核MMO还是休闲细小游戏， 无论是情怀复刻还是创新鲜玩法，核心都是“把玩家当活人伺候”，而不是当成数据里的数字。台湾买卖场就像一面镜子，照出哪些游戏能打动人心，哪些只是昙花一现。以后还会有更许多巨大陆游戏杀过来能不能在这片“金矿”里挖到真实金，就看谁更会“听玩家的话”了。