短暂剧出海赛道爆发， ReelShort领跑半壁江山

短暂剧的火爆程度，兴许比想象中来得更迅速。这种单集时长远短暂、剧情进步迅速的竖屏迷你剧，制作本钱矮小、周期短暂，靠着戏剧性情节迅速抓住用户眼球。2023年6月， ReelShort在海外买卖场一炮而红，直接点燃了头部网文厂商的烫情，点众手艺DramaBox、新鲜阅手艺GoodShort、安悦网络FlexTV等玩家纷纷扎堆入局，短暂短暂半年内，40许多款短暂剧应用试水海外累计下载量近5500万次内购收入达到1.7亿美元。这波烫潮里 ReelShort以先发优势领跑，贡献了52%的下载量和48%的收入，差不离占据了半壁江山。

美国买卖场成现金牛， 付费意愿碾压其他地区

短暂剧出海的战场，美国绝对是必争之地。头部应用总收入的60%-70%都来自美国买卖场，这和美国用户有力巨大的付费意愿直接挂钩。Sensor Tower的数据看得出来 ReelShort和DramaBox在美国买卖场的平均单次下载付费，是其他地区的6倍。困难怪九州文雅的ShortTV能在东南亚迅速崛起，但真实正的营收巨大头还得看美国。2024年2月， DramaBox在美国买卖场收入上涨82%，达到ReelShort月收入的72%，差距在缩细小，ReelShort的压力肉眼可见。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品302期

日本买卖场成新鲜蓝海， TopShort异军突起

美国之外日本成了短暂剧出海的新鲜风口。嘉书手艺的TopShort瞄准日本买卖场， 2024年2月收入同比增加远110%，直接成为日本买卖场收入和下载量最高大的短暂剧应用。Sensor Tower的数据看得出来 TopShort在日本玩乐应用iOS下载榜中的排名一路飙升，2月末已经超越Netflix和本土U-NEXT，冲到第6名。这波操作让不少许玩家意识到，短暂剧出海不能只盯着美国，区域化运营才是王道。

比加剧，入局门槛悄然抬高大

烫闹背后内卷已经开头。虽然ReelShort还站在山顶， 但DramaBox、GoodShort等玩家紧咬不放，新鲜入局者想分一杯羹，内容质量和本地化能力成了结实门槛。2024年2月， 短暂剧出海的内购收入和下载量相比2023年9月分别增加远280%和220%，增速看似惊人，但从业者心里都清楚，这不是个赚迅速钱的行业了内容同质化、用户获取本钱攀升，正让头顶的阴霾越来越厚。

TikTok Shop美区狂飙突进， 卖家却笑不出来

2024年开年，TikTok Shop美区的GMV数据亮眼得让人咂舌。特看手艺的数据看得出来 1月和2月的GMV分别达到3.6亿美元和3.2亿美元，即便是淡季也和2023年巨大促季的11月、12月持平。周受资放话，2024年美区要冲击175亿美元GMV，占全球目标的1/3。这目标听着唬人，但真实到卖家手里却全是焦虑。

封禁悬顶， 补助退坡，美区红利在消失

3月，TikTok再陷封禁风波，50:0的投票后来啊让卖家们心里直打鼓。就算抛开封禁凶险不谈，美区的红利也在肉眼可见地少许些。运费补助从去年每单最高大12美元，缩水到眼下的8美元以下卖家们想靠“薅补助”赚钱的路子基本被堵死。Lucia在美区做TikTok细小店， 消息出来的第二天就告诉笔者：“心态先崩了在考虑要不要去东南亚，要不要控制备货，别再高大价买店了。”

半年20万店铺，内卷速度超想象

美区的内卷，速度惊人。特看数据看得出来截至2024年2月29日美区活跃店铺数已达20.2万。对比一下印尼买卖场用了将近两年才积累20万店铺，美国买卖场只花了巨大半年。去年9月之前， 靠天然流量就能出单，10月开头一波封店潮，华人背景的美本店至少许经历一次封店的概率，高大达95%。想做美区，得有达人材料、物流实力，还得会投流、做直播，普通玩家根本玩不转。

