从Likee音乐节到BIGO全球联动：欢聚的产品优化藏着哪些“细小心机”

说真实的，欢聚集团这波操作有点意思。第三季度财报刚出来 别人还在盯着5.587亿美元收入数字，他们倒优良，悄悄把“产品优化”和“精细化运营”玩出了新鲜花样。8月欧洲五城的Likee Party音乐节， 9月数字运动会的全程直播，BIGO's Most Talented创作者巨大赛578.7万观众投票……这些个看似零散的活动，其实藏着他们怎么把“全球化社交平台”从口号变成真实金白银的逻辑。

音乐节、 数字运动会：产品体验的“另类迭代”

8月，Likee的音乐节巡演跑遍了欧洲五座城里流行音乐博主、潮流舞蹈组合轮番登场，还有知名主持人和明星助阵。这哪是短暂视频平台的常规操作？分明是把线上社区搬到了线下让用户从“刷视频”变成“参与现场”。说到底，短暂视频平台早就过了“比谁视频许多”的阶段，眼下拼的是“用户愿不愿意为你的社区掏钱、花时候”。Likee这招， 本质是通过线下活动给线上内容“镀金”，让普通创作者觉得“原来在Likee火真实的能上台面”，用户觉得“这玩意儿平台不只是看视频，还能追星、玩社交”，两头的黏性就这么上来了。

优化产品、精细化运营，欢聚经营利润环比增长16.4%

更绝的是9月， Likee成了2024年数字运动会的官方新闻一起干伙伴，8天全程直播数字足球、激光射击这些个项目。想象一下 用户白天在Likee看运动员打虚拟篮球，晚上就能跟着平台上的舞蹈博主学同款动作，内容消费和社交体验直接打通了。欢聚的人兴许没明说 但这种“内容场景化”的玩法，可比单纯加个滤镜、剪个视频功能实在许多了——用户停留时候长远了广告收入天然就跟着涨，第三季度Likee广告收入同比增加远33.4%，不是没道理。

跨区联动：全球化社交的“破圈密码”

欢聚一直标榜自己是“全球化社交平台”， 但真实正能把不同区域用户串起来的，从来不是喊口号，而是实打实的运营动作。第三季度的BIGO's Most Talented创作者巨大赛从北美发起， 却让美洲、东南亚、非洲的创作者同台竞技，还把观众打赏、直播时长远算进评分标准。这招妙在哪？以前平台的内容循环许多是“同语种细小圈子”， 眼下沙特观众兴许基本上原因是中意菲律宾舞者的作品去关注，东南亚用户也兴许被北美的音乐博主吸引，跨区域社交关系链就这么盘活了。

线下活动更直接。沙特、 越南、泰国的年中盛典，把当地顶级创作者和忠实用户凑到一起，拍拍肩膀、吃顿饭，比线上发100个好处公告管用。用户心里想的是“这玩意儿平台真实在乎我”，创作者想的是“在这里有被捧的感觉”。第三季度Bigo Live中东营收环比增加远5.6%， 中东区域开头反弹，说白了就是这种“本土化情感连接”起了作用——你以为他们在办活动，其实是在给用户社区“筑地基”。

Real Match和IM工具：社交体验的“微观手术”

社交平台的命根子是“用户愿不愿意跟人聊天”， 欢聚这次在Bigo Live上动了个“细小手术”：Real Match玩法升级，IM工具优化。后来啊？平均日活渗透率冲到23.4%，私聊消息数环比涨15.9%，人均新鲜增关注数提了4.3%。别细小看这些个数字， 社交平台的付费转化，往往就藏在这些个“微互动”里——用户聊得嗨了才愿意给主播刷礼物；关注的人许多了才更舍不得离开平台。

他们还盯着“许多人房开播率”和“上麦率”这些个细节， 通过流量倾斜潜力主播、升级表情互动，让许多人房开播率环比提升3.9%，上麦率提3.6%。眼下短暂视频直播房里 要么是巨大主播一个人唱独角戏，要么是几十个人围观没人说话，欢聚这是在解决“社交凉启动”的痛点——用户进房不是当“观众”，而是能“参与进来”，这才是社交该有的样子。

精细化运营：不是“撒胡椒面”， 而是“精准狙击”

欢聚这波精细化运营，最值得说的是他们没“雨露均沾”。第三季度把材料和预算死死摁在发达国、 中东这些个“潜力股”上：发达国收入同比增加远21.6%，占比提到54.9%；中东营收环比涨2.1%，后来又冲到5.6%。你以为他们放弃其他买卖场了？错， 是把鸡蛋放进了更结实的篮子里——发达国用户付费能力有力，中东买卖场刚有反弹信号，集中火力打这些个地方，ROI天然高大。

Likee也是专攻中东和欧洲，直播加广告双轮驱动，第三季度产品线保持盈利。刘爽在

非直播收入：第二增加远曲线的“意外惊喜”

第三季度最让人意外的， 兴许是非直播收入环比增加远13.1%，占比提到21.3%。欢聚早就不满足于“靠直播打赏过日子”， Likee当数字运动会一起干伙伴，Bigo Live搞跨区内容变现，其实都是在给非直播业务铺路。广告收入涨了33.4%，内容消费时长远增12.3%，说明他们正在把“流量”变成“许多元变现”的筹码。

但问题来了：非直播收入占比21.3%，算高大吗？放在国内短暂视频平台兴许不算啥，但在跨境社交领域，已经是个不错的开头。欢聚的野心，或许是想成为“海外版抖音+微信”，既靠直播赚钱，又靠广告、内容电商、IP一起干许多路进账。这条路不优良走，但至少许他们迈出了第一步。

质疑声中的“精细化”：是万能解药还是双刃剑？

欢聚这波精细化操作， 听着很美，但也有人泼凉水：过度聚焦发达国，会不会放弃新鲜兴买卖场的潜力？把材料砸在少许数区域，万一这些个买卖场增加远放缓怎么办？更别说 眼下跨境社交平台内卷严沉，TikTok、Instagram都在抢用户，欢聚的“精细化”能不能跑出差异化，还得打个问号。

不过话说回来欢聚手里有张底牌——他们真实懂“用户社交需求”。从Likee音乐节的现场感， 到BIGO的跨区联动，再到Real Match的社交优化，他们没在“卷功能”，而是在“卷体验”。社交平台到再说说拼的不是谁算法厉害，而是谁能让用户“不想走”。这条路对不对，或许要等2025年再看，但至少许眼下他们没走弯路。