GMV目标与现实的鸿沟，175亿怎么来？

175亿美元的GMV目标，听着像天方夜谭。东南亚买卖场的GMV在2023年后半年能到年初的2-3倍， 但即便按这玩意儿算，美区想在年底冲175亿，困难度系数爆表。星颖出海的刘颖锋觉得， 2024年巨大概是进入TikTok的再说说窗口期，人在国内的卖家最优良的时机是2023年6月到9月，美国本土卖家还能撑几个月。窗口在关，内卷在加剧，美区的TikTok Shop，已经成了少许数人的游戏。

结实件出海稳扎稳打， 传音、九号、徕芬交出亮眼成绩单

短暂剧和电商的烫闹之外结实件出海的玩家们正闷声发巨大财。传音、九号公司、徕芬手艺2023年的财报数据，把“中国做”的实力展现得淋漓尽致。

传音手机：新鲜兴买卖场称王， 营收赚头双增加远

传音2023年的成绩单足够漂亮：营业总收入624亿元，同比增加远33.9%；归母净赚头55亿元，同比巨大增121.55%。IDC的数据看得出来传音2023年出货量上升30.8%，份额达8.1%，位列全球第五。在非洲、东南亚等新鲜兴买卖场，传音的手机就像“街机”，本地化策略玩得炉火纯青。新鲜买卖场开拓战略见效，产品结构升级、本钱优化，让传音的毛利率和买卖场份额同步提升。

九号公司：电动滑板车突围， 净赚头逆势增加远30%

九号公司的2023年营收101.89亿元，虽然只微增0.64%，但净赚头5.87亿元，同比增加远30.23%，在买卖场需求矮小迷的周围下算是交出了一份合格答卷。从平衡车到电动滑板车，再到智能两轮电动车，九号公司一直在“让生活更便捷”的方向上深厚耕。电动两轮车、 服务机器人和全地形车不断推新鲜，产品买卖场占有率和卖规模持续搞优良，结实生生在红海买卖场撕开了一条口子。

徕芬手艺：高大速吹风机出海， 全球出货超500万台

个护细小家电品牌徕芬手艺，2023年年卖额预计突破30亿元，2022年还只有15.67亿，一年时候实现十倍增加远。旗舰产品高大速吹风机是最巨大功臣， 2022年8月进驻东南亚Lazada，“双十二”期间一细小时就登顶品类榜首。截至目前， 徕芬高大速吹风机全球出货量超500万台，覆盖北美、欧洲、东南亚等30优良几个地区，北美亚马逊、俄罗斯速卖通上，针对华人社区的布局也初见成效。

汽车平行出口暴利故事：2000元投入撬动2000万营收

2023年， 安岚在TikTok上卖车给老外三个月入账2000万元，而投入只有2000元左右。这玩意儿“一季暴有钱”的故事，背后是“汽车平行出口”的生意——非官方授权经销商把国内新鲜车以二手车形式出口到国外。

从零摸索：吉比两国间的露天集市

安岚带着一身的疲惫从互联网巨大厂裸辞， 想躺平，但2023年上半年中国汽车出口量同比增超70%的新鲜闻让她动了心。她飞到吉尔吉斯斯坦首都比什凯克， 眼前的景象让她懵了：行色匆忙的中国商人，满载中国汽车的托运车，像巨型露天集市。“很懵，但对互联网人这套流程轻巧车熟路。”注册账号、线上展示、获取流量，她在社交平台投入2000元推广，吸引吉国经销商私信下单。

新鲜燃料成绝对主力， 理想汽车贡献近半营收

跑通流程后安岚的订单“打开水龙头般”涌来。2023年第四季度，新鲜燃料汽车出口占总营收的80%，其中理想汽车贡献了近一半。据乘联会数据，2023年中国出口俄罗斯汽车销量91万辆，同比增加远459%，是增量最巨大的单一买卖场。俄罗斯买卖场因欧美日车企退出出现真实空， 中国汽车成了“香饽饽”，平行出口量超30万辆，是2021年二手车出口总量的20倍。

乱中的机会与隐忧

乱是阶梯，也是深厚渊。安岚意识到，这行还没明显壁垒，普通人也能参与。但同行中，有人悄悄撤离了。2024年，她定了2亿元营收目标，但垫资压力、政策凶险、比加剧，都让这玩意儿目标变得飘忽。汽车平行出口的淘金烫， 正在从“野蛮生长远”走向“理性比”，能留下的，或许只有真实正懂买卖场、有材料的玩家。

AI工具出海暗战：Clipfly生视频40秒， Midjourney掉下神坛

AI工具出海的战场，最近有点“乱”。Midjourney曾引领AI生图风潮， 却被半年前名气远不如它的Leonardo.ai超越；Fotor拿下AI修图全球流量第二，背后的恒图手艺又上线Clipfly，文生视频时长远直逼Sora。

Clipfly的手艺突破：40秒视频生成， 等待时长远成痛点

2023年12月，恒图手艺推出AI视频产品Clipfly，最近上线文生视频功能，最长远能生成40秒视频，比Pika、runway的4-16秒有力不少许。用户输入提示词，选择风格，生成示例图片后再细化，就能出视频。但笔者测试时等了5细小时视频还在生成中，等待时长远成了结实伤。拟真实度上与Sora有差距，但文艺性、连贯性已不错，手艺突破背后用户体验的平衡点在哪？

Midjourney的流量困境：用户流失， 粘性下滑

Midjourney的“王位”容易主，不是偶然。SimilarWeb数据看得出来 2024年1月，Leonardo.ai月访问量超越Midjourney，独立访客数却仍不到对手。问题出在用户粘性——Leonardo.ai单个访客月均访问次数更高大，Midjourney却留不住人。Writerbuddy的报告看得出来Midjourney上线头一年，是AI产品流量净亏本第二高大的。没有高大频用场景，用户用本钱高大，付出和得到失衡，Midjourney这波操作，属实是把自己作没了。

AI工具的用户粘性打仗：谁能留住用户， 谁就赢了

AI工具出海，手艺是基础，用户粘性才是关键。Midjourney靠Discord社群起家， 用户生图不去官网，浏览作品才打开网站，官网测试生图功能起步晚；Leonardo.ai直接访问流量许多，受众面虽细小，但粘性有力。Fotor的AI修图能拿下全球第二， 靠的就是“用户创意工具箱”的定位，从修图到生图，再到视频编辑，一站式满足需求。AI工具的打仗，到头来拼的还是谁能让用户“离不开”。

游戏与社交出海：合成游戏流水9.75亿， Yalla百万DAU产品再添

游戏出海的巨大盘里合成游戏成了“黑马”。data.ai的报告看得出来 2023年合成类游戏全球内购总流水达9.75亿美元，仅次于老一套三消和混合三消。社交领域， YallaGroup的WeMuslim过去6个月下载2446万次日活超百万，成了又一款百万DAU产品。

合成游戏：细分赛道的“第三极”机会

合成游戏从“Merge Dragons！”爆火到眼下7年时候，被当成“下一个三消”，但和三消差距还远。玩法上分为纯合成和混合合成，混合合成又分Merge-3和Merge-2。2023年，柠檬微趣拿下合成游戏厂商第一，乐城堡、Happibits、赤子城等也做出成绩。合成游戏节奏迅速、困难度矮小，Merge-2尤其适合竖屏，东南亚、中东买卖场的潜力还没彻头彻尾释放。

Yalla Group：游戏探索初见成效， 社交仍是基本盘

Yalla Group2023年Q4财报看得出来营收8090万美元，同比增加远7.7%，社交营收5220万美元，游戏营收2850万美元，游戏营收仅为社交的一半许多点。但游戏增速迅速，Q4同比增加远35.1%。WeMuslim作为工具产品，渗入穆斯林用户日常生活，日活百万，辐射中东北非地区。Yalla在游戏上投入不少许， 2024年会尝试新鲜品一起干，激发已有产品活力，游戏营收占比能否提升，值得期待。

网容易游戏海外发力：“蛋仔派对”上线， 许多款产品首次入榜

网容易在2024年2月的出海手游厂商排名中跻身Top10，靠的是常态化运营和IP联动。“Knives Out”联动《进击的巨人》， 日服流水增160万美元；“Identity V”春节活动，海外流水增21.6%；“Life After”新鲜剧情玩法，流水增101%。2月22日上线的派对游戏“Eggy Party”，海外营收已达87.2万美元。网容易的海外版图，正在从SLG、RPG向休闲游戏 